Bännervõrk on saitide võrgustik, millel on üks keskus ja spetsiaalne tarkvara- bännerivahetuse protsessi automatiseerimiseks. Bännerivõrgustiku liikmed kuvavad oma veebisaitidel teiste võrgustiku liikmete bännereid. Selle eest saavad nad võimaluse näidata oma saidi bännereid süsteemi teistel saitidel, millest on maha arvatud komisjonitasud. Näiteks mõned bännervõrgustikud võtavad vahendustasu 20%. Seejärel, kui teie saidil kuvatakse päevas 1000 selle võrgustiku liikmete välismaist bännerit, kuvab süsteem teie võrgu teistel saitidel 800 teie bännerit. Saate valida ühe võrgu või kasutada mitut võrku korraga.
Runetis on mitu spetsialiseeritud bännerivõrku ja lisaks on mõned temaatilised saidid, mis loovad oma sisemisi bännerivõrke. Bännerivõrkude olulisemad näitajad:
Milliseid bännerite suurusi vahetamisel kasutatakse,
komisjonitasu protsent,
bänneri näitamiste koguarv võrgus,
Tõstekohtade olemasolu algajatele,
Kas sihtimine (inglise keelest aiming) on võimalik erinevate kategooriate järgi: teema, saidi geograafia jms järgi. http://www.expertplus.ru/stati/stati-52.html Need omadused moodustavad bänneri paigutamise maksumuse.
Sihtimine on erinevaid seadeid teie bännerite kuvamine bännervõrgustikus osalejate saitidel. Sihtimise kontseptsioon hõlmab järgmisi kuvaseadeid.
1. Saitide kategooriad – saitide kategooria valik, kus reklaamija soovib oma bännereid näidata, samuti nende saitide kategooriate keelamine, kus reklaamija ei soovi oma bännereid näidata.
2. Konkreetsed saidid või lehed – valige konkreetsed saidid või lehed, millel bännereid näidata, või blokeerige lehed või saidid, millel teie reklaamija ei soovi bännereid näidata.
3. Riigid, piirkonnad ja linnad – valige või keelake riigid, piirkonnad või linnad, kus osaleva saidi külastajad asuvad, oma bännereid kuvada.
4. Brauserid – brauserite tüüpide ja versioonide valik, mida saidi külastajad bännerite kuvamiseks kasutavad.
5. Operatsioonisüsteemid – operatsioonisüsteemide valik. Bännereid näidatakse valitud operatsioonisüsteemidega kasutajatele ja keelatud operatsioonisüsteemidega kasutajatele neid ei näidata. Näiteks kuvage bännereid ainult Windows 95 kasutajatele.
6. Kellaaeg ja nädalapäevad – kellaaja ja nädalapäevade valik, mil reklaamija soovib bännerite näitamisi teha.
7. Kuvamiste arv – näitamiste arvu piiramine päevas ja näitamiste arvu piiramine üldiselt. Piirangu saab määrata arvuna või protsendina näitamiste arvust. http://www.i2r.ru/static/358/out_7211.shtml
Sihtimine mängib bänneri näitamiste tõhususes üliolulist rolli. Mida hoolikamalt ja tõhusamalt bänneri sihtimise valikud on määratud, seda suurem on teie bännerreklaamide üldine tõhusus. Kuid mõned bännervõrgustikud võtavad teatud sihtimisvalikute eest lisatasu.
Ru domeeni suurimad bännerivõrgud on järgmised: RLE võrk http://www.rle.ru/; Loendi bännerivahetus http://www.lbe.ru/; Land Banner Network http://www.lbn.ru/; Rb2 bännervõrk rb2.design.ru; InterReklama võrk http://www.ir.ru/; TBN-võrk http://www.tbn.ru/ ; Reklama.ru http://www.reklama.ru/.
Võrgu(te) valik peaks põhinema maksimaalse CTR-i pakkumisel, mida ei suuda pakkuda ainult kõige võimsamad bännervõrgud. On vähe, kuid konkreetseid võrgustikke, mis suudavad pakkuda bännereid kõrgeima võimaliku CTR-iga just nende kitsa spetsialiseerumise tõttu. näiteks: Business Banner Network bbn.rusweb.ru/; Naiste bännerivõrgustik http://www.dbs.mnogo.ru/; Turismibännerite võrgustik www.turizm.ru/turbs; AutoBanner.RU http://www.autobanner.ru/; Kinnisvarabännerisüsteem http://www.rebs.ru/ - kinnisvara ja ehitusplatside bännerivahetusvõrk; RLE bännerivõrk - http://www.rle.ru/ ja paljud teised. Võrguvõimalused määratakse asjakohase võimsuse, bänneri sihtimise võimaluste, esitatava statistika, komisjonitasu protsendi jne järgi.
