Kontekstuaalse reklaami paigutuse näide. Interneti-reklaamisüsteemid. Näide kontekstuaalsetest reklaamidest Google'is, Yandex

Alates aastast seda materjali käsitleme kontekstuaalse reklaamimise põhitõdesid – teie mugavuse huvides jagasime selle põhipunktideks.

Mis on kontekstuaalne reklaam?

Kontekstuaalne reklaam on teatud tüüpi reklaam Internetis, mis on tekst- või piltreklaam ja mida näidatakse sõltuvalt kasutaja soovist (kontekstist). Reklaamija valib ise, milliste päringute puhul ja millistel saitidel tema saidi reklaami näidatakse. Kontekstuaalsel reklaamil on kaks peamist tüüpi: temaatiline ja otsing.

See IM-i toimetajate postitus aitab teil mõista kontekstuaalse reklaami põhimõisteid, teha selgeks, mis on kontekstuaalne reklaam, kuidas see välja näeb ja töötab ning milliseid süsteeme ja teenuseid Internetis reklaami esitamiseks kõige sagedamini kasutatakse.

otsingumootor

Otsingu kontekstipõhiseid reklaame näidatakse kasutajale, kui tema taotlus vastab reklaamija ettevõtte seadetes määratud päringule. Seda tüüpi reklaami peamised eelised on see, et kasutaja ise näitab üles huvi konkreetse toote vastu ja kirjutab sellest otsinguribale, me peame lihtsalt ütlema (reklaami abil), mida me pakume. seda liiki toode.

See reklaam töötab kõigis suuremates otsingumootorites. Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badoo ja teised. Samal ajal võib iga üksiku süsteemi reklaamide kuvamise algoritm erineda, nagu näiteks Yandexi ja Google'i puhul. Ja selline otsingumootor nagu Badoo (Google'i Hiina analoog) on ​​osaliselt üldse suletud, kuna sinna saab kuulutusi panna vaid Hiinas viibides.

Temaatiline

Temaatilist kontekstuaalset reklaami näidatakse kasutajatele saitidel, mis osalevad sidusprogrammides ( Google AdScense, Yandexi reklaamivõrk). See, milliseid reklaame esitatakse, sõltub kasutaja viimastest taotlustest või tema külastatud teemade saitidest (mis on ka kontekst).

Tõenäoliselt olete ise märganud rohkem kui üks kord, et pärast otsimist, ütleme "jalatsite ostmist", teiste saitide lehtedel ja sotsiaalvõrgustikes hakkavad ilmuma kuulutused kingade ostmise kohta. Muide, see on temaatilise kontekstuaalse reklaami peamine eelis, isegi kui reklaami pole otsingutulemustes vaadatud või sellel klõpsatud, jääb see ikkagi alles võimalus kasutajat meelitada oma saidile ja rääkige tootest.

Kuid on teemasid, mille puhul on keelatud reklaamide kuvamine kasutaja käitumise põhjal ( ravimid, kaubad täiskasvanutele), et nad saaksid kasutada teist tüüpi temaatilist kontekstuaalset reklaami – kontekstipõhist sihtimist või kuvamisviisi saidid. Näiteks võidakse meditsiinifoorumis hambaproteeside implanteerimist käsitlevas arutelulõimes näidata hambaravi reklaame.

Kas siis võib juhtuda, et teie reklaami näidatakse madala kvaliteediga saidil või saidil, mis rikub Vene Föderatsiooni seadusi? Ei, sest sidusprogrammides saavad osaleda ainult suure liiklusega kinnitatud saidid, nii et te ei pea muretsema, et ettevõte satub ohtu "mitteheal" saidil reklaamimise tõttu.

Resihtimine ja uuesti turundamine

Kolisime uuesti sihtimise ja uuesti turundamise eraldi jaotisesse, kuna neid saab kasutada ilma kahte esimest konteksti ühendamata.

Kontekstuaalsed reklaamisüsteemid

Yandex.Direct

IN viimased aastad, on Google valinud olulise osa Yandexi vaatajaskonnast tänu mobiilne liiklus, kuid sellest hoolimata kasutab Yandexi otsingut iga päev rohkem kui 2 000 000 inimest! See on suurim Venemaa otsingumootor. Seetõttu reklaam sisse Yandex Direct naudib suurt populaarsust. Lisaks on Directi lihtsam seadistada.

• Yandexi otsingutulemuste lehtedel;
• Yandexi sidusettevõtete võrgustiku saitidel ().

Valiku, millist reklaami konkreetse päringu ja konkreetse kasutaja jaoks näidatakse, määravad automaatselt Yandexi algoritmid, lähtudes asjakohasusest teemaga, kliki määrast, CTR-ist, linnast ja muudest näitajatest.

Google AdWords

Täpsem liides, mille Hiljuti Yandex Direct kolib, pakub. Lisaks mitmesugustele tööriistadele reklaamimise seadistamiseks ja tõhususe analüüsimiseks, mis hõlmab ka hoolikamaid seadistusi, võimaldab Google teil oma saiti reklaamida mitte ainult Venemaal, vaid kogu maailmas (välja arvatud Hiina ja Põhja-Korea).

Analoogiliselt Yandexiga jaguneb reklaam otsinguks ja temaatiliseks (KMS), ning lisaks otsingumootori ja partnerite saitide (sh Bing ja Mail) lehtedele hõlmab see kuvamist Google'i teenuste (Maps, Gmail, Merchant, YouTube, Pictures jne) lehtedel.

Kus YouTube'i ja Gmaili jaoks saate reklaamid eraldi seadistada, kirja või teie video kujul, mis laiendab oluliselt reklaamija võimalusi oma sihtrühmani jõuda.

Samuti saate eraldi seadistada reklaamikampaaniaid mobiilseadmetele (tahvelarvutid ja nutitelefonid), mis võimaldab olenevalt sihtrühmast muuta sihtimise täpsemaks. Ja reklaamides saate lisaks tavalistele selgitustele ja kiirlinkidele konfigureerida kaupade ja teenuste kuvamist nende maksumusega.

Geograafiline sihtimine saab määrata mitte ainult piirkonna, riigi või linna, vaid eraldi piirkonna jaoks, määrates kaardil õigesse kohta punkti ja määrates katvusraadiuse.

Kontekstuaalne reklaam aastatel 2017-2018

Kui paar aastat tagasi võis lihtsalt koguda asjakohaste märksõnade andmebaasi, kirjutada reklaamtekste ja jälgida pakkumisi, siis nüüd, kiiresti kasvava kliki hinna ja konkurentsi tingimustes, tuleb osata töötada kõigi võimalike vormingute ja sihtimisega. Otsige üles täpselt need külastajad, kes toovad kasumit, ja ärge minge lihtsalt saidile. Leia oma tee testimise teel erinevaid lähenemisviise ja formaadid. Sest reklaamide seadistamisel pole enam üht õiget lähenemist.

Lisaks, kui varem oli Yandex Directi ja Google AdWordsi vahel märkimisväärne erinevus, siis täna muutub see vähem ilmseks ja tulevikus lakkab see üldse eksisteerimast. Seda seetõttu, et Yandex tutvustab üha uusi tööriistu, et jõuda oma välismaisele konkurendile tööriistakomplekti osas järele.

Väärib märkimist, et kontekstuaalne reklaam muutub 2017. aastal isikupärasemaks, laiendades võimalust sihtida erinevaid sihtrühmi. Kasvav tähtsus õige seadistus kasutajatele, kes otsivad mobiilseadmetest. Reklaamivorminguid on rohkem. Analüütika võimalused suurenevad.

