Otsingukampaaniate jaoks on Yandex värskendanud Päevane eelarve».
Nagu see oli enne
Varem riskisid reklaamijad valiku "Päevaeelarve" aktiveerimisega, et nad ei saa õigel ajal rohkem klikke. Näiteks:
- uue päeva tulekuga võiks seatud päevase kululimiidi kulutada mõne tunni jooksul. Seetõttu ei näidata enam päeval reklaami;
- nädalavahetustel võib täheldada vastupidist pilti, kampaaniad ei kuluta oma päevaeelarvet täielikult ära, kaotades tööpäeviti potentsiaalseid kliente.
Need kaks fakti viitasid paljuski muudatuste vajadusele, millest täna räägime.
Kuidas režiim "Päevaeelarve" Yandex.Directis töötab
peal Sel hetkel Liideses on päevaeelarve jaoks saadaval kaks režiimi:
- standard;
- jagatud.
Standard
Sel hetkel on süsteem selleks, et suurendada teiega suhtlemise võimalusi sihtgrupp igal kellaajal, püüab päevaeelarve võimalikult ühtlaselt jaotada.
Kui seatud limiit on lõppemas, lülitub Yandex.Direct eelarve optimeerimisele. Režiimi olemus seisneb selles, et iga kasutaja soovi korral tuleb teha individuaalne otsus reklaami kuvamise kohta. Seega jääb teie reklaam nähtavale maksimaalse võimaliku aja jooksul päeva jooksul.
Varsti reklaamisüsteem analüüsib teie kulusid ja kui ühel päeval näeb, et te pole oma eelarvet täielikult kulutanud, jaotage need vahendid teistele päevadele ümber. Näiteks teie päevaeelarve on 1000 rubla, mis kulub täielikult tööpäevadel. Samal ajal ei ületa kulud nädalavahetustel 500 rubla.
Seda märgates kannab süsteem kasutamata raha üle laupäeval ja pühapäeval, et kasutada neid teistel päevadel suure aktiivsuse ajal. Samal ajal ei ületa keskmine tarbimine päevas ikkagi kehtestatud 1000 rubla piiri.
Levitatud
Režiimi nimi räägib enda eest. Kui režiim "Jaotatud" on lubatud, jaotatakse reklaamija raha ühtlaselt terveks päevaks või seadetes määratud ajavahemikuks.
Kui päevaeelarvest ei jätku pidevate näitamiste jaoks, peatatakse vastav reklaam ja tõstetakse liideses esile kui peatatud. Samas ei garanteeri Direct korduvate päringute või kõrgete määradega näitamisel ühtseid näitamisi ja kogu eelarve võib kulutada näitamiste alguses.
Päevased saidipiirangud
Kuidas see tööriist töötab
Tasakaalustaja on konfigureeritud iga kampaaniatellimuse jaoks. Selleks, et Marilyn saaks hallata kogu projekti eelarvet, peate looma eraldi tasakaalustavad rühmad kõigi tellimuste või siltide jaoks, kui töötate komponent "Tellimused" välja lülitatud. Näide:
Tööriista töö algoritm:
Platvorm arvutab eelarve jäägi ja tellimuses järelejäänud päevade arvu.
Nende andmete põhjal määratakse päevane kulu, millest tuleb kinni pidada, et kampaania lõppeks plaanipäraselt.
Platvorm jaotab päevaeelarve selles tellimuses sisalduvate paigutuste vahel.
Seega arvutab platvorm igal õhtul päevaeelarved ümber ja paneb paika praegused.
Märkus 1: Pidage meeles, et Yandex.Directis päevaeelarvete haldamiseks peab olema lubatud jagatud konto või on Yandexi kontotasemel kasutaja seadetes lubatud säte "näita päevaeelarve piiramise võimalust" (kui saate määrata liideses kampaania päevalimiiti, siis olete selle lubanud).
Märkus 2: Mõnikord võib platvormil planeeritud taseme saavutamiseks kuluda mitu päeva. Samas, kui kampaaniate jaoks on stabiilne alarotatsioon, siis tasakaaluliikuri käivitamisest ei piisa. Alarotatsioon võib tekkida mitmel põhjusel, kõigepealt soovitame üle vaadata kampaania seaded: kuvarežiim (hajutatud või standardne), semantika, pakkumised, kontojääk.
