Банерна мережа - це мережа сайтів з єдиним центром та спеціальним програмним забезпеченням- для автоматизації процесу банерообміну. Учасники банерної мережі показують на своїх сайтах банери інших учасників мережі. За це вони отримують можливість показувати банери свого сайту на інших сайтах системи, за винятком комісійних. Наприклад, деякі банерні мережі беруть комісію 20%. Тоді, якщо за добу показується на своєму сайті 1000 чужих банерів учасників цієї мережі, система покаже на інших сайтах своєї мережі 800 ваших банерів. Можна вибрати одну мережу, а можна використовувати кілька мереж одночасно.
У Рунеті є кілька спеціалізованих банерних мереж, а крім того, існують деякі тематичні сайти, які створюють свої внутрішні обмінні банерні мережі. Найважливіші показники банерних мереж:
Які розміри банери використовуються в обміні,
Відсоток комісії
Загальна кількість показів банерів у мережі,
Наявність підйомних сайтів-новачкам,
Чи можливе націлення (від англ. прицілювання) за різними категоріями: за тематикою, географією сайтів тощо. http://www.expertplus.ru/stati/stati-52.html З цих параметрів формується вартість розміщення банера.
Націлення - це різні налаштуванняпоказів ваших банерів на сайтах учасників банерної мережі. У поняття націлення входять такі параметри показів:
1. Категорії сайтів – вибір категорії сайтів, на яких рекламодавець хоче показувати свої банери, а також заборона категорій сайтів, на яких рекламодавець не хоче показувати свої банери.
2. Конкретні сайти або сторінки - вибір конкретних сайтів або сторінок, на яких показуватиме банери або заборона сторінок або сайтів, на яких ви рекламодавець не хоче показувати банери.
3. Країни, Регіони та Міста - вибір або заборона країн, регіонів або міст, де знаходяться відвідувачі сайту-учасника для показу ваших банерів.
4. Броузери – вибір типів та версій броузерів, яким користуються відвідувачі сайту для показу банерів.
5. Операційні системи – вибір операційних систем. Банери будуть відображатися користувачам із вибраними ОС та заборонені покази для користувачів із забороненими ОС. Наприклад, показувати банери лише користувачам Windows 95.
6. Час доби та дні тижня – вибір часу доби та днів тижня, у які рекламодавець хоче здійснювати банерні покази.
7. Кількість показів – обмеження кількості показів на добу та обмеження кількості показів взагалі. Обмеження можна встановлювати як числом, і у відсотках кількості показів. http://www.i2r.ru/static/358/out_7211.shtml
Націлення грає вирішальну роль в ефективності банерних показів. Чим ретельніше та ефективніше налаштовані параметри націлення банерів, тим вище буде загальна ефективність банерної реклами. Але деякі банерні мережі беруть додатковий відсоток за деякі параметри націлювання.
Найбільші банерні мережі домену ru, це такі як: мережа RLE http://www.rle.ru/; List Banner Exchange http://www.lbe.ru/; Land Banner Network http://www.lbn.ru/; Банерна мережа Rb2 rb2.design.ru; мережа InterReklama http://www.ir.ru/; мережа TBN http://www.tbn.ru/; Реклама.ру http://www.reklama.ru/.
Вибір мережі (їй) має відбуватися із забезпечення максимального CTR, який може забезпечити як найпотужніші банерні мережі. Є нечисленні, але специфічні мережі, які можуть своєю вузькою спеціалізованістю забезпечити банерам максимально можливий CTR. наприклад: Бізнес Банерна Мережа bbn.rusweb.ru/; Жіноча банерна мережа http://www.dbs.mnogo.ru/; Туристична Банерна Мережа www.turizm.ru/turbs; АвтоБанер.РУ http://www.autobanner.ru/; Real-Estate Banner System http://www.rebs.ru/ - Банерообмінна мережа для сайтів з тематики нерухомість та будівництво; Банерна мережа RLE - http://www.rle.ru/ та багато інших. Можливості мережі визначаються за відповідною потужністю, за можливостями націлення банерів, за статистикою, за відсотками комісії, і т.д.
1. За допомогою банерної мережі можна задіяти десятки та сотні сайтів із заданою тематикою. З іншого боку, широтою охоплення забезпечується низький темп згоряння банерів (burn out of the banner).
2. Слід враховувати, що вартість розміщення реклами через банерні мережі значно нижча, ніж при розміщенні банерів безпосередньо на заданих серверах.
3. Мережі пропонують ефективну системуфокусувань. Однією з найкорисніших є фокусування з географії користувача.
