Kõigist 2017. aasta sündmustest otsisid Google'i kasutajad kõige rohkem 2018. aasta jalgpalli maailmameistrivõistluste loosimisi. 13. detsembril tutvustas Google projekti "Year in Search", mille käigus kogus teavet lõppeva aasta kõige kiiremini kasvavate kasutajapäringute kohta.
Sündmused ja nähtused
Sündmuste ja nähtuste hulgas on lisaks 2018. aasta MM-i loosile veel mitmeid sporditeemasid - hoki maailmameistrivõistlused, jalgpalli konföderatsioonide karikas eelmisel suvel ning sensatsiooniline poksimatš Floyd Mayweatheri ja Conor McGregori vahel. Kogu esikümme näeb välja selline:
kaotused
Internetikasutajad reageerivad sageli surmale kuulsad inimesed. Nii on tänavu meie hulgast lahkunud paljud isiksused, kes on andnud tohutu panuse kunsti, muusikasse, teatrisse ja kinosse. Kõige rohkem otsisid Google'i kasutajad teavet Vera Glagoleva, Dmitri Maryanovi ja Ameerika rokkmuusiku, Linkin Parki vokalisti Chester Benningtoni kohta.
Kuidas alustada uut elu
Internetikasutajad kasutavad otsingumootorit, et eluga kursis olla ja kõikide uute trendidega kursis olla. Seetõttu otsiti sel aastal väga sageli selliste sõnade tähendust nagu "hype", "bitcoin" või "eschkere" (selle leiate endiselt 10 parima meemi hulgast).
Ja olles õppinud palju uusi asju, mõtlesid inimesed, kuidas oma elu muuta. Nagu Google'i uuringud näitavad, on need plaanid sageli üsna ambitsioonikad. Olles õppinud, mis on bitcoin, hakkavad inimesed mõtlema, kuidas seda kaevandada või kuidas oma ettevõtet alustada. Taotluste hulgas on aga igavikulisi teemasid, näiteks kuidas tüdrukuga vestlust alustada.
Interneti-meemid
Igal aastal sünnitab Internet uusi meeme. 2017. aasta alguses sai Zhdunist kõige populaarsem Runeti tegelane. Merelevandi peaga skulptuuri loonud hollandi kunstnik Margriet van Brevoort ei arvanud, et tema looming Venemaal nii kuulsaks saab. Väljend "See on fiasko, vend" sai populaarseks pärast viirusliku video avaldamist, kus Shiba Inu koer vette kukub. See fraas on muutunud ebaõnnestumise sünonüümiks.
Selle nimekirja ülejäänud seitse eset on samuti väga huvitavaid lugusid päritolu.
Räpiartistid
Ja loomulikult on aasta kokkuvõtet tehes raske räpikultuurist rääkimata jätta. See žanr kogub aktiivselt populaarsust, paljud teavad räpparite nimesid, kuigi nad pole kuulnud ühtegi laulu ega näinud ühtegi lahingut (kui te ei tea, mis see on, tippige kohe fraas "What is a räpilahing” otsinguribale) . Lahingud ise koguvad kümneid miljoneid vaatamisi. Ja just sellised näevad välja Google'i otsingu kasutajate hinnangul kõige populaarsemate räpparite esikümme.
Mida nad Internetist otsivad? Umbes pooled neist päringutest sisestatakse kümnesse Venemaa linna: Moskva, Peterburi, Voronež, Nižni Novgorod, Samara, Jekaterinburg, Omsk, Novosibirsk ja Habarovski. Nende linnade kasutajad käivitavad 18,5 miljonit otsinguseanssi, mille kestus oleks üldiselt 100 aastat. Inimene kulutab päringu loomisele ja otsingutulemuste vaatamisele keskmiselt kaks minutit. Populaarsemaks on muutunud kolmest või enamast sõnast koosnevad päringud, palju harvem koosneb päring ühest sõnast.