"Balancerit" saab konfigureerida mitte ainult tellimuste, vaid ka üksikute siltide jaoks.
Märge! Siinkohal on oluline mõista, et nii tellimuste kui ka siltide tasakaalustamisgruppide loomisel hakatakse gruppe töötlema juhuslikus järjekorras - grupi poolt siltidele määratud eelarved saab grupp tellimuste puhul "katkestada" ja vastupidi. Soovitatav on kasutada ainult ühte loetletud instrumentide häälestusmeetoditest. Kui komponent "Orders" on sisse lülitatud, on eelistatav tellimuste järgi tasakaalustamine, kuna kogu päevaeelarve kanali kohta arvutatakse automaatselt, vähendades inimliku vea ohtu.
Kui tasakaalustamisrühma lisatakse mitu silti, otsib tasakaalustamine kampaaniaid nende ristumiskohas.
Kuidas eelarve tellimuste vahel jaguneb
Tellimuses võib olla erineva prioriteediga paigutusi. Ja võib-olla on vaja, et üks neist saaks suurema ja teine väiksema eelarve. Näiteks võib tellimus sisaldada paigutusi, mis lähevad ainult otsingusse, ja paigutusi ainult võrku. Seetõttu tekib sageli küsimus: "Mis saab siis, kui "võrgu" paigutused lülitavad välja suurema eelarve (kuna need on mahukamad), jättes "otsingule" väiksema osa eelarvest"? See võib juhtuda, kui te ei seadista konkreetseid otsingu-/võrgukampaaniate piirangurühmi. Lisateave piirangurühmade kohta
Eelarvete jaotamisel kampaaniate vahel võtab tööriist vaikimisi arvesse eelmise päeva kampaaniate kulusid. Kui kampaania võtab eelarve lahti, eraldatakse sellele järgmisel päeval rohkem raha, kui välja ei lülita, siis vähem. Seega on eelarve tellimuse ulatuses kampaaniate vahel tasakaalus.
Küll aga saad lisaks eelmise päeva kuludele valida ka teisi KPI-sid, mida tasakaalustamisel kasutada:
Toimumiskoha statistika:
Kulu (vaikimisi valitud), klikid, näitamised, vaatamised, videovaatamised 25, 50, 75, 100%
Andmed veebianalüütika profiilidest (iga profiili kohta):
Külastused, uued kasutajad, lehevaatamised, lehel viibitud aeg, külastuse kestus, installimised, e-kaubanduse tehingud, e-kaubanduse kogutulu
Andmed veebianalüütika profiilide eesmärkide järgi (iga profiili iga eesmärgi kohta) Saavutused, väärtus
Andmeanalüüsi perioodi saab määrata ka individuaalselt: eile, 3 päeva, 7 päeva, 14 päeva, 30 päeva, 60 päeva, 90 päeva.
Seega suudab tööriist 90 päeva jooksul kokku võtta kõige olulisemad KPI-d ja nende alusel tasakaalustada. Tellimuse/sildi kohta saab valida ainult ühe võtme-KPI.
Koefitsientide kasutamine
Vaikimisi lähtume igapäevase kulu arvutamisel eelarve ühtlasest jaotusest tellimuse ülejäänud päevade peale. Kuid seda meetodit alati ei sobi.
Juhtudeks, kui on vaja eelarvet paindlikumalt jaotada, arvestades teatud päevad nädalat tulevad appi “Daily Odds”.
Selles plokis on võimalik määrata kaalud erinevad päevad nädalal ja edaspidi jaotab tasakaalustaja ülejäänud päevaeelarve, võttes arvesse määratud koefitsiente.
Seega juhuks, kui nädala jooksul on teatud trendi jälile saada, on võimalik õigeteks päevadeks eraldada suuremad või väiksemad eelarved.
Märkus 3: Vaikimisi on kõikidel nädalapäevadel samad koefitsiendid 1.
Süsteemi toimimise näited
Platvorm määrab paigutuste eelarve proportsionaalselt saidil algselt määratuga.
Näiteks saidil on kaks paigutust: ühe päevaeelarve on 300 rubla, teise - 100 rubla ja nõutav päevane tarbimine on 2000 rubla.
