Для пошукових кампаній Яндекс оновив опцію « Денний бюджет».
Як було раніше
Раніше, активуючи опцію «Денний бюджет» рекламодавці ризикували не отримати кліки в потрібний час. Наприклад:
- з настанням нової доби, встановлений ліміт денних витрат міг бути витрачений протягом декількох годин. У результаті, вдень показ реклами не здійснюється;
- у вихідні може спостерігатись зворотна картина, кампанії витрачають свій бюджет на день не повністю, втрачаючи потенційних клієнтів по буднях.
Багато в чому ці два факти окреслили необхідність змін, про які ми сьогодні розповімо.
Як працюватиме режим «Денний бюджет» в Яндекс.Дірект
На Наразів інтерфейсі доступні два режими для денного бюджету:
- стандартний;
- розподілений.
Стандартний
На даний момент, система з метою збільшення шансів на взаємодію з вашою цільової аудиторіїу будь-який час доби, намагатиметься, як можна більш рівномірно розподілити бюджет на день.
Коли встановлений ліміт наближається до завершення, Директ перемикатиметься на оптимізацію бюджету. Суть режиму в тому, щоб для кожного запиту користувача приймати рішення про показ рекламного оголошення. Таким чином, ваша реклама залишатиметься в полі зору максимально можливий часовий відрізок протягом дня.
Найближчим часом рекламна системабуде аналізувати ваші витрати і якщо в якийсь день побачить, що ви не повністю витратили свій бюджет, перерозподіляти ці кошти на інші дні. Наприклад, у вас встановлено денний бюджет 1000 рублів, який повністю витрачається по буднях. При цьому у вихідні дні витрати не перевищують 500 рублів.
Помітивши це, система переноситиме невикористані в суботу та неділю засоби, щоб задіяти їх під час високої активності в інші дні. При цьому, середня витрата на день, як і раніше, не перевищуватиме встановленого ліміту в 1000 рублів.
розподілений
Назва режиму говорить сама за себе. При увімкненому режимі «Розподілений» кошти рекламодавця будуть рівномірно розподілені на добу або на часовий відрізок, зазначений у налаштуваннях.
Коли денного бюджету не вистачатиме для постійних показів, відповідне рекламне оголошення зупиняється та підсвічується в інтерфейсі як призупинене. При цьому при показі за ВЧ-запитами або за високих ставок, Директ не дає гарантії на рівномірні покази і весь бюджет може бути витрачений на початку показів.
Денні ліміти майданчиків
Як працює цей інструмент
"Балансувальник" налаштовується для кожного замовлення кампанії. Для того, щоб Marilyn керувала бюджетом всього проекту, необхідно створити окремі групи балансуваннядля всіх замовлень або ярликів, якщо ви працюєте з вимкненим компонентом "Замовлення". Приклад:
Алгоритм роботи інструменту:
Платформа вважає залишок бюджету і кількість днів, що залишилися в замовленні.
На основі цих даних визначається денна витрата, яку необхідно дотримуватися, щоб кампанія завершилася згідно з планом.
Платформа розподіляє денний бюджет між розміщеннями, що входять до цього замовлення.
Таким чином, платформа щоночі перераховує денні бюджети та виставляє актуальні.
Примітка 1:Пам'ятайте, що для управління денними бюджетами в Яндекс.Директі має бути або підключено загальний рахунок, або включено налаштування «показувати можливість обмежити денний бюджет» в налаштуваннях користувача на рівні облікового запису в Яндексі (якщо ви можете виставити денне обмеження на кампанію в інтерфейсі, значить, вона у вас увімкнена).
Примітка 2:Іноді потрібно кілька днів, щоб платформа вийшла на плановий рівень. При цьому, якщо по кампаніях є стабільний недокрут, запуску балансувальника буде недостатньо. Недокрута може статися з безлічі причин, в першу чергу рекомендуємо перевірити налаштування кампаній: режим показів (розподілений або стандартний), семантику, ставки, залишок коштів на акаунті.
"Балансувальник" можна налаштувати не тільки для замовлень, але і для окремих ярликів.
Зверніть увагу!Тут важливо розуміти, що при створенні груп балансування одночасно і для замовлень, і для ярликів будуть оброблятися в рандомному порядку - бюджети, встановлені групою для ярликів, можуть «перебиватися» групою для замовлень і навпаки. Рекомендується використовувати лише один із перерахованих способів налаштування інструменту. У разі включеного компонента «Замовлення» балансування на замовлення краще, т.к. загальний денний бюджет на канал розраховуватиметься автоматично, що знижує ризик людської помилки.
