Mis on kontekstuaalne reklaam ja kuidas. Kontekstuaalne reklaam kui vahend sihtrühma massiliseks kaasamiseks. Reklaami klikkide arv

Üks kõige enam tõhusad tüübid reklaam – kontekstuaalne. Seega kasvab selle turu maht Yandexi andmetel igal aastal 40%, klientide reaktsioon otsingureklaamidele ulatub 5%ni, samas kui meedias ja bännerreklaamides ei ületa see näitaja keskmiselt 0,5%. Saavutuse eest hea mõju peate teadma kontekstuaalse reklaami kasutamise reegleid ja järgima selle kasutamise tehnoloogiat. Räägime neist.

Kirill Samošonkov,

Tegevjuht, Novatika, Moskva

Sellest artiklist saate lugeda:

Tõhus kontekstuaalne reklaam võib oluliselt parandada mis tahes ettevõtte olukorda. Veebireklaamiplatvormid pakuvad mitmeid paigutusvõimalusi – tekstreklaame, meedia kontekstuaalseid reklaame (tekst ja bänner) ja lihtsalt kuvatavaid bännereid. Enamik eksperte usub õigusega, et meedia- ja meediakonteksti bännerid sobivad rohkem pildikampaaniate jaoks (need töötavad visuaalsel mälul ja on analoogia traditsioonilisele reklaamile: klient nägi ja isegi siis, kui ta saidile ei läinud, mäletas teid), ja parem on kaupade ja teenuste reklaamimiseks kasutada tekstreklaame – tõhus kontekstuaalne reklaam.

kontekstuaalne reklaam- otsingutulemustega reklaamid, mida näidatakse veebilehe kõige silmapaistvamates kohtades. Tavaliselt on see vasak ülanurk (esimene kuni neli linki) ja parem veeris. Peamised saidid (üle 90% mahust konteksti paigutus), nagu võite arvata, langevad need kokku populaarsete otsingumootoritega – Yandex, Google, Rambler ja reklaamijatele mõeldud teenused on vastavalt Yandex.Direct, Google.Adword ja Begun.

Kontekstuaalse reklaamimise põhimõte peitub juba selle nimetuses: reklaamijate reklaame näidatakse siis, kui need vastavad kasutaja päringus olevatele märksõnadele kontekstuaalselt. Niisiis kuvatakse plastakende paigaldamise reklaame nõudmisel "topeltklaaside paigaldamine" või " plastikaknad hinnad" ning päringutele "osta tolmuimeja" ja "kampaaniad kodumasinad LG."

Kui tõhus on kontekstuaalne reklaam?

Tänu otsesele sihtrühma tabamisele ainult neile kasutajatele, kes otsivad Internetist teavet konkreetse toote või teenuse kohta, on tõhus kontekstuaalne reklaam väga kõrge vastukaja ja seda peetakse üheks parimad tööriistad edendamine. Seetõttu on see väga populaarne: peamistel Interneti-saitidel korraldatakse miljoneid reklaamikampaaniaid aastas. Kontekstuaalse reklaami eeliseks on see, et see on kättesaadav (reklaami Internetis konteksti kaudu saab alustada siis, kui minimaalne eelarve) ja asjaolu, et klient saab ise reguleerida reklaamimise intensiivsust vastavalt konkreetsetele ülesannetele.

Kontekstuaalsete reklaamide peamine ülesanne on panna potentsiaalne klient teie reklaamil klõpsama ja saidile minema. Väga hea näide kontekstuaalsest reklaamist on see, kui ettevõtte kodulehele läinud klientide osakaal ulatub 5-7%ni. koguarv kes nägi kontekstipõhist reklaami. Kuigi meie praktikas on näiteid, kui see osakaal ulatus 30% -ni.

Ettevaatus ei tee paha

Vaatamata näilisele lihtsusele nõuab see reklaamimisviis reklaamijalt enda suhtes väga tõsist suhtumist, teooria tundmist ja tulemuslikkuse juhtimise tööriistu. Pealegi on Interneti-tehnoloogia valdkond praegu kiire arengu faasis ja mitteprofessionaalil on võrgus pädevaks reklaamimiseks keeruline uusimaid uuendusi jälgida. Seetõttu on tiheda konkurentsiga turgudel suurte kampaaniate raames kaasatud kontekstuaalse reklaami väljatöötamisse planeerijad, kirjanikud ja analüütikud.

Kui ressursid ülesande täitmiseks on piiratud ja ei võimalda kasutada edutamisspetsialistide teenuseid, peate konteksti kõrguste iseseisvaks vallutamiseks valmistuma nii palju kui võimalik. Vähemalt selleks, et mitte raisata ettevõtte iga-aastast reklaamieelarvet vaid nädalaga tööriista eripärade teadmatuse tõttu.

Neile, kes otsustavad ise, ilma vahendajate abita ja reklaamiagentuurid(ja neid on RuNetis juba üle 2000) käivitada kontekstuaalne reklaamikampaania, nüüd on kontekstipakkujate veebisaitidel tohutul hulgal näpunäiteid üksikasjalike ja arusaadavate juhiste kujul ning näpunäiteid leiate ka professionaalidelt sellel turul võrgus.

Mõeldud kõigile

Peaaegu iga ettevõte, isegi kõige nišim, leiab oma kliendid konteksti kaudu. Ükskõik, kas töötate b2c või b2b turul, pole vahet. Kui teie kaupade ja teenuste ostjaid on Internetis, on üks lühimaid viise nendeni jõudmiseks kontekstuaalne reklaam. Seal on selline paindlik kaasaegne tööriistakomplekt, mis võimaldab teil oma klienti leida, isegi kui neid on Internetis väga vähe.

Näiteks üks meie klientidest on mobiilsete ja kokkupandavate materjalide tootja betoonitehased. On selge, et tema kaupade ostjaid on vähe, kuid saitide pakutavad seaded võimaldavad teil tuua kliendi veebisaidile stabiilse hulga sihttarbijaid. Pealegi jääb reklaamikampaania eelarve madalaks ja tulemused on tõhusad.

Saidi valik

Nagu ma varem ütlesin, on tänapäeval kolm peamist kontekstuaalse reklaami pakkujat - Yandex.Direct, Google.Adword ja Begun. Publik on igal pool enam-vähem tasakaalus, vahe on vaid nüanssides. Arvatakse, et Google'i saidi valis noorem põlvkond tehnilise eelarvamusega, Yandexit kasutavad keskmise põlvkonna inimesed ja vanem põlvkond eelistab Rambleri.