4. Фокусування провайдерами може використовуватися для зміщення акценту рекламної кампанії на корпоративних і забезпечених користувачів, які користуються послугами провайдерів, що забезпечують прекрасний зв'язок і беруть за це чималі гроші. Навпаки, провайдери, що пропонують дешевий dial-up або unlimited, орієнтовані на студентів та користувачів переможніше.
5. Локальні системи розміщення реклами на серверах що неспроможні конкурувати з просунутими системами коригування рекламних кампаній та звітності, які у провідних банерних мережах. За допомогою мереж завжди можна оперативно змінювати банери, інтенсивність показів, фокусування. При рекламі на сайтах безпосередньо подібні зміни вносить на прохання замовника адміністратор, затримка при цьому може становити день і більше, тому оперативність втрачається. Саме мережі надають найповніші звіти по ходу рекламної кампанії, статистику кожного банеру, динаміку показів кліків та відгуку.
6. Якщо є домовленість із сайтом безпосередньо - мала ймовірність, що вдасться перенести розміщення на більш пізній термінабо взагалі скасувати його у разі низької віддачі від цього ресурсу. При розміщенні через мережу є можливість як зупинення/перенесення часу розміщення на будь-якому з вибраних сайтів, так і повної відмови від розміщення на тому чи іншому сайті-учаснику системи. Варто лише змінити фокусування.
Недоліки:
1. Власники ресурсів, що розміщують у себе платну рекламу, прагнуть повісити банери своїх рекламодавців у найбільш вигідних місцях на сторінці, а банерам рекламної мережі, як правило, відводиться не таке завидне розташування. Банер мережі розташований у самому низу сторінки.
2. Деякі сайти, що цікавлять замовника, можуть не бути учасниками банерної мережі, і єдиним виходом буде розміщення банерів безпосередньо. Іншим можливим варіантомє розміщення банерів системи лише на сторінках певних тематичних розділів сайту, але не завжди саме ці розділи цікавлять рекламодавця. Наприклад, "РосБізнесКонсалтинг" розміщує банери мережі RLE лише у розділі "Ринок готівкової валюти".
3. Банерна мережа може не містити потрібної кількостісайтів заданої тематики або не забезпечити заданої кількості показів на вибраних сайтах. Можливо, виникне ситуація, коли сайт не справлятиметься з бажанням десяти рекламодавців крутити на ньому свої банери через мережу з великою інтенсивністю. У той же час, розміщуючи банер безпосередньо, Ви зможете домовитись про постійний показ банера на конкретних сторінках сайту або про гарантовану кількість показів у заданий проміжок часу.
При малобюджетних рекламних кампаніях (до 1000 доларів) основний акцент рекомендується робити саме на рекламні мережі через викладені аргументи. Зрозуміло, це виправдано, якщо провідні банерні системи мають серед своїх учасників у достатній кількості сайти, що цікавлять замовника. Під час виставляння фокусувань мають вибиратися не тематичні категорії, а конкретні сайти. Усі провідні мережі дозволяють це робити. Справа в тому, що не кожен сайт правильно вказує свою категорію і не всі є однаковою цінністю для рекламодавця (з точки зору як самої аудиторії, так і місця розміщення банерів мережі на сторінках). Бажано задіяти не одну, а відразу кілька мереж, тому що кожна з них може мати свій список учасників, що не перетинаються, що цікавлять рекламодавця, що забезпечить максимально широке охоплення аудиторії і необхідну інтенсивністьпоказів. http://book.promo.ru/book/book
Проблема відвідуваності рано чи пізно стосується кожного власника сайту. Вирішити її допоможе найефективніша рекламна кампанія. Вона може складатися з таких частин: реєстрація сайту в пошукових системах, каталогах та банерних мережах:
Банерні мережі – що це таке та навіщо вони потрібні?
Банерні мережіпокликані автоматизувати процес обміну банерами. Являючи собою набір сайтів із єдиним центром та спеціальним програмним забезпеченням, мережа забезпечує користувачів місцями для розміщення банера. Кожен її учасник надає іншими користувачам (рекламодавцям) місце для розміщення їхньої реклами на своєму сайті. Згодом в учасника зростають рейтингові бали, пропорційні показаним чужим баннерам, за рахунок яких може проводитися показ свого матеріалу на інших ресурсах, що належать до цієї мережі.
Банерна мережа утримує комісійні. Наприклад, якщо вами чужі банери було показано 1000 разів, то показати власний банер ви можете 850 разів. Дохід банерної мережі в даному випадкускладає 15%. Покази, оплачені з допомогою рекламодавця, також використовуються демонстрації платної реклами.