Якщо до групи балансування додано кілька ярликів, балансування шукатиме кампанії на їхньому перетині.
Як здійснюється розподіл бюджету між замовленнями
Усередині замовлення можуть бути розміщені різного ступеня пріоритетності. І, можливо, необхідно, щоб одне з них отримало більший бюджет, а друге – менший. Наприклад, всередині замовлення можуть бути розміщення, які йдуть тільки на пошук, і розміщення тільки на мережу. Тому часто виникає питання: «А якщо розміщення «мережі» відкрутять більший бюджет (т.к. вони більш ємні), залишивши «пошуку» меншу частину бюджету»? Це може статися, якщо не настроїти спеціальні групи обмежень на пошукові/мережеві кампанії. Докладніше про групи обмежень
У разі розподілу бюджетів між кампаніями, інструмент за промовчанням враховує витрати кампаній у попередній день. Якщо кампанія відкручує бюджет, наступного дня на неї виділяється більше коштів, якщо недокручує – менше. Таким чином, бюджет балансується між кампаніями в межах дії замовлення.
Однак, крім витрат за попередній день, ви можете вибирати й інші KPI, за якими буде здійснюватися балансування:
Статистика із майданчиків:
Вартість (обрана за замовчуванням), Кліки, Покази, Перегляди, Перегляди відео 25, 50, 75, 100%
Дані з профілів веб-аналітики (по кожному профілю):
Відвідування, Нові користувачі, Перегляди сторінок, Час на сторінці, Тривалість відвідування, Налаштування, E-commerce транзакції, Сумарний дохід від e-commerce
Інформація про цілі профілів веб-аналітики (за кожною метою кожного профілю)Виконання, Цінність
Період аналізу даних можна встановити індивідуальний: вчора, 3 дні, 7 днів, 14 днів, 30 днів, 60 днів, 90 днів.
Таким чином, інструмент може підсумовувати найважливіші KPI в межах 90 днів і здійснювати на їх основі балансування. В рамках одного замовлення/ярлика можна вибрати лише одне ключове KPI.
Використання коефіцієнтів
За замовчуванням, при розрахунку денної витрати ми виходимо з рівномірного розподілу бюджету по днях замовлення. Проте даний методякий завжди підходить.
Для випадків, коли необхідно гнучкіше розподіляти бюджет з урахуванням певних днівТижня, на допомогу приходять "Денні коефіцієнти".
У цьому блоці можна встановити ваги для різних днівтижня і надалі балансувальник розподілятиме денний бюджет, що залишився, з урахуванням заданих коефіцієнтів.
Таким чином, для випадків, коли простежується певний тренд у межах тижня, можна буде виділяти більші або менші бюджети на потрібні дні.
Примітка 3:За умовчанням у всіх днів тижня встановлені однакові коефіцієнти, що дорівнює 1.
Приклади роботи системи
Платформа встановлює бюджет розміщенням пропорційно тому, який спочатку встановлений на майданчику.
Наприклад, на майданчику два розміщення: одне має денний бюджет 300 руб., Друге - 100 руб., А необхідний денний витрата 2 000 рублів.
Після включення «Балансувальника» бюджети цих розміщень будуть пропорційно збільшені початковому спліту 3 до 1, тобто. платформа встановить 1500 руб. для «Пошуку» та 500 руб. для "Мережі".
Зменшуються бюджети також пропорційно.
Якщо одне з розміщень не викручує встановлений на нього денний бюджет, то та частина бюджету, яка не відкручується, буде перерозподілена на інше розміщення, здатне відкрутити цей бюджет.
Наприклад, є розміщення на пошук, його денний бюджет встановлено 3000 руб., А за фактом відкручує 2600 руб. Є розміщення мережу, що має денний бюджет 100 крб. А необхідна денна витрата замовлення - 3100 руб.
У разі, після включення «Балансувальника», платформа перерозподілить бюджет: «Пошуку» встановить денний бюджет 2 600 крб. (Межа, який пошук може викрутити), а для «Мережі» встановить 400 руб. зняті з пошуку + 100 руб., що були спочатку.
Тобто. алгоритм зніме з пошуку тільки ту суму, яку він нездатний відкрутити (і не більше!) І перенесе її на іншу кампанію, в якій достатньо ємності для її відкрутки.