1. Bännerivõrku kasutades saate kasutada kümneid ja sadu antud teemaga saite. Lisaks tagab katvuse laius bännerite vähese põlemise (bänneri väljapõlemise).
2. Arvestada tuleb sellega, et bännerivõrkude kaudu reklaamimise hind on tunduvalt madalam kui otse antud serveritesse bännereid paigutades.
3. Võrkude pakkumine tõhus süsteem keskendumine. Üks kasulikumaid on kasutaja geograafiale keskendumine.
4. Pakkuja fookust saab kasutada selleks, et suunata reklaamikampaania fookus ettevõtetele ja jõukatele kasutajatele, kes kasutavad suurepärast sidet pakkuvate pakkujate teenuseid ja nõuavad selle eest palju raha. Vastupidi, odavat või piiramatut sissehelistamist pakkuvad pakkujad on suunatud üliõpilastele ja vaesematele kasutajatele.
5. Kohalikud süsteemid reklaamide serveritesse paigutamiseks ei suuda konkureerida juhtivate bännervõrkude pakutavate reklaamikampaaniate ja aruandluse kohandamise täiustatud süsteemidega. Võrkude abil saate alati kiiresti muuta bännereid, kuvamise intensiivsust ja fookust. Otse saitidel reklaamimisel teeb sellised muudatused administraator kliendi soovil, viivitus võib olla päev või rohkem, nii et efektiivsus kaob. Just võrgud pakuvad kõige täielikumaid aruandeid reklaamikampaania käigu, iga bänneri statistika, klikkide ja vastuste dünaamika kohta.
6. Kui saidiga on kokkulepe sõlmitud, on ebatõenäoline, et paigutust on võimalik üle kanda hiline tähtaeg või isegi tühistada selle ressursi madala tulususe korral. Võrgu kaudu paigutamisel on võimalik nii mõnele valitud saidile paigutamise aeg peatada / edasi lükata kui ka täielikult keelduda paigutamisest ühele või teisele süsteemis osalevale saidile. Kõik, mida pead tegema, on fookust muuta.
Puudused:
1. Tasulisi reklaame majutavate ressursside omanikud kipuvad riputama oma reklaamijate bännereid lehe kõige soodsamatesse kohtadesse ning reklaamivõrgustiku bänneritele antakse reeglina vähem kadestusväärne asukoht. Võrgubänner asub lehe allosas.
2. Mõned klienti huvitavad saidid ei pruugi olla bännerivõrgustiku liikmed ja ainus väljapääs on bännerite otse paigutamine. muud võimalik variant on süsteemibännerite paigutamine ainult saidi teatud temaatiliste jaotiste lehtedele, kuid mitte alati ei paku need jaotised reklaamijale huvi. Näiteks "RosBusinessConsulting" paigutab RLE võrgu bännerid ainult jaotisesse "Rahaturg".
3. Bännerivõrk ei tohi sisaldada õige summa antud teema saidid või ei paku valitud saitidel teatud arvu näitamisi. Võib-olla tekib olukord, kus sait ei tule toime kümne reklaamija sooviga sellele suure intensiivsusega oma bännereid võrgu kaudu keerutada. Samal ajal saate bänneri otse paigutades kokku leppida bänneri pidevas kuvamises saidi konkreetsetel lehtedel või garanteeritud näitamiste arvus teatud aja jooksul.
Madala eelarvega reklaamikampaaniate puhul (kuni 1000 dollarit) on eeltoodud argumentide tõttu soovitatav põhirõhk asetada reklaamivõrgustikele. Loomulikult on see õigustatud, kui juhtivate bännersüsteemide osalejate hulgas on piisavalt palju kliente huvitavaid saite. Fookuste seadmisel tuleks valida mitte temaatilised kategooriad, vaid konkreetsed saidid. Kõik juhtivad võrgud lubavad seda. Fakt on see, et mitte kõik saidid ei näita oma kategooriat õigesti ja mitte kõik ei esinda reklaamija jaoks sama väärtust (nii vaatajaskonna enda kui ka võrgubännerite paigutuse lehtedel). Soovitatav on kasutada mitte ühte, vaid mitut võrku korraga, kuna igal neist võib olla oma mittekattuv nimekiri reklaamijale huvipakkuvatest osalejatest, mis tagab vaatajaskonna võimalikult laia katvuse ja nõutav intensiivsus muljeid. http://book.promo.ru/book/book
Osalemise probleem puudutab varem või hiljem iga saidi omanikku. Tõhus reklaamikampaania aitab seda lahendada. See võib koosneda järgmistest osadest: saidi registreerimine otsingumootorites, kataloogid ja bännerivõrgustikud:
Bännervõrgud – mis see on ja miks neid vaja on?