Kõik see on aluseks, et kontekstuaalse reklaami turg 2018. aastal ainult kasvab. Üha rohkem tuleb juurde uusi reklaamijaid, kes sisse tulevad rohkem on teadlikud Interneti-reklaamidest ja on töövõtjate suhtes nõudlikumad. Sellest hoolimata on see suund veel vähemalt 5-10 aastat turul üks paljutõotavamaid.

mis on pühendatud konkreetsele teemale. Seda nähtust nimetatakse kontekstuaalseks reklaamiks. See ei too tulu mitte ainult reklaamijatele, kes saavad sel viisil sihitud kliente, vaid ka veebiarendajatele. Lisaks on see sissetulek ressursside omanikele. Nad saavad oma saidil tehtud klikkide eest tasu. Klikkide eest võtab raha reklaamija. Artiklis räägime kontekstuaalse reklaami tüüpidest, sellest, mis määrab selle maksumuse ja vahendajatest, kes seda korraldavad.

Sordid

• otsingumootor;
• temaatiline;
• meedia;
• isikliku sihtimisega.

Seda näete, kui sisestate päringu otsinguribale. Allpool on näide kontekstuaalsest reklaamist.

Sellega varustatud plokid asuvad pidevalt otsinguriba all või paremal asuval lehel.

Temaatiline reklaam

Displeireklaam

Kõige "targem" esindaja, mis on graafiline või tekst-graafiline plokk. Allpool näete kontekstuaalse reklaamimise näidet, mida nimetatakse displeireklaamiks.

Fotoreklaam

• isikliku sihtimisega reklaam;
• mõeldud konkreetse piirkonna jaoks;
• reklaam, mida näidatakse teatud ajal;
• mõeldud keeleseadete jaoks;
• Interneti-juurdepääsuga mobiilseadmete reklaam.

Millised on kontekstuaalse reklaami eelised ja puudused

Vaatame nüüd selle peamisi eeliseid:

• Reklaam ise leiab ostja. Seda nimetatakse sihtimiseks.
• Esimesed vastused (müügi) saate kohe pärast reklaamikampaania käivitamist.
• Ei nõua palju raha. Võite proovida oma toodet reklaamida isegi 300-rublase eelarvega.
• Koos erinevad tüübid kontekstuaalne reklaam, saate kasutada muid reklaamivahendeid: SEO-artikleid, teaserreklaami.
• Saate ise üles seada oma reklaamikampaania olenevalt rahasummast, asukohast, kella- ja ööajast. Saate ise määrata parameetrid, millest olete efekti saavutamiseks huvitatud.
• Pärast reklaamikampaania läbiviimist saate teavet meetodite tõhususe kohta. Seejärel saate valida, mis annab maksimaalse tulemuse.
• Kontekstuaalne reklaam vastab kasutaja vajadustele ja aitab navigeerida sama tüüpi kaupade meres, võrrelda hindu, kvaliteediomadusi.
• Märkamatus. Midagi ei hüppa ega vilgu. Reklaamid on korralikud plokid, mis ei sega kasutajat. Kui reklaam ikka tekitab ebamugavusi, siis võib selle julgelt ära peita. Parameetrites saab kasutaja märkida oma soovimatuse näha vastava sisuga reklaame.
• tüüpi reklaame, hoolimata sellest väike suurus ja pealetükkimatus. Kontekstuaalsetes reklaamides on reeglina kõik, mida tulevane ostja vajab: pealkiri, pilt, selgitus, link toodet müüvale saidile.

Kontekstuaalse reklaami miinused

• Lühiajaline võrreldes SEO reklaamiga. Igat tüüpi kontekstuaalse reklaami mõju on kiire, kuid lühiajaline. Näiteks SEO artiklid ei pruugi liiklust meelitada nii kiiresti, vaid palju pikemaks ajaks.
• Kulude ületamine kontekstuaalsete reklaamiteenuste valede seadete tõttu. Kui kasutate seadeid valesti, on suur oht kogu kasumist ilma jääda. Näiteks müüte koolipinke. Ühe laua maksumus on 7000 rubla ja teie kasum on 2500 rubla. Kui seadistate reklaamikampaania valesti ja üks klõps maksab 4000 rubla, siis loomulikult ei saa te tulu, vaid lähete miinusesse.
• Mõnes kaubandusvaldkonnas on kontekstuaalne reklaam raha äravoolu. See kehtib toodete kohta, mida inimesed on harjunud ostma võrguühenduseta.

Kuidas kasutada kontekstuaalse reklaami eeliseid ja toime tulla puudustega

Kui teil pole selles küsimuses palju kogemusi, siis ärge lootke õnnele, sest see on teie rahas. Eksperdid soovitavad kindlasti pöörduda automatiseerimisteenuste poole.

Need on suurepärased abilised kontekstuaalse reklaami seadistamisel algajatele ja mitte ainult. Teenus aitab teil mitte teha vigu ja mitte "tühjendada" kogu eelarvet korraga. Samuti räägivad nad teile, kuidas konkreetset tüüpi kontekstuaalse reklaami võimalusi maksimaalselt ära kasutada.

Kui palju kontekstuaalne reklaam maksab?

• Minimaalne summa, mille peate süsteemi saldole lisama.
• Raha, mis tuleb maksta töövõtjale või vabakutselisele, kes seadistab.

Vaatleme esimest punkti populaarse kontekstuaalse reklaamisüsteemi Google AdWords näitel. Siin olev summa sõltub:

• teie kaupade või teenuste tööstuslik nišš (teie teema);
• publiku geograafiline katvus (geosuunamine);
• näitamiste arv päevas (ajutine sihtimine).

Nüüd analüüsime üksikasjalikumalt, millest kontekstuaalse reklaami maksumus sõltub.

Teema. Siin on ettevalmistus väga suur, kuna mõnes tööstuses piisab teile 5000 rubla suurusest eelarvest. kuuks ajaks, samas kui teistes on see ühe kliki hind. Eelarve määramiseks koostavad spetsialistid reeglina esmalt märksõnade loendi.

Sihtrühma geograafiline katvus (geotarging). Siin on kõik lihtne. Väike piirkond – vähe raha. Kui otsustate katta kogu riigi, peaks eelarve olema sobiv.

Aja sihtimine. Siin sõltub summa sellest, millal teie reklaami esitatakse. Ööpäevaringse töö eest tuleb tasuda korralik summa. Analüüsige, millal on teie sihtrühm kõige sagedamini võrgus. Nii säästate palju.

Näitamiste kaotus eelarve tõttu

Jällegi tagasi AdWordsi kontole. Siin on parameetrites vahekaart "Kiirstatistika". Kui klõpsate sellel, näete "Eelarve tõttu kaotatud näitamiste protsent otsingus. Funktsioon on uskumatult kasulik, sest see näitab, kas teie bilansis on piisavalt raha, et katta täielikult teie kaupade või teenuste nõudlus.

Juhtub, et pärast reklaamikampaania käivitamist peate reklaamimiseks eraldama rohkem raha, kuna kaotate kasumit seetõttu, et te ei saa haarata kõiki teie teenustest huvitatud kasutajaid.

Kahjuks ei oska kohe öelda, kui palju raha eelarvesse mahutada. See selgub alles pärast reklaamikampaania testimist.

Mille eest maksta?

Selle eest, mida täpselt vajate ja saate teenuse eest maksta:

• klikid. (PPC – pay-per-click) See on väga mugav, kuna raha võetakse saldolt välja alles siis, kui klient on linki järginud.
• Muljed. Kui bränding on teie prioriteet, peaksite investeerima näitamistesse. Teie reklaami iga 1000 kerimise eest läheb teie saldost raha välja. See on saadaval ainult kontekstuaalse reklaami meediavaate jaoks.
• Maksa konversioonide eest. Enamik huvitav vaade makse. Raha kantakse maha sihtrühma konkreetsete toimingute eest: telefonikõned, rakendused, kasutaja registreerimine saidil, ostude eest tasumine. See võimalus köidab paljusid ettevõtjaid.