В рамках одного замовлення, йдуть два розміщення: «Пошук» та «Мережа». А необхідна добова витрата 50 000 руб. Необхідно налаштувати відкрутку замовлення таким чином, щоб пошук витрачав як можна велику частинубюджету, а мережу якнайменшу.
При цьому витрати на мережу не повинні перевищувати 5000 руб. Тобто. необхідно, щоб мережа не витрачала «занадто багато», нехай краще замовленнябуде недокручувати, ніж відкручувати мережею.
Це завдання вирішується за допомогою встановлення максимального обмеження на розміщення мережі.
Денні обмеження
Порядок дій для створення денного обмеження
На прикладі мережевих кампаній Яндекс.Директа:
На вкладці «Розміщення» треба знайти всі розміщення, що крутяться в РСЯ, відзначити потрібні.
У полі «Ярлики» додати унікальний ярлик, яким ви зможете ідентифікувати ці розміщення. Наприклад, «мережа»
У інструменті «Балансування денного бюджету» додати групи балансування для замовлень на канал Яндекс
У блоці «Обмеження бюджетів» додати ярлик каналу Yandex.Direct та ярлик «мережа», створений у попередньому пункті та встановити «максимальний денний бюджет» рівним 5 000 рублів.
Чекбокс « Індивідуально» вимкнено, оскільки необхідно, щоб ці обмеження застосовувалися до всіх мережних кампаній Директа в сукупності. Якщо необхідно, щоб обмеження застосовувалося до кожної кампанії, то чекбокс необхідно проставити.
Тепер платформа буде працювати в такий спосіб.
Розрахується загальний денний бюджет на весь канал Яндекс.Дірект. Наприклад, бюджет дорівнює 55 000 грн. Далі бюджет перерозподілятиметься між пошуковими та мережевими кампаніями. У пошукових розміщень буде денний бюджет не менше 50 000 руб, а у «Мережі» мінімально допустимий.
Та частина бюджету, яку "Пошук" не може витратити, буде перенесена на мережу. Але т.к. ми встановили обмеження для мережі, це розміщення зможе витрачати понад 5 000 крб.
Навіть якщо «пошук» з 50 000 руб, зможе відкручувати лише 1 000 руб., Бюджет у «мережі» буде не більше 5 000 руб.
А якби таке обмеження не стояло, то за умови, що «пошук» не може відкрутити більше 1 000 руб, на «мережу» пішло б 49 000 руб + 100 руб.
Важливо:Зверніть увагу, що таке велике перенесення з «пошуку» на «мережу» відбудеться лише в тому випадку, коли «пошук» не здатний витратити встановлений на нього бюджет. Якщо необхідно, щоб не відбувався перерозподіл у бік «мережі», навіть на шкоду виконанню плану, користуйтеся цим обмеженням.
Таким чином, платформа дотримуватиметься заданого менеджером спліту бюджету між розміщеннями. А перерозподілятиметься лише бюджет розміщення, що не використовується.
На замовлення налаштована та успішно працює група балансування. Однак у процесі аналізу результатів кампанії було помічено, що у п'ятницю оголошення працюють особливо результативно, а ось у вихідні дні, навпаки, конверсій відбувається менше.
В цьому випадку, має сенс внести такі зміни в денні коефіцієнти:
Підвищити коефіцієнт для п'ятниці, щоб збільшити денний бюджет, що виділяється на п'ятницю.
Зменшити коефіцієнти для суботи та неділі, щоб зменшити витрати на замовлення у ці дні
Важливі зауваження
Ви можете регулювати початковий розподіл, коли ввімкнено балансувальник на нових кампаніях. Він перерозподілить бюджет у тій пропорції, на яку ви задали денні бюджети кампаній.
Якщо ви додаєте нову кампанію до групи, то ви можете виставити їй денний бюджет, який можна порівняти з іншими кампаніями і вона не буде песимізована.
Якщо всі кампанії стоятимуть одного дня, балансувальник виставить після запуску денні бюджети пропорційно останнього дняактивності.
У Google Ads платформа працює лише з окремими бюджетами для кожної кампанії. Якщо у вас налаштований загальний бюджет, його потрібно вимкнути. Налаштувати балансування в експериментальних кампаніях Google Ads неможливо. на експерименти не можна поставити бюджет безпосередньо (бюджет вже заздалегідь розподілено між експериментальними кампаніями).