bännervõrgustikud loodud bännerite vahetamise protsessi automatiseerimiseks. Võrk, mis esindab saitide komplekti ühe keskuse ja spetsiaalse tarkvaraga, pakub kasutajatele kohti bänneri paigutamiseks. Iga osaleja pakub teistele kasutajatele (reklaamijatele) koha, kuhu oma reklaame oma saidile paigutada. Aja jooksul osalejate reitingupunktid kasvavad proportsionaalselt näidatud välismaiste bänneritega, tänu millele saab nende materjali näidata muudes selle võrguga seotud ressurssides.
Bännerivõrk hoiab vahendustasusid. Näiteks kui oled teiste inimeste bännereid näidanud 1000 korda, siis enda bännerit saad näidata 850 korda. Bännervõrgu tulu sisse sel juhul on 15%. Reklaamija tasutud näitamisi kasutatakse ka tasuliste reklaamide esitamiseks.
Kui teie ressurssi külastab päevas ligikaudu 50 kasutajat ja igaüks neist külastab 5 lehte, saate 250 näitamist miinus%. Võrgustikud võivad nõuda 10–20% näitamistasu. Saab 200 näitamist. Keskmine CTR on 1-2%.
Seda indikaatorit saate suurendada, kui registreerute korraga 2-3 bännerivõrgustikus, mis võimaldavad materjale demonstreerida erinevad suurused. Lisakülastuste arv võib tõusta kuni 6-12 korda päevas ( kui algselt oli teil 50 inimest):
Mobiiliteemadega seotud ressursside omanikud peaksid pöörama tähelepanu kasumlikule programmile, mida pakub mobiilibännervõrk, nagu näiteks Mobn. Osalejad võivad olla teabeportaalid IT ja mobiilside, vidinateenused ja muud mobiiltehnoloogiaga tihedalt seotud ressursid. Süsteemi eeliste hulka kuuluvad professionaalsed bännerid, paindlikud reklaamikampaania seaded, näitamiste nulltasu:
Bännervõrgud – plussid ja miinused
Talle vaieldamatuid teeneid sisaldab:
- Tasuta reklaamipaigutuse võimalus (bännerivahetus);
- Märkimisväärne vaatajaskonna katvus. Bännerivõrkudes on tuhandeid partnersaite ( reklaamiplatvormid). Nad kombineerivad neid ja annavad teile võimaluse oma materjale segada. Mõistliku näitamiste hulga juures ei toimu bännerite "põletamist";
- Laialdased võimalused reklaami visualiseerimisel. Selles osas jääb bännerreklaam alla isegi Google AdWordsile oma graafilise reklaamiga;
- Suurepärased võimalused näitamiste fokuseerimiseks, saidikategooriate, geograafia, nädalapäevade, näitamiste aja ja arvu, tüüpide järgi sihtimiseks operatsioonisüsteem, brauserid, pakkujad jne. Bänneri näitamiste tõhusus sõltub suuresti sellest, kui hoolikalt oma sihtimisvalikuid seadistate. Pidage meeles, et mõned võrgud võtavad teatud sihtimisvalikute eest tasu.
- Bännerid paigutatakse automaatselt seotud ressurssidele. Rohkem on aega kuvatud bännerite analüüsimiseks ja statistika kogumiseks. Edaspidi saate modereerimiseks esitada kõige tõhusamad bännerid;
- Muljetavaldavad juhtimisvalikud. Soovi korral võib reklaamikampaania ära jätta, kui see ei andnud oodatud tulemusi. Samuti saate reklaamiürituste kestust pikendada või lühendada.
Kuid bännervõrkudel on ka puudusi:
- Kampaania liikmed kulutavad oma reklaamipinda;
- Teie saidil olevaid reklaame võidakse müüa teie teadmata. Näiteks võib teie saidil ilmuda konkurendi reklaam;
- Soovimatu kvaliteediga bännerite demonstreerimine.
Näitamise-eest tasulised bännervõrgustikud
Maksa näitamise võrgustikes töötamine võimaldab teil saada passiivset sissetulekut, mis ei nõua aktiivne tegevus ressursi külastajatelt. Bännerreklaamide saidile lisamise eest tasutakse.