Kui palkate oma brändi reklaamimiseks agentuuri või vabakutselise, kes teab, kuidas seadistada peamised kontekstuaalse reklaami tüübid, siis loomulikult eelarvestate tema vahendustasu.

Tavaliselt koosneb see:

• protsent reklaamikampaania eelarvest;
• tasu asutuse töö eest kuus (vabakutselise palk) või tasu konkreetse tehtud töö mahu eest.

Directologist – kontekstuaalse reklaami spetsialist

Selleks, et teie raha ei läheks tühjaks ja saaksite kontekstuaalsest reklaamist maksimaalset kasumit, peaksite võtma ühendust selle valdkonna professionaalidega. Režissöör aitab teid. Sõna tuli nimest, mis on Runeti kõige populaarsem.

Otsespetsialisti võib otsida vabakutseliste seast. Seal on palju börse, kus nad pakuvad oma teenuseid ja teatavad kohe maksumusest.

Milliste kriteeriumide alusel peaksite valima? Mida otsida spetsialisti portfoolio lehitsemisel?

1. Kogemustega direktor (sihiteadlane) peab olema läbinud projektid üksikasjalikud arvutused Ja positiivne tagasiside. Selliseid aruandeid nimetatakse juhtumiteks.
2. See inimene peab olema hästi erudeeritud. Jälgige tema reaktsiooni, kui räägite oma tööstusest. Kui inimene ei saa ausalt öeldes aru, mis on kaalul, siis ta ei sobi teile.
3. Direktor on kontaktiks valmis. Kirjeldab kohe tööpõhimõtet ja ütleb, kuhu teie raha läheb.

Kas kontekstuaalne reklaam on seda väärt?

Igasugune kontekstuaalne reklaam ei ole imerohi ja sellele ei tasu liiga suuri lootusi panna. Parim on kasutada seda koos teiste võrgu- ja võrguühenduseta reklaamimeetoditega, sest ainult seda tööriista kasutades on ebamõistlik katta kogu sihtgrupp.

Oletame, et meie kodanik X otsustas osta kahekordse boileri. Ta siseneb näiteks Yandexi otsingumootorisse ja sisestab otsingureale “Ostan topeltboileri”. Ja ennäe imet, ilmub teie reklaam parimate aurutite müügist, ta klõpsab sellel, läheb teie saidile ja sooritab ostu. See on muidugi ideaalne võimalus, kuid mis takistab teil oma toote reklaamimist nii tõhusaks muuta?

1. suhteline odavus (võrreldes muude reklaamiliikidega);
2. tõhusust - potentsiaalsete klientide valik, reklaamipakkumise ja ostu sooritamise vahelise aja vähendamine;
3. võimalus jälgida kulutusi reklaamikampaania kõigis etappides.

Tänapäeval pakuvad kontekstuaalsete reklaamide paigutamise võimalust kolm suuremat otsingumootorit: Olen indeks- süsteem, G Google- , Rambler- Alustatud süsteem.

Vaatame Yandex.Directi näitel, mis on kontekstuaalne reklaam. Arvestades, et kontekstuaalse reklaami põhiprintsiibid on kõikides süsteemides samad, välja arvatud mõned nüansid ja tehnilised peensused.

Kuidas kontekstuaalne reklaam välja näeb?

Tuleme tagasi meie näite juurde: kodanik X soovib leida kauplust, kust ta saaks auriku osta. Otsingus pöördus ta kõige populaarsema otsingumootori Yandexi poole. Sisestati päring "osta hea aurulaev» - sai tulemuse: soovitatud saitide loend koos kirjeldustega.

Kontekstipõhiseid otsingureklaame otsingutulemuste lehtedel saab paigutada lehe mitmesse piirkonda.

1. Eriline majutus - kuni kolm reklaami lehe ülaosas otse otsingutulemuste kohal. See on üks tulusamaid positsioone, kuna kasutaja näeb teie reklaami ühena esimestest.
2. Garanteeritud muljed - kuni neli reklaami, mis asuvad otsingutulemustest paremal. See positsioon on vähem kasumlik kui eripaigutus, kuid kuna garanteeritud näitamiste sissepääsu hind on oluliselt madalam kui eripaigutus, on paljudel reklaamijatel hea meel oma reklaame siia paigutada.
3. Dünaamilised muljed - reklaamid, mis asuvad garanteeritud näitamiste all (kuni viis). Neid kuvatakse perioodiliselt, vaheldumisi üksteisega. Isegi kui reklaamikampaania on seda teinud piiratud eelarve ja reklaame ei saa paigutada eripaigutustesse ega garanteeritud näitamistesse, dünaamilised näitamised toimivad hästi. Ja ka seda hea otsus liikluse tekitamiseks näiteks uudisteportaali jaoks.

Temaatilisi kontekstuaalseid reklaame kuvatakse Yandexi reklaamivõrgustikku kuuluvate saitide lehtedel, kui reklaami teema vastab kasutaja huvidele. Temaatilisi reklaame näidatakse kui Lisainformatsioon nende lehtede sisule, mida kasutaja vaatab. Ta on tema tähelepanu sfääris. Näiteks sees reklaamivõrk Yandex sisaldab selliseid saite nagu mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ru ja paljud teised, tohutul hulgal ressursse erinevatel teemadel (auto, kinnisvara, haridus, äri ja rahandus, vaba aeg ja meelelahutus jne).

Kontekstuaalse reklaami eesmärgid ja efektiivsus.

• müügi kasv,
• reklaamikampaania läbiviimine,
• liikluse maksimeerimine,
• uue toote või teenuse turule toomine,
• teadmiste suurendamine brändi (brändi) kohta.

Kontekstuaalne reklaam Internetis, nagu ükski teine, võimaldab mitte ainult kontrollida eelarve kulutusi ja täpselt kindlaks teha, millele, kuidas ja millal investeeritud raha kulutati, vaid ka kiiresti teha vajalikke muudatusi.

Iga reklaami loomisel keskendub reklaamija otseselt kasutajate otsingupäringutele. Ideaalis iga sellise taotluse jaoks (näiteks: "külmikud", " head külmikud”, „Ostan külmiku” jne) peate koostama ainulaadse reklaami, mis vastab täpselt potentsiaalse ostja nõuetele.

Näide:

Päring: "roheline külmkapp"

Teadaanne: Smeg värvilised külmikud
Smeg rohelised külmikud. Alates ametlik edasimüüja. Kohaletoimetamine homme!

Reklaamikampaania iga päev võetakse arvesse üksikasjalikus statistikas, mida saab nii sageli kui soovite. Saate teada, kui palju kasutajaid täna teie reklaami nägi ja kui paljud sellel teie saidile klõpsasid. On oluline, et maksaksite ainult siis, kui teie reklaamil klõpsatakse (mine saidile) ja selle näitamiste eest raha ei võeta. Seega on Yandex.Directi süsteemis minimaalne kliki hind vaid 30 kopikat. Hinda saate ise määrata, kuna kõigis kolmes kontekstuaalses reklaamisüsteemis toimub omamoodi oksjon – kui soovite, et teie reklaami näidataks kõige soodsamal positsioonil – tõstke iga ülemineku (kliki) eest tasu, mida olete nõus maksma. selle kallal.