В Яндекс.Дірект працює лише зі стратегіями, де можна задати обмеження денного бюджету. Тобто. не працює, наприклад, із стратегією «тижневого бюджету».
Якщо в «Балансувальнику» визначається мінімальне та максимальне обмеження бюджету, то ці значення мають пріоритет перед бюджетами, встановленими на майданчику.
Балансувальник орієнтується витрати на попередній день. Якщо його за якоюсь кампанією його не було (за розкладом, модерація, тимчасова зупинка РК вручну тощо), то балансувальник візьме як витрати розмір денного бюджету. Що дає?
Якщо в налаштуваннях групи балансування або обмежень вибрано кілька ярликів, інструмент оброблятиме розміщення на їхньому перетині. Приклад: розміщення "Marilyn" присвоєно ярлик Yandex.Direct. Група обмежень налаштована на ярлики Yandex.Direct та «Пошук». Балансувальник не оброблятиме розміщення «Marilyn», т.к. для розміщення не встановлено ярлик «Пошук».
FAQ
1. Якщо кампанії не будуть у вихідні, як виставить бюджети балансувальник у понеділок?
Якщо статистики за вчорашній день немає, то балансувальник залишить пропорцію, яка виставлена на майданчику. В даному випадкупропорція буде порахована у суботу за результатами п'ятниці. Таким чином, правильна відповідь: балансувальник у понеділок виставить бюджети за результатами п'ятниці.
2. Балансування не відбувається через конфлікт денних обмежень. В чому може бути проблема?
Перевірте, що групи обмежень не суперечать одна одній. Наприклад, якщо для ярлика Google Ads ви задали макс.бюджет 2000 грн. на кожне розміщення і у своїй створили другу групу обмежень на ярлики Google Ads і «Бренд» з мінімальним бюджетом 3 000 р., станеться конфлікт обмежень, т.к. перше правило має встановити бюджет трохи більше 2 000 р., а друге - щонайменше 3 000 р.
Інші поширені причини конфлікту обмежень:
використовується дуже багато груп обмежень на одне розміщення. Чим більше правил(=лімітів) балансування на кожне розміщення, тим більша ймовірність, що платформа не зможе знайти оптимальний варіантрозподілу. Варто враховувати, що при кожному балансуванні системні алгоритми за спеціальними формулами вираховують кілька можливих сценаріїв розподілу бюджетів згідно з заданими правилами та вибирають оптимальний. При велику кількістьправил практично неможливо «відгадати» заздалегідь, який варіант вибере платформа і чи конфлікту не буде. У таких випадках рекомендуємо скоротити кількість груп обмежень або розширити ліміти (замість «від 1000р. до 2000р.» вказати «від 300р. до 3000р.»).
3. Чи можна задавати «стелю» за мінімальним чи максимальним обмеженням у балансувальнику і що станеться, якщо вказати однакове значення?
Мінімальне та максимальне обмеження необов'язково вказувати одночасно, можна заповнити лише один осередок. 
Якщо ви вкажете однакове мінімальне та максимальне обмеження, це буде інтерпретовано платформою як «фіксований» бюджет.
Використовуйте балансування на замовлення, якщо у вас включені замовлення
Якщо ви задаєте групу обмежень, переконайтеся, що у вас створено групу балансування. Без групи балансування інструмент не працюватиме
Підпишіться на системні повідомлення про балансування бюджетів у налаштуваннях облікового запису
Не забувайте, що перше балансування відбудеться не відразу після збереження налаштувань, а наступного дня
Завжди створюйте окрему групу обмежень на ярлик Google Ads, включивши опцію Інд. і вказавши мінімальний бюджетне менше 100 грн. (З прикладу вище). Специфіка майданчика полягає в тому, що у GA мінімальне обмеження бюджету становить 0,01 р/день. Група обмежень з мін.бюджетом 100 грн. дозволить застрахувати вас від таких випадків.
Ми часто чуємо від клієнтів, що пробували вони цей ваш «Дірект». Одні витратили всі гроші за 2 дні, і жодного дзвінка. Інші вважають, що Яндекс Дірект – це лохотрон. Мовляв, списують гроші, як хочуть. Ну, чи вважають, що це надто дорого.
Тому багато потенційних клієнтів «ЛідМашини» вважають рекламу в Яндекс. Директ надто складний, дорогий і хочуть від нього відмовитися. Вони щомісяця витрачають десятки тисяч рублів на рекламу, яка наводить на сайт нецільовий трафік.