Lisaks arendatakse aastal aktiivselt reklaamivõimalusi sotsiaalvõrgustikes VKontakte ja Facebook. Sotsiaalmeedia vaieldamatu eelis on lähenemine publiku kajastamisele. Kui kontekstuaalse reklaami eeliseks on see, et kliente tuvastatakse nende päringute järgi, mille nad otsinguribale sisestavad, siis siin on tänu osalejate poolt vabatahtlikult edastatud isikuandmetele võimalik reklaame sihtida soo, vanuse, perekonnaseis, positsioon, huvid ja palju muid parameetreid kuni kasutatud mobiilioperaatorini.

Tere kallid sõbrad. Täna räägime ülevaate vormis kontekstuaalsest reklaamist.

Artiklist saate teada mis on kontekstuaalne reklaam, selle tüübid, eelised ja puudused, mis on selle maksumus ja tõhusus – vaatame tõelisi näiteid.

Allolev materjal aitab teil mõista kontekstuaalse reklaami funktsioone ja visuaalselt näha, kuidas see Internetti paigutatakse.

1. Mis on kontekstuaalne reklaam ja mis on selle eripära

Kui olete aktiivne Interneti-kasutaja, olete tõenäoliselt näinud selliseid reklaame otsingutulemustes ja erinevatel saitidel. Üha enam kasutavad turundajad ja ettevõtjad seda toodete ja teenuste reklaamimiseks.

2. Kontekstuaalse reklaami tüübid

2.1. Otsingureklaam

Ilmub pärast seda, kui inimene klõpsab otsingunupul, sisestades oma päringu otsinguribale.

Näiteks, "plastaknad Moskvas":

2.2. Temaatiline reklaam

Need reklaamid võivad olla teemalt sarnased (lehe kontekstilähedased) või sellest erinevad.

Kui see on keelatud, näidatakse saidil ainult selle sisule vastavaid reklaame.

(Joonis näitab vastavust saidi sisu ja reklaami vahel)

Kui käitumuslik sihtimine on lubatud, näeb saidi külastaja neid reklaame, mille teemasid ta varem otsingumootoris küsis.

Näiteks veebisaidil umbes retseptid kaamerateateid edastatakse, kui isik on hiljuti võrku otsinud kust osta kaamerat.

3. Kontekstuaalse reklaamituru dünaamika

Viimase 5 aasta jooksul on see turg kasvanud hiiglasliku tempoga ja ulatub 10–60% aastas. Rahalises mõttes ulatub konto kümnetesse miljarditesse rubladesse.

Ettevõtted, kes kulutasid oma reklaamieelarvet telesaatele, kolivad internetti. Bännerid, SEO artiklid, teaserreklaamid on muutunud populaarseteks tööriistadeks klientide võrgus meelitamiseks.

Kuid ka siin on jõudude joondumine muutunud kontekstuaalse reklaami kasutamise suunas ja selle põhjuseks on ilmsed eelised, millest räägin järgmisena.

Allolev joonis näitab kahe suhet populaarsed tüübid reklaam aastatel 2014-2015:

4. Kontekstuaalse reklaami turu liidrid 2015. aastal

• Olen indeks- Yandex.Direct süsteem
• G o o g l e- süsteem Google Adwords
• Rambler- Alustatud süsteem

Google ja Yandex on nüüd oma populaarsuse ja tõhususe tõttu Begunist märgatavalt ees.

Kontekstuaalne reklaam, millel on mitmeid funktsioone ja eeliseid, võimaldab tänapäeval tuhandetel inimestel korraldada oma äri kõikjal maailmas, töötades turgudel, mis on ettevõtjast endast geograafiliselt kaugel.

Näiteks võite asuda Novosibirskis ja samal ajal müüa Moskvas tsementi, teenides samal ajal raha Moskva hindade alusel.

5. Millised on kontekstuaalse reklaami eelised ja puudused

Selle kasutamise eelised on ilmsed nii reklaamijatele kui ka tavalistele Interneti-kasutajatele, kes otsivad siit kaupu ja teenuseid.

Analüüsime neid üksikasjalikumalt.

Kontekstuaalse reklaami eelised:

1. Täpne tabamus sihtkülastajale. Kasutaja ise otsib neid kaupu ja teenuseid, mida reklaamides näidatakse (see on kasulik nii reklaamijatele kui ka otsingumootorite külastajatele);
2. Reklaamide kiire tasuvus. Käivitate reklaamikampaania ja mõne tunni jooksul saate esimesed taotlused (müügid);
3. Minimaalne reklaamieelarve. Saate alustada reklaamimist eelarvega 300 rubla. Kontekstuaalset reklaami saab kasutada nii eraldi, suurendades selleks rahasummat, kui ka koos teiste vahenditega (bännerid, seo-artiklid, teaserreklaam);
4. Paindlikkus reklaamikampaania koostamisel. Siin on suureks eeliseks paindlikkus kohandada reklaame vastavalt eelarvele, geograafilisele asukohale, kellaajale ja muudele parameetritele, et saavutada maksimaalne efekt;
5. Võimas analüüs. Pärast reklaamikampaania läbiviimist on teil kõik vajalikud andmed selle tõhususe kohta ja saate edaspidi paremate tulemuste saamiseks kõiki seadeid "näpistada";
6. Asjakohasus (vastavus) kasutaja huvidele. Nagu öeldakse, tahtsid pidutseda – olgu! :) Otsisime iPhone'i, reklaame näete ainult iPhone'idega. Kas mõtlete maja ehitamisele ja soovite võrrelda telliste hindu? Pole probleemi! Kontekstuaalne reklaam aitab teil navigeerida tohutul hulgal selleteemalistes ettepanekutes;
7. Mugav tajuformaat. Ei mingeid hüpikaknaid, tüütuid helisid ja vilkuvaid pilte täisekraanil! Korralikud, meeldivad lugeda, lühikesed reklaamid – kõik see muudab seda tüüpi reklaami nii tõhusaks kui ka märkamatuks;
8. Informatiivsus. Vaatamata kompaktsele suurusele on kontekstuaalsetel reklaamidel olemas kõik vajalikud komponendid vajaliku teabe edastamiseks: pilt (piktogramm), peamine semantiline pealkiri, selgitus ja link, mis viib reklaamija veebisaidile.

Kuid need ei ole selle kasutamise eelistega võrreldes nii märkimisväärsed.