Kõige üksikasjalikumad Yandexi päringud on viiesõnalised päringud. Kõige sagedamini pöörduvad kasutajad Yandexi otsingumootori poole - 82,7%, seejärel Search Maili poole - 36,3% ja Rambleri - 20,3%. Erinevatest linnadest ja piirkondadest pärit kasutajad soovivad kõige sagedamini piirkonna suuri portaale, mida teistes linnades ei tunta. Mis on Internetis enim otsitud? Otsingumootorites Yandex, QIP ja Search Mail kõige rohkem populaarsed päringud sotsiaalvõrgustikes on päringuid. Enamik kasutajaid külastab neid pidevalt. Populaarsuse poolest järgnevad päringud sõnaga “porno”, selliste päringute arv ilmselgelt ei vähene.
Huvitavad arvud ja faktid Runeti sektori kohta:
— Yandexi statistika kohaselt on Runeti kasutajate otsingutulemuste igakuised lehevaatamised rohkem kui 3,1 miljardit korda.
- Rohkem kui 100 miljonit taotlust.
- Ligikaudu pooled kõigist päringutest (~ 45% - 48%) on pärit vaid kümne linna elanikelt:
- Moskva
- Peterburi
- Voronež
- Rostov Doni ääres
- Nižni Novgorod
- Samara
- Jekaterinburg
- Omsk
- Novosibirsk
- Habarovsk
— Nende linnade elanikud kulutavad iga päev 18,5 miljonit. otsinguseansid, mille kogukestus on - 100 aastat.
10 populaarseimat otsingupäringut Yandexis:
- Vkontakte Odnoklassniki Mail.ru
- Porno
- Vkontakte sissepääs saidile
- Vkontakte sisend
- Auto RU
- porno võrgus
- Minu maailm
- Mängud tüdrukutele
Google'il on ka oma TOP 10 otsinguterminid:
- Lae alla
- Klassikaaslased
- Kokkupuutel
- Tasuta allalaadimine
- Kokkupuutel
- Yandex
- Ilm
- Tõlk
- Programmid
Seal on Yandex.Wordstat ja Google.Adsense ressursid, kus saate vaadata ja hinnata Yandex.Directis reklaamide näitamiste arvu, kogu teave põhineb kasutajate päringutel. Teenus töötab populaarsete teemade tuvastamiseks: populaarsemad teemad, seda rohkem kasutajaid selle vastu huvi tunnevad.
Mida nad praegu Internetist otsivad?
Milliseid küsimusi küsitakse kõige sagedamini? Kõige sagedamini alustavad kasutajad küsimustikku: kui palju, mida või kes.
Enamasti kasutatakse selliseid küsimusi, neid küsitakse iga päev kõigile otsinguprogrammidele:
- miks mehi vaja on
- kuidas õigesti suudelda
- kuhu õppima minna
- Mis on armastus,
- kust lapsed tulevad,
- kust saaksin osta,
- kelle telefoninumber
- kui need avanevad
- kui palju pulm maksab
- miks Putin on krabi
- mis püha täna on
- kes tahavad saada miljonäriks.
Umbes 10% taotlustest on täpsustuste või otseste juhistega – midagi müüa, osta või saada. Kõige levinumad selgitused on allalaadimise taotlused ja tasuta. Igal aastal kasvab Interneti-kasutajate arv vääramatult, mistõttu tekib alati küsimus, kuidas inimesi huvitada ja meelitada, millised ressursid on populaarsed ja nõutud. Uuringud on näidanud, et esiteks taotlusi erinevates otsingumootorid sõltuvad kasutaja vanusest.
Mida sageli Internetist otsitakse
Näiteks noored vanuses 12-17 on kõige sagedamini huvitatud programmeerimisest, arvutitehnoloogia, mängud, maksesüsteemid, autod, mobiiltelefonid, erinevad võimalused kaasaegsed tehnoloogiad ja teenida kodus. Vanusekategoorias 18-24 aastat lisandub see kõik sotsiaalsed võrgustikud, vestlus, veebisaitide arendamine ja optimeerimine, mängud (strateegia, ülesanded), muusika ja mobiilseadmed.
Erinevalt poistest huvitavad tüdrukuid õppekavad, mood, muusika, sotsiaalvõrgustikud, kosmeetika, seriaalid, teleprojektid, küünepikendused ja muu.
Vanemas vanuserühmas kasutatakse internetti sama laialdaselt kui noorte seas. Mida inimesed Internetist otsivad? Paljud on huvitatud tutvumisest, mille abil nad otsivad kaaslast tõsine suhe. Mõned otsivad uusi filme, kuulavad veebis muusikat, populaarne on ka ostlemine internetis.