Pärast "Balanceri" lubamist suurendatakse nende paigutuste eelarveid proportsionaalselt esialgse jaotusega 3:1, s.o. platvorm määrab 1500 rubla. "Otsi" ja 500 rubla eest. võrgu jaoks.
Proportsionaalselt vähendatakse ka eelarveid.
Kui üks paigutustest ei muuda talle määratud päevaeelarvet, jaotatakse sel juhul see osa eelarvest, mis ei lülitu välja, ümber teisele paigutusele, mis saab selle eelarve välja lülitada.
Näiteks on otsingupaigutus, selle päevaeelarve on 3000 rubla, kuid tegelikult selgub, et see on 2600 rubla. Võrgus on paigutus, mille päevaeelarve on 100 rubla. Ja tellimuse nõutav päevane tarbimine on 3100 rubla.
Sel juhul jaotab platvorm pärast "Balanceri" sisselülitamist eelarve ümber: "Otsing" määrab päevaeelarveks 2600 rubla. (limiit, mille otsing saab lahti keerata) ja "Võrgu" jaoks määrab see 400 rubla. otsingust eemaldatud + 100 rubla, mis algselt olid.
Need. Algoritm eemaldab otsingust ainult summa, mida ta ei saa välja lülitada (ja mitte rohkem!) ja kannab selle teise kampaaniasse, millel on selle väljalülitamiseks piisavalt võimsust.
Ühe tellimuse piires on kaks paigutust: "Otsi" ja "Võrk". Ja nõutav päevane tarbimine on 50 000 rubla. Väljakerimise järjekord on vaja üles seada nii, et otsingule kuluks võimalikult palju enamus eelarve ja võrk võimalikult väike.
Samal ajal ei tohiks võrgukulud ületada 5000 rubla. Need. on vaja, et võrk ei kulutaks "liiga palju", las parem järjekord väänab võrgu vähem kui lahti.
See probleem lahendatakse võrgu asukoha maksimaalse piirangu seadmisega.
Igapäevased piirangud
Päevalimiidi loomise protseduur
Yandex.Directi võrgukampaaniate näitel:
Vahekaardilt "Paigutused" peate üles leidma kõik YAN-is ringlevad paigutused, märkige need, mida vajate.
Lisage väljale „Sildid” kordumatu silt, mille järgi saate need paigutused tuvastada. Näiteks "võrk"
Lisage tööriistas "Päevaeelarve tasakaalustamine" Yandexi kanali tellimuste tasakaalustamisrühmad
Plokis "Eelarvepiirangud" lisage Yandex.Directi kanali silt ja eelmises lõigus loodud silt "võrk" ning määrake "maksimaalne päevaeelarve" 5000 rubla.
Märkeruut " individuaalselt» on keelatud, kuna määratud piirangud tuleb rakendada kõigile Yandex.Directi võrgukampaaniatele kokku. Kui on vaja, et piirang rakendataks igale kampaaniale, siis tuleb märkida ruut.
Nüüd töötab platvorm järgmiselt.
Arvutatakse kogu Yandex.Directi kanali päevaeelarve. Näiteks eelarve on 55 000 rubla. Lisaks jagatakse eelarve ümber otsingu- ja võrgukampaaniate vahel. Otsingupaigutuste päevaeelarve on vähemalt 50 000 rubla ja "Võrgus" on minimaalne lubatud.
See osa eelarvest, mida Poisk kulutada ei saa, kantakse võrku. Aga kuna Kuna oleme võrgule seadnud limiidi, ei saa see paigutus kulutada rohkem kui 5000 rubla.
Isegi kui 50 000 rubla "otsing" suudab välja lülitada ainult 1000 rubla, ei ületa "võrgu" eelarve 5000 rubla.
Ja kui sellist piirangut poleks olnud, siis eeldusel, et "otsing" ei saa lahti keerata rohkem kui 1000 rubla, kuluks "võrgule" 49 000 rubla + 100 rubla.
Tähtis: Pange tähele, et nii suur üleminek "otsingult" "veebi" toimub ainult siis, kui "otsing" ei suuda oma eelarvet kulutada. Kui on vaja, et "võrgu" suunas ei toimuks ümberjagamist, isegi plaani arvelt, siis kasutage seda piirangut.