Kuid mitte ainult tariifi suurus ei määra teie reklaami positsiooni kõigi teiste seas. Investeeringuid kontekstuaalsesse reklaami saab oluliselt vähendada, kui teete selle võimalikult tõhusaks. Selleks on palju võimalusi ja tööriistu. Siin on vaid mõned neist:

1. Esiteks reklaam ise. See peaks selgelt kajastama kasutaja taotlust, st olema selle taotluse jaoks võimalikult asjakohane (teisisõnu "asjakohane"). Nii määratakse reklaami klikkimise määr ehk CTR (Click Through Rate). See on reklaamil tehtud klikkide ja näitamiste arvu suhe, mõõdetuna protsentides. Näiteks kui reklaami näidati 1000 korda ja sellel klõpsas 200 kasutajat, siis on selle reklaami CTR 20%. Mida kõrgem on CTR, seda paremini vastab reklaam päringule ja seda madalam on garanteeritud näitamiste või eripaigutuse sisenemishind.
2. Sihtimised:
   • Aja sihtimine võimaldab teil määrata oma reklaame näitama ainult nendel tundidel, kui teie ettevõte on avatud. Näiteks kui teie ettevõttes võetakse tellimusi vastu esmaspäevast reedeni, kella 9-18, siis pole lihtsalt mõtet muul ajal reklaame esitada.
   • Geograafiline sihtimine võimaldab teil kohandada reklaamide kuvamist konkreetses riigis, piirkonnas või linnas. See on äärmiselt kasulik reklaamijatele, kelle vaatajaskonnaks on kogu Venemaa.
   • Käitumuslik sihtimine võtab arvesse kasutajate huve ja võimaldab teil kuvada reklaame Yandexi partnerite saitidel kasutajate huvide alusel.
3. Klikijärgne analüüs. Koos loenduritega Google'i statistika Analytics ja Yandex.Metrica võimaldavad teil analüüsida reklaamikampaania tõhusust.

Tasub teada, et kõik need seadistused sõltuvad ka reklaamija eesmärgist ning kõiki kontekstuaalseid reklaamikampaaniaid on võimatu taandada ühele reeglile ideaalse reklaami ja selle parameetrite kohta. Seetõttu peate võtma ühendust spetsialiseeritud agentuuriga, kellel on piisavalt kogemusi veebireklaamide paigutamisel.

Tere, kallid veebiajakirja "sait" lugejad! Täna räägime kontekstuaalsest reklaamist – mis see on ja kuidas see toimib, kuidas kontekstuaalset reklaami ise seadistada, semantilist tuuma moodustada ja palju muud.

Lõppude lõpuks, sisse kaasaegne maailm ei saa elada ilma reklaamideta. See oli, on ja jääb inimarengu vääramatuks tõeks. midagi müüa, pakkuma, millegi peale teenida, deklareerida ennast (toode, teenus)- see kõik nõuab reklaami.

Tänapäeval peetakse silmas kontekstuaalset reklaami kõige populaarsem , tõhus Ja odav . Kuna kasutajad õpivad suurema osa teabest veebist, on üsna mõistlik oma tooteid või teenuseid Internetis reklaamida.

Sellest artiklist saavad lugejad teada:

• Mis on kontekstuaalne reklaam ja millised on selle liigid;
• Kuidas ja miks reklaame luuakse;
• Mis on semantiline tuum ja kuidas seda ise luua;
• Millised kontekstuaalsed reklaamiteenused on olemas ja kuidas nendega töötada;
• Millised on kontekstuaalse reklaami omadused sotsiaalvõrgustikes;
• Kust ja kuidas tellida professionaalidelt reklaamikampaania loomine, samuti kui palju see maksma läheb.

Sellest artiklist saate teada selle ja palju muu kohta, kui loete selle lõpuni. Nii et lähme!

1. Mis on kontekstuaalne reklaam ja kuidas see toimib - kontseptsiooni ülevaade + toimimispõhimõte näite varal 💻

Ajalehed, raadio, TV, ja nüüd ka Internet on reklaami kontrolli all. Reklaamid paigutatakse sõna otseses mõttes kõikjale veebis. Otsingumootorid, foorumid, saidid, sotsiaalmeedia, vestlused- kõik see on suurepärane alus reklaamidele.

Kontekstuaalne reklaam on erinev kõrge tõhusust , kuna see ilmub (näitatakse) ainult neile inimestele, kes sihikindlalt otsivad konkreetne teave konkreetse taotluse kohta.

Reklaamid, mis on tõhusamad kuvatakse otsingutulemustes, kuna teavet otsivaid külastajaid on lihtsam ostma motiveerida.

kontekstuaalne reklaam on näpunäide reklaamijatele. Reklaamid müüvad klikkide arvu eest. See tähendab, et reklaamija "maksab" ainult nende kasutajate eest, kes külastasid tema ressurssi, mitte nende inimeste arvu eest, kellele reklaami näidati.

Et paremini mõista, mis on kontekstuaalne reklaam, tasub see analüüsida samm-sammult näide:

1. Kasutaja (potentsiaalne klient) otsingus

Oletame, et kasutaja soovib osta ripptool elutuppa. Ta sisestab otsinguribale lihtsa fraasi " ripptool ja klõpsake otsingunupul.

2. Otsingu tulemus

Mõne sekundi pärast annab "otsingumootor" päringule vastavad tulemused. 70% lingid viivad saitidele, kus on teavet rippuvad toolid ja veebipoodide ressursside kohta.

30% See on kontekstuaalne reklaam. Ta võib ka asuda parem pool põhiotsingust või selle kohal.

Sageli on kontekstuaalses reklaamis pakutavad pakkumised kasutajatele huvitavamad, seega järgivad nad vastavat linki. Lisaks aitab see säästa aega, kuna link ei vii mitte ainult Interneti-poodi, vaid otse tootelehele.

4. Edukas omandamine

Reklaam veebilehtedel toimib sarnaselt. Sel ajal, kui kasutaja uurib saidi teemat, juhib kontekstuaalne reklaam tema tähelepanu reklaamidele, mis vastavad esitatud teabele. Ja kui ta on huvitatud reklaamipakkumisest, läheb ta reklaamija veebisaidile.

Kokkuvõtteks saame mõiste järgmise definitsiooni:

Seetõttu vastavad kontekstuaalsed reklaamid alati kasutaja soovile või kuuluvad tema huvide valdkonda. Enamik neist on loodud võtmepäringute põhjal.

2. Miks on kontekstuaalset reklaami vaja ja millistel juhtudel seda kasutatakse? 📌

Kontekstuaalne reklaam jälitab kasutajaid iga hiireklõpsu eest. Seetõttu on üsna mõistlik arvata, et kui need oleksid lihtsad tekstitükid, poleks neid sellises koguses veebis. Tähendab, kontekstuaalne reklaam on vajalik.

kontekstuaalne reklaam on läbimõeldud turundustrikk, mis tagab “kuumad” üleminekud kõrge konversioonitasemega (sihitud toimingute lõpuleviimine). Ainult need, kes pole selle võimalustega kursis, võivad selle vajalikkuses kahelda.

Seda tüüpi reklaam on kõige võimsam viis, mis võimaldab otseselt kliendi huve edendada. Abi sisse kiire otsing vajalikud kaubad või teenused, ajakohase teabe märkamatu pakkumine koos hilisema kasumiga, selleks on kontekstuaalne reklaam.

• Kaupade müük;
• Reklaamiteenused;
• Müügitaseme tõstmine;
• Uute toodete turule toomine;
• Reklaamimine veebis või täiendav saidi liikluse allikas.

See reklaam suurepärane valik pealetükkimatu suhtlemine müüja Ja ostja. See toob müüjatele kasumit ja säästab klientidelt palju aega, mida nad võiksid sihitult poe, toote ja sobiva hinna otsimisele raisata.

Peamine, mida on vaja hea reklaamikampaania jaoks on valida õiged märksõnad ja ankrud, mis meelitavad ostjaid saidile. Need manipulatsioonid säästavad tööandja rahalisi vahendeid ja meelitavad ligi tõeliselt huvitatud külastajad.

Teatud teema peamiste võtmeküsimuste tuvastamiseks soovitavad oma käsitöömeistrid kasutada selliseid teenuseid nagu wordstat, Yandex.Metrica Ja Google Analytics, AdWords.