Sõltumata positsioonist ja vanusest taotlevad kasutajad sageli sotsiaalvõrgustikke Odnoklassniki ja Vkontakte.
Statistikateenuste kaudu saate veebisaidi reklaamimiseks valida otsingupäringuid. Yandex kasutab selleks ülesandeks Wordstati süsteemi, mis on saadaval aadressil http://wordstat.yandex.ru Meie artiklis räägime teile, kuidas Yandexi teenuse abil sagedust teada saada. otsingupäringud.
Wordstat tööriist loodi inimestele, kes soovivad paigutada kontekstuaalset reklaami. See toimib järgmiselt: sisestate sõna või fraasi ja saate sõnade ja fraaside loendi nende sagedusega. Kuid see ei ole konkreetse päringu sagedus, vaid kõigi päringute sagedus, milles määratud sõnad või fraasid esinesid.
Vaatame näidet (vt allolevat pilti):
Selles näites on sõna "kliimaseadmed" sagedus 1 741 974 – see on kõigi päringute kogusagedus, mis sisaldab sõna kliimaseade. Kuid see ei tähenda sugugi, et ühe sõna "kliimaseadmed" taotlus sisestatakse nii palju kordi - tegelikult ei.
Kuidas näha päringu sagedust?
Et näha, mitu korda sisestatakse ühest sõnast koosnev otsingupäring "kliimaseadmed" (ilma sõnavorme arvesse võtmata), peate selle sõna panema jutumärkidesse. Kui peate kontrollima mitme sõna päringu sagedust, tsiteerige kogu fraasi.
Vaata näidet allpool:
Number 64 981 tähendab kõigi päringute sagedust, mis koosneb ühest sõnast "kliimaseadmed".
Kuidas teha kindlaks kõige populaarsem päringuvorm?
Kuidas teada saada, mitu korda küsitakse päringut "konditsioneerid" (mitmuses) ja mitu korda küsitakse päringut "konditsioneerid" (ainsuses)? Panime päringu jutumärkidesse ja sõnavormi ette märgi “!”.
Vaadake näidet ühest mitmuses sõnast koosneva päringu sageduse kontrollimise kohta:
Arv 50 368 tähendab päringu sagedust ühest sõnast mitmuses.
Sarnase skeemi abil saate kontrollida sõna sagedust ainsuses ja võrrelda päringu erinevate vormide sagedusi. See valib suurima sagedusega vormi.
Stoppsõnu sisaldava mitmesõnalise päringu sageduse kontrollimiseks tuleb panna fraas jutumärkidesse, iga sõna juurde hüüumärk ja stoppsõna ette plussmärk.
Näide:
Kuidas päringus sõnade järjekorda teada saada?
Kahjuks pole Wordstat süsteemis selleks spetsiaalseid operaatoreid, kuid vaikimisi kuvatakse see reeglina kõige populaarsem sõnajärg.
Samuti saate otsingupäringute sõnajärjekorra väljaselgitamiseks osta kontekstipõhist reklaami ja vaadata, millised päringud viivad saidile sagedamini. See on kallis, kuid kui soovite kokku panna kõige terviklikuma ja kvaliteetsema semantilise tuuma, on kulud õigustatud.
Kasulikud artiklid
Tervitused, kallis lugeja. Selles artiklis analüüsime teemat, milliseid tooteid Internetis müüakse, mis inimesi huvitab Sel hetkel aega ja õppida, kuidas teha erinevate kaupade ja teenuste ekspressanalüüsi.
Võite küsida, milleks me seda kasutada saame? Hea küsimus, analüüsime seda kõike elavate näidetega.
Teatud Artem, ettevõtjaks pürgija, kes töötas varem väikeses ettevõttes müügijuhina, imestas oma äri. Artem otsustas müüa uusimat tehnoloogiat, alustades oma äri Google Glassi prillide müümisega (nutiklaasid, mis tunnevad ära häälkäsklusi).
Esiteks sõlmis ta lepingu tarnijaga, ostis esimese partii, käivitas veebisaidi ja reklaamifirma. Artem oli kindel, et selline lahe uudsus peaks kindlasti olema populaarne ja tooma müügilt head raha.