Seega järgib platvorm halduri paigutuste vahel määratud eelarvejaotust. Ja ainult kasutamata paigutuse eelarve jagatakse ümber.
Tasakaalustusgrupp on loodud tellimuse alusel ja töötab edukalt. Kampaania tulemusi analüüsides jäi aga silma, et reedel töötavad reklaamid eriti tõhusalt, nädalavahetustel aga vastupidi, konversioone vähem.
Sel juhul on igapäevaste koefitsientide osas otstarbekas teha järgmised muudatused:
Suurendage reedest kordajat, et suurendada reedeks eraldatud päevaeelarvet
Vähendage laupäeva ja pühapäeva koefitsiente, et vähendada nendel päevadel tellimuste kulutusi
Olulised märkused
Uutes kampaaniates tasakaalustaja lubamisel saate esialgset jaotust kohandada. See jaotab eelarve ümber samas proportsioonis, nagu määrate kampaaniate päevaeelarved.
Kui lisate gruppi uue kampaania, saate anda sellele päevaeelarve, mis on võrreldav teiste kampaaniatega ja seda ei pesimeerita.
Kui kõik kampaaniad töötavad ühel päeval, määrab tasakaalustaja päevaeelarved proportsionaalselt pärast käivitamist viimane päev tegevust.
Google Adsis töötab platvorm ainult iga kampaania jaoks eraldi eelarvega. Kui olete seadistanud jagatud eelarve, tuleb see välja lülitada. Katselistes Google Adsi kampaaniates ei saa tasakaalustamist seadistada. katseid ei saa otse eelarvestada (eelarve on juba katsekampaaniate vahel eeljaotatud).
Yandex.Directis töötab see ainult strateegiatega, kus saate määrata päevaeelarve limiidi. Need. ei tööta näiteks "nädalaeelarve" strateegiaga.
Kui Tasakaalustajas on seatud eelarve miinimum- ja maksimumlimiidid, on need väärtused saidil määratud eelarvete suhtes ülimuslikud.
Tasakaalustaja juhindub eelmise päeva tarbimisest. Kui seda mõne kampaania puhul ei olnud (vastavalt ajakavale, modereerimine, reklaamikampaania ajutine seiskamine käsitsi vms), siis võtab tasakaalustaja päevaeelarve summa kuluna. Mida see annab?
Kui tasakaalustamise või piirangurühma sätetes on valitud mitu silti, töötleb tööriist paigutusi nende ristumiskohas. Näide: paigutusel "Marilyn" on Yandex.Directi silt. Piirangurühm on konfigureeritud siltide Yandex.Direct ja Search jaoks. Tasakaalustaja ei töötle "Marilyni" paigutust, nagu Paigutuse sildiga "Otsi" ei ole.
KKK
1. Kui kampaaniaid nädalavahetustel ei toimu, siis kuidas määrab tasakaalustaja eelarved esmaspäeval?
Kui eilse kohta pole statistikat, jätab tasakaalustaja saidil määratud proportsiooni. AT sel juhul osakaal arvutatakse laupäeval reedeste tulemuste põhjal. Seega on õige vastus: esmaspäeval paneb tasakaalustaja eelarved paika reedese päeva tulemuste põhjal.
2. Tasakaalustamine ei teki konflikti tõttu igapäevased piirangud. Milles võib probleem olla?
Kontrollige, et piirangurühmad ei oleks üksteisega vastuolus. Näiteks kui määrate Google Adsi sildi jaoks maksimaalseks eelarveks 2000 rubla. iga paigutuse jaoks ja loonud samal ajal Google Adsi ja brändisiltide jaoks teise piirangute rühma minimaalse eelarvega 3000 rubla, siis tekib piirangute konflikt, sest esimene reegel peaks kehtestama eelarve mitte rohkem kui 2000 rubla ja teine - mitte vähem kui 3000 rubla.