Suurendamiseks konkreetse kaubamärgi populaarsus kasutavad väga sageli kontekstuaalset reklaami. See esitleb kaubamärki mitmel tasandil:

• Tunnustamine. Otsingutulemustes või veebisaitidel sagedase “virvendamise” tõttu muutub bränd massidele äratuntavaks. Avalik teadvus on korraldatud nii, et kui on olemas äratuntav element, siis enamik inimesi positsioneerib selle positiivsele poolele.
• Usaldus. See punkt on üsna vastuoluline ja sõltub ainult sellest, kui hästi reklaam tehti. Kui kuulutus töötas ja klient jäi ostuga rahule, suureneb oluliselt tõenäosus, et ta naaseb.
• Innovatsioon. Uute toodete või teenuste turureklaam, regulaarsed kampaaniad, allahindlused ja suurepärased pakkumised on alati kliente köitnud. Ja mis, kui mitte saidi kontekstuaalne reklaam, aitab kasutajal ahvatleva pakkumise kohta teada saada.

Selle teenuse eest on kaks makseviisi:

• Maksa kliki eest. Reklaamija maksab ainult lingil klõpsanud külastajate arvu eest.
• Maksa näitamiste eest. Reklaamija maksab kuvamise aja eest, mis kulus konkreetsele sihtrühmale.

Olenevalt pakutavast tootest või teenusest peate hoolikalt läbi mõtlema, millise reklaami eest on parem maksta. Kuid igal juhul annavad nii esimene kui ka teine ​​kauaoodatud tulemused.

3. Kontekstuaalse reklaami tüübid - TOP-4 peamist tüüpi 💎

Kuigi veeb on olemas suur number sordid, mille hulgas kontekstuaalset peetakse arenenud, isegi sellel on oma sordid.

Tüüp 1. Otsi reklaame

Üks neist kõige populaarsemad PPC-reklaamid arvesse võetakse neid, mida näidatakse kasutajatele koos otsingutulemustega. See enamus tõhus vahend klientide meelitamiseks .

Tähtis! Need reklaamid on optimeeritud pealkirja ja tekstiga. Arendamisel kasutatakse populaarseid märksõnu.

Iga veebihaldur saab luua oma kontekstuaalse reklaami, kuna juurdepääs ressurssidele, mille abil saate teada populaarsete "märksõnade" kohta, on avatud kõigile.

Kell õige kasutamine võtmepäringu ja hea sädeleva sisukorra, saate kõrge tase konversioonid.

Vaade 2. Temaatiline reklaam

Näiteks kui sait on pühendatud seente kasvatamisele kodus, siis sageli esinevad reklaamid on seotud mulla, väetiste või seeneniidistiku müügiga.

1. Klient valib märksõnad, millele tema reklaam reageerib.
2. Reklaami parameetrid on konfigureeritud, neist sõltub kogu reklaamikampaania maksumus.
3. Reklaami paigutamine temaatilistele lehtedele ja otsingumootoritesse.
4. Kuulutus vastab kasutaja soovile.

Esiletõstetud reklaam võimaldab reklaamijal oma tööd sihtida ainult sihtrühmale. See tähendab, et võtke arvesse samade vajaduste, taotluste, hobide ja sotsiaalse staatusega inimeste huve.

Tüüp 3. Kontekstuaalne meediareklaam

Meediakontekst ei keskendu mitte ainult klientide meelitamisele, vaid ka muude probleemide lahendamisele:

1. Pilt. Hele bänner tugevdab kaubamärgi või ettevõtte mainet.
2. Nõudlus. See reklaam suudab äratada rohkem tähelepanu kui tavaline tekst, mistõttu nõudlus toote või teenuse järele suureneb oluliselt.
3. Ühing.Ärimehed, kes hõivavad turul teatud niši, muretsevad sageli oma tunnustuse pärast. Kontekstuaalne meedia on võimeline looma seose kauba ja tootja (turustaja) vahel.

Bänneril on alati üleskutse tegevusele. Kasutajat julgustatakse osta, vaata, helistama või lihtsalt minge veebisaidile ja lisateavet ning toote kuvand aitab sellele tegevusele kaasa.

Vaata 4.

Korja üles erinevad sõnad ja fraase teie reklaamitava ressursi teemal.

2. etapp. Konkurentide analüüs ja monitooring

3. etapp. Kontekstuaalse reklaami koostamise reeglite järgimine

Mõelge peamisele ja üldreeglid kontekstuaalsete reklaamiteenuste reklaamide koostamiseks:

1. ära pane kuulutuste päistesse ega tekstidesse kontaktandmeid (telefon, e-post jne);
2. jälgima reklaamide tekstis ja pealkirjades lubatud tähemärkide arvu;
3. ärge tehke reklaamiplokkides vigu;
4. ärge kasutage kolmandate osapoolte kaubamärke, kaubamärke, lühendeid;
5. järgima riigi reklaamiseadusi;
6. ärge võrrelge oma tooteid ja teenuseid konkurentidega;
7. kasutage standardseid sümboleid ja kirjavahemärke.

Nüüd liigume edasi kuulutuse pealkirja ja teksti koostamise etappi.

4. etapp. Pealkirja koostamine ja kirjutamine

Kirjutage pealkiri intrigeerivalt, pilkupüüdvalt, julgustades kasutajat lugema. Vajadusel lisage märksõna/fraas pealkirja.

5. etapp. Reklaami teksti koostamine

• kirjeldada toote (toote) või teenuse eeliseid;
• kirjuta tekst lühidalt ja konkreetselt;
• kirjeldada oma kaupadele/teenustele piiratud perioodiga tutvustusi, allahindlusi, eripakkumisi;
• kasutage sõnu - allahindlus, odav, müük, uskumatu, lihtne, lihtne, tasuta jne;
• esitada pealkirjades küsimusi ja tekstides neile vastata;
• sisestage reklaamteksti märksõnad ja fraasid;

6. etapp. Ressursi sihtlehtede valik (maandumislehed)

On väga oluline, et kuulutusele klikkinud potentsiaalne klient ei oleks reklaamitud pakkumises pettunud. Peate seadistama kontekstuaalse reklaami nii, et see jõuaks kohe veebiressursi huvipakkuvale lehele, mitte kontakt- või muude pakkumistega lehele.

7. etapp. Sihtimise seadistamine

Oluline on oma reklaam õigesti sihtida. Saate seadistada reklaamide kuvamise kindel aeg(seadistus tundide ja nädalapäevade järgi) või soovitud linnade/piirkondade kasutajatele (Näiteks seadistage reklaamid ainult Moskva ja Moskva piirkonna moskvalastele).

• Mõelge iga kontekstuaalse reklaamiplatvormi funktsioonidele;
• Kirjutage tõhusaid reklaamtekste
• Analüüsida reklaami edenemist ja pidevalt optimeerida protsessi;
• Lehed, millele potentsiaalsed kliendid jõuavad, peaksid olema arusaadavad ja mugavad.

Mõnikord on lihtsam pöörduda spetsialistide (direktorite, agentuuride ja ettevõtete) poole, kes paigutavad teie tootele või teenusele kiiresti ja tõhusalt kontekstuaalset reklaami.

7. Kust tellida kontekstuaalset reklaami ja mis on selle maksumus - ülevaade teenuseid pakkuvatest ettevõtetest (agentuuridest) TOP-3 💰

Igal kontekstuaalset reklaamiteenust pakkuval agentuuril on oma eripärad. Vaatame lähemalt reklaamikampaania loomise ja kontekstuaalse reklaami pidamise hindu (mis on kontekstuaalse reklaami teenuste maksumus) nende ettevõtete jaoks.

1) iConText

Ettevõtet eristab platvormil ainupädevus Adobe Media Optimizer. Töötab ka Facebooki, Directi ja Google AdWordsiga. Adobe Media Optimizeri platvorm on spetsiifiline viis reklaamide paigutamiseks.