Якщо ваш ресурс відвідують приблизно 50 користувачів на добу, і кожен із них заходить на 5 сторінок, виходить 250 показів мінус %. Мережі можуть стягувати 10–20% комісії показів. Виходить 200 показів. Середній CTR становить 1-2%.
Підвищити цей показник можна, якщо зареєструватися відразу в 2-3 банерних мережах, які дають змогу демонструвати матеріали різних розмірів. Кількість додаткових відвідувань може зрости до 6-12 за добу ( якщо спочатку у вас було 50 осіб):
Власникам ресурсів, що стосуються мобільної тематики, варто звернути увагу на вигідну програму, яку пропонує мобільна банерна мережа така, як, наприклад, Mobn. Як учасники можуть виступати інформаційні портали IT та стільникового зв'язку, обслуговування гаджетів та інші ресурси, тісно пов'язані з мобільними технологіями. До переваг системи можна віднести професійні банери, гнучке настроювання рекламної кампанії, нульову комісію за покази:
Банерні мережі – переваги та недоліки
До неї незаперечним достоїнствамвідносять:
- Можливість безкоштовного розміщення реклами (обмін банерами);
- Значне охоплення аудиторії. У банерних мережах присутні тисячі сайтів-партнерів ( рекламних майданчиків). Вони поєднують їх і дають можливість розмішати свої матеріали. При розумному обсязі показів немає «згоряння» банерів;
- Широкі можливості візуалізації реклами. У цьому питанні банерній рекламі поступається навіть Google AdWords зі своєю графічною рекламою;
- Відмінні можливості фокусування показів, націлення за категоріями сайтів, географії, днях тижня, часу та кількості показів, типах операційної системи, браузерам, провайдерам та ін. Ефективність банерних показів багато в чому залежить від того, наскільки ретельно ви налаштуєте параметри націлювання. При цьому варто врахувати, що деякі мережі беруть плату за певні параметри націлювання;
- Банери автоматично розміщуються на ресурсах суміжної тематики. Залишається більше часу на аналіз продемонстрованих банерів та збір статистики. У майбутньому ви зможете віддавати на модерацію найефективніші банери;
- Вражаючі можливості керування. За бажання рекламну кампанію можна скасувати, якщо вона не дала очікуваних результатів. Також можна збільшити або скоротити тривалість рекламних заходів:
Однак є у банерних мереж та недоліки:
- Учасники кампанії витрачають своє місце;
- Реклама на вашому ресурсі може бути продана без вашого відома. Наприклад, на вашому сайті може з'явитись реклама конкурента;
- Демонстрація банерів небажаної якості.
Банерні мережі з оплатою за покази
Робота в мережах з оплатою за покази дозволяє отримати пасивний дохід, який не вимагає активних дійіз боку відвідувачів ресурсу. Оплата провадиться за додавання банерної реклами на сайт.
Заробіток, який дають банерні мережі з оплатою за покази, залежить від рейтингу вашого блогу або сайту та місця розміщення (верхнє розташування обходиться дорожче від нижнього). У середньому платні покази банера коштують 2 долари за 1000 показів. На сьогоднішній день однією з найкращих бірж банерів є. Тут є можливість налаштування по розділам сайту, часу, географії, частоті рекламного контакту, а також керування параметрами розміщення, у тому числі вартістю показу та кліку.
Справжнім монстром індустрії реклами серед російськомовної аудиторії мережі є банерна мережа Яндекса. Однак, на відміну від Google AdSense, її учасником може стати тільки ресурс, що має щоденно мінімум 300 унікальних відвідувачів. до уваги береться середній показник за останній місяць):
Банерні мережі з оплатою за кліки
Якісний ресурс здатний добре заробляти на банерній рекламі з оплатою за кліки (CPC). У порівнянні з іншими партнерами вона має кілька переваг:
- Інтерактивні красиві банери пожвавлюють сайт і не займають багато місця;
- Користувачі кликають по банерах набагато частіше, ніж за іншими видами реклами такими, як, наприклад, тизери або контекст.
Ось список популярних банерних мереж:
- AdSkape. Відмінний варіант з оплатою за кліки та покази. Приваблює значною кількістю майданчиків та рекламодавців. Мінімальна сума для виплат – 300 рублів;
- PR RE. Хороша ігрова банерна мережа з привабливими великими форматами, якісним трафіком та стабільними показами. Підтримує оплату за кліки та покази;
- LINK.ru. Добре відома система, що пропонує різноманітні формати реклами з оплатою за клік ( банери, текстові блоки, тизери, блоки новин, пошукові форми).