Muud piirangute konfliktide levinumad põhjused on järgmised:
Ühe paigutuse kohta kasutatakse liiga palju piirangurühmi. Kuidas rohkem reegleid(=limiidid) tasakaalustamine paigutuse kohta, seda suurem on tõenäosus, et platvorm ei leia parim variant levitamine. Arvestada tuleb sellega, et iga tasakaalustamise käigus arvutavad süsteemialgoritmid spetsiaalsete valemite abil välja mitu tõenäolist eelarve jaotamise stsenaariumit vastavalt etteantud reeglitele ja valivad neist optimaalse. Kell suurel hulgal reeglite järgi on peaaegu võimatu ette ära arvata, millise valiku platvorm valib ja kas tekib konflikt. Sellistel juhtudel soovitame piirangurühmade arvu vähendada või limiite laiendada ("1000 rublalt 2000 rublale" asemel märkige "300 rubla kuni 3000 rubla").
3. Kas tasakaalustajas on võimalik seada "lagi" miinimum- või maksimumlimiidile ja mis juhtub, kui määrata sama väärtus?
Miinimum- ja maksimumlimiiti ei pea korraga määrama, täita saab ainult ühe lahtri. 
Kui määrate samad miinimum- ja maksimumlimiidid, tõlgendab platvorm seda "fikseeritud" eelarvena.
Kasutage tellimuste tasakaalustamist, kui teil on tellimused lubatud
Kui määrate piirangurühma, veenduge, et teil oleks saldogrupp loodud. Tööriist ei tööta ilma tasakaalustusrühmata.
Tellige oma konto seadetes süsteemiteavitused eelarvete tasakaalustamise kohta
Ärge unustage, et esimene tasakaalustamine ei toimu kohe pärast seadete salvestamist, vaid järgmisel päeval
Looge sildi „Google Ads” jaoks alati eraldi piirangute rühm, lubades valiku „Individuaalne”. ja osutades minimaalne eelarve mitte vähem kui 100 r. (vastavalt ülaltoodud näitele). Saidi eripära on see, et GA-s on minimaalne eelarvelimiit 0,01 r / päevas. Piirangurühm minimaalse eelarvega 100 rubla. kaitseb teid selliste juhtumite eest.
Tihti kuuleme klientidelt, et nad on seda sinu „otset” proovinud. Mõned kulutasid kogu raha 2 päevaga ja mitte ühtegi kõnet. Teised usuvad, et Yandex Direct on pettus. Näiteks kirjutage raha maha nii, nagu nad tahavad. No või nad arvavad, et see on liiga kallis.
Seetõttu kaaluvad paljud LeadMachina potentsiaalsed kliendid Yandexis reklaamimist. Otse liiga keeruline, kallis ja tahaks sellest loobuda. Nad kulutavad iga kuu kümneid tuhandeid dollareid reklaamidele, mis toovad saidile sobimatut liiklust.
Miks te kulutate Yandexi eelarveid. Otsene
Paljud inimesed arvavad, et Yandexi seadistamine. Otsene suur mõistus pole vajalik. Registreerige konto, looge kampaania, kirjutage reklaame, vallutage maailm. Seadeid ei saa muuta - vaikeseaded sobivad: Yandex ise soovitab neid!
Vastutustundlikumad kliendid loevad enne alustamist abi, proovige mõista erinevate seadistuste kirjeldust, ei saa millestki aru ja sulgege see.
Keegi vaatab erikursuseid - näiteks uut otse Yandexist algajatele mõeldud kursust. See kirjeldab kampaania põhiseadeid. Nendest piisab reklaamide esitamiseks ja raha kulutamiseks. Nendest piisab, et Yandex hakkaks teie pealt teenima.
Kuid Yandex ei ole huvitatud sellest, et te reklaamile vähe kulutate. Seetõttu ei avalda ta tõhusate kampaaniate loomise saladusi, soovitades kõik "vaikimisi" jätta.
Aga sul on mina! Räägin teile, milliseid seadeid peate kampaaniates rakendama, et lõpetada reklaamieelarve raiskamine ja lõpuks sihitud liikluse ostmine.
Seadistamine 1. Mobiilipakkumise korrigeerimine
Reklaamijatele meeldib osta liiklust mobiilseadmetest lauaarvutite hinnaga. Eriti traagiliseks muutub see viga siis, kui saiti telefonist ja tahvelarvutist on ebamugav kasutada. Ostate täishinnaga külastajaid, kes saidile tulevad ... ja lahkute sellelt kohe.
Kontrollige Google'i spetsiaalse tööriista abil, kas sait on mobiili jaoks optimeeritud. Kui ei, siis vähendage nende seadmete klikkimise määra nii palju kui võimalik. Kui see on optimeeritud, vaadake mobiiltelefonide müügivihje konversioonimäära ja maksumust ning kohandage pakkumisi vastavalt.