Kui paljudel süsteemidel on võtmepäringu jaoks oksjoni "poliitika". Seejärel saab selles süsteemis peamised võtmepäringud paigutada eraldi "portfooliosse", mis osaleb oksjonil.

Kuna “portfellis” on rohkem taotlusi, võivad mõned neist olla asjakohasemad, teised vähem. Arvutatakse aritmeetiline keskmine, mis suurendab oksjoni võitmise võimalust ja suurendab reklaamikampaania toimivust võrra 20% .

Kontekstuaalse reklaami minimaalne maksumus, millega agentuur hakkab klientidega koostööd tegema, on 50 000 rubla . Kontekstuaalsete reklaamiteenuste hind on üsna õigustatud, eriti kui arvestada, et mõne päringu puhul on Yandexi pakkumise hind mitu korda kõrgem.

Seal saate ka kontekstuaalse reklaami koolitust ja tulevikus iseseisvalt selliseid teenuseid osutada.

2) Blonde.ru

Kontekstuaalne reklaamiagentuur on välja töötanud ja käivitanud 2 (kaks) oma reklaamiplatvormi. Kontekstuaalse reklaami ettevõte tegutseb alates 2007. aastast ja on spetsialiseerunud kontekstuaalsele reklaamile. Tehke koostööd süsteemidega Yandex Ja Google millele reklaamid paigutatakse.

Kontekstipõhised reklaamikulud see agentuur sõltub otseselt kliendi vajadustest. See ei näita summat, millest nad koostööd alustavad. Sellesse agentuuri kandideerinud klient maksab ainult kliki eest ehk klikkide arvu eest.

Kliki hind määratakse meetodiga " oksjon ". See tähendab, et püsikulu puudub, see määratakse pakkumise tulemusena.

Oksjon on automaatne, võitja tasub eelmise kasutaja kliki hinna ja minimaalse sammu. Kui reklaami hind kliki kohta võitjale sobib, hakkab agentuur temaga koostööd tegema.

3) Registratura.ru

See ettevõte töötab paljude reklaamiteenustega. Lisaks kolmele põhilisele teeb koostööd K*50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Igal aastal teevad nad esitlusi turunduse edendamise kohta võrgus. Nad pakuvad ka SEO-teenuseid veebiressursside optimeerimiseks.

8. Kontekstuaalse reklaami seadete omadused 📎

Automatiseeritud ressursid muudavad sihitud reklaamimise seadistamise muidugi lihtsamaks, kuid kõik peaksid mõistma põhitõdesid - algajatest professionaalideni .

Veebis on palju näpunäiteid, mis aitavad teil luua tulusat kontekstuaalset reklaami. Mõned neist on suureks abiks algajale, teised võivad reklaamija ainult rohkem segadusse ajada.

8.1. Paigutamise strateegia

Näiteks Yandexi otsingumootoris näete 3 (kolme) reklaamipaigutuse varianti:

• "Eriline". Kuulutus paigutatakse vahetult peamiste otsingutulemuste välja kohale.
• "Garanteeritud". Reklaam asub otsingutulemuste paremas servas.
• "Dünaamiline". Reklaamid paigutatakse "garanteeritud" alla, hõivates samal ajal positsioonid esimesest kaheksanda reani.

Olenevalt sellest, millise positsiooni reklaamija valib, on reklaamikampaania maksumus erinev. Loomulikult soovib iga reklaamija sattuda "eripaigutuse" või "garanteeritud näitamiste" positsioonidele, kuid kõigil ei saa vedada, sest kõik otsustatakse oksjonil, lisaks mõjutab tulemusi reklaamteksti kvaliteet.

8.2. Sihtimine

Sihtimisvalikuid on mitut tüüpi.

• Geograafiline. See positsioon võimaldab teil reklaami kohandada nii, et seda näidatakse konkreetse linna elanikele.
• Tunni kaupa. Reklaamijal on võimalus seadistada reklaam nii, et seda teatud aja jooksul näidatakse.
• käitumuslikud tegurid. Seda tüüpi sihitud reklaam võimaldab teil jälgida kasutajate huve. Analüüsides brauseri ajalugu, saab süsteem andmed, mille järgi ta konkreetset toodet või teenust pakub.

8.3. Reklaam temaatilistel saitidel

Reklaami seadistamisel saate valida, millistele saitidele soovite reklaame paigutada ja millistest on parem keelduda.

8.4. Reklaami klikkide arv

Siiski võib juhtuda, et esimese nädala klientide juurdevool ületab ligikaudsed arvutused.

Põhjuseid, miks see ärimehele ei sobi, võib olla mitu:

• Piiratud kogus kaupa.
• Suutmatus ostjate sissevooluga toime tulla.

Kui te sellist protsessi ei kontrolli, saab kogu 10 nädalaks mõeldud summa kulutada palju kiiremini. Ja peale selle, kui te seda ei paku suur hulk klienditeenindusega, võite kaotada hea maine.

Automaatne eelarvejaotus aitab sellistest arusaamatustest vabaneda ja muudab reklaami palju tõhusamaks.

8.5. "Negatiivsed sõnad"

Kui kuulutus sisaldab märgiga sõnu «-» , siis kasutajad, kes ei ole sihtrühm, seda ei näe.

Näiteks pakub pood neile uusi sülearvuteid ja tarvikuid. Seetõttu ei peeta sihtrühmaks kasutajaid, kes otsivad "kasutatud sülearvuteid", "kasutatud akusid".

Tähtis! Päringud, mis ei vasta põhifookusele, tuleks kirjutada miinusmärgiga, siis ei kuvata neid kasutajatele, keda see ei huvita.

8.6. Kontroll

Veebis toimuvad pidevalt muudatused, eriti kontekstuaalsete reklaamisüsteemide osas. Iga päev käib äge võitlus kõrgete positsioonide pärast. Reklaamijad panuseid tõsta, parandada oma reklaame, muuta kliki hinda.

Neid protsesse ei tohiks jätta juhuse hooleks, tasub veidi viivitada, kuna head positsioonid sisse astuvad kuulutused võib kaduma minna.

Samm-sammult juhised algajatele mõeldud kontekstuaalse reklaami semantilise tuuma koostamiseks

9. Kuidas koostada kontekstuaalse reklaami jaoks semantiline tuum – SL-i kogumine 5 lihtsa sammuga 📊

Reklaami semantika on selle kõige olulisem komponent. Sellel tasemel hakkab reklaamija kliendi eest võitlema. Eks ikka oleneb näitamiste arv ja konkurentsi tase otseselt valitud päringutest.

Semantiline tuum on märksõnade kogum, mis positsioneerib toodet või teenust kõige paremini ja mida kasutajad kasutavad kõige sagedamini.

Semantilise tuuma loomine tundub paljudele keeruline ja algajatele peaaegu võimatu ülesanne, kuid sellegipoolest on viise, mis selles küsimuses aitavad. Semantilise tuuma valimiseks on pikka aega olnud samm-sammult juhised.

Samm 1. Ettevalmistav

Selles etapis tasub valmistuda semantilise tuuma loomiseks. On põhimõtteliselt vale eeldada, et semantika on minutite ja kõrgsageduslike päringute küsimus, mida Wordstati probleemid teevad.

Etapp 1. Tabeli koostamine ja sõnade jaotamine veergude kaupa

Esiteks peate tegema tabeli võtmepäringutega.

Esimeses veerus kirjutage üles toode või teenus, st see, mida ettevõtja pakub. Tasub kirja panna kõik sõnalised variatsioonid, mida kasutajad otsingumootoritest otsivad.

Teises veerus on vaja kirja panna kõik sõnad, mis kirjeldavad toimingut, mida toote või teenusega saab teha - "osta", "osta", "tellima", "väljasta", "saata" jne.