Чому ви зливаєте бюджети в Яндекс? Директ
Багато хто вважає, що для налаштування Яндекс. Директ великого розуму не треба. Реєструєш обліковий запис, створюєш кампанію, пишеш оголошення, завойовуєш світ. Налаштування можна не змінювати - зійдуть і ті, що за замовчуванням: їх сам Яндекс рекомендує!
Більш відповідальні клієнти перед запуском читають Довідку, намагаються розібратися в описі різних налаштувань, нічого не розуміють та закривають її.
Хтось дивиться спеціальні курси – наприклад, новий курс для новачків у Директі безпосередньо від Яндекса. У ньому описані базові налаштування кампаній. Їх достатньо, щоб ви запустили рекламу та почали витрачати гроші. Їх достатньо, щоб Яндекс почав заробляти на вас.
Але Яндекс не зацікавлений у тому, щоб ви витрачали на рекламу мало. Тому секрети налаштування ефективних кампаній не розкриває, рекомендуючи залишити все за замовчуванням.
Але ж у вас є я! Я розповім, які налаштування в кампаніях обов'язково потрібно застосувати, щоб припинити зливати рекламні бюджети, і почати купувати цільовий трафік.
Налаштування 1. Коригування ставок для мобільних
Рекламодавці люблять купувати трафік з мобільних пристроїв за ціною десктопних. Особливо трагічною ця помилка стає, якщо користуватися сайтом з телефонів та планшетів незручно. Ви за повною ціною купуєте відвідувачів, які приходять на сайт і тут же його покидають.
Перевірте, чи оптимізовано сайт для мобільних, за допомогою спеціального інструменту від Google. Якщо ні, максимально скоротите ставку кліка з цих пристроїв. Якщо оптимізований - дивіться на конверсію та ціну ліда з мобільних телефонів і тому коригуйте ставки.
У налаштуваннях кампанії в Яндекс. Директ у пункті «Коректування ставок» перейдіть на вкладку «На мобільних», у вікні виберіть «зменшити», в сусідньому полі вкажіть «50». Вартість кліка зі стільникових зменшиться вдвічі. На жаль, зменшити ставку на 100% (заборонити покази повністю) у Директі не можна.
Налаштування 2. Розширений географічний націлення
Кілька місяців тому рекламодавці, які просувають свої послуги в одному-єдиному регіоні, з подивом виявили, що купують трафік з усієї країни. Дякуємо Яндексу та його розширеному гео-таргету, який запустився автоматично.
Наведу приклад. Припустимо, Федір із Твері шукає послуги у Калузі – таксі, готель, баньку. Забиває в Яндекс відповідні запити: «таксі калуга», «готель калуга», «лазня калуга». Всі ці запити є у вашій кампанії з націленням на Калугу.
Раніше Федір не бачив оголошення, бо фізично перебував у Твері. Після автоматичного запуску розширеного геотаргетингу оголошення побачили клієнти з інших регіонів, зокрема Федір.
Начебто здорово, але є два нюанси:
- по-перше, не всім потрібні клієнти з інших регіонів;
- по-друге, ціна кліку зросла через збільшення конкуренції.
У параметрах кампанії зніміть галку навпроти пункту «Розширений географічний націлювання».
Якщо вам потрібні клієнти з інших регіонів, налаштуйте на них окремі кампанії в Директі. Рекламуйте лише за ключами з гео-прив'язкою («лазня калуга»), щоб не залучати нецільовий трафік.
Налаштування 3. Покази за додатковими релевантними фразами
При увімкненому режимі ДРФ Яндекс показує оголошення за ключами з друкарськими помилками або транслітерацією. Але для збільшення охоплення Яндекс додає і запити-синоніми, і близькі за змістом фрази.
«Великі цицьки», «купити великі» та «мастило гірського велосипеда» - ось за такими доданими ключами купував трафік клієнт, якому ми робили . Продав він, до речі, мототехніку. Наскільки воно «близько за змістом» вийшло – судити вам. Клієнтові чомусь не сподобалося.
Особливо згубне це налаштування для інтернет-магазинів. Тільки уявіть, які інтимні частини тіла продаватиме ваш сайт з подачі Яндекса!