Nagu mõned on juba arvanud, unustas Artem turgu analüüsida. Nõudlus nende klaaside järele hakkas vähemalt Venemaal kokku kuivama. Enamik on need prillid juba ostnud kohe pärast vabastamist + dollari järsu tõusu tõttu (23.02.15) hakkasid prillid maksma üle 100 tuhande rubla, mis vähendas veelgi nende ostmise tõenäosust.
Millist tööriista saab kasutada nõudluse analüüsimise õppimiseks?
Kuidas teada saada hetkenõudlust toote või teenuse järele
Yandexi märksõnastatistika teenus aitab meid selles, keskendume sellele teenusele, kuna. Yandexi otsingumootor hõivas 2014. aastal ja umbes sama hõivab praegu 2015. aastal - 58,4% kõigist Venemaa Internetis tehtud otsingupäringutest, mis tähendab, et see sisaldab maksimaalselt teavet.
Võtame sama näite Artjomi ja uute Google’i prillidega.
Praeguse prillide nõudluse määramiseks täidame teenuse otsingukasti fraasi "google glass" (ilma jutumärkideta).
Yandex registreeris nõudmisel 8910 näitamist kuus, mis sisaldas sõnu google glass , ekraanipildil näete kõige sagedamini hinnatud fraase. Andmed kehtivad eelmise kuu kohta.
Palun pöörake tähelepanu sellisele indikaatorile nagu EKRAANID. Paljud inimesed arvavad ekslikult, et muljed on inimeste arv, kuid see pole tõsi.
P okazad ei ole inimeste arv, kuna 1 inimene võib saada nii 2 kui 3 punkti ja suur kogus korda google klaas + [lisasõna], selle tulemusena võtab otsingumootor kõik muljed kokku.
Siin on näide lihtsamaks mõistmiseks:
Artem hindas oma kauba tarnijat otsides järgmised laused:
- Google prillid;
- Google klaasi hind;
- google klaas osta Venemaal.
Selle tulemusena kuvatakse Wordstatis 3 positsiooni:
1. Google klaas - 3 muljet;
2. google klaasi hind - 1 mulje;
3. google klaas osta Venemaal -1 kuvar.
Arvan, et olemus on selge, kui see pole selge, küsige kommentaarides.
Varem ütlesin, et 2014. aastal kasutas 58,4% kasutajatest vastavalt Yandexi, et arvutada kõigis otsingumootorites täpsem näitamiste arv, 8910 näitamiste arv / 58,4% * 100% = ligikaudu 15257 muljed registreeriti kõigis otsingumootorites.
See arvutus on väga umbkaudne, kuid võimaldab teil võimalikult kiiresti hinnata kaupade nõudlust praegusel hetkel.
Täpsema arvutuse saamiseks võite kasutada statistikat märksõnad teised suuremad otsingumootorid.
Selle tulemusena võime järeldada, et see toode pakub huvi. Täpsemate järelduste tegemiseks peaksite pöörama tähelepanu kaubanduslikele sõnadele, näiteks: osta, hind, kulu jne.
Materjali koondamiseks märgi kommentaaridesse, milliseid teemasid oled kontrollinud.
Kuidas teada saada, mida inimesed talvel, suvel või pühade ajal veebist ostavad.
Siiski võib Yandexi märksõnastatistika teenus meid selles küsimuses aidata.
Analüüsi jaoks hooajalised kaubad, teen ettepaneku vaadelda olukorda rehvipoe näitel.
Et näha, millal inimesed rehve otsivad, sisestage lihtsalt otsinguribale päring "osta rehve" ja lülitage märkeruut vahekaardile "Päringude ajalugu" (vt noolega näidatud ekraanipilti).
Vaadates ülaltoodud graafikut, võime järeldada, et inimesed otsivad teatud aegadel aktiivselt rehve. Märts-aprill (suverehvid = kui lumi sulab) ja oktoober-november (talverehvid = kui lund hakkab sadama).
Analoogia põhjal saate taotlusi analüüsida ja mõista, mida nad ostavad talvel, mida suvel ja milliseid kaupu nad ostavad. Uus aasta, välja arvatud jõulupuu ja uusaasta mänguasjad.
Seda meetodit kasutame hooajalisuse määramiseks.