Kontekstuaalse reklaami puudused:

1. Lühike toimeaeg. Sellise reklaami kiire mõju ei kesta kaua, kogu aeg on vaja reklaamieelarvet täiendada ja reklaamikampaania seadeid kohandada. See on eriti märgatav võrreldes SEO reklaamiga, mis võimaldab teil tagada aja jooksul stabiilse liiklusvoo;
2. Eelarve ületamise oht, kui see on valesti seadistatud. Kui seadistate oma reklaamikampaania valesti, on raha kaotamise tõenäosus väga suur. Näiteks kui müüte mobiiltelefone Internetis ja ühe kliendi hankimine maksab teile 500 dollarit ja teie kasum on 2000–3000 dollarit, on seda tüüpi reklaam hea investeering. Kuid kui reklaamikampaania valede sätete tõttu on kliki hind ebamõistlikult kõrge, võib üks klient teile maksta 3000 tuhat rubla või rohkem, mis sööb kogu teie kasumi ära;
3. Kasutamise mõttetus mõnes ärivaldkonnas. Kontekstuaalne reklaam on hea turundusvahend Internetis, kuid mõnikord osutub see isegi kasutuks. Ettevõtluses on nišše, kus selline reklaam ei tööta. Need on suured toidupoeketid, nafta- ja gaasimonopolid, aga ka kõik muud ärivaldkonnad, kus kliendid ostavad kaupu või teenuseid soovituste alusel või otsivad neid ainult võrguühenduseta.

Kuidas kasutada kontekstuaalse reklaami eeliseid ja toime tulla puudustega

Kui teil on vähe kogemusi kontekstuaalse reklaami käivitamisel, te ei tunne end enesekindlalt või soovite lihtsalt omal käel kampaaniat läbi viia, soovitame kasutada kontekstuaalse reklaamimise automatiseerimisteenuseid.

Need aitavad teil vältida vigu kampaaniate seadistamisel, kõrvaldada kulude ületamise ja kasutada seda tüüpi atraktsioonide maksimaalset potentsiaali. Sellised teenused võivad praktiliselt asendada professionaalse kontekstuaalse reklaamiagentuuri ja seda tasuta.

6. Mis määrab kontekstuaalse reklaami maksumuse

Üks olulisemaid näitajaid kontekstuaalse reklaami kasutamisel on kliki hind.

Kliki hinda mõjutavad otseselt:

1. Nišš, kuhu asetatakse kontekstuaalne reklaam. Näiteks traditsiooniliselt kallid ja konkurentsivõimelised nišid on: äri, rahandus, meditsiin, ehitus. Nendes teemades võib kliki hind olla 10 kuni 1500 rubla ( 25 $ ). Madalama konkurentsiga nišid on: hobid, meelelahutus, odavad kaubad (tarbekaubad), mille keskmine hind kaubaühiku kohta on 100 kuni 1000 rubla. Pange tähele, et konkreetse niši kontekstipõhiseid reklaame näidatakse vastavalt oksjoni põhimõte. See tähendab, et see, kes oma reklaami eest rohkem maksis, viiakse otsingumootori poolt kõige klikitavamatesse (tõhusamatesse kohtadesse). Kontekstuaalse reklaami maksumus sel juhul on teie reklaamieelarve kõigi klikkide kogumaksumuse summa;
2. Kuidas koostada reklaamikampaaniat. Tavaliselt pakuvad kontekstuaalsed reklaamisüsteemid reklaamikampaania loomisel vaikimisi strateegia kasutamist “maksimaalne efektiivsus” . See tähendab, et teie reklaamid ilmuvad SERP-de kõige kallimates kohtades ja seal, kus neil kõige tõenäolisemalt klõpsatakse. Sellest lähtuvalt on kliki hind samal ajal maksimaalne. See ei ole alati õigustatud, kuna sama raha eest saate rohkem klikke, kui optimeerite selle loomisel lihtsalt reklaamikampaania seadeid. Kliki hinna vähendamiseks peate teadma, kuidas kontekstuaalset reklaami õigesti seadistada. Siis saate ükskõik millises, isegi kõige kallimas nišis saada oma saidile klikke madalaima võimaliku hinnaga. Samas säilib liikluse kvaliteet ja maht.

Erinevate Yandexi võtmepäringute kliki hinna väljaselgitamiseks soovitan teenust kasutada. Siin saate "läbi murda" mis tahes võtmetaotlusest ja teada saada selle konkurentsi taset, keskmine hind kliki kohta, garanteeritud näitamiste maksumus, erimajutuse sissepääsu hind ja palju muud.

Yandexil on ka oma tööriist tulevase reklaamikampaania kuueelarve hindamiseks, mida nimetatakse eelarveprognoosiks.

Kui soovite oma reklaamieelarvest maksimumi võtta, kuid teil pole piisavalt teadmisi ja kogemusi, võtke ühendust professionaalse direktoriga.

Nii nimetatakse tänapäeval kontekstuaalse reklaami spetsialisti nõutud elukutseks.

Selle termini aluseks oli reklaamivõrgustiku nimi - Yandex Otsene, kuna enamik Runeti ettevõtjaid (reklaamijaid) käivitab oma kampaaniaid selle võrgustiku kaudu.

Sellise spetsialisti leidmiseks võite minna kaugtöötajate saidile fl.ru. Siin hängivad kümned kontekstuaalse reklaami spetsialistid.

Kuid te ei tohiks kiirustada valimisega ja peate teadma, millistele kriteeriumidele peab selline spetsialist vastama.

Kuidas leida head direktorit – 3 olulist kriteeriumi

Kriteerium 1. On lõpetanud projektid kinnitatud kvantitatiivsete tulemustega

On väga hea, kui teete koostööd kontekstuaalse reklaami spetsialistiga, kellel on positiivsed arvustused ja edukalt lõpetatud juhtumid üksikasjalikud arvutused arvudes.

Kriteerium 2. Saab aru teie niši peamistest äriprotsessidest

Mida laiem on spetsialisti silmaring, kellega koostööd plaanite teha, seda parem. Rääkige talle oma ettevõttest ja vaadake tema erudeerituse taset.

Lõppude lõpuks tegeleb see inimene teie projekti väga olulise komponendiga - klientide meelitamisega.

Nüüd on teie direktor teie ettevõtte kaubanduse mootor!

Kriteerium 3. Töötab koos teiega välja reklaamikampaania strateegia

Laske oma spetsialistil öelda, kui palju reklaamieelarvet ta kavatseb kulutada ja kui palju müügivihjeid (reklaamidel klikke) ta oma prognooside kohaselt saab.