Näitamise-eest tasulised bännervõrgustikud teenivad teie ajaveebi või saidi paremusjärjestuse ja paigutuse põhjal raha (ülemine paigutus maksab rohkem kui alumine paigutus). Tasulised bänneri näitamised maksavad keskmiselt 2 dollarit 1000 kuvamise kohta. Praeguseks on üks parimaid bännerivahetusi. Siin on võimalik seadistada saidi jaotiste, aja, geograafia, reklaamiga kontaktide sageduse, samuti paigutuse parameetrite, sealhulgas näitamise ja kliki hinna, järgi.
Reklaamitööstuse tõeline koletis võrgu venekeelse vaatajaskonna seas on Yandexi bännerivõrk. Erinevalt Google AdSense'ist saab aga liikmeks saada ainult ressurss, millel on päevas vähemalt 300 unikaalset külastajat ( arvesse on võetud viimase kuu keskmine):
Pay Per Click bännerivõrgud
Kvaliteetne ressurss suudab klikipõhise tasu (CPC) abil bännerreklaamide pealt palju raha teenida. Võrreldes teiste partneritega on sellel mitmeid eeliseid:
- Interaktiivsed kaunid bännerid elavdavad saiti ega võta palju ruumi;
- Kasutajad klõpsavad bänneritel palju sagedamini kui muud tüüpi reklaamidel (nt teaserid või kontekst).
Siin on populaarsete bännervõrkude loend:
- Adscape. Suurepärane valik makstavate klõpsude ja näitamiste eest. Meelitab ligi märkimisväärse hulga saite ja reklaamijaid. Maksete miinimumsumma on 300 rubla;
- PR RE. Hea mängubännerivõrk atraktiivsete suurvormingute, kvaliteetse liikluse ja stabiilsete näitamistega. Toetab tasulisi klõpse ja näitamisi;
- LINK.ru. Tuntud süsteem, mis pakub mitmesuguseid tasulisi kliki-eest reklaamivorminguid ( bännerid, tekstiplokid, teaserid, uudisteplokid, otsinguvormid).
Üks populaarsemaid bännerreklaamide võrgustikke on Nightingale. See hõlmab rohkem kui 3000 saiti ja 30 miljonit kasutajat. Täpne fookus pakub 90 valmis tarbijasegmenti, Uusimad tehnoloogiad ja muljetavaldav meediaruum võimaldavad teil jõuda ka kõige ebatavalisema sihtrühmani. Nightingale maksab müügivihjete, rakenduste, ostude ja muude sihipäraste toimingute eest:
Tagasiostu bännervõrgustikud
Näib, et bännerivõrkudes osalemine ei nõua sularahainvesteeringud– näitate oma saitidel bännereid ja võrgustiku liikmed näitavad teie bännereid ( süsteem võtab teatud vahendustasu). Kuid samal ajal pole te immuunne kuva katkestamise või "halbade" bännerite kuvamise eest. Kui te ei soovi oma ressursil reklaame näha, võite töötada näitamiste ostmisega. Pealegi saab seda teha nii bännerivõrgus endas kui ka järelturul.
Kuvamiste ostmine bännerivõrgustikust ise tagab laiema vaatajaskonna katvuse ja võimaldab edukalt läbi viia pildikampaaniat, seadistada täpsemalt näitamisi reklaami müügiks:
Bännerreklaamide tõhusus sõltub sellest kvaliteetne jõudlus bänner. Hea bänner peaks laadima kiiresti ja olema maksimaalse laiendiga. Animeeritud bännerid on 25-30% efektiivsemad kui staatilised bännerid. Suur mõju Sellise reklaami atraktiivsus on ka sisuka, tähelepanu äratava teksti olemasolu. Ärge unustage bänneri asukohta.
Paigutades reklaammaterjali avaleht, saate sihtrühma suurendada, kuid samal ajal ei jõua potentsiaalsete klientideni, kes külastavad ressursi teatud jaotisi. Seetõttu on parem paigutada bänner lehele, mis on reklaamitavatele teenustele või kaupadele võimalikult lähedal. Lisaks ei tohiks te paigutada reklaame ekraani päris ülaossa, parem on see kolmandiku võrra madalamale langetada.
Sissejuhatus
Sest väikesed projektid, kui nad ei ole esialgu keskendunud reklaamile, on sageli vaja partnerite bännereid vahetada. Tavaliselt juhtub seda paar korda kuus ja te otsustate, et oleks tore, kui teil oleks käepärast tööriist, millega saate hõlpsalt ja hõlpsalt hallata oma saidi lehtede bännerikohti.
Mida see meie puhul tähendab? Mida me bännerisüsteemilt vajame? Loetleme vajalikud funktsioonid:
- Bännerite ja nende kohta teabe tsentraliseeritud salvestus.