Kolmas veerg mõeldud näitama geograafiline asukoht. Selle kasutajad näitavad ka erinevalt.

Näiteks kui võtame Peterburi linna, saavad veebielanikud selle otsingureal märkida järgmiselt:

• "Peterburi".
• "SPb".
• "Peeter".

Kasutajad võivad kasutamise hõlbustamiseks sõnu tahtlikult lühendada. Mõnikord pole see oma olemuselt globaalne, kuid mõnel juhul tuleks sellise hetkega arvestada.

Neljas veerg vastutab toote või teenuse omaduste eest. Lihtsamalt öeldes vastab see küsimusele "mis see on?". Kaaluda tuleks kõiki valikuid, mida kasutajad saavad otsingus kasutada.

Märksõnade muutlikkus tuleks peast välja võtta. Peate mõtlema, milliste kriteeriumide ja päringute järgi kasutajad teavet otsivad. Kui mõtted otsa saavad, võite pöörduda teenuste poole, mis aitavad sõnade klahvikombinatsioone valida.

Yandex Metrica ja Wordstat, Google AdWords ja Analytics, - nendest teenustest ei tohiks mööda minna, sest just siit leiate mitte ainult asjakohaseid võtmepäringuid "semantika" jaoks, vaid ka täiesti uskumatuid otsingufraase, mida saab kasumlikult kasutada.

Samm nr 2. Märksõnade loend

Kui tabel on valmis, võite alustada loendi koostamist " märksõnad».

Kuidas valida kontekstuaalse reklaami jaoks märksõnu?

2. samm. Valime kontekstuaalse reklaami jaoks märksõnad teenuse Promotools.ru abil

Kasuta tingimuslikku " korrutamine' kõik luua võimalikud variandid võtmepäringud.

Selle käsitsi tegemine võtab kaua aega, seega on tavaks kasutada märksõnageneraatorit. Nt , Promotools.ru, hea kasutajasõbraliku liidesega generaator.

Generaatorit on lihtne kasutada. Kasutajal tuleb vaid sisestada tabelist võtmed vastavatesse lahtritesse ja süsteem ise annab välja kõik võimalikud kombinatsioonid.

Samm nr 3. Eemaldage mittevajalikud taotlused

Pärast seda, kui süsteem genereerib automaatselt võtmepäringud, võib neid olla umbes tuhat. Enamikku neist võib julgelt kaaluda prügi» ja eemaldage .

Algajal on raske aru saada, millist taotlust saab kaaluda hea, Kumb siis halb. Seetõttu soovitavad eksperdid kasutada teenust Key Collector või muud, mis aitab eemaldada kõik ebaolulised päringud.

Peate programmi laadima saadud "märksõnade" loendi ja alustama Wordstatist statistika kogumise protsessi. Tulemuseks on loend, mis koosneb kõigist sarnastest päringutest, st "miinussõnadest".

3. samm. Puhastage kõik mittevajalikud taotlused

Võtmekoguja teenuse "negatiivsed sõnad" tuleb eemaldada. Selleks peate minema aadressile " Andmed» — « Grupi analüüs". Programm genereerib rühmade kaupa automaatselt sõnad, millest päringud koosnevad. Sõnarühmad, mis ära vasta tarbija huvide huvides on vaja märkida ja salvestada eraldi dokumenti - need on samad "miinussõnad".

Märgistatud sõnade rühmad eemaldatakse programmist ja ülejäänud päringud on semantiline tuum.

Samm number 4. Märksõnade rühmitamine ja segmenteerimine

4. samm. Sorteerige märksõnad rühmadesse

Selleks tuleb märksõnade loend jagada mitmeks segmendiks. Kõik "märksõnad" saab jagada rühmadesse, kuhu need sobivad.

Näiteks võivad esimeses rühmas olla märksõnad, mis sisaldavad fraasi "Peterburi". Teise rühma võivad moodustada taotlused sõnaga "odav" jne.

Iga märksõnarühm tuleks kirjutada eraldi lehele. Kui kõik võtmepäringud on sorteeritud rühmadesse, võib semantilise tuuma loomise protsessi lugeda lõpetatuks.

Samm number 5. Võttes arvesse Google AdWordsi funktsioone!

Nagu praktika näitab, on Yandexil nii ressursside kui ka reklaamide jaoks vähem ranged nõuded. Siin võivad "miinussõnad" olla ühe sõna kujul (ja mõnikord üldse mitte). Google AdWordsi süsteem töötab veidi teisiti.

Esiteks, soovib süsteem kontekstuaalses reklaamis näha "negatiivseid sõnu" kõigis võimalikes sõnavormides.

Inimfaktorist tulenevate vigade vältimiseks saate kasutada automaatseid teenuseid. (Näiteks teenindus htraffic.com )

Teiseks Mida peate teadma Google'iga töötades see on eessõnade puudumine. Näiteks kui päring kõlab nagu "osta sülearvuti Peterburist", tuleks see muuta "osta sülearvuti Peterburist". Vastasel juhul ei näe kasutajad, kes esitavad taotlusi ilma ettekääneteta, reklaame. Ja enamik neist kasutajatest.

Semantilise tuuma koostamine polegi nii keeruline. Palju keerulisem on kontekstuaalsete reklaamiteenustega oma reklaamidele meeldida.

10. Mis määrab kontekstuaalse reklaami maksumuse - 2 peamist tegurit 💸📋

Kliki hind – see on summa, mille reklaamija on kohustatud maksma kasutaja oma ressursile ülemineku eest.

Seda näitajat mõjutavad mitmed tegurid.

Tegur 1. Nišš (teema), kuhu kuulutus paigutatakse

Kliki hind nendes kategooriates on sageli erinev 10 rubla kuni 25 dollarit. Segmendid, mille hind on sellest mõnevõrra madalam meelelahutus, hobi, odavad kaubad(tooted, mille hinnapoliitika on 100 kuni 1000 rubla).

2. tegur. Reklaami seadistus

Sageli pakuvad kontekstuaalseid reklaamiteenuseid pakkuvad teenused oma klientidele võimaluse kasutada reklaame koos " maksimaalne efektiivsus ". See tähendab, et reklaam ilmub otsingutulemustes kõige rohkem tasustatud kohtadesse.

Iga teade edastatakse kohas, kus tõenäosus klikk on kõrgem. Selle tulemusena on kliki hind palju suurem. Mõnel juhul pole see täiesti õigustatud. Lõppude lõpuks võite reklaami õigesti seadistades saada palju rohkem klikke, kulutades sama palju raha.

To suurendada reklaami efektiivsust Ja vähendada kliki hinda peab teadma, kuidas kohandada reklaami. Ainult sel juhul võite isegi kõige kallimas segmendis mõistlike rahaliste investeeringutega arvestada maksimaalse üleminekute arvuga.

Samuti võib reklaami maksumus sõltuda nn oksjonist. Eriti sageli võib seda leida Yandexist. Otsene. Selle oksjoni toimimise põhimõte on üsna lihtne. Iga reklaamija valib peamised päringud ja teeb miinimummäära, mida ta on nõus maksma 1 kliki eest.

Seejärel valitakse kõigi reklaamijate esitatud põhipäringute hulgast see, mille hind on kõrgeim. See taotlus saab kõrgeimad positsioonid ja vastavalt sellele ka reklaamikampaania seista palju rohkem. See tähendab, et tegelikult määrab hinna reklaamija ise.

Pole ka seda väärt ignoreerida konkurentsi taset hinnapoliitika arvutamisel. Veebis on eriteenuseid, mis näitavad konkurentide arvu konkreetne taotlus Ja keskmine hindüleminekuks.

Üks neist teenustest on Mutagen.ru ( Mutagen.ru). Siit saate isegi teada, kui palju maksab garanteeritud seanss ja sissepääs erimajutusse.