Yandexi kampaania seadetes. Minge otse jaotises „Pakkumise korrigeerimine” vahekaardile „Mobiilis”, valige rippmenüüst „vähenda” ja sisestage kõrvalolevale väljale „50”. Mobiilsidevõrgu kliki hind väheneb poole võrra. Kahjuks ei saa te Yandex.Directis oma pakkumist 100% võrra vähendada (näitamised täielikult keelata).
Seade 2. Täpsem geograafiline sihtimine
Paar kuud tagasi avastasid reklaamijad, kes reklaamisid oma teenuseid ühes piirkonnas, üllatusena, et nad ostsid liiklust kogu riigist. Tänu Yandexile ja selle laiendatud geograafilisele sihtmärgile, mis käivitus automaatselt.
Toon näite. Oletame, et Tverist pärit Fedor otsib Kalugas teenuseid - taksot, hotelli, sauna. See täidab Yandexis vastavad päringud: “takso Kaluga”, “Kaluga hotell”, “Kaluga supelmaja”. Kõik need taotlused sisalduvad teie kampaanias, mis sihib Kalugat.
Varem Fedor reklaami ei näinud, kuna ta viibis füüsiliselt Tveris. Pärast täiustatud geosihtimise automaatset käivitamist nägid reklaame teiste piirkondade, sealhulgas Fedori kliendid.
See tundub olevat suurepärane, kuid sellel on kaks nüanssi:
- esiteks, kõik ei vaja kliente teistest piirkondadest;
- teiseks on kliki hind suurenenud konkurentsi tõttu.
Tühjendage kampaania seadetes ruut valiku „Täpsem geograafiline sihtimine” kõrval.
Kui vajate kliente teistest piirkondadest, seadistage neile Yandex.Directis eraldi kampaaniad. Reklaamige ainult geograafiliselt viidatud märksõnadega ("Banya Kaluga"), et mitte meelitada ligi sobimatut liiklust.
Säte 3. Täiendavate asjakohaste fraaside muljed
Kui ARF-režiim on lubatud, näitab Yandex reklaame kirjavigade või transliteratsiooniga märksõnade jaoks. Kuid katvuse suurendamiseks lisab Yandex nii sünonüümpäringud kui ka tähenduselt lähedased fraasid.
“Suured tissid”, “osta suur” ja “mägirattamääre” – need on lisatud võtmed, mille eest klient liiklust ostis. Ta müüs muide mootorsõidukeid. Kui "tähenduslähedaseks" see osutus, on teie otsustada. Millegipärast see kliendile ei meeldinud.
See seadistus on veebipoodide jaoks eriti hävitav. Kujutage vaid ette, milliseid intiimseid kehaosi teie sait Yandexi soovitusel müüb!
Tavaliselt kasutatakse DRF-i kampaaniates, millel on nr suur kogus märksõnad – katvuse suurendamiseks. Palju parem sel juhul jälle rohkem madala sagedusega päringuid.
Kui nõudlus teie teenuste järele on väike (Wordstatis on vähe märksõnu ja nende sagedus on madal), testige SRF-i minimaalsed kulud. Muudel juhtudel on see valik Yandexis kampaaniate seadistamisel. Otse, ma soovitan teil see välja lülitada.
Tühjendage kampaania seadetes ruut valiku „Täiendavate asjakohaste fraaside näitamised” kõrval.
Oma kampaaniate ebaoluliste klikkide arvutamiseks otsige Yandex.Metricast päringuid, mis viisid kliendid reklaamidelt teie saidile.
Säte 4. Fraasi automaatne laiendamine
Kuid nüüd saame aru, et tegelikult aitab see kulutada rohkem raha sobimatu liikluse eest. Tööriist kaasatakse automaatselt kõikidesse uutesse reklaamikampaaniatesse. Lahke, hooliv Yandex!
Seadistamine 5. Hindade arvutamine positsioonide kaupa
Yandex määrab soovitatava CPC konkurentide pakkumiste põhjal. Kui kõrge pakkumisega konkurendid peatavad reklaamid (aja sihtimise, päevaeelarve ülemmäära tõttu), väheneb soovitatav CPC. Kui jälgite selliseid muudatusi kiiresti ja alandate pakkumist, saate Yandexis palju raha säästa. Otsene.