- Bänneri üleslaadimine saidile veebiliidese kaudu.
- Juhendi lingi seadistamine.
- Uute bännerkirjete lisamine.
- Bännerkirjete eemaldamine.
- Koodi ülevaatamine ja bänneri testimine.
Kõiki neid funktsioone täidab minu arvates lihtne, bännerisüsteem phpFBS(FoxWeb Banner System), mis on kirjutatud PHP-s MySQL andmebaasiga 4 tunniga.
Bännerisüsteemi kirjeldus
Süsteem koosneb kolmest PHP skriptist:
- adm.php- bänneri halduspaneel.
- conf.php- ühendus andmebaasi ja seadistustega.
- i.php- kahe funktsiooni jaoks: bänneri kuvamine ja üleminek.
Kaustas b> salvestatakse ja laaditakse vaikimisi pildifailid, st bännerid ise. Loomulikult tuleb sellele õigused seada chmod 777 allalaadimiseks.
TÄHELEPANU! Sõna ei ole soovitatav kasutada bänner või sarnased sõnad, mille puhul puhverserverid ja tulemüürid saadavad andmed kasutajale automaatselt. Minu kliendi juures bännerisüsteemi testides juhtus täpselt nii :)
Alustame lihtsast – MySQL-i andmebaasiga ühenduse loomisest. See rakendab skripti conf.php. Määrake see nõutavatele MySQL-i ühenduse mandaatidele. See võetakse eraldi välja, kuna ühendus on vajalik osadele ja osadele. Meil on andmebaasis vaja ainult ühte tabelit bännerid järgmine struktuur:
LOO TABEL "bännerid" (
`banner_id` tinyint(1) unsigned NOT NULL auto_increment,
`bannername` varchar(50) vaikimisi NULL,
`failinimi` varchar(50) vaikimisi NULL,
"url" varchar(50) vaikeväärtus NULL,
`comment` varchar(50) vaikimisi NULL,
ESMANE VÕTI (banneri_id)
) MOOTORI=MyISAM;
Tahan kohe rõõmustada kirjete salvestamise failimeetodi pooldajaid - võite vabalt välja mõelda oma funktsioonid, kuid see süsteem osutus andmebaasiga äärmiselt lihtsaks. Ja kui sul on tulevikus vaja 100 või enamat kirjet, siis loomulikult võidab andmebaas.
conf.php
mysql_connect("localhost", "db_user", "db_pass");
mysql_select_db("db_nimi");
?>
Liigume edasi väljundi ja ümbersuunamisskripti juurde. See edastab kaks parameetrit: tegevus (toiming) ja id (bänneri number tabelis). Esiteks loob skript ühenduse andmebaasiga ja täidab ID kirjutamise päringu, et teada saada bännerfaili tee ja link, kuhu see viib. Üldiselt tehakse mõlemal juhul ümbersuunamine:
- i.php?action=redirect&id=1- suunata väljal andmebaasis määratud bänneriaadressile url. See on tavaline toiming kõigi jaoks, kui hiirega bänneril klõpsata.
- i.php?id=1- suunata väljal andmebaasis määratud bännerfaili faili nimi. Tegelikult kuvatakse bänner brauseriaknas, nagu oleksime seda otse taotlenud (kuid ümbersuunamise kaudu i.php). No saad aru :)
sisaldama "conf.php";
$query = "VALI * Bänneritest WHERE bänneri_id=$id";
$f = mysql_fetch_array(mysql_query($päring));
ekstrakt($f);
if ($action=="redirect") header("Asukoht: ".$url);
elseif (!$action) header("Asukoht: http://$HTTP_HOST/b/".$failinimi);
?>
Ümbersuunamist teostab standardne PHP funktsioon päis(). Nagu koodist näha, pole midagi keerulist.
Kõige raske osa(võrreldes teistega, kuid tegelikult on kõik väga lihtne) - see on haldusskript adm.php. Siin on selle faili lühike struktuur:
- include("conf.php")- ühendus andmebaasiga.
- http($str)- lisab vajadusel http://. Kasutaja saab sisestada bänneri URL-i koos http:// prefiksiga või ilma ja süsteem võtab seda arvesse.
- funktsioon banners_table()- kuvab bännerite tabeli. Tegelikult sisaldab ekraan andmebaasi bännerite tabeli sisu.
- funktsioonibänner_ kood($ bänner _ id) - Kuvab kasutajale bänneri HTML-koodi.
- funktsioon banner_show($banner_id)- näitab bänneritesti. Seda kuvatakse nii, nagu see saidi HTML-lehel välja näeb.