Saate kontrollida ainult tasuta 10 taotlusi päevas, kuid pärast registreerimist tuleb kontole sisse maksta umbes 15 rubla, et tagada, et kasutaja pole robot.

11. Kontekstuaalne reklaam sotsiaalvõrgustikes - plussid ja miinused 📄

Sihitud reklaam ei erine palju kontekstuaalsest reklaamist. , mida saab näha otsingumootorites või veebiressurssides. Reklaam võib olla tekst- või kuvareklaam. Klõpsamisel suunatakse see pakutava tootega saidi reklaamitud lehele.

"Miinused" (- ) kontekstuaalne reklaam sotsiaalvõrgustikes

1) Jälgimisraskused

2) Loomingu tunnused

Kuna sihitud reklaami loomise ja seadistamise tõhusust on raske jälgida, on vaja peent lähenemist.

3) Maksumus

Üks kõige enam tõhusad tüübid reklaam – kontekstuaalne. Seega kasvab selle turu maht Yandexi andmetel igal aastal 40%, klientide reaktsioon otsingureklaamidele ulatub 5%ni, samas kui meedias ja bännerreklaamides ei ületa see näitaja keskmiselt 0,5%. Saavutuse eest hea mõju peate teadma kontekstuaalse reklaami kasutamise reegleid ja järgima selle kasutamise tehnoloogiat. Räägime neist.

Kirill Samošonkov,

Tegevjuht, Novatika, Moskva

Sellest artiklist saate lugeda:

Tõhus kontekstuaalne reklaam võib oluliselt parandada mis tahes ettevõtte olukorda. Veebireklaamiplatvormid pakuvad mitmeid paigutusvõimalusi – tekstreklaame, meedia kontekstuaalseid reklaame (tekst ja bänner) ja lihtsalt kuvatavaid bännereid. Enamik eksperte usub õigusega, et meedia- ja meediakonteksti bännerid sobivad rohkem pildikampaaniate jaoks (need töötavad visuaalsel mälul ja on analoogia traditsioonilisele reklaamile: klient nägi ja isegi siis, kui ta saidile ei läinud, mäletas teid), ja parem on kaupade ja teenuste reklaamimiseks kasutada tekstreklaame – tõhus kontekstuaalne reklaam.

Kontekstuaalne reklaam – otsingutulemustega reklaamid, mida näidatakse veebilehe kõige silmapaistvamates kohtades. Tavaliselt on see vasak ülanurk (esimene kuni neli linki) ja parem veeris. Peamised saidid (üle 90% mahust konteksti paigutus), nagu võite arvata, langevad need kokku populaarsete otsingumootoritega – Yandex, Google, Rambler ja reklaamijatele mõeldud teenused on vastavalt Yandex.Direct, Google.Adword ja Begun.

Kontekstuaalse reklaamimise põhimõte peitub juba selle nimes: reklaamijate reklaame näidatakse siis, kui need vastavad kontekstuaalselt märksõnad kasutaja soovil. Niisiis kuvatakse plastakende paigaldamise reklaame nõudmisel "topeltklaaside paigaldamine" või " plastikaknad hinnad" ning päringutele "osta tolmuimeja" ja "kampaaniad kodumasinad LG."

Kui tõhus on kontekstuaalne reklaam?

Tänu otsesele sihtrühma tabamisele ainult neile kasutajatele, kes otsivad Internetist teavet konkreetse toote või teenuse kohta, on tõhus kontekstuaalne reklaam väga kõrge vastukaja ja seda peetakse üheks parimad tööriistad edendamine. Seetõttu on see väga populaarne: peamistel Interneti-saitidel korraldatakse miljoneid reklaamikampaaniaid aastas. Kontekstuaalse reklaami eeliseks on see, et see on kättesaadav (reklaami Internetis konteksti kaudu saab alustada siis, kui minimaalne eelarve) ja asjaolu, et klient saab ise reguleerida reklaamimise intensiivsust vastavalt konkreetsetele ülesannetele.

Kontekstuaalsete reklaamide peamine ülesanne on panna potentsiaalne klient teie reklaamil klõpsama ja saidile minema. Väga hea näide kontekstuaalsest reklaamist on see, kui ettevõtte kodulehele läinud klientide osakaal ulatub 5-7%ni. koguarv kes nägi kontekstipõhist reklaami. Kuigi meie praktikas on näiteid, kui see osakaal ulatus 30% -ni.

Ettevaatus ei tee paha

Vaatamata näilisele lihtsusele nõuab see reklaamimisviis reklaamijalt enda suhtes väga tõsist suhtumist, teooria tundmist ja tulemuslikkuse juhtimise tööriistu. Pealegi on Interneti-tehnoloogia valdkond praegu kiire arengu faasis ja mitteprofessionaalil on võrgus pädevaks reklaamimiseks keeruline uusimaid uuendusi jälgida. Seetõttu on tiheda konkurentsiga turgudel suurte kampaaniate raames kaasatud kontekstuaalse reklaami väljatöötamisse planeerijad, kirjanikud ja analüütikud.

Kui ressursid ülesande täitmiseks on piiratud ja ei võimalda kasutada edutamisspetsialistide teenuseid, peate konteksti kõrguste iseseisvaks vallutamiseks valmistuma nii palju kui võimalik. Vähemalt selleks, et mitte raisata ettevõtte iga-aastast reklaamieelarvet vaid nädalaga tööriista eripärade teadmatuse tõttu.

Neile, kes otsustavad ise, ilma vahendajate abita ja reklaamiagentuurid(ja neid on RuNetis juba üle 2000) käivitada kontekstuaalne reklaamikampaania, nüüd on kontekstipakkujate veebisaitidel tohutul hulgal näpunäiteid üksikasjalike ja arusaadavate juhiste kujul ning näpunäiteid leiate ka professionaalidelt sellel turul võrgus.

Mõeldud kõigile

Peaaegu iga ettevõte, isegi kõige nišim, leiab oma kliendid konteksti kaudu. Ükskõik, kas töötate b2c või b2b turul, pole vahet. Kui teie kaupade ja teenuste ostjaid on Internetis, on üks lühimaid viise nendeni jõudmiseks kontekstuaalne reklaam. Seal on selline paindlik kaasaegne tööriistakomplekt, mis võimaldab teil oma klienti leida, isegi kui neid on Internetis väga vähe.

Näiteks üks meie klientidest on mobiilsete ja kokkupandavate materjalide tootja betoonitehased. On selge, et tema kaupade ostjaid on vähe, kuid saitide pakutavad seaded võimaldavad teil tuua kliendi veebisaidile stabiilse hulga sihttarbijaid. Pealegi jääb reklaamikampaania eelarve madalaks ja tulemused on tõhusad.

Saidi valik

Nagu ma varem ütlesin, on tänapäeval kolm peamist kontekstuaalse reklaami pakkujat - Yandex.Direct, Google.Adword ja Begun. Publik on igal pool enam-vähem tasakaalus, vahe on vaid nüanssides. Arvatakse, et Google'i saidi valis noorem põlvkond tehnilise eelarvamusega, Yandexit kasutavad keskmise põlvkonna inimesed ja vanem põlvkond eelistab Rambleri.

Lisaks arendatakse aktiivselt reklaamivõimalusi sotsiaalvõrgustikes VKontakte ja Facebook. Sotsiaalmeedia vaieldamatu eelis on lähenemine publiku kajastamisele. Kui kontekstuaalse reklaami eeliseks on see, et kliente tuvastatakse nende päringute järgi, mille nad otsinguribale sisestavad, siis siin on tänu osalejate poolt vabatahtlikult edastatud isikuandmetele võimalik reklaame sihtida soo, vanuse, perekonnaseis, positsioon, huvid ja palju muid parameetreid kuni kasutatud mobiilioperaatorini.