Ideaalis algavad lavastaja otsingud tuttavatest, kes on tema kvaliteetsest tööst juba kasu saanud.

Kui sa ise muutud hea spetsialist Kui seadistate kontekstuaalse reklaami, saate vähemalt oma kaupu ja teenuseid suure kasumiga müüa, samuti teisi ettevõtjaid (ettevõtteid) selles tasu eest abistada.

8. Järeldus

See lõpetab meie ülevaate ja nüüd teate, mis on kontekstuaalne reklaam, millisteks tüüpideks see jaguneb, millised omadused ja eelised sellel on.

Mis on frantsiis lihtsate sõnadega — täielik ülevaade kontseptsioonid algajatele + tõelisi näiteid frantsiisiäri alustamine

Sellest jaotisest saate teada, mida kontekstuaalne reklaam endast kujutab, milleks see on mõeldud, kuidas see toimib ja mis tüüpi see on. Samuti analüüsime populaarseid teenuseid sellise reklaamiga töötamiseks, õpime Internetis tõhusaid reklaamikampaaniaid looma ja palju muud.

- See on tekst- või piltreklaam, mida edastatakse otsingutulemustes või mõne saidi lehtedel. Reklaamid ise on lehtede kontekstis. Sellest ka nimi " kontekstuaalne”.

Internetis on kaks peamist kontekstuaalse reklaami tüüpi:

— edastatakse ainult otsingutulemustes. Sellest ka nimi. Näiteks kui inimene sisestab otsingukasti päringu, siis pärast seda antakse talle arvukalt vastuseid. Kõigi nende vastuste hulgas edastatakse reklaam ise.

Kuid on ka tasuta meetodeid otsingutulemustes kuvamiseks. Kui olete huvitatud, soovitan teil rubriiki vaadata. Otsingumootorite reklaamimise kohta on palju lahedaid juhtumeid ja õppetunde.

Temaatiline reklaam- Need on reklaamid, mida näidatakse ainult saitide lehtedel. Tõenäoliselt olete juba märganud veebisaitidel kontekstuaalse reklaami plokke. Kuna reklaamikohad on otsingus piiratud, kuvatakse siin saidid kujul lisavoodi reklaami all.

Sellise Interneti-reklaami toimimise põhimõte

Seda vajavad tavaliselt veebipoodide omanikud, veebihaldurid, turundajad ja teised, kes äri ajavad. Selleks, et inimene saaks oma toote või teenuse kohta teada, peate sellele kasutajale oma reklaami näitama. Kuidas ma seda teha saan?

Ja seda saate teha, võttes ühendust erinevate kontekstuaalsete reklaamisüsteemidega. Kuid suurimad neist on otsingumootorid. Nendes loovad ja kohandavad inimesed oma reklaamikampaaniaid teatud ringi inimeste jaoks. Pärast seda hakatakse sellist reklaami otsingutulemustes edastama.

Näited kontekstuaalsest reklaamist Internetis

Oletame, et inimene peab Internetist midagi leidma. Selleks siseneb ta otsingumootorisse ja ajab reale selle, mida tal vaja on. Oletame, et inimest huvitab küsimus, kuidas õppida inglise keelt? Ta suunab selle päringu otsinguribale ja vajutab nuppu " Otsi”.

Seal edastatakse kasutajale erinevate vastustega reklaame. Selline reklaam väljastatakse vastavalt kontekstile, mida kasutaja otsib.

Joonis näitab (suurendamiseks klõpsake) kus kontekstuaalne reklaam paigutatakse Internetti. Need on kolm esimest reklaami otsingutulemuste kohal. Sellist plokki nimetatakse spetsiaalseks paigutuseks.

Lisaks kuvatakse saidi paremas servas sarnased otsingureklaamid. Seda osa nimetatakse õigeks reklaamiüksuseks. Siin on reklaamid jagatud ka pealkirjade järgi. Pange tähele, et nelja esimest reklaami nimetatakse garanteeritud näitamisteks. Kõike, mis jääb alla nende nelja reklaami, nimetatakse dünaamilisteks kuvadeks.

Tihti juhtub ka siis, kui otsingureklaame näidatakse otsingutulemuste päris lõpus, st peaaegu lehe allosas. Pange tähele ka seda, et neid reklaame edastatakse kindlas piirkonnas. Kui teil on vaja reklaame näidata vajalikus piirkonnas, võite minna aadressile " Piirkond' ja muuda seda.

Kontekstuaalse reklaami eelised

Vaatame peamist . Tegelikult on neid päris palju. Kuid me ei loetle kõike, vaid puudutame ainult kõige vajalikumat:

Saate oma eelarvet kontrollida. Näiteks kui teie reklaamieelarve on vaid 10 000 rubla, saate hõlpsalt luua teie eelarvega sobiva reklaamikampaania.

Nii saate liiklusvoogu suurendada või vähendada. See võimaldab teil kohandada kontekstuaalse reklaami maksumust.

Näete kogu liikumist täiesti läbipaistvalt Raha otsingureklaamides. Seega kõrvaldate sellise küsimuse täielikult: " Kuhu mu raha läheb?". Näete selgelt, kuhu iga sent teie eelarvest on kulutatud.

Kontekstuaalse reklaami abil saate absoluutselt kiireid tulemusi. Täna saate seadistada kontekstuaalset reklaami ja homme või isegi täna on võimalik saada klientidelt esimesi müüke või tellimusi. Kui me räägime tellimislehest, saate oma esimesed tellijad kiiresti koguda.

Reklaame edastatakse ainult teile sihtgrupp. See funktsioon suurendab reklaami tõhusust. Siiski tuleb öelda, et palju sõltub sellest, kuidas sa reklaamikampaania ise üles paned.

Seda tüüpi saab kiiresti omandada.

Parimad kontekstuaalse reklaami teenused

On kaks kõige populaarsemat kontekstuaalset reklaamiteenust. Need on Yandex Direct ja Google Adwords. On ka teisi teenuseid, kuid need pole nii populaarsed ja neid ei kasutata nii sageli.

Üks eeliseid Google Adwordsi ees on hästi organiseeritud tugiteenus. Kui teil on küsimusi, saate hõlpsasti sellise teenusega ühendust võtta. Seal aitavad Yandexi spetsialistid teil seda kindlasti välja mõelda. Neil pole viivitusi. Kõik läheb hästi ja kiiresti.