Kuidas teha kindlaks tulevane nõudlus ja analüüsida nõudlust eelmisel perioodil
Selle küsimuse analüüsimiseks aitavad meid 2 tööriista:
Yandexiga. Wordstat on meile juba tuttav, ma näitan näitega, kuidas analüüsi kõige paremini läbi viia.
Oletame, et tahame teada nõudlust teenuse "rindade suurendamise" järele ja võtame teise päringu "rindade plastiline kirurgia" parem arusaamine olukordi. Sõidame mõlemad fraasid kordamööda Wordstati otsinguribale, paneme märkeruudu "Päringude ajalugu", mille tulemusena vaatame eelmise 2 aasta statistikat.
Näeme, et nõudlus "rindade plastilise kirurgia" teenuse järele langeb. Ma arvan, et kunstrinnad pole enam moes. Kontrollime rindade suurendamise taotlust oma oletuse täpsema kinnituse saamiseks.
Sama asi, nõudlus langeb, kuigi graafik näitab, et aasta lõpus on teatav hooajalisus, mis on tingitud uusaasta pühad. Ilmselt tahab keegi endale kingitust teha. =)
Pöördume Google Trendsi teenuse poole, liides pole keeruline, täidame päringu “rindade suurendamine”, valime võrdluse riikide ja piirkondade kaupa - valin Venemaa.
Selle tulemusena saame graafiku paari eelneva aasta tulemustega. Graafik näitab selgelt huvi selle teenuse vastu järkjärgulist vähenemist. Võib teha pealiskaudse järelduse, et see suund ei ole tulevikus kuigi huvitav.
Kuid näiteks taotlus "fitness", vastupidi, muutub iga aastaga üha populaarsemaks.
Graafik näitab selgelt, kuidas selle populaarsus kasvab. Ka Google Trendis on linnuke “Prognoos”, mille aktiveerimisel täidab Google graafikut aastaks ette, see juhtub varasemate andmete põhjal, kui neid analüüsiks piisavalt jätkub.
Küsimus tagasitäitmiseks, kas teie arvates nõudlus teenuse järele kasvab? plastikaknad» Alloleva graafiku andmete põhjal? Põhjenda oma vastust.
Kirjutage oma vastused ja argumendid kommentaaridesse, pärast 10 vastust annan oma kommentaari.
Abiks lisainfo ja vihje Sulle – pöörake tähelepanu Interneti-auditooriumi kasvule eelmiste aastate jooksul ja seostage andmed päringute ajalooga.
Mida inimesed minu piirkonna veebipoest ostavad?
Selle väljaselgitamiseks peame avama oma lemmikteenuse Wordstat.
Saame seda teavet vaadata kahel viisil:
1. lubades märkeruudu - "piirkonna järgi"
2. otsingupiirkonna määramine
Mõelge mõlemale võimalusele meie kangelase Artemi näitel. Artem mõistis, et Google'i prillide müümine pole tõenäoliselt tulus, sest. turg on kõrge hinna ja vähese nõudluse tõttu väga piiratud. Seetõttu otsustas ta nutikellade kasuks.
Analüüsime seda taotlust.
1. meetod
1. samm – lülitage sisse 1 märkeruut "Piirkondade kaupa";
2. samm – valige vahekaart Linnad.
Nüüd näeme, et kõige suurem nõudlus selle toote järele on Moskvas, millele järgnevad Peterburi, Jekaterinburg jne.
2. meetod
1. samm – klõpsake piirkonna valikul, vaikimisi on Venemaa;
2. samm - valige soovitud piirkond, minu puhul on see Moskva ja piirkond;
3. samm – klõpsake nuppu Vali.
Selle tulemusena näeme kogu statistikat päringute arvu ja võtmefraaside kohta. Samuti näeme statistikat päringute ajaloo jms kohta.
Tulemus:
Selle artikli lugemise ja ülesannete täitmise käigus teame ja saame vastata järgmistele küsimustele:
1. Mida nad Internetist otsivad. Kuidas sellest lähtuvalt saab kommertssõnade abil aru, mida inimesed osta tahavad.
2. Milliseid fraase kasutavad inimesed meie teenuste otsimiseks.
3. Kuidas välja selgitada kauba hooajalisus.
4. Teame, kuidas tuvastada tulevast nõudlust kaupade järele ja kuidas analüüsida tulevast perioodi.
5. Kuidas iga piirkonna jaoks täpset olukorda välja selgitada.
Kinnitamise boonus
Kirjutage statistikale tuginedes, mis automargi vastu Venemaal praegu kõige rohkem huvi pakub, vastake kommentaarides:
1. Lada (Vaz);
2. Toyota;
3. Nissan;
6. Mercedes.
Millises piirkonnas seda kaubamärki kõige sagedamini otsitakse?
Analüüsige tuleva aasta nõudlust Lada (VAZ) järele.
Ülevaateteave võib anda vektori konkreetse teema sügavamaks analüüsiks, et seejärel planeerida reklaamikampaania (või isegi kogu äri). Analüüsisime, mida nad soovivad piirkondades osta, ja rääkisime sellest spetsiaalselt VC.ru jaoks.
Kasutasime andmete kogumiseks teenust Wordstat.Yandex.ru. See ennustab vaatamiste arvu viimase 30 päeva statistika põhjal enne värskendamise kuupäeva. Seetõttu on uuringu tulemused asjakohased suvehooaeg 2017. aasta.
Statistika kogumise metoodika
Analüüsisime kümne kõige sagedasema sõnaga "osta" päringu populaarsust Venemaa erinevates linnades ja võrdlesime andmeid kahe näitaja kohta: kuvamiste arv kuus ja piirkondlik populaarsus.
Piirkondlik populaarsus arvutatakse järgmise valemi abil: antud sõna näitamiste osakaal piirkonnas n / kõigi otsingutulemuste näitamiste osakaal piirkonnas n. Näiteks sõna populaarsus 120% tähendab, et uuritavas piirkonnas on selle sõna vastu nüüd suurenenud huvi, kui see jääb alla 100%, siis tähendab see madalamat.
Kõigepealt vaatame ülevenemaalist top 10 päringut sõnaga "osta". Puhastasime andmed üldistest päringutest ja võtsime konkreetsete kaupade/teenuste kategooriate kohta ainult kõige sagedasemad.
Mille eest on Interneti-kasutajad nõus raha maksma
Päringute arvu poolest tõusis liidriks kinnisvara: taotlusi “osta korter” ja “osta maja” trükitakse kõige sagedamini. Huvitav on see, et 10 parima hulgas oli palve "osta raamat". Statistika järgi on Venemaa endiselt üks loetumaid riike maailmas, mida hiljuti kinnitas ka GfK uuring. Mitte ilma hooajaliste soovideta: esikümnes võtsid kohad sisse "ratas" ja "lennupilet".
Seitsmendal kohal on palve "osta iPhone": vaatamata kõikuvale vahetuskursile ja Androidi vidinate rohkusele on Apple'i toode endiselt Venemaa elanikkonna üks peamisi "soove". Hittparaadi lõpetab populaarne mänguasi nimega spinner: selle trend pole mööda läinud ühestki meie riigi piirkonnast.
Nüüd vaatame, kuidas taotluste arv ja huvi osakaal neist igaühe vastu erinevates piirkondades muutub.
Moskva ja Peterburi tõusid muljete arvult absoluutseks liidriks, nii et pealinnade puhul me seda näitajat edetabelite kommentaarides ei arvesta. Moskva ja Peterburi piirkondliku huvi näitaja osutus mõne päringu puhul aga oluliselt madalamaks. Ja seda on juba huvitav võrrelda teiste linnadega, mida me ka tegime.
Päring "osta auto" genereeritakse rohkem sisse Nižni Novgorod ja Jekaterinburg. Samal ajal on piirkondlik huvi suurem Krasnojarskis, Voronežis ja Krasnodaris:
Soodsama transpordiga on olukord hoopis teistsugune: Jekaterinburg on liider nii “osta jalgratas” taotluste arvult kui ka palve populaarsuselt.
Huvi jalgrattasõidu vastu on siin 70% suurem kui Moskvas (graafik ei näidanud Moskva piirkondlikku populaarsust - 97%, kuna muljete arv ületas selle näitaja). Eeldame, et osalt on selle põhjuseks ilmad, mis sel aastal ei lase moskvalastel kahel rattal liikumise mugavust täielikult hinnata, osalt aga ka edukalt toimiva linnarattalaenutuse süsteemi olemasolu pealinnas.
Kummalisel kombel on huvi kinnisvara soetamise vastu piirkondades erinev. Enamik kasutajaid Novosibirskist soovib "osta datša", "osta korteri" - Nižni Novgorodist ja "osta maja" - Jekaterinburgist. Suurenenud piirkondlik huvi datšade vastu on Krasnojarski elanike seas, korterite vastu - Krasnojarski ja Voroneži lähedal ning majade vastu - Voroneži ja Krasnodari lähedal. Tähelepanuväärne on, et piirkondliku huvi poolest datšade vastu edestas Krasnojarsk mõlemat pealinna: see näitaja oli koguni 161%.
Enamik Jekaterinburgi ja Krasnodari kasutajaid soovib "lennupiletit osta" (välja arvatud mõlema pealinna elanikud). Samal ajal on Tjumenis suurenenud piirkondlik huvi piletite vastu:
.jpg)
Jekaterinburg tunnistati kõige lugevamaks linnaks - seal on esikohal nii raamatu ostmise taotluste arv kui ka vastav piirkondlik huvi. Otsustasime kontrollida, kas inimesed loevad "kultuuripealinnas" rohkem. Selgus, et Moskva huvinäitaja on endiselt kõrgem - 173% versus 155%.
Jekaterinburg ostab innukalt kleite: nii taotluste arv kui ka intressimäär on kõrgem kui teistes piirkondades. Kuid moskvalasi huvitavad kõige rohkem kleidid: kõigist käsitletud teemadest näitas just see taotlus suurimat kohaliku piirkondliku huvi koefitsienti - 206%.
Samuti tahavad Novosibirski elanikud tõesti iPhone'i osta - selle taotluse piirkondlik populaarsus on pealinnade järel kolmandal kohal. Suurim huvi Apple'i nutitelefoni vastu on Peterburis - seal ulatus iPhone'i piirkondliku populaarsuse tase 159%ni Moskva 140% vastu.
Ja lõpuks vaatame, milline piirkond oli moest kõige rohkem mõjutatud. “Osta vurr”, lisaks Moskva ja Peterburi kasutajatele tahavad nad rohkem Nižni Novgorodis ja Novosibirskis. Me ei leidnud selleks ilmseid põhjusi, seega eeldame, et kogu asi on mänguasja nimes kahes tähes "n".
Tulemused
Seega oleme näinud, et piirkondliku huvi näitaja varieerub igal vaadeldaval juhul ettearvamatult. Kuidas saab seda teavet kasutada?
1. Hinnake mitte ainult taotluste arvu, vaid ka piirkondlikku huvi. Kui otsustate hakata mõnda toodet müüma, sest teile tundub, et Tšeljabinskis müüakse see välja nagu soojad saiad, ja kulutate raha turuuuring Kui teie eelarve seda ei võimalda, aitab Wordstati vahekaart piirkondade statistikaga võrrelda ootusi tegelikkusega.
Sellelt saate teada mitte ainult tõenäolise nõudluse taseme täna, vaid ka väljavaateid. Võib-olla just seal, kus piirkondliku huvi protsent on minimaalne, puudub konkurents. Kaardid käes: äratage huvi kaasavate displeireklaamidega ja saage kasu suurenenud nõudlusest.
2. Töötage iga piirkonnaga, võttes arvesse selle huvi indikaatorit muude teemade vastu. Näiteks piirkonnad, kus on suur huvi kinnisvara ostmise vastu, on tõenäolisemalt huvitatud sisekujundaja teenustest või uue põrandakatte turuletulekust.
3. Kasutage reklaamikampaania tõhususe ennustamiseks piirkondlikku huvide skoori. Nõudluse analüüs üksikute piirkondade kontekstis võimaldab koostada võimalikult reaalsusele vastava meediaplaani. Seda koefitsienti tasub arvestada nii enne reklaamikampaania käivitamist kui ka iga järgneva perioodi (kuu, kvartal) prognoosi tegemise etapis: olukord võib olenevalt aastaajast, ilmast, poliitilistest ja muudest välisteguritest oluliselt erineda.
Artikkel on ette valmistatudVC.ru.
Jälgige meie kontodel digitööstuse uudiseid
Laadimine...