Зазвичай ДРФ використовують у кампаніях великою кількістюключових запитів - збільшення охоплення. Набагато краще в цьому випадку знову з великою кількістю низькочастотних запитів.
Якщо попит на ваші послуги невеликий (у Вордстаті мало ключових запитів і їхня частотність невисока), потестуйте ДРФ з мінімальними витратами. В інших випадках цю опцію при настроюванні кампаній в Яндекс. Директ раджу відключити.
Приберіть галку навпроти пункту «Покази додаткових релевантних фраз» у налаштуванні кампаній.
Щоб обчислити невиправдані переходи у своїх кампаніях, подивіться в Метриці запити, за якими клієнти переходили з реклами на ваш сайт.
Налаштування 4. Авторозширення фраз
Але ми тепер розуміємо, що насправді воно допомагає витрачати більше грошейна нецільовий трафік. Інструмент автоматично увімкнений у всіх нових рекламних кампаніях. Добрий, дбайливий Яндекс!
Налаштування 5. Розрахунок цін на позиції
Яндекс визначає ціну кліка, що рекомендується, з урахуванням ставок конкурентів. Коли конкуренти з високими ставками зупиняють оголошення (через тимчасове націлення, денні обмеження бюджету), рекомендована ціна кліка знижується. Якщо оперативно відстежувати подібні зміни та знижувати ставку, можна непогано заощадити бюджет у Яндекс. Директ.
Якщо вам важливо займати першу позицію у спецрозміщенні, використовуйте інструмент акуратно: відстежувати зміни ставок потрібно постійно. Не зміните ставки вчасно - залишитеся без трафіку. Для автоматизації процесу використовуйте скрипти на основі API Директа.
У розширених настройках кампанії поставте прапорець "не враховувати автоматичні зупинені оголошення конкурентів" навпроти поля "Розрахунок цін за позиціями". Раніше знімали галки – тепер ставитимемо!
Резюме: як оптимізувати бюджет Яндекс. Директа
- скоригуйте ставки для мобільних пристроїв;
- відключіть розширений географічний націлення;
- вимкніть покази за додатковими релевантними фразами;
- не використовуйте авторозширення фраз;
- у разі призначення ставок не конкуруйте з відключеними оголошеннями конкурентів.
Тепер ви знаєте, як не витрачати бюджет Яндекс. Директ на нецільовий трафік. Упевнена: якщо ви застосуєте ці налаштування у своїх рекламних кампаніях, ціна ліда з Яндекс. Директа впаде.
Якщо так воно і станеться, розкажіть про ці зміни у коментарях до статті. Це кращий спосібподякувати автору за корисні фішечки. Домовилися?
Оптимізувати витрати коштів в Яндекс.Директі та підвищити ефективність рекламної компанії допоможе грамотний вибір режиму показів оголошень. На сьогодні працює два режими – стандартний та розподілений, нижче я розповім про особливості кожного з них, покажу відмінності та наведу приклад із практики з налаштувань.
Перемикання режимних налаштувань здійснюється на сторінці компанії в блоці стратегія, де зеленіє червоним кольором безбарвна кнопка зі словами "Змінити". Натискаєте на неї та потрапляєте в налаштування стратегії показів, де можна вибрати і стратегію, і режим. Особисто я визначився на ручній стратегії, а типом показів граю як Мессі шкіряним м'ячиком. Нижче буде приклад із практики, поки що трохи теорії.
Режим Стандарт
У поодиноких випадках Директ сам починає розтягувати показ реклами, щоб оптимізувати бюджет, але оптимізація в очах директолога та Яндекса – це дві різні сутності та філософії. Цілі різні, Яндекс хоче великих бюджетів, власник сайту максимально ефективного використання коштів.
Якщо коротко, то при включеному стандартному режимі витрата коштів і показ реклами йде самопливом, поки гаманець не спорожніє.
- Якщо основна маса клієнтів надходить у першій половині дня,
- Якщо витрати на РК помітно перевищують обсяг показу об'яв.
Режим розподілений
Тут теж танці, але під інший бубон… При включенні розподіленого режиму бюджет розтягується на добу, тому в середині дня ви не побачите повідомлення:
«Покази зупинені через брак коштів».
Звучить красиво, але розтин тіла патологоанатом виявило безліч причин смерті пацієнта. Так, Директ розподілять кошти, але робить це криво і лише на власний розсуд. Наприклад, о 20.00 вечора у вас може бути обрано 200 рублів з 1000 на добу, решта 800 рублів зіллються ближче до ночі. Можливо навпаки, 800 рублів підуть на зірці, потім рекламна компанія заморозиться, залишок піде ближче до 12-ї ночі.