Lojaalne suhtumine paljudesse projektidesse, millest näiteks Google Adwords ei saa mööda vaadata. Yandexi reklaamivõrgustik jätab paljud projektid vahele, mis on meie jaoks väga hea.

Rohkem kui 60% meie kasutajatest kasutab Yandexi otsingumootorit. Pealegi on see populatsioon kõige maksejõulisem. Google'is domineerivad enamasti tehnilist teavet otsivad tehnikud.

Need ei ole tühjad sõnad. Viidi läbi spetsiaalne uuring, mille tulemusena tekkis selline järeldus.

Yandexil on oma partnerite võrgustik. Teie kontekstuaalset reklaami Yandexis saab näidata mitte ainult otsingutulemustes, vaid ka selles sidusvõrgustikus. Tõenäoliselt olete seda võrku märganud.

Näiteks kui külastate saiti, näete Yandexi spetsiaalseid reklaamiplokke.

Pealegi edastatakse reklaame täpselt neid, mis peaksid teile huvi pakkuma. Spetsiaalsed algoritmid loevad teie käitumist Internetis. Näiteks mida sa otsid. Nende andmete põhjal edastatakse teile need kontekstuaalsed reklaamid.

Seega on parim viis müügi suurendamiseks kontekstuaalne reklaam. Ta on alati olnud ja jääb alati olema parim viis sest see on odav (väike hind) See on kiire ja igaüks saab sellega hakkama. Sellest jaotisest saate lisateavet kasulikke näpunäiteid (nad lähevad alla) seotud kontekstuaalse reklaamiga Internetis. Siit leiate vastused paljudele selleteemalistele küsimustele.
20.10.2014

Oletame, et meie kodanik X otsustas osta kahekordse boileri. Ta siseneb näiteks Yandexi otsingumootorisse ja sisestab otsingureale “Ostan topeltboileri”. Ja ennäe ennäe, teie kõige müügikuulutus parimad aurikud, klõpsab ta sellel, läheb teie saidile ja sooritab ostu. See on muidugi ideaalne võimalus, kuid mis takistab teil oma toote reklaamimist nii tõhusaks muuta?

1. suhteline odavus (võrreldes muude reklaamiliikidega);
2. tõhusust - potentsiaalsete klientide valik, reklaamipakkumise ja ostu sooritamise vahelise aja vähendamine;
3. võimalus jälgida kulutusi reklaamikampaania kõigis etappides.

Tänapäeval pakuvad kontekstuaalsete reklaamide paigutamise võimalust kolm suuremat otsingumootorit: Olen indeks- süsteem, G Google- , Rambler- Alustatud süsteem.

Vaatame Yandex.Directi näitel, mis on kontekstuaalne reklaam. Arvestades, et kontekstuaalse reklaami põhiprintsiibid on kõikides süsteemides samad, välja arvatud mõned nüansid ja tehnilised peensused.

Kuidas kontekstuaalne reklaam välja näeb?

Tuleme tagasi meie näite juurde: kodanik X soovib leida kauplust, kust ta saaks auriku osta. Otsingus pöördus ta kõige populaarsema otsingumootori Yandexi poole. Sisestasin päringu "osta hea topeltkatel" - sain tulemuse: pakutud saitide loendi koos kirjeldustega.

Kontekstipõhiseid otsingureklaame otsingutulemuste lehtedel saab paigutada lehe mitmesse piirkonda.

1. Eriline majutus - kuni kolm reklaami lehe ülaosas otse otsingutulemuste kohal. See on üks tulusamaid positsioone, kuna kasutaja näeb teie reklaami ühena esimestest.
2. Garanteeritud muljed - kuni neli reklaami, mis asuvad otsingutulemustest paremal. See positsioon on vähem kasumlik kui eripaigutus, kuid kuna garanteeritud näitamiste sissepääsu hind on oluliselt madalam kui eripaigutus, on paljudel reklaamijatel hea meel oma reklaame siia paigutada.
3. Dünaamilised muljed - reklaamid, mis asuvad garanteeritud näitamiste all (kuni viis). Neid kuvatakse perioodiliselt, vaheldumisi üksteisega. Isegi kui reklaamikampaania on seda teinud piiratud eelarve ja reklaame ei saa paigutada eripaigutustesse ega garanteeritud näitamistesse, kuvatakse dünaamilised näitamised hea tulemus. Ja ka seda hea otsus liikluse tekitamiseks näiteks uudisteportaali jaoks.

Temaatilisi kontekstuaalseid reklaame kuvatakse Yandexi reklaamivõrgustikku kuuluvate saitide lehtedel, kui reklaami teema vastab kasutaja huvidele. Temaatilisi reklaame näidatakse kui Lisainformatsioon nende lehtede sisule, mida kasutaja vaatab. Ta on tema tähelepanu sfääris. Näiteks sees reklaamivõrk Yandex sisaldab selliseid saite nagu mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ru ja paljud teised, tohutul hulgal ressursse erinevatel teemadel (auto, kinnisvara, haridus, äri ja rahandus, vaba aeg ja meelelahutus jne).

Kontekstuaalse reklaami eesmärgid ja efektiivsus.

• müügi kasv,
• reklaamikampaania läbiviimine,
• liikluse maksimeerimine,
• uue toote või teenuse turule toomine,
• teadmiste suurendamine brändi (brändi) kohta.

Kontekstuaalne reklaam Internetis, nagu ükski teine, võimaldab mitte ainult kontrollida eelarve kulutusi ja täpselt kindlaks teha, millele, kuidas ja millal investeeritud raha kulutati, vaid ka kiiresti teha vajalikke muudatusi.

Iga reklaami loomisel keskendub reklaamija otseselt kasutajate otsingupäringutele. Ideaalis iga sellise taotluse jaoks (näiteks: "külmikud", " head külmikud”, „Ostan külmiku” jne) peate koostama ainulaadse reklaami, mis vastab täpselt potentsiaalse ostja nõuetele.

Näide:

Päring: "roheline külmkapp"

Reklaam: Smeg värvilised külmikud
Smeg rohelised külmikud. Alates ametlik edasimüüja. Kohaletoimetamine homme!

Reklaamikampaania iga päev võetakse arvesse üksikasjalikus statistikas, mida saab nii sageli kui soovite. Saate teada, kui palju kasutajaid täna teie reklaami nägi ja kui paljud sellel teie saidile klõpsasid. On oluline, et maksaksite ainult siis, kui teie reklaamil klõpsatakse (mine saidile) ja selle näitamiste eest raha ei võeta. Seega on Yandex.Directi süsteemis minimaalne kliki hind vaid 30 kopikat. Hinda saate ise määrata, kuna kõigis kolmes kontekstuaalses reklaamisüsteemis toimub omamoodi oksjon – kui soovite, et teie reklaami näidataks kõige soodsamal positsioonil – tõstke iga ülemineku (kliki) eest tasu, mida olete nõus maksma. selle kallal.

Kuid mitte ainult tariifi suurus ei määra teie reklaami positsiooni kõigi teiste seas. Investeeringuid kontekstuaalsesse reklaami saab oluliselt vähendada, kui teete selle võimalikult tõhusaks. Selleks on palju võimalusi ja tööriistu. Siin on vaid mõned neist.

1. Esiteks reklaam ise. See peaks selgelt kajastama kasutaja taotlust, st olema selle taotluse jaoks võimalikult asjakohane (teisisõnu "asjakohane"). Nii määratakse reklaami klikkimise määr ehk CTR (Click Through Rate). See on reklaamil tehtud klikkide ja näitamiste arvu suhe, mõõdetuna protsentides. Näiteks kui reklaami näidati 1000 korda ja sellel klõpsas 200 kasutajat, siis on selle reklaami CTR 20%. Mida kõrgem on CTR, seda paremini vastab reklaam päringule ja seda madalam on garanteeritud näitamiste või eripaigutuse sisenemishind.
2. Sihtimised:
   • Aja sihtimine võimaldab teil määrata oma reklaame näitama ainult nendel tundidel, kui teie ettevõte on avatud. Näiteks kui teie ettevõttes võetakse tellimusi vastu esmaspäevast reedeni, kella 9-18, siis pole lihtsalt mõtet muul ajal reklaame esitada.
   • Geograafiline sihtimine võimaldab teil kohandada reklaamide kuvamist konkreetses riigis, piirkonnas või linnas. See on äärmiselt kasulik reklaamijatele, kelle vaatajaskonnaks on kogu Venemaa.
   • Käitumuslik sihtimine võtab arvesse kasutajate huve ja võimaldab teil kuvada reklaame Yandexi partnerite saitidel kasutajate huvide alusel.
3. Klikijärgne analüüs. Koos loenduritega Google'i statistika Analytics ja Yandex.Metrica võimaldavad teil analüüsida reklaamikampaania tõhusust.

Tasub teada, et kõik need seadistused sõltuvad ka reklaamija eesmärgist ning kõiki kontekstuaalseid reklaamikampaaniaid on võimatu taandada ühele reeglile ideaalse reklaami ja selle parameetrite kohta. Seetõttu peate võtma ühendust spetsialiseeritud agentuuriga, kellel on piisavalt kogemusi veebireklaamide paigutamisel.

Kontekstuaalsel reklaamil on tavaks eristada kolme tüüpi:
1. otsingureklaamid- kuvatakse otsingutulemuste lehtedel pärast seda, kui kasutaja on sisestanud mis tahes päringu, mis on teie reklaami teemaga seotud,
2. temaatiline reklaam- kuvatakse nende ressursside lehtedel, mille teema on sarnane teie reklaami teemaga,
3. käitumuslik reklaam- kuvatakse nende kasutajate lehtedel, kes olid sellest teemast huvitatud, näiteks sisestasid nad otsingumootorisse teie teemaga sarnaseid päringuid.

Mõni terminoloogia:

• CPC mudel – maksa kliki eest
• CPM-mudel – maksa 1000 kuvamise eest

Märksõnad ja sobitamine

• Lai vasteMeeste lühikesed püksid" kuvatakse päringute puhul, mis sisaldavad kõiki sõnade variante, sünonüüme ja üksikuid sõnu. See tähendab, et neid näidatakse isegi päringu "täpilised lühikesed püksid" korral.
• Muudetud osaline vaste. Reklaam märksõnaga " Lühikesed püksid + meeste püksid" kuvatakse päringute puhul, mis sisaldavad sõna mees kõiki variante, st ei kuvata päringu "täpilised lühikesed püksid" korral.
• Fraasivaste. Reklaam märksõnaga " "Meeste lühikesed püksid"" kuvatakse päringute puhul, mis sisaldavad mõlemaid neid sõnu ja selles järjekorras, näidatakse, kas enne või pärast seda fraasi on täiendavaid sõnu. Seda ei kuvata päringu "shorts for men" või "meeste shorts" korral.
• Täpne vaste. Reklaam märksõnaga " [Meeste lühikesed püksid]" kuvatakse päringute puhul, mis sisaldavad mõlemaid neid sõnu ja selles järjekorras ning fraasi ees ja järel pole täiendavaid sõnu.
• Miinuse sobitamine. Reklaam märksõnaga " Meeste lühikesed püksid - muster - foto" päringud nagu "lühikeste muster" jäetakse välja.
• Kaudne vaste. Reklaam märksõnaga " Meeste lühikesed püksid -[lühikesed püksid] -[lühikesed püksid]"Mõne sõnavormide väljajätmine päringust. "Mehed lühikestes pükstes" jäetakse välja

Kuidas see töötab?

Võtate ühendust kontekstipõhise reklaamioperaatoriga, näiteks Yandex.Direct , Google.AdWords , Begun , Tak ja teised "marketgid.com", "adriver.ru", "thisclick.network", "hghit.com", "onedmp.com", "acint.net", "yadro.ru", "tovarro.com", "marketgid" " .com", "rtb.com", "adx1.com", "directadvert.ru", "rambler.ru". Täitke spetsiaalne vorm, kus määrate reklaami pealkirja, selle sisu, kliki hinna ja rea lisavalikud: kus näidata, millal, kellele. Seejärel kannate maksesüsteemide või pangakaardi kaudu selle teenuse kontole teatud summa.

Seejärel hakatakse teie reklaami näitama lehtedel, mis on teie reklaami märksõnade jaoks asjakohased. Ja iga teie reklaamil tehtud kliki (ülemineku) eest debiteeritakse teie kontolt summa, mille olete registreerimisel märkinud. Mida suurema summa sisestate, seda rohkem saidid kuvavad teie reklaami. Mida köitvam on teie reklaam ja mida rohkem inimesi sellel klõpsab, seda vähem raha teie reklaami näidatakse.

Veebisaidi favicon – kuidas seda teha?

Mõnel reklaamil on teksti ees väike ikoon. Näib - tühiasi, aga! Reklaamidel, mis sisaldavad teksti ees väikest ikooni, on CTR (klikkimise määr) 2–3 korda kõrgem kui reklaamideta. Selleks, et teie reklaami ette ilmuks väike ikoon, peate looma favicon.ico – oma saidi pisipildi.

"Erimajutus" ja "garantii" – mis on mis?

Garantii- see on reklaami paigutus põhitekstist paremal. Garantii on alati palju odavam, kuid nende reklaamide klikkimise määr on palju madalam. Eripaigutusel olevate reklaamide läbiklõpsamissagedus (CTR) võib ulatuda kuni 100%-ni

Kontekstuaalse reklaami eelised ja puudused

Eelised:
• Kiirus. Kui olete oma kuulutuse registreerinud ja raha sisse kandnud, hakatakse teie reklaami näitama. Saate kohesed tulemused.
• tagasilöök. Kontekstuaalne reklaam meelitab kohale suunatud külastajaid, s.t. need, kes otsivad teie toodet või teenust.

Puudused:
• Kõrge hind. Peate maksma kõigi eest, kes teie lingil klõpsavad. Veelgi enam, deklareeritud kliki hind määrab, milline on teie reklaam teiste hulgas. Mida suurem on konkurents, seda rohkem tuleb iga külastaja eest maksta.
• Tulemuse haprus. Niipea, kui lõpetate kontekstuaalse reklaami eest maksmise, lõpetavad sihitud külastajad kohe teie juurde tulema. Mida ei saa öelda investeeringute kohta otsingumootori optimeerimisse.

Kuidas valida kontekstipõhise reklaami hinda?

Sisestage otsingumootorisse märksõna oma reklaami ja vaadake, mitu reklaami selle märksõna jaoks juba on. Kui kuulutusi on vähe, siis tuleks hind minimaalseks määrata. Mida rohkem reklaame, seda suurem on kliki hind.

Reklaami positsioon (esimene või viimane) ei sõltu ainult hinnast, vaid ka CTR-ist (click-through rate). See näitaja arvutatakse suhtena, kui palju inimesi nägi teie reklaami ja kui palju inimesi sellel klõpsas. Seega, kui 100-st seda näinud inimesest 20 klikkis, on CTR 20%. Mida kõrgem on CTR, seda kõrgem on reklaam. Raha säästmiseks peate reklaami õigesti koostama. Soovitan luua mitu reklaami ja vaadata nende klikkimise määra mõne päeva jooksul, pärast seda jätta kõige tõhusamad.

5 levinumat PPC viga

1. Kasutatakse väga vähe märksõnu. Reklaame näidatakse kõige ilmsemate ja samal ajal kõige konkurentsivõimelisemate sõnade puhul. Pealegi kõige rohkem levinud sõnad, lisasõnad ei ole "miinus" (on hea, kui Yandex.Directis on autofookus lubatud).

   Mis on tulemus? Klient maksab üle, võitleb madala tootlusega tavasõnade eest, samas jäävad tema vaateväljast välja “maitsvad” sõnad, mille pärast tulevad “kuumemad” kliendid. Üldine tulemus on madal reklaamitasu, frustratsioon ja kõige tõhusamast vahendist loobumine.

2. Teine levinud viga on üks reklaam kõigi kampaania märksõnade jaoks. Nii "bussi tellimine" kui ka "buss inimeste kontorisse toimetamiseks" ja "kliimabuss" näitavad reklaami:

   Bussitellimus alates 750 rubla tunnis
   alates 4 tunnist ilma viivituseta. Alates 8h allahindlus!
   Aadress ja telefon

   Kuid on täiesti selge, et need, kes otsivad konditsioneeriga bussi, muretsevad eelkõige konditsioneer. Võrdlema:

   Konditsioneeriga buss alates 750 rubla/h
   Jahedus ja mugavus. Helistama!
   Aadress ja telefon

   Milline reklaam saab enim tähelepanu?

3. Kolmas viga tehtud ja unustatud. Täiuslikke kampaaniaid pole olemas. Iga kampaania koostamisel kasutatakse eraldi valikuid ja käike. Kampaania võimalikult efektiivseks muutmiseks tuleb selle tulemusi hinnata ja täpsustada: varieerida reklaame, märksõnu. Isegi kui kampaania lõi geenius, muutub aja jooksul pilt otsingus. Konkurentide tegevus muutub, klientide prioriteedid muutuvad. Seetõttu ei saa kampaaniat lihtsalt käivitada ja unustada.

   Päringu analüüs, tehinguliste ja mittekonkureerivate sihtpäringute otsimine, reklaamide teravustamine iga märksõna järgi, kampaania edasine analüüs ja korrigeerimine, reageerimine konkurentide tegevusele võtab aega; aga see on seda väärt, sest kasutegur tõuseb kordades.

   Kui teil seda aega ei ole, tulevad meie spetsialistid appi. Ja isegi kui teil on aega, kasutage seda millekski, mida saate teha ainult teie ise – ja usaldage kampaaniate väljatöötamine ja juhtimine spetsialistide hooleks.

4. Järgmine viga ei ole otseselt seotud kampaaniaga Yandexis või Begunis, kuid see mõjutab suuresti reklaamimise tulemusi: veebileht, kuhu teie reklaam suunab(nn "maandumisleht").

   Tavaliselt kasutatakse seda lehte avaleht saidile. Mõnikord on see õigustatud, kuid enamasti mitte.

   Maandumislehel peaks kuulutuse kaudu tulnud külastaja kohe leidma selle, mida ta otsis ja mille jaoks ta kuulutusel klikkis. Kas otsite HTC Desire'i? Peaks leidma selle telefoni, mitte kataloogi lingi. Kas otsite keemilist puhastit? Peab kohe leidma aadressi, juhised ja telefoni.

   Vaadake kohe lehte, kuhu teie reklaamid viivad:

   • kas külastajale on lihtne teha seda, mida temalt tahad - helistada, kirjutada, tellida?
   • kas ta jääb külge? Meie Venemaal oleme esteetika suhtes tundlikud ja isegi lohakas sait võib rikkuda kõik reklaamikampaania tulemused;
   • Kas on ratsionaalne põhjendus, miks peaks ostma just sinult?

   Ärge heituge, kui leiate probleeme, mis kampaania hävitavad. Kogemuste põhjal võime öelda, et haruldasel, isegi ilusal saidil on lehti, mis suudavad hästi täita reklaami kaudu külastajate vastuvõtmise ülesandeid.

   Seetõttu ilmuski teenus “Reklaamileht”: hästi üles ehitatud kujundusega maandumisveebi väljatöötamine ja müügitekst; see leht võimaldab teil reklaamikampaania tulemusi mitu korda suurendada. Proovige lehte ise reklaami vastuvõtmiseks kohandada ja kui see ei õnnestu, võtke meiega ühendust.

5. Ja viimane, lihtsalt saatuslik ja kõige solvavam viga. Ükskõik kui geniaalne on reklaamikampaania, ükskõik kui terav on reklaamileht, kõik võib tappa "viimase miili".

   Kes võtab kliendi kõne vastu? Kui kiiresti? Kuidas täpselt? Kui viisakas? Meie kõnede kogemus näitab: 70% kontoritest vastab ebatäpselt, 30-35% nii, et mitte ainult tellimiseks, vaid ka enam helistada.

   Teeme selliseid kõnesid regulaarselt, see sisaldub reklaamikampaaniate toetuspaketis. Ja sina? Millal te viimati juhti usaldasite?

Kui kontekstuaalne reklaam pole kasulik

• toode on põhimõtteliselt uus, nad ei tea sellest ega otsi seda; pealegi ära otsi muid sama vajadust rahuldavaid kaupu/teenuseid;
• marginaal (tootlus) on alla 30 rubla ja edasimüük on ebatõenäoline;
• müük toimub piirkonnas, mis pole geosihtitud (kas teie piirkonnas on geosihtimine? Kontrollige seda loendit);
• kaupade müük on ebaseaduslik või ei ole varustatud nõuetekohaste litsentside ja sertifikaatidega;
• Müüte kaupa eemalt ja registreeritud üksikettevõtjat pole või juriidilise isiku(Vastavalt saidil reklaamimise seadusele peate määrama OGRN-i; kuid võite alati kellegagi kokku leppida ;-)).

Kuidas suurendada CTR-i Yandex Directis ja Google Adwordsis

Selles artiklis me ei räägi reklaamikanali teisendamisest, mis ei sõltu ainult reklaamikampaaniast ja liikluse kvaliteedist, vaid ka saidist endast, vaid räägime reklaamikampaania kõige olulisemast näitajast. - CTR.

Kui CTR on kõrge, siis on pakkumine huvitav ja toob sihtrühma. Vastasel juhul näeb reklaami vale vaatajaskond või on pakkumised liiga madalad ja reklaam ei jõua kasutaja vaatevälja, valides kõrgema positsiooniga pakkumise.

Lisaks, mida kõrgem on CTR, seda madalam on teie jaoks otsingumootori kliki (ülekande) hind. Kõrge CTR suurendab ka teie reklaamide kvaliteediskoori. See võimaldab teil saada klikke samade päringute puhul nagu konkurendid, kuid parema hinnaga.

1. Ainult vali kõige asjakohasemad märksõnad mis toob kõige rohkem huvitatud publikut. Näiteks taotlus " Pinglaed” ei viita sellele, et kasutaja on ostuhuviline. Lisaks on see taotlus sagedane ja aitab teil vabaneda lõviosast reklaamieelarvest.
   Ärge panustage kõrgsageduslikele päringutele. Parem on need vahepalaks jätta, kui reklaamikampaania end ära tasuma hakkab. Lisage sellele päringule "osta", "hind", "tellimus" ja hankige kõrgeima kvaliteediga liiklus.
2. Võtmefraaside valimisel vajate kohe täpsemat täpsustust katkestada teie ettevõttega kaudselt seotud taotlused. Näiteks kui tegelete autode evakueerimisega, siis klahvi "Evakueerimine" abil võidakse teie reklaam ilmuda päringutele "Evakueerimine elanikkonnast", "Evakuatsioonireeglid". Ärge tehke nii suuri vigu.
3. Kasutage mitmesõnalisi fraase! Kolm, neli või viis sõna märksõnas on suurepärane, mida rohkem sõnu märksõnas on, seda asjakohasem on reklaami tekst ja pealkiri.
   Las need fraasid olla madal sagedus, kuid neid on palju ja kliki hind on madal.
4. Lisage võimalikult palju negatiivseid sõnu.
   Kui seda ei tehta, põhjustab reklaami näitamise mis tahes teie märksõna, mille päringus on lisasõnad (foto, allalaadimine, tasuta, ülevaated, omadused). Ma arvan, et te ei taha selliste kasutajate eest maksta.
5. Ärge unustage sõnavorme ja sünonüüme, need võivad olla erinevad osad kõned ja nende kohta tulevad täiesti erinevad kvantitatiivsed ja kvalitatiivsed näitajad: odav - odav, paigaldus - paigaldus, hind - maksumus.
6. Spetsiaalsete programmide kasutamine märksõnade otsimiseks ei ole keelatud, kuid alati käsitsi kontrollige semantilist tuuma, sest sellesse võivad sattuda kirjavigade ja transliteratsiooniga päringud.
7. Reklaamide loomisel kasutage pealkirjas ja tekstis märksõna.
   Otsingumootorid eraldama paksus kirjas Otsingupäringu ja reklaami teksti täpne vaste. Reklaam muutub nähtavamaks ja atraktiivsemaks.
8. Lisage reklaamteksti teave kampaaniate kohta, eripakkumised ja allahindlused, kuid alla 20% allahindlus – ei tööta hästi otsingureklaamide puhul.
   Lisa hind kuulutuse tekstis või pealkirjas. See aitab kasutajal koheselt otsustada, kas ta on sellisest pakkumisest huvitatud või mitte, äärmisel juhul säästate eelarvet, kui hind on kasutaja jaoks liiga kõrge.
9. Ärge lisage oma ettevõtte nime oma reklaami pealkirja ja sisusse, välja arvatud juhul, kui see nii on kuulus kaubamärk piirkonnas hästi väljakujunenud. Parem on kulutada sümboleid tegevusele kutsumisele.
10. proovi kasutage täpsemaid seadeid, vähemalt täiendavad lingid, ainult need võivad CTR-i suurendada 20–30%
    Google pakub ka kõige laiemat valikut seadeid. Näiteks telefoninumbrid, ülevaated, aadressid.
11. Ärge kartke eksperimenteerida! Test erinevaid tekste, proovi mittestandardsed lähenemisviisid nende kirjutamiseks, aitab see teil leida parim variant ja mõista paremini, mis kasutajaid motiveerib.

.