Kui teie jaoks on oluline eripaigutuses esimene positsioon, kasutage tööriista ettevaatlikult: peate pidevalt jälgima intressimäärade muutusi. Kui te hindu õigel ajal ei muuda, jääte liiklusest ilma. Protsessi automatiseerimiseks kasutage Yandex.Direct API-l põhinevaid skripte.
Kampaania täpsemates seadetes märkige välja "Hindade arvutamine positsioonide järgi" juures olev märkeruut "eira konkurentide automaatseid peatatud reklaame". Varem tulistasime nokad - nüüd paneme need!
Kokkuvõte: kuidas optimeerida Yandexi eelarvet. Otsene
- kohandada mobiilseadmete pakkumisi;
- lülitage välja täiustatud geograafiline sihtimine;
- lülitage kuvamised välja täiendavate asjakohaste fraaside jaoks;
- ära kasuta fraasi automaatset laienemist;
- pakkumist tehes ära võistle konkurentide keelatud reklaamidega.
Nüüd teate, kuidas Yandexi eelarvet mitte kulutada. Otse sobimatu liikluse jaoks. Olen kindel: kui rakendate neid seadeid oma reklaamikampaaniates, on Yandexi müügivihje hind. Suund langeb.
Kui see juhtub, rääkige meile nendest muudatustest artikli kommentaarides. See on Parim viis tänan autorit kasulike funktsioonide eest. Tehing?
Reklaami kuvamisrežiimi pädev valik aitab teil optimeerida Yandex.Directi rahalisi kulusid ja suurendada teie reklaamikampaania tõhusust. Täna töötab kaks režiimi - standardne ja hajutatud, allpool räägin nende kõigi omadustest, näitan erinevusi ja toon näite seadete praktikast.
Režiimi seaded lülitatakse ettevõtte lehel strateegiaplokis, kus värvitu nupp kirjaga “Muuda” muutub punaseks roheliseks. Klõpsake sellel ja teid suunatakse kuvastrateegia seadetesse, kus saate valida nii strateegia kui ka režiimi. Isiklikult otsustasin käsitsi strateegia kasuks ja mängin sellist muljet nagu Messi nahkpalliga. Allpool on näide praktikast, samas veidi teooriat.
Režiim Standard
Harvadel juhtudel hakkab Direct ise reklaamide kuvamist eelarve optimeerimiseks venima, kuid optimeerimine direktori ja Yandexi silmis on kaks erinevat üksust ja filosoofiat. Eesmärgid on erinevad, Yandex soovib suuri eelarveid, saidi omanik kasutab raha kõige tõhusamalt.
Ühesõnaga, kui tavarežiim on sisse lülitatud, siis raha tarbimine ja reklaamide näitamine käib raskusjõul, kuni rahakott tühjaks saab.
- Kui suurem osa kliente tuleb hommikul,
- Kui vahelduvvoolu hind ületab oluliselt reklaami näitamiste mahtu.
Režiim Distributed
Siin tantsitakse ka, aga teistsuguse parmupilli saatel... Kui lülitate hajutatud režiimi sisse, venib eelarve päevaks, nii et keset päeva te ei näe teadet:
Näitamine peatati rahapuuduse tõttu.
Kõlab kenasti, kuid patoloogi lahkamine paljastas mitu patsiendi surma põhjust. Jah, Direct jagab vahendeid, kuid teeb seda viltu ja ainult oma äranägemise järgi. Näiteks õhtul kell 20.00 saate valida päevaks 200 rubla 1000-st, ülejäänud 800 rubla sulanduvad ööle lähemale. Võib-olla vastupidi, 800 rubla läheb koidikul, siis reklaamifirma külmub, ülejäänud läheb öösel 12-le lähemale.
"Jaotatud režiimi sisselülitamisel ei tohiks te loota näitamiste ühtlasele jaotusele."
Yandex ise kirjutab abis, et ei garanteeri piiratud eelarvega reklaami ühtset kuvamist ja kõrgsagedusklahvide kasutamist, tegelikult pole ühegi päringu, isegi HF, isegi LF ühtse kuvamise garantiid.