Однією з найпопулярніших мереж банерної реклами є Соловей. До неї входить понад 3000 сайтів та 30 мільйонів користувачів. Точне фокусування забезпечує 90 готових споживчих сегментів, новітні технологіїі вражаючий медіапростір дозволяють охопити навіть незвичайну цільову аудиторію. У Соловей проводиться оплата за ліди, заявки, покупки та інші цільові дії:
Банерні мережі з викупом показів
Здавалося б, участь у банерних мережах не вимагає грошових вкладень– ви демонструєте банери на своїх сайтах, а учасники мережі – показують ваші банери ( система забирає собі певну комісію). Однак при цьому ви не застраховані від переривання показу або демонстрації "поганих" банерів. Якщо ви не бажаєте бачити на своєму ресурсі рекламу, можна попрацювати із викупом показів. Причому зробити це можна як у банерній мережі, так і на вторинному ринку.
Придбання показів у самої банерної мережі забезпечить ширше охоплення аудиторії та дозволить вдало провести іміджеву кампанію, детальніше налаштувати покази для реклами, що продає:
Ефективність банерної реклами багато в чому залежить від якісного виконаннябанер. Хороший банер повинен швидко завантажуватись, мати максимальне розширення. Ефективність анімованих банерів вища, ніж у статичних на 25-30%. Великий впливна привабливість такої реклами має і наявність змістовного тексту, що привертає увагу. Не варто забувати і про місце розташування банера.
Помістивши рекламний матеріал на головній сторінціВи зможете збільшити цільову аудиторію, але при цьому не охопіть потенційних клієнтів, які відвідують певні розділи ресурсу. Тому банер краще розташувати на сторінці, яка максимально близька до рекламованих послуг або товарів. Крім того, не варто поміщати рекламу в самому верху екрана, краще опустити її на третину нижче.
Вступ
Для невеликих проектівЯкщо вони спочатку не орієнтовані на рекламу, часто виникає потреба партнерського обміну банерами. Зазвичай таке трапляється кілька разів на місяць, і ви вирішуєте, що непогано б мати під рукою інструмент, за допомогою якого можна легко і просто керувати банерними місцями на сторінках вашого сайту.
Що в нашому випадку означає? Що нам потрібне від банерної системи? Перелічимо необхідні функції:
- Централізоване зберігання банерів та інформації про них.
- Завантаження банер на сайт через веб-інтерфейс.
- Установка напрямного посилання.
- Додавання нових записів про банери.
- Видалення записів про банери.
- Перегляд коду та тестування банера.
Всі ці функції виконує проста, на мою думку, банерна система phpFBS(FoxWeb Banner System), написана мовою PHP із базою MySQL за 4 години.
Опис банерної системи
Система складається з трьох PHP-скриптів:
- adm.php- Панель адміністрування банерів.
- conf.php- підключення до бази та налаштування.
- i.php- для двох функцій: показ та перехід банера.
У директорії за замовчуванням зберігатимуться і завантажуватимуться файли-картинки, тобто самі банери. Звичайно, на неї повинні бути встановлені права chmod 777для можливості завантажень.
УВАГА!Не рекомендується використовувати в іменах скриптів та директорій слово bannerабо аналогічні слова, у такому разі дані, що пересилаються користувачеві автоматично проксі-серверами та файрволами. При тестуванні банерної системи у мого замовника саме це сталося:)
Почнемо з простого – підключення до БД MySQL. Це здійснює скрипт conf.php. Встановіть у ньому необхідні облікові дані MySQL-з'єднання. Він винесений окремо, тому що підключення необхідне і для частин. У базі даних нам знадобиться лише одна таблиця bannersнаступної структури:
CREATE TABLE `banners` (
`banner_id` tinyint(1) unsigned NOT NULL auto_increment,
`bannername` varchar(50) default NULL,
`filename` varchar(50) default NULL,
`url` varchar(50) default NULL,
`comment` varchar(50) default NULL,
PRIMARY KEY (`banner_id`)
) ENGINE = MyISAM;
Відразу хочу порадувати прихильників файлового способу зберігання записів - ви вільні вигадувати свої функції, але з БД ця система вийшла дуже простою. А якщо вам майбутньому знадобиться 100 і більше записів – тут звичайно БД безперечно виграє.
conf.php
mysql_connect("localhost", "db_user", "db_pass");
mysql_select_db ("db_name");
?>
Перейдемо до скрипту виведення та перенаправлення. Йому передається два параметри: action (дія) та id (номер банера в таблиці). Насамперед скрипт підