Mạng biểu ngữ là một mạng các trang web có một trung tâm duy nhất và một phần mềm- để tự động hóa quá trình trao đổi biểu ngữ. Các thành viên của mạng biểu ngữ hiển thị các biểu ngữ của các thành viên khác trong mạng trên trang web của họ. Vì vậy, họ có cơ hội hiển thị các biểu ngữ của trang web của họ trên các trang khác của hệ thống, trừ đi hoa hồng. Ví dụ, một số mạng biểu ngữ tính phí hoa hồng là 20%. Sau đó, nếu 1000 biểu ngữ nước ngoài của các thành viên trong mạng này được hiển thị trên trang web của bạn mỗi ngày, hệ thống sẽ hiển thị 800 biểu ngữ của bạn trên các trang web khác trong mạng của bạn. Bạn có thể chọn một mạng hoặc có thể sử dụng nhiều mạng cùng một lúc.
Có một số mạng biểu ngữ chuyên biệt trong Runet và ngoài ra, có một số trang web chuyên đề tạo ra mạng biểu ngữ trao đổi nội bộ của riêng họ. Các chỉ số quan trọng nhất của mạng biểu ngữ:
Kích thước biểu ngữ nào được sử dụng trong trao đổi,
phần trăm hoa hồng,
Tổng số lần hiển thị biểu ngữ trong mạng,
Sự sẵn có của các trang web nâng cho người mới bắt đầu,
Có thể nhắm mục tiêu (từ nhắm mục tiêu tiếng Anh) theo nhiều danh mục khác nhau: theo chủ đề, theo địa lý của trang web, và những thứ tương tự. http://www.expertplus.ru/stati/stati-52.html Những đặc điểm này hình thành chi phí đặt một biểu ngữ.
Nhắm mục tiêu là các cài đặt khác nhau hiển thị các biểu ngữ của bạn trên các trang web của những người tham gia mạng biểu ngữ. Khái niệm nhắm mục tiêu bao gồm các cài đặt hiển thị sau:
1. Danh mục trang web - lựa chọn danh mục trang web mà nhà quảng cáo muốn hiển thị biểu ngữ của họ, cũng như cấm các danh mục trang web mà nhà quảng cáo không muốn hiển thị biểu ngữ của họ.
2. Các trang hoặc trang cụ thể - chọn các trang hoặc trang cụ thể để hiển thị biểu ngữ hoặc chặn các trang hoặc trang mà nhà quảng cáo của bạn không muốn hiển thị biểu ngữ.
3. Quốc gia, Khu vực và Thành phố - Chọn hoặc không cho phép các quốc gia, khu vực hoặc thành phố nơi khách truy cập vào trang web tham gia hiển thị biểu ngữ của bạn.
4. Trình duyệt - lựa chọn các loại và phiên bản của trình duyệt được khách truy cập trang web sử dụng để hiển thị biểu ngữ.
5. Hệ điều hành - lựa chọn hệ điều hành. Biểu ngữ sẽ được hiển thị cho người dùng có hệ điều hành đã chọn và sẽ không được hiển thị cho người dùng có hệ điều hành bị cấm. Ví dụ: chỉ hiển thị biểu ngữ cho người dùng Windows 95.
6. Thời gian trong ngày và các ngày trong tuần - lựa chọn thời gian trong ngày và các ngày trong tuần mà nhà quảng cáo muốn thực hiện hiển thị biểu ngữ.
7. Số lần hiển thị - giới hạn số lần hiển thị mỗi ngày và giới hạn số lần hiển thị nói chung. Giới hạn có thể được đặt dưới dạng số hoặc phần trăm của số lần hiển thị. http://www.i2r.ru/static/358/out_7211.shtml
Nhắm mục tiêu đóng một vai trò quan trọng trong hiệu quả của số lần hiển thị biểu ngữ. Các tùy chọn nhắm mục tiêu theo biểu ngữ của bạn càng được đặt cẩn thận và hiệu quả, thì hiệu quả tổng thể của các quảng cáo biểu ngữ của bạn sẽ càng cao. Tuy nhiên, một số mạng biểu ngữ tính thêm phí cho các tùy chọn nhắm mục tiêu nhất định.
Các mạng biểu ngữ lớn nhất của miền ru như: mạng RLE http://www.rle.ru/; Danh sách Banner Exchange http://www.lbe.ru/; Land Banner Network http://www.lbn.ru/; Rb2 banner mạng rb2.design.ru; Mạng InterReklama http://www.ir.ru/; Mạng TBN http://www.tbn.ru/; Reklama.ru http://www.reklama.ru/.
Việc lựa chọn (các) mạng phải dựa trên việc cung cấp CTR tối đa, không chỉ có thể được cung cấp bởi các mạng biểu ngữ mạnh mẽ nhất. Có rất ít, nhưng mạng cụ thể có thể cung cấp biểu ngữ có CTR cao nhất có thể chỉ bằng chuyên môn hẹp của chúng. ví dụ: Mạng Biểu ngữ Doanh nghiệp bbn.rusweb.ru/; Mạng biểu ngữ dành cho phụ nữ http://www.dbs.mnogo.ru/; Mạng Banner du lịch www.turizm.ru/turbs; AutoBanner.RU http://www.autobanner.ru/; Hệ thống Banner Bất động sản http://www.rebs.ru/ - Mạng trao đổi biểu ngữ cho bất động sản và địa điểm xây dựng; Mạng biểu ngữ RLE - http://www.rle.ru/ và nhiều mạng khác. Khả năng của mạng được xác định bởi dung lượng có liên quan, khả năng nhắm mục tiêu biểu ngữ, số liệu thống kê được cung cấp, phần trăm hoa hồng, v.v.
1. Sử dụng mạng biểu ngữ, bạn có thể sử dụng hàng chục và hàng trăm trang web với một chủ đề nhất định. Ngoài ra, phạm vi phủ sóng rộng mang lại tỷ lệ đốt cháy banner (cháy hết banner) thấp.
2. Cần lưu ý rằng chi phí quảng cáo thông qua mạng lưới banner thấp hơn nhiều so với việc đặt banner trực tiếp trên các máy chủ nhất định.
3. Cung cấp mạng hệ thống hiệu quả tập trung. Một trong những điều hữu ích nhất là tập trung vào vị trí địa lý của người dùng.
4. Tập trung vào nhà cung cấp có thể được sử dụng để chuyển trọng tâm của chiến dịch quảng cáo sang những người dùng doanh nghiệp và người giàu có sử dụng dịch vụ của những nhà cung cấp cung cấp thông tin liên lạc xuất sắc và thu nhiều tiền cho việc này. Ngược lại, các nhà cung cấp dịch vụ quay số giá rẻ hoặc không giới hạn lại nhắm đến đối tượng là sinh viên và người dùng nghèo.
5. Hệ thống đặt quảng cáo cục bộ trên máy chủ không thể cạnh tranh với các hệ thống báo cáo và điều chỉnh chiến dịch quảng cáo nâng cao được cung cấp bởi các mạng biểu ngữ hàng đầu. Với sự trợ giúp của mạng, bạn luôn có thể nhanh chóng thay đổi biểu ngữ, cường độ hiển thị và tiêu điểm. Khi quảng cáo trực tiếp trên các trang web, những thay đổi đó được thực hiện bởi người quản trị theo yêu cầu của khách hàng, thời gian trễ có thể từ một ngày trở lên, do đó hiệu quả bị mất đi. Đây là mạng cung cấp các báo cáo đầy đủ nhất về tiến trình của một chiến dịch quảng cáo, số liệu thống kê cho mỗi biểu ngữ, động lực của các nhấp chuột và phản hồi.
6. Nếu có thỏa thuận trực tiếp với mặt bằng thì không chắc sẽ chuyển được vị trí sang hơn trễ hạn hoặc thậm chí hủy bỏ nó trong trường hợp lợi nhuận thấp trên tài nguyên này. Khi đặt qua mạng, có thể vừa tạm dừng / hoãn thời gian đặt trên bất kỳ trang nào đã chọn, vừa từ chối hoàn toàn việc đặt trên một hoặc một trang khác tham gia hệ thống. Tất cả những gì bạn phải làm là thay đổi trọng tâm.
Nhược điểm:
1. Chủ sở hữu tài nguyên lưu trữ quảng cáo trả phí có xu hướng treo biểu ngữ của nhà quảng cáo của họ ở những vị trí thuận lợi nhất trên trang và biểu ngữ của mạng quảng cáo, theo quy luật, được đặt ở vị trí ít ghen tị hơn. Biểu ngữ mạng nằm ở cuối trang.
2. Một số trang web mà khách hàng quan tâm có thể không phải là thành viên của mạng lưới biểu ngữ, và cách duy nhất là đặt biểu ngữ trực tiếp. Khác lựa chọn khả thi là vị trí của các biểu ngữ hệ thống chỉ trên các trang của các phần chủ đề nhất định của trang web, nhưng không phải lúc nào các phần này cũng được nhà quảng cáo quan tâm. Ví dụ: "RosBusinessConsults" chỉ đặt các biểu ngữ của mạng RLE trong phần "Thị trường tiền mặt".
3. Mạng biểu ngữ có thể không chứa số tiền phù hợp trang web của một chủ đề nhất định hoặc không cung cấp một số lần hiển thị nhất định trên các trang web đã chọn. Có lẽ một tình huống sẽ phát sinh khi trang web không thể đối phó với mong muốn của mười nhà quảng cáo quay các biểu ngữ của họ trên đó qua mạng với cường độ lớn. Đồng thời, bằng cách đặt trực tiếp biểu ngữ, bạn có thể đồng ý về việc biểu ngữ hiển thị vĩnh viễn trên các trang cụ thể của trang web hoặc trên một số lần hiển thị được đảm bảo trong một khoảng thời gian nhất định.
Đối với các chiến dịch quảng cáo ngân sách thấp (lên đến 1.000 đô la), chúng tôi khuyến nghị rằng trọng tâm chính được đặt vào các mạng quảng cáo do các lập luận trên. Tất nhiên, điều này là hợp lý nếu các hệ thống biểu ngữ hàng đầu có trong số những người tham gia của họ có đủ số lượng các trang web mà khách hàng quan tâm. Khi đặt tiêu điểm, không nên chọn các danh mục theo chủ đề mà nên chọn các trang cụ thể. Tất cả các mạng hàng đầu đều cho phép điều này. Thực tế là không phải mọi trang web đều chỉ ra chính xác danh mục của nó và không phải tất cả chúng đều đại diện cho cùng một giá trị cho nhà quảng cáo (về cả bản thân đối tượng và vị trí của các biểu ngữ mạng trên các trang). Không nên sử dụng một mà nhiều mạng cùng một lúc, vì mỗi mạng có thể có danh sách riêng không trùng lặp về những người tham gia mà nhà quảng cáo quan tâm, điều này sẽ đảm bảo phạm vi đối tượng rộng nhất có thể và cường độ yêu cầu số lần hiển thị. http://book.promo.ru/book/book
Vấn đề tham dự sớm hay muộn ảnh hưởng đến mọi chủ sở hữu trang web. Một chiến dịch quảng cáo hiệu quả sẽ giúp giải quyết vấn đề đó. Nó có thể bao gồm các phần sau: đăng ký trang web trong công cụ tìm kiếm, thư mục và mạng biểu ngữ:
Mạng biểu ngữ - nó là gì và tại sao chúng cần thiết?
mạng biểu ngữđược thiết kế để tự động hóa quá trình trao đổi biểu ngữ. Đại diện cho một tập hợp các trang web với một trung tâm duy nhất và phần mềm đặc biệt, mạng cung cấp cho người dùng các vị trí để đặt biểu ngữ. Mỗi người tham gia cung cấp cho những người dùng khác (nhà quảng cáo) một nơi để đặt quảng cáo của họ trên trang web của họ. Theo thời gian, điểm đánh giá của người tham gia tăng lên, tỷ lệ thuận với các biểu ngữ nước ngoài được hiển thị, do đó tài liệu của họ có thể được hiển thị trên các tài nguyên khác liên quan đến mạng này.
Mạng biểu ngữ giữ hoa hồng. Ví dụ: nếu bạn đã hiển thị biểu ngữ của người khác 1000 lần, thì bạn có thể hiển thị biểu ngữ của chính mình 850 lần. Doanh thu mạng biểu ngữ trong trường hợp này là 15%. Số lần hiển thị do nhà quảng cáo trả tiền cũng được sử dụng để phân phát quảng cáo có trả tiền.
Nếu tài nguyên của bạn được khoảng 50 người dùng truy cập mỗi ngày và mỗi người trong số họ truy cập 5 trang, bạn sẽ nhận được 250 lần hiển thị trừ đi%. Các mạng có thể tính phí hiển thị 10-20%. Nhận được 200 lần hiển thị. CTR trung bình là 1-2%.
Bạn có thể tăng chỉ số này nếu đăng ký 2-3 mạng biểu ngữ cùng một lúc, điều này giúp bạn có thể chứng minh tài liệu kích thước khác nhau. Số lượt truy cập bổ sung có thể tăng lên đến 6-12 lượt mỗi ngày ( nếu ban đầu bạn có 50 người):
Chủ sở hữu các tài nguyên liên quan đến chủ đề di động nên chú ý đến chương trình sinh lời được cung cấp bởi mạng biểu ngữ di động, chẳng hạn như Mobn. Người tham gia có thể cổng thông tin Nó và giao tiếp di động, các dịch vụ tiện ích và các tài nguyên khác có liên quan chặt chẽ đến công nghệ di động. Ưu điểm của hệ thống bao gồm các biểu ngữ chuyên nghiệp, cài đặt chiến dịch quảng cáo linh hoạt, không hoa hồng cho các lần hiển thị:
Mạng biểu ngữ - ưu điểm và nhược điểm
Đến cô ấy công lao không thể phủ nhận bao gồm:
- Khả năng đặt quảng cáo miễn phí (trao đổi biểu ngữ);
- Phạm vi tiếp cận đối tượng đáng kể. Có hàng nghìn trang web đối tác trong mạng biểu ngữ ( nền tảng quảng cáo). Họ kết hợp chúng và cho bạn cơ hội để trộn các vật liệu của mình. Với lượng hiển thị hợp lý, không xảy ra tình trạng “cháy” băng rôn;
- Cơ hội mở rộng trong việc hình dung quảng cáo. Về vấn đề này, quảng cáo biểu ngữ thậm chí còn kém hơn Google AdWords với quảng cáo đồ họa của nó;
- Các tùy chọn tuyệt vời để tập trung hiển thị, nhắm mục tiêu theo danh mục trang web, địa lý, các ngày trong tuần, thời gian và số lượng hiển thị, loại hệ điều hành, trình duyệt, nhà cung cấp, v.v. Hiệu quả của số lần hiển thị biểu ngữ phần lớn phụ thuộc vào việc bạn thiết lập các tùy chọn nhắm mục tiêu của mình cẩn thận như thế nào. Hãy nhớ rằng một số mạng tính phí cho các tùy chọn nhắm mục tiêu nhất định;
- Biểu ngữ được đặt tự động trên các tài nguyên liên quan. Còn nhiều thời gian hơn để phân tích các biểu ngữ được hiển thị và thu thập số liệu thống kê. Trong tương lai, bạn sẽ có thể gửi các biểu ngữ hiệu quả nhất để kiểm duyệt;
- Các tùy chọn điều khiển ấn tượng. Nếu muốn, chiến dịch quảng cáo có thể bị hủy bỏ nếu nó không mang lại kết quả như mong đợi. Bạn cũng có thể tăng hoặc giảm thời lượng của các sự kiện khuyến mại:
Tuy nhiên, mạng biểu ngữ cũng có những nhược điểm:
- Các thành viên chiến dịch dành không gian quảng cáo của họ;
- Quảng cáo trên trang web của bạn có thể được bán mà bạn không biết. Ví dụ: quảng cáo của đối thủ cạnh tranh có thể xuất hiện trên trang web của bạn;
- Biểu tình của các biểu ngữ có chất lượng không mong muốn.
Mạng biểu ngữ trả cho mỗi lần hiển thị
Làm việc trong các mạng trả cho mỗi lần hiển thị cho phép bạn nhận được thu nhập thụ động không yêu cầu hành động tích cực từ những người truy cập tài nguyên. Thanh toán được thực hiện cho việc thêm các quảng cáo biểu ngữ vào trang web.
Các mạng biểu ngữ trả cho mỗi lần hiển thị kiếm tiền dựa trên xếp hạng và vị trí trên blog hoặc trang web của bạn (vị trí trên cùng đắt hơn vị trí dưới cùng). Trung bình, số lần hiển thị biểu ngữ có trả tiền có giá $ 2 trên 1.000 lần hiển thị. Cho đến nay, một trong những trao đổi banner tốt nhất là. Ở đây có khả năng thiết lập theo phần trang web, thời gian, địa lý, tần suất liên hệ với quảng cáo, cũng như quản lý các thông số vị trí, bao gồm giá mỗi hiển thị và nhấp chuột.
Con quái vật thực sự của ngành quảng cáo trong số khán giả nói tiếng Nga của mạng là Mạng biểu ngữ Yandex. Tuy nhiên, không giống như Google AdSense, chỉ tài nguyên có ít nhất 300 khách truy cập mỗi ngày mới có thể trở thành thành viên ( mức trung bình của tháng trước được tính đến):
Mạng biểu ngữ thanh toán cho mỗi lần nhấp chuột
Một tài nguyên chất lượng có thể kiếm tiền tốt từ quảng cáo biểu ngữ với trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (CPC). So với các đối tác khác, nó có một số lợi thế:
- Các biểu ngữ đẹp tương tác làm sống động trang web và không chiếm nhiều không gian;
- Người dùng nhấp vào biểu ngữ thường xuyên hơn nhiều so với các loại quảng cáo khác như quảng cáo xem trước video hoặc ngữ cảnh.
Dưới đây là danh sách các mạng biểu ngữ phổ biến:
- Adscape. Một lựa chọn tuyệt vời với trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột và số lần hiển thị. Thu hút một số lượng đáng kể các trang web và nhà quảng cáo. Số tiền tối thiểu cho các khoản thanh toán là 300 rúp;
- PR RE. Mạng biểu ngữ trò chơi tốt với định dạng lớn hấp dẫn, lưu lượng truy cập chất lượng cao và số lần hiển thị ổn định. Hỗ trợ trả cho mỗi nhấp chuột và hiển thị;
- LINK.ru. Một hệ thống nổi tiếng cung cấp nhiều định dạng quảng cáo trả cho mỗi lần nhấp chuột ( biểu ngữ, khối văn bản, đoạn giới thiệu, khối tin tức, biểu mẫu tìm kiếm).
Một trong những mạng quảng cáo banner phổ biến nhất là Nightingale. Nó bao gồm hơn 3.000 trang web và 30 triệu người dùng. Tiêu điểm chính xác cung cấp 90 phân khúc người tiêu dùng làm sẵn, công nghệ mới nhất và một không gian truyền thông ấn tượng cho phép bạn tiếp cận ngay cả những đối tượng mục tiêu khác thường nhất. Nightingale trả tiền cho khách hàng tiềm năng, ứng dụng, mua hàng và các hành động được nhắm mục tiêu khác:
Mạng biểu ngữ mua lại
Có vẻ như việc tham gia vào các mạng biểu ngữ không yêu cầu đầu tư tiền mặt- bạn hiển thị biểu ngữ trên các trang web của mình và các thành viên mạng hiển thị biểu ngữ của bạn ( hệ thống có một khoản hoa hồng nhất định). Tuy nhiên, đồng thời, bạn không tránh khỏi việc làm gián đoạn việc hiển thị hoặc hiển thị các biểu ngữ “xấu”. Nếu bạn không muốn thấy quảng cáo trên tài nguyên của mình, bạn có thể làm việc với việc mua số lần hiển thị. Hơn nữa, điều này có thể được thực hiện cả trong chính mạng lưới biểu ngữ và thị trường thứ cấp.
Việc mua số lần hiển thị từ chính mạng biểu ngữ sẽ cung cấp phạm vi đối tượng rộng hơn và sẽ cho phép bạn thực hiện thành công chiến dịch hình ảnh, thiết lập số lần hiển thị để bán quảng cáo chi tiết hơn:
Hiệu quả của quảng cáo biểu ngữ phụ thuộc vào hiệu suất chất lượngẢnh bìa. Một biểu ngữ tốt phải tải nhanh và có phần mở rộng tối đa. Biểu ngữ động có hiệu quả hơn 25-30% so với biểu ngữ tĩnh. Ảnh hưởng lớn Sự hấp dẫn của quảng cáo đó còn là sự hiện diện của văn bản có ý nghĩa, thu hút sự chú ý. Đừng quên về vị trí của biểu ngữ.
Bằng cách đặt tài liệu quảng cáo trên trang chủ, bạn có thể tăng đối tượng mục tiêu, nhưng đồng thời không tiếp cận được những khách hàng tiềm năng ghé thăm các phần nhất định của tài nguyên. Do đó, tốt hơn hết bạn nên đặt biểu ngữ trên trang càng gần với các dịch vụ hoặc hàng hóa được quảng cáo càng tốt. Ngoài ra, bạn không nên đặt quảng cáo ở chính đầu màn hình, tốt hơn là nên hạ thấp hơn một phần ba.
Giới thiệu
Vì dự án nhỏ, nếu ban đầu họ không tập trung vào quảng cáo, thường có nhu cầu trao đổi đối tác về băng rôn. Thông thường điều này xảy ra một vài lần một tháng và bạn quyết định rằng sẽ rất tuyệt nếu có một công cụ trong tay mà bạn có thể dễ dàng và dễ dàng quản lý các vị trí biểu ngữ trên các trang web của mình.
Nó có ý nghĩa gì trong trường hợp của chúng ta? Chúng ta cần gì từ một hệ thống banner? Chúng tôi liệt kê các chức năng cần thiết:
- Lưu trữ tập trung các biểu ngữ và thông tin về chúng.
- Tải biểu ngữ lên trang web thông qua giao diện web.
- Đặt liên kết hướng dẫn.
- Thêm các mục biểu ngữ mới.
- Đang xóa các mục nhập biểu ngữ.
- Xem lại mã và kiểm tra biểu ngữ.
Tất cả các chức năng này được thực hiện đơn giản, theo ý kiến của tôi, hệ thống biểu ngữ phpFBS(Hệ thống biểu ngữ FoxWeb), được viết bằng PHP với cơ sở dữ liệu MySQL trong 4 giờ.
Mô tả hệ thống biểu ngữ
Hệ thống bao gồm ba tập lệnh PHP:
- adm.php- bảng quản trị biểu ngữ.
- conf.php- kết nối với cơ sở dữ liệu và cài đặt.
- i.php- cho hai chức năng: hiển thị và chuyển tiếp của biểu ngữ.
Theo mặc định, trong thư mục b>, các tệp hình ảnh, tức là các biểu ngữ, sẽ được lưu trữ và tải. Đương nhiên, các quyền phải được thiết lập trên nó chmod 777để tải xuống.
CHÚ Ý! Nó không được khuyến khích sử dụng từ Ảnh bìa hoặc các từ tương tự, trong trường hợp này dữ liệu được máy chủ proxy và tường lửa tự động gửi đến người dùng. Khi thử nghiệm hệ thống biểu ngữ tại khách hàng của tôi, đây chính xác là những gì đã xảy ra :)
Hãy bắt đầu với một cách đơn giản - kết nối với cơ sở dữ liệu MySQL. Điều này thực hiện tập lệnh conf.php. Đặt nó thành thông tin xác thực kết nối MySQL bắt buộc. Nó được lấy ra một cách riêng biệt, bởi vì kết nối là cần thiết cho và cho các bộ phận. Chúng tôi chỉ cần một bảng trong cơ sở dữ liệu băng rôn cấu trúc sau:
TẠO BẢNG `biểu ngữ` (
`banner_id` tinyint (1) unsigned NOT NULL auto_increment,
`bannername` varchar (50) mặc định NULL,
`filename` varchar (50) mặc định NULL,
`url` varchar (50) mặc định NULL,
`comment` varchar (50) mặc định NULL,
TỪ KHÓA CHÍNH (`banner_id`)
) ENGINE = MyISAM;
Tôi muốn làm hài lòng những người ủng hộ phương pháp tệp lưu trữ hồ sơ ngay lập tức - bạn có thể tự do đưa ra các chức năng của riêng mình, nhưng với cơ sở dữ liệu, hệ thống này trở nên cực kỳ đơn giản. Và nếu bạn cần 100 bản ghi trở lên trong tương lai, thì tất nhiên cơ sở dữ liệu sẽ thắng.
conf.php
mysql_connect ("localhost", "db_user", "db_pass");
mysql_select_db ("db_name");
?>
Hãy chuyển sang tập lệnh đầu ra và chuyển hướng. Nó được truyền vào hai tham số: action (hành động) và id (số biểu ngữ trong bảng). Trước hết, script kết nối với cơ sở dữ liệu và thực hiện yêu cầu viết id để tìm ra đường dẫn đến tệp biểu ngữ và liên kết mà nó dẫn đến. Nói chung, trong cả hai trường hợp, chuyển hướng được thực hiện:
- i.php? action = redirect & id = 1- chuyển hướng đến địa chỉ biểu ngữ được chỉ định trong cơ sở dữ liệu trong trường url. Đây là thao tác thông thường của mọi người khi dùng chuột bấm vào biểu ngữ.
- i.php? id = 1- chuyển hướng đến tệp biểu ngữ được chỉ định trong cơ sở dữ liệu trong trường tên tập tin. Trên thực tế, biểu ngữ được hiển thị trong cửa sổ trình duyệt, như thể chúng tôi yêu cầu trực tiếp (nhưng thông qua chuyển hướng từ i.php). Chà, bạn hiểu ý rồi đó :)
bao gồm "conf.php";
$ query = "CHỌN * TỪ biểu ngữ WHERE banner_id = $ id";
$ f = mysql_fetch_array (mysql_query ($ query));
giải nén ($ f);
if ($ action == "redirect") header ("Vị trí:". $ url);
tiêu đề elseif (! $ action) ("Vị trí: http: // $ HTTP_HOST / b /". $ filename);
?>
Chuyển hướng được thực hiện bởi một hàm PHP tiêu chuẩn tiêu đề (). Như bạn có thể thấy từ mã, không có gì phức tạp.
Nhiều nhất phần khó(so với những cái khác, nhưng trên thực tế mọi thứ rất đơn giản) - đây là một tập lệnh quản trị adm.php. Đây là cấu trúc ngắn gọn của tệp này:
- bao gồm ("conf.php")- kết nối với cơ sở dữ liệu.
- http ($ str)- thêm http: // nếu cần. Người dùng có thể nhập URL biểu ngữ có hoặc không có tiền tố http: // và hệ thống sẽ tính đến điều này.
- function banner_table ()- hiển thị bảng biểu ngữ. Trên thực tế, màn hình chứa nội dung của bảng biểu ngữ từ cơ sở dữ liệu.
- chức năngẢnh bìa_ mã số($ Ảnh bìa _ Tôi) - Hiển thị mã HTML của banner cho người dùng.
- function banner_show ($ banner_id)- hiển thị thử nghiệm biểu ngữ. Nó sẽ được hiển thị giống như trên trang HTML của trang web.
- cập nhật dữ liệu trong cơ sở dữ liệu và tải tệp lên khi nhấn nút gửi trên biểu mẫu
if ($ action == "write" && $ banner_id) - thêm một bản ghi mới (hoàn toàn sau số tối đa)
nếu ($ hoạt động==" cộng" && $ nhận xét) - xóa một bản ghi với id đã chỉ định
nếu ($ hoạt động==" xóa bỏ"&& $ banner_id) - tải dữ liệu vào biểu mẫu từ bản ghi với id đã chỉ định
nếu ($ hoạt động==" đọc" && $ Ảnh bìa_ Tôi) - hiển thị mã HTML của biểu ngữ
if ($ action == "code" && $ banner_id)
Bây giờ bạn có thể đặt mã này vào đúng vị trí trong các trang HTML của mình và ... quên chúng đi, vì bây giờ khi bạn thay đổi biểu ngữ, bạn chỉ cần thay đổi mục nhập trong bảng quản trị.
Bộ tệp hoàn chỉnh có sẵn. Tập lệnh SQL để tạo bảng cũng được lưu trữ ở đó. băng rôn và phiên bản demo của hệ thống.
Hệ thống biểu ngữ được mô tả thực sự được sử dụng trên trang web. Cần lưu ý rằng đây là một hệ thống biểu ngữ rất đơn giản và tôi đã cố gắng làm cho nó "minh bạch" nhất có thể để mở rộng và cải thiện thêm.
Tất cả chủ sở hữu trang web sớm hay muộn đều nghĩ ra ý tưởng kiếm tiền từ lưu lượng truy cập thông qua số lần hiển thị. Hình ảnh giải trí sẽ làm sống động trang và mang lại tiền. Chỉ cần đăng ký trang web của bạn vào trang web thích hợp (đặt mã cần thiết trên trang web) là đủ - và đợi cho đến khi các nhà quảng cáo hợp tác với mạng muốn quảng bá nó. Sau đó, trong tương tác với mạng, được hưởng lợi từ thực tế là, không giống như một thỏa thuận với một trang web cụ thể, họ trả tiền cho lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu từ các trang web khác nhau.
Các mạng biểu ngữ phổ biến nhất ở Nga
Mạng đầu tiên mà bạn chắc chắn sẽ được tư vấn là. Đây là một trong những sàn giao dịch lớn nhất và được tự hào gọi là sàn giao dịch quảng cáo biểu ngữ. Nền tảng này hứa với các nhà quảng cáo rằng quảng cáo sẽ được tung ra vào ngày đặt quảng cáo và giá vị trí sẽ được cố định trong 30 ngày. Ngoài ra, các nhà quảng cáo có thể tin tưởng vào sự trợ giúp trong việc tổ chức các chiến dịch. Sự lựa chọn các trang web để xuất bản các biểu ngữ là rất rộng và đa dạng về chủ đề.
Đổi lại, hệ thống đảm bảo cho chủ sở hữu trang web thu nhập từ các nhấp chuột được nhắm mục tiêu vào quảng cáo với số tiền 85% chi phí cho vị trí của nó, các khoản thanh toán theo yêu cầu và hỗ trợ phát triển trang web và chọn vị trí quảng cáo, mã tối ưu cho vị trí trên trang web và tự động hóa hoàn toàn quy trình. Chỉ cần đăng ký - và ngủ yên, chờ nhận tiền.
Điều đáng chú ý là mạng này không yêu cầu các quyền đối tác độc quyền, như thường xảy ra với các hệ thống tương tự. Bạn có muốn kiếm tiền cùng một lúc? quảng cáo theo ngữ cảnh và liên kết - chào mừng. Nhưng các thủ thuật đặt biểu ngữ ở cuối trang (để cuộn trang là cần thiết), cho biết mã hệ thống trên trang dịch vụ (ví dụ: thông báo lỗi), gian lận lưu lượng truy cập sẽ không hoạt động - hệ thống sẽ loại bỏ "đối tác như vậy ”mà không cần giải thích.
Theo các chuyên gia, thành công nhất trong việc kiếm tiền từ lưu lượng truy cập thông qua Pingmedia.ru là các trang web xây dựng, ô tô và tài chính. Nhân tiện, bạn cũng có thể kiếm tiền từ chương trình giới thiệu bằng cách thu hút các quản trị viên web mới hợp tác với mạng lưới. Phần thưởng của bạn sẽ là 15% lợi nhuận mà hệ thống nhận được từ người mới.
Banner quảng cáo ngày nay hầu như luôn được đặt qua hệ thống đặc biệt hiển thị các biểu ngữ. Về mặt kỹ thuật, nó trông như thế này: trên trang của nền tảng quảng cáo, tại nơi đặt quảng cáo, một mã đặc biệt được đặt để truy cập vào các máy chủ của hệ thống quản lý quảng cáo (chúng còn được gọi là hệ thống biểu ngữ), trong đó biểu ngữ (hoặc biểu ngữ đa phương tiện, hoặc biểu ngữ Pop ‑ dưới ‑). Tại thời điểm người dùng truy cập trang có mã quảng cáo, hệ thống sẽ xác định loại người dùng đó theo cookie được đặt trước và tùy thuộc vào điều này, hiển thị cho anh ta một quảng cáo khác, đang hoạt động Nhắm mục tiêu.
Bánh quy là các tệp văn bản nhỏ được máy chủ web ghi vào máy tính của người dùng trong một thư mục được thiết kế đặc biệt cho mục đích này, tùy thuộc vào trình duyệt được sử dụng. Điểm đặc biệt của cookie là tệp chỉ có thể được đọc bởi cùng một trang web đã viết tệp, không có trang web nào khác (ở đây là trang web tương đương với tên miền, vì nó xác định quyền của trang web được đọc cookie) có thể đọc được tệp này tập tin. Do đó, cookie có thể được sử dụng để xác định người dùng trong một phiên duy nhất hoặc trong một khoảng thời gian nhất định. Đọc thêm về điều này trong chương 7.
Nhắm mục tiêu là việc giảm phạm vi tiếp cận của một chiến dịch quảng cáo để phù hợp với phạm vi tiếp cận của các nhóm đối tượng. Nói cách khác, nhắm mục tiêu là khả năng chọn đối tượng mà quảng cáo sẽ được hiển thị. Ví dụ: bạn chỉ quan tâm đến người tiêu dùng Yekaterinburg chứ không phải toàn bộ khán giả của nền tảng quảng cáo. Nhắm mục tiêu cho phép bạn giảm đáng kể chi phí của một chiến dịch quảng cáo, mặc dù giá của mỗi người liên hệ với khán giả mục tiêu sẽ tăng.
Ngoài việc nhắm mục tiêu, các hệ thống biểu ngữ cho phép bạn quản lý quảng cáo đồng thời trên tất cả các trang web nơi nó được cài đặt và đồng thời ở tất cả các định dạng được sử dụng, bao gồm Đa phương tiện và Cửa sổ bật lên, tức là quản lý tất cả quảng cáo “thông qua và thông qua ”. Do đó, chúng tôi có được một hành vi thống nhất của tất cả các nền tảng quảng cáo đối với từng hồ sơ người dùng. Ví dụ: nếu chúng tôi chỉ định không quá 3 lần hiển thị cho một người dùng, thì hệ thống sẽ tính đến việc xem quảng cáo trên tất cả các trang web và ở tất cả các định dạng nơi quảng cáo này được đặt. Trong trường hợp này, người dùng sẽ chỉ thấy quảng cáo ba lần chứ không phải ba lần trên mỗi trang web.
Hệ thống biểu ngữ thực hiện một chức năng rất quan trọng khác: chúng là cơ quan kiểm soát giúp cố định việc hiển thị chính xác quảng cáo trên các trang web. Nhà quảng cáo tự mình lựa chọn thông qua hệ thống nào để hiển thị biểu ngữ, hệ thống này không phụ thuộc vào các trang web. Mã hệ thống quản lý quảng cáo có thể được cài đặt bên trong mã hệ thống khác, điều này cho phép bạn cài đặt mã của bất kỳ hệ thống nào trên trang web, bất kể mã đó sử dụng mã gì theo mặc định (trừ khi, tất nhiên, trang web đã cấm cài đặt phần ba một cách cụ thể -mã bên). Do đó, hệ thống biểu ngữ hoạt động Kiểm toán viên quảng cáo độc lập Trong mối quan hệ giữa các nền tảng quảng cáo, các cơ quan quảng cáo và các nhà quảng cáo.
Cuối cùng, hệ thống biểu ngữ cung cấp cho nhà quảng cáo báo cáo về quảng cáo đã được thực hiện, giúp cải thiện hiệu quả của quảng cáo này trong tương lai. Để phân tích các chiến dịch quảng cáo, chúng tôi sử dụng giải pháp PixelAudit (ở Nga, tên này thuộc về công ty Manifest như một nhãn hiệu, trên toàn thế giới, đây là tên của một loại giải pháp), dựa trên số liệu thống kê của hệ thống banner. Các hệ thống này được thảo luận chi tiết hơn trong Chương 7.
Hệ thống biểu ngữ là gì
Ngày nay có một số hệ thống biểu ngữ khác nhau trong RuNet.
Adriver (adriver.ru) Một phần của nhóm công ty Internest, nhãn hiệu thương mại Adriver, Netvideo, RLE, Sàn giao dịch liên kết Nga. Hệ thống này là hệ thống phát triển nhất và có nhiều kinh nghiệm nhất với các khách hàng thương mại. Công ty cũng sở hữu sự phát triển mới nhất của hệ thống quản lý quảng cáo SoloWay.
AdFox (AdFox.ru) Nó thuộc về công ty cùng tên, liên kết với nhà xuất bản Kommersant. Hệ thống này xuất hiện khá gần đây và đang phát triển khá nhanh.
AdWatch (www.adwatch.com)- một trong hệ thống lâu đời nhất tại Runet, độc lập cho đến giữa năm 2008 và trực thuộc công ty cùng tên. Kể từ mùa hè năm 2008, nó đã thuộc sở hữu của Yandex.
ValueClick (Valueclick.com)- thuộc sở hữu của một công ty Mỹ. Ở Nga, cơ quan Medialand, một phần của RBC nắm giữ, hiện có độc quyền đối với hệ thống này. Trên Thị trường nga Hệ thống này là hoàn toàn mới, theo đánh giá của các chuyên gia làm việc với nó, nó có khả năng tốt.
DoubleClick (DoubleClick.com) là hệ thống quảng cáo banner lớn nhất thế giới. Ở Nga, quyền sử dụng nó thuộc về nhóm công ty Video International. Mặc dù thực tế rằng đây là hệ thống biểu ngữ lớn nhất thế giới, nhưng ở Nga, nó không được sử dụng nhiều và không được phát triển.
BannerBank (BanneBank.ru) Thuộc sở hữu của Rambler. Hệ thống lâu đời nhất trên thị trường hiện nay. Một hệ thống phát triển tốt, nhưng nó đã phát triển kém trong những năm gần đây.