Režiimi sätteid saate päeva jooksul kolm korda muuta, soovitaksin seda kasutada, kui teil on käsitsi strateegia.
Juhtumiuuring
Nüüd on mul bilansis hulgimüügiga parfüüme müüv veebipood. Hulgimüüjad käivad rohkem hommikuti ja õhtuti ning eelarve on selline, et kui tavarežiim päevaks sisse lülitada, siis puhkeb see kell 18-21. Manuaalse strateegia abil teen vahelduvvoolu tõhususe suurendamiseks järgmist:
- Keeran standardit seni, kuni 2/3 päevaeelarvest on ära kasutatud,
- Lülitumine hajutatud režiimile
- Ootan 18-19 tundi,
- Tagasipöördumine standardsele.
Nii et püüan maksimaalselt hulgimüüjaid, ei lõpeta näitamist nulli ja venitan eelarve päevaks. Strateegiaid võib olla palju, režiimidega tuleb mängida olenevalt saidi ja reklaami omadustest, ühest reeglit pole, aga ära mine masina juurde – ükski elektrooniline aju ei asenda su käsi.
Populaarseim reklaamiplatvorm Yandex.Direct on uuendanud päevaeelarve režiimi, nii et see aitab reklaamijatel võimalikult kaua sama raha eest huvitatud vaatajaskonnaga ühendust hoida. Teisisõnu, uuendatud "Päevaeelarve" on loodud pakkuma võimalust tasakaalustada tegelikke kulutusi ja reklaamiliikluse sissevoolu.
Toimunud muudatused koosnevad kahest osast. Igaüks neist lahendab muljetega seotud konkreetse probleemi.
Kuidas värskendatud päevaeelarve praegu töötab
Reklaamiplatvormi Yandex.Direct sisemised algoritmid püüavad levitada saadaolevat sularaha läbi iga konkreetse päeva, arvestades reklaamija poolt seatud ajasihtimist, et suurendada reklaamide võimalusi sihtrühmaga kontakteerumiseks nii hommikul kui ka õhtul.
Selle asemel, et raha kiiresti ära kulutada ja reklaamikampaania järgmise päevani peatada, otsustab platvorm Yandex.Direct iseseisvalt, kas reklaam osaleb oksjonil iga konkreetse kasutajate taotluse korral.
Samas on algoritmid suunatud sellele, et reklaame hoitakse kogu päeva jooksul sihtrühma vaateväljas. Tänu sellele ei ole kampaanias tegelikult pikki pause.
Kuidas uuendatud päevaeelarve lähitulevikus toimib
Reklaamiplatvorm Yandex.Direct hindab nädala jooksul automaatselt päevaeelarve saldo statistikat. Sel juhul, kui reklaamijal on sellised "reservi" rahalised vahendid, jagab Yandex.Direct need automaatselt ümber, et osta täiendavaid klõpse päevadel, mil reklaamikampaania on haripunktis.
Ausalt öeldes tuleb märkida, et täpne kuupäev selle värskenduse rakendamine töös pole veel teada.
Lisaks tuleb märkida, et valiku "Päevaeelarve" aegunud versioon, mille raames olemasolevad vahendid kulutati alati võimalikult kiiresti ära ja reklaamikampaania lülitati kohe pärast seda välja, ei ole enam seadistamiseks saadaval ja kasutada.
Reklaamijatel, kes soovivad ühe päeva jooksul kasutatud eelarve piirmääradest rangelt kinni pidada, on soovitatav kasutada näitamiste režiimi "Jaotatud". See tähendab, et Yandex.Direct ei jaota saadaolevaid vahendeid mitteaktiivsetelt päevadelt aktiivsetele päevadele automaatselt ümber. Tänu sellele ei saa igapäevane kulutus lihtsalt ületada reklaamija seatud limiiti.
Kokkuvõtteks tasub meenutada, et mõni päev tagasi platvorm Yandex.Direct . Nüüd näitab see pakkumisi, mis võimaldavad reklaamijal meelitada ligi teatud liiklust, mitte hõivata otsingutulemustes teatud kohta, nagu see oli varem.
Eeldatakse, et selle lähenemisviisi rakendamine aitab reklaamijatel olemasolevat eelarvet palju täpsemalt planeerida ja jaotada.
Laadimine...