- andmete uuendamine andmebaasis ja faili üleslaadimine vormil oleva esitamisnupu vajutamisel
if ($action=="write" && $banner_id) - uue kirje lisamine (rangelt maksimaalse arvu järel)
kui ($ tegevust==" lisama" && $ kommenteerida) - määratud ID-ga kirje kustutamine
kui ($ tegevust==" kustutada" && $banner_id) - andmete laadimine vormile määratud id-ga kirjest
kui ($ tegevust==" lugeda" && $ bänner_ id) - kuvab bänneri HTML-koodi
if ($action=="kood" && $banneri_id)
Nüüd saad selle koodi oma HTML-lehtedel õigetesse kohtadesse panna ja... need unustada, sest nüüd tuleb bännerit vahetades muuta vaid halduspaneeli kirje.
Täielik failide komplekt on saadaval. Sinna salvestatakse ka tabeli koostamise SQL-skript. bännerid ja süsteemi demoversioon.
Kirjeldatud bännerisüsteem on saidil tegelikult kasutusel. Tuleb märkida, et tegemist on väga lihtsa bännerisüsteemiga ning püüdsin selle edasiseks laiendamiseks ja täiustamiseks võimalikult "läbipaistvaks" teha.
Kõik saidiomanikud tulevad varem või hiljem ideele teenida liiklust näitamiste kaudu rahaks. Meelelahutuslikud pildid elavdavad lehte ja toovad raha. Piisab, kui registreerite oma saidi sobival saidil (pange veebilehele vajalik kood) - ja oodake, kuni võrgustikuga koostööd tegevad reklaamijad soovivad seda reklaamida. Viimased saavad koostöös võrguga kasu sellest, et erinevalt konkreetse saidiga sõlmitud lepingust maksavad nad erinevatelt saitidelt tuleva sihitud liikluse eest.
Kõige populaarsemad bännerivõrgud Venemaal
Esimene võrk, mida teile kindlasti soovitatakse, on. See on üks suurimaid ja seda nimetatakse uhkelt bännerreklaamide börsiks. Platvorm lubab reklaamijatele, et reklaam käivitatakse selle paigutamise päeval ning paigutuse hind fikseeritakse 30 päevaks. Samuti võivad reklaamijad loota abile kampaaniate korraldamisel. Bännerite avaldamise saitide valik on väga lai ja mitmekesine.
Süsteem omakorda tagab saidiomanikele sissetuleku reklaamil sihitud klõpsamisest 85% ulatuses selle paigutuse maksumusest, nõudmisel tasumisest ja abist saidi arendamisel ja reklaamikohtade valimisel, saidile paigutamise optimaalse koodi. ja protsessi täielik automatiseerimine. Just registreerunud – ja maga rahulikult, oota raha.
Väärib märkimist, et see võrgustik ei nõua partnerite ainuõigusi, nagu sarnaste süsteemide puhul sageli juhtub. Kas soovite samal ajal raha teenida? kontekstuaalne reklaam ja lingid - tere tulemast. Kuid nipid bännerite paigutamisega lehe allossa (nii et oleks vaja kerida), teenuse lehel süsteemikoodi näitamisega (näiteks veateade), liikluse petmisega ei tööta - süsteem vabaneb sellistest "partneritest "ilma selgituseta.
Ekspertide sõnul on Pingmedia.ru kaudu liikluse raha teenimisel kõige edukamad ehitus-, auto- ja finantssaidid. Muide, saate ka soovitusprogrammiga teenida, meelitades uusi veebihaldureid võrgustikuga koostööd tegema. Teie tasu on 15% kasumist, mille süsteem saab uustulnukalt.
Bännerreklaami paigutatakse tänapäeval peaaegu alati läbi spetsiaalsed süsteemid bännerite näitamine. Tehniliselt näeb see välja nii: reklaamiplatvormi lehel, kohas, kuhu kuulutus tuleks panna, on reklaamihaldussüsteemi serveritele (neid nimetatakse ka bännersüsteemideks) juurdepääsuks seatud spetsiaalne kood, milles bänner (või rikasmeedia bänner või pop-under-banner). Hetkel, kui kasutaja siseneb reklaamkoodiga lehele, määrab süsteem eelseadistatud küpsiste järgi kindlaks, millise kasutajaga on tegu ja näitab sellest olenevalt talle üht või teist reklaami, sooritades Sihtimine.
Küpsised on väikesed tekstifailid, mille veebiserver kirjutab kasutaja arvutisse spetsiaalselt selleks loodud kausta, mis sõltub kasutatavast brauserist. Küpsiste eripära on see, et faili saab lugeda ainult sama sait, mis faili kirjutas, seda ei saa lugeda ükski teine sait (siin on sait samaväärne domeeninimega, kuna see määrab saidi õiguse küpsiseid lugeda) faili. Seega saab küpsiseid kasutada kasutaja tuvastamiseks ühe seansi jooksul või teatud aja jooksul. Lisateavet selle kohta leiate peatükist 7.
Sihtimine on reklaamikampaania ulatuse vähendamine, et see sobiks sihtrühmade haardega. Teisisõnu, sihtimine on võimalus valida vaatajaskond, kellele reklaame näidatakse. Näiteks huvitate teid ainult Jekaterinburgi tarbijad, mitte kogu reklaamiplatvormi vaatajaskond. Sihtimine võimaldab teil oluliselt vähendada reklaamikampaania kulusid, kuigi iga üksiku kontakti hind sihtgrupp suureneb.
Lisaks sihtimisele võimaldavad bännerisüsteemid hallata reklaame üheaegselt kõigil saitidel, kuhu see on installitud, ja samal ajal kõigis kasutatavates vormingutes, sealhulgas rikasmeedia ja pop-under, st hallata kogu reklaami läbi ja läbi”. Seega saame kõigi reklaamiplatvormide ühtse käitumise iga kasutajaprofiili suhtes. Näiteks kui me määrasime ühele kasutajale mitte rohkem kui 3 näitamist, siis süsteem võtab arvesse reklaamide vaatamist kõigil saitidel ja kõigis vormingutes, kuhu see reklaam paigutatakse. Sel juhul näeb kasutaja reklaame ainult kolm korda, mitte aga igal saidil kolm korda.
Bännersüsteemid täidavad veel ühte väga olulist funktsiooni: need on kontrolliv organ, mis fikseerib saitidel reklaamide õige kuvamise. Reklaamija ise valib, millise süsteemi kaudu bännereid näidata, see süsteem ei sõltu saitidest. Reklaamihaldussüsteemi koodi saab paigaldada üksteise sisse, see võimaldab installida saidile mis tahes süsteemi koodi, olenemata sellest, millist koodi see vaikimisi kasutab (muidugi juhul, kui sait pole konkreetselt keelanud kolmanda installimise -partei kood). Seega toimivad bännerisüsteemid Sõltumatud reklaamiaudiitorid Reklaamiplatvormide suhetes reklaamiagentuurid ja reklaamijad.
Lõpuks annab bännerisüsteem reklaamiandjale aru tehtud reklaamist, mis võimaldab edaspidi selle reklaami efektiivsust tõsta. Reklaamikampaaniate analüüsimiseks kasutame PixelAudit lahendusi (Venemaal kuulub see nimi kaubamärgina ettevõttele Manifest, üle maailma nimetatakse seda lahenduste klassi), tuginedes bännersüsteemide statistikale. Neid süsteeme käsitletakse üksikasjalikumalt 7. peatükis.
Mis on bännerisüsteemid
Tänapäeval on RuNetis mitu erinevat bännerisüsteemi.
Adriver (adriver.ru) Osa Internesi ettevõtete grupist, kaubamärgid Adriver, Netvideo, RLE, Venemaa lingivahetus. See süsteem on kõige arenenum ja sellel on kõige rohkem kogemusi äriklientidega. Ettevõttele kuulub ka SoloWay reklaamihaldussüsteemi uusim arendus.
AdFox (AdFox.ru) See kuulub samanimelisele ettevõttele, mis on seotud kirjastusega Kommersant. Süsteem ilmus üsna hiljuti ja areneb üsna kiiresti.
AdWatch (www.adwatch.com)- üks neist vanimad süsteemid aastal Runet, oli iseseisev kuni 2008. aasta keskpaigani ja kuulus samanimelisele agentuurile. Alates 2008. aasta suvest on see Yandexi omanik.
ValueClick (Valueclick.com)- kuulub Ameerika ettevõttele. Venemaal on RBC valdusse kuuluval agentuuril Medialand nüüd süsteemi ainuõigused. peal Venemaa turg see süsteem on täiesti uus, sellega töötavate spetsialistide hinnangute kohaselt on sellel head võimalused.
DoubleClick (DoubleClick.com) on maailma suurim bännerreklaamisüsteem. Venemaal kuuluvad selle kasutamise õigused Video Internationali ettevõtete grupile. Hoolimata asjaolust, et see on maailma suurim bännerisüsteem, ei kasutata Venemaal seda eriti aktiivselt ja seda ei arendata.
BannerBank (BanneBank.ru) Omanik Ramblerile. Tänapäeva vanim süsteem turul. Hästi arenenud süsteem, kuid see on viimastel aastatel halvasti arenenud.