"Розраховувати на рівномірний розподіл показів при включенні розподіленого режиму не варто."
Яндекс сам пише у довідці, що не гарантує рівномірний показ реклами при обмеженому бюджеті та використанні високочастотних ключів, за фактом, гарантій рівномірного показу немає за будь-яких запитів, хоч ВЧ, хоч НЧ.
Змінювати режимні налаштування можна протягом доби тричі, я рекомендував би цим користуватися, якщо у вас ручна стратегія.
Приклад із практики
Зараз у мене на балансі оптовий інтернет-магазин із продажу наливної парфумерії. Оптовики йдуть більше в першій половині дня і надвечір, а бюджет такий, що при включенні на день стандартного режиму вибивається о 18-21 вечора. При ручній стратегії я надходжу підвищення ефективності РК так:
- Кручу Стандарт поки не витрачено 2/3 денного бюджету,
- Перемикаюся на розподілений режим,
- Чекаю 18-19 годин,
- Відкочу назад на Стандарт.
Так я ловлю максимум оптовиків, не припиняю показів у нуль і розтягую бюджет на добу. Стратегій може бути багато, з режимами треба грати в залежності від особливостей сайту та реклами, єдиного правила немає, але ніколи не йдіть на автомат – руки не замінить ніякий електронний мозок.
Найпопулярніша рекламна платформа Яндекс.Дірект оновила режим «Денний бюджет», таким чином щоб він допомагав рекламодавцям якнайдовше залишатися в контакті із зацікавленою аудиторією за ті ж гроші. Іншими словами оновлений «Денний бюджет» покликаний давати можливість збалансувати фактичні витрати та приплив рекламного трафіку.
Зміни, що відбулися, складаються з двох частин. Кожна їх вирішує певну проблему з показами.
Як оновлений «Денний бюджет» працює вже зараз
Внутрішні алгоритми рекламної платформи Яндекс.Директ намагаються гранично рівномірно розподілити доступні грошові коштипротягом кожного конкретного дня з урахуванням заданого рекламодавцем тимчасового націлення, щоб збільшити шанси рекламних оголошень на контакт із цільовою аудиторією і вранці та ввечері.
Замість того, щоб швидко витратити доступні кошти та призупинити рекламну кампанію до наступної доби, платформа Яндекс.Директ самостійно приймає рішення про участь того чи іншого оголошення в аукціоні для кожного конкретного запиту, що надходить від користувачів.
У цьому алгоритми націлені те що, щоб утримати оголошення у зору цільової аудиторії протягом дня. Завдяки цьому будь-яких справді тривалих зупинок кампанії фактично не відбувається.
Як оновлений «Денний бюджет» працюватиме найближчим часом
Рекламна платформа Яндекс.Дірект автоматично оцінюватиме статистику залишку денного бюджету протягом тижня. При цьому якщо у рекламодавця з'являться подібні «резервні» кошти, Яндекс.Директ дозволить автоматично перерозподіляти їх на покупку додаткових кліків у ті дні, коли рекламна кампанія перебуватиме на піку активності.
Заради справедливості слід зазначити, що про точної датиВпровадження цього оновлення в роботу поки що нічого не відомо.
Крім того, необхідно зазначити, що застаріла версія опції «Денний бюджет» у рамках якої доступні кошти завжди витрачалися максимально швидко, а рекламна кампанія відключалася відразу після цього, більше не буде доступна для налаштування та використання.
Що стосується рекламодавців, які хочуть суворо витримувати обмеження бюджету, що використовується, в рамках одного дня, то їм рекомендується використовувати «Розподілений» режим показів. Він має на увазі, що Яндекс.Директ не автоматично перерозподілятиме доступні кошти з неактивних днів на активні. Завдяки цьому денна витрата просто не зможе перевищити встановлене рекламодавцем обмеження.
Насамкінець варто нагадати, що кілька днів тому платформа Яндекс.Директ . Тепер вона демонструватиме ставки, які дозволять рекламодавцю залучити той чи інший обсяг трафіку, а не зайняти певне місце у результатах пошуку, як було раніше.
Очікується, що реалізація такого підходу допоможе рекламодавцям набагато точніше планувати та розподіляти наявний бюджет.
Завантаження...