Krutilka. ru (Krutilka.ru)- thuộc về công ty Manifest, là một phần của eHouse đang nắm giữ. Hệ thống này không được sử dụng ngày nay.
Các hệ thống hiện đại nhất trên thị trường Nga ngày nay là SoloWay và ValueClick, chúng mang lại cơ hội lớn nhất cho việc nhắm mục tiêu quảng cáo.
Khi quảng cáo, chúng tôi có thể sử dụng khá một số lượng lớn các cài đặt nhắm mục tiêu khác nhau. Cài đặt nhắm mục tiêu chuẩn đã tồn tại từ rất lâu và được sử dụng theo cách này hay cách khác trong hầu hết các chiến dịch quảng cáo ngày nay, cung cấp giới hạn về số lần hiển thị:
- theo giờ trong ngày và theo ngày trong tuần;
- trên vị trí địa lý người dùng;
- theo số lần hiển thị trên mỗi người dùng (theo cookie và theo IP);
- theo số lần hiển thị cho mỗi người dùng mỗi ngày, tuần;
- trên các trang và các trang mà quảng cáo được hiển thị;
- theo số lượng biểu ngữ được hiển thị (điều quan trọng khi hiển thị biểu ngữ Pop ‑ dưới ‑ là sau khi đóng trang trình duyệt đang hoạt động, người dùng không có quá nhiều cửa sổ có quảng cáo trên bảng).
Trong số những cách làm đơn giản, nhắm mục tiêu theo địa lý mang lại hiệu suất cao nhất và đối với quảng cáo mua sắm, điều rất quan trọng là phải bao gồm giới hạn về số lần hiển thị trên mỗi người dùng.
ngoại trừ loại tiêu chuẩn nhắm mục tiêu hệ thống hiện đại co thể sử dụng loại đặc biệt nhắm mục tiêu và hiển thị kịch bản:
- kịch bản- hiển thị nhất quán các biểu ngữ cho người dùng theo một kịch bản cụ thể. Cần phải mang lại hành động cho chiến dịch quảng cáo, từ đó làm tăng sức hấp dẫn của quảng cáo. Quảng cáo như vậy thường được nhìn thấy trên đường phố, khi hình ảnh của một đối tượng ẩn trên cùng một bảng quảng cáo dần dần thay đổi, ngày càng lộ ra nhiều chi tiết hơn tuần này qua tuần khác. Theo cách tương tự, quảng cáo trên Internet có thể được tổ chức;
- Chỉ hiển thị cho người dùng mới- kiểu hiển thị kịch bản này cho phép bạn không hiển thị biểu ngữ quảng cáo cho những người dùng đã nhấp vào nó một lần (rõ ràng, họ không cần hiển thị lại biểu ngữ đó);
- nhắm mục tiêu lại- hiển thị biểu ngữ được chuẩn bị đặc biệt bổ sung cho những người dùng đã ở trên trang web được quảng cáo, nhưng không thực hiện hành động bắt buộc, chẳng hạn như không mua bất kỳ thứ gì hoặc không điền vào bảng câu hỏi. Những người dùng này được hiển thị một biểu ngữ nhắc nhở. Đối với các chiến dịch quảng cáo hàng loạt, nơi thu hút hàng chục và hàng trăm nghìn khách truy cập trong làn sóng đầu tiên, nó làm tăng đáng kể hiệu ứng quay trở lại của người dùng. Trong một số trường hợp, lần chạy thứ hai tăng gấp đôi số lần bán hàng;
– Nhắm mục tiêu theo hành vi theo các từ chủ đề - Hiển thị quảng cáo cho những người dùng đã tham gia vào công cụ tìm kiếm các cụm từ tìm kiếm cụ thể. Hệ thống biểu ngữ có thông tin về các truy vấn tìm kiếm đã nhập từ bộ phân tích, vì vậy hệ thống biểu ngữ biết cái nào truy vấn tìm kiếm người dùng đã truy cập các trang web. Phương pháp nhắm mục tiêu này cho phép bạn đưa quảng cáo hiển thị hình ảnh đến gần hơn với quảng cáo theo ngữ cảnh về mặt hiệu quả;
– Nhắm mục tiêu theo hành vi theo các trang web chủ đề - Hiển thị quảng cáo cho những người dùng đã truy cập các trang web nhất định. Quảng cáo sẽ không được hiển thị trên trang web chuyên đề, mà trên bất kỳ trang web nào khác mà người dùng truy cập và nơi biểu ngữ hệ thống có thể được hiển thị. Biểu ngữ được hiển thị hoặc không hiển thị tùy thuộc vào hoạt động của người dùng trên các trang web chuyên đề. Quảng cáo như vậy có thể hiệu quả như quảng cáo trên chính các trang web chuyên đề, nhưng hầu như luôn luôn rẻ hơn;
- nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học xã hội dựa trên dữ liệu cá nhân - Hiển thị quảng cáo cho người dùng ở độ tuổi, giới tính, địa vị xã hội nhất định. Sự phát triển quy mô lớn của mạng xã hội, được hàng triệu người sử dụng ngày nay, cho phép nhắm mục tiêu dựa trên dữ liệu cá nhân. Bạn chỉ có thể hiển thị quảng cáo cho sinh viên hoặc bạn có thể hiển thị quảng cáo cho sinh viên của một trường đại học nhất định, bạn có thể hiển thị quảng cáo cho các bà nội trợ ở một độ tuổi nhất định hoặc bạn có thể hiển thị quảng cáo cho những người hưu trí. Tất cả dữ liệu cần thiết được chứa trong thông tin cá nhân của người dùng mạng xã hội, và mạng, tất nhiên, có quyền truy cập vào chúng.
Đang tải...