Krutilka. ru (Krutilka.ru)- kuulub ettevõttele Manifest, mis on osa eHouse osalusest. Tänapäeval seda süsteemi ei kasutata.
Tänapäeva Venemaa turul on kõige kaasaegsemad süsteemid SoloWay ja ValueClick, mis pakuvad suurimaid võimalusi reklaamide sihtimiseks.
Reklaamimisel võime kasutada üsna suur hulk erinevad sihtimisseaded. Standardsed sihtimisseaded on eksisteerinud väga pikka aega ja neid kasutatakse tänapäeval ühel või teisel viisil peaaegu kõigis reklaamikampaaniates, mis piiravad näitamiste arvu:
- kellaaegade ja nädalapäevade järgi;
- peal geograafiline asukoht kasutajad;
– kuvamiste arvu kasutaja kohta (küpsise ja IP järgi);
- kuvamiste arvu järgi kasutaja kohta päevas, nädalas;
– saitidel ja lehtedel, kus reklaame kuvatakse;
– kuvatavate bännerite arvu järgi (Pop-under-bännerite kuvamisel on oluline, et pärast aktiivse brauserilehe sulgemist ei oleks kasutajal laual liiga palju reklaamidega aknaid).
Lihtsatest sihtimistest annab suurima jõudluse tõuke geosihtimine ning ostureklaamide puhul on väga oluline lisada ka kuvamiste arvu piirang kasutaja kohta.
Välja arvatud standardsed tüübid sihtimine kaasaegsed süsteemid saab kasutada eritüübid sihtimine ja stsenaariumi kuvamine:
- stsenaarium- järjepidev bännerite kuvamine kasutajale vastavalt konkreetsele stsenaariumile. Reklaamikampaaniasse on vaja meetmeid võtta, suurendades seeläbi reklaami atraktiivsust. Sellist reklaami näeb sageli tänaval, kui samal stendil peidetud objekti pilt järk-järgult muutub, paljastades nädalast nädalasse üha rohkem detaile. Samamoodi saab korraldada reklaami Internetis;
- Näita ainult uutele kasutajatele– seda tüüpi stsenaariumide kuvamine võimaldab mitte näidata reklaambännerit neile kasutajatele, kes on sellel juba korra klõpsanud (ilmselgelt ei pea nad sama bännerit uuesti näitama);
– uuesti sihtimine- täiendava spetsiaalselt ettevalmistatud bänneri näitamine neile kasutajatele, kes olid reklaamitud saidil, kuid ei teinud nõutud toimingut, näiteks ei ostnud midagi või ei täitnud küsimustikku. Nendele kasutajatele kuvatakse meeldetuletusbänner. Massreklaamikampaaniate puhul, kus esimese lainega meelitatakse ligi kümneid ja sadu tuhandeid külastajaid, suurendab see oluliselt naasvate kasutajate mõju. Mõnel juhul kahekordistas teine kord müükide arvu;
– Käitumuslik sihtimine teemasõnade järgi – Reklaamide näitamine kasutajatele, kes sisenesid otsingumootorid konkreetsed otsinguterminid. Bännerisüsteemis on info viitaja sisestatud otsingupäringute kohta, nii et bännerisüsteem teab, millised otsingupäringud kasutaja läks saitidele. See sihtimismeetod võimaldab tuua displeireklaami tõhususe mõttes kontekstuaalsele reklaamile lähemale;
– Käitumuslik sihtimine teemasaitide järgi – Reklaamide näitamine kasutajatele, kes külastasid teatud saite. Reklaami näidatakse mitte temaatilisel saidil, vaid igal teisel saidil, mida kasutaja külastab ja kus saab kuvada süsteemi bännerit. Bännerit näidatakse või ei kuvata olenevalt kasutaja tegevusest temaatilistel saitidel. Selline reklaam võib olla sama tõhus kui reklaam temaatilistel saitidel, kuid see on peaaegu alati odavam;
– isikuandmetel põhinev sotsiaal-demograafiline sihtimine – Näidake reklaame teatud vanuse, soo või sotsiaalse staatusega kasutajatele. Suhtlusvõrgustike laiaulatuslik areng, mida tänapäeval kasutavad miljonid inimesed, võimaldab sihtida isikuandmete põhjal. Saate reklaame näidata ainult üliõpilastele või teatud ülikooli üliõpilastele, teatud vanuses koduperenaistele või pensionäridele. Kõik vajalikud andmed sisalduvad kasutaja isikuandmetes sotsiaalvõrgustik, ja võrgul on neile loomulikult juurdepääs.
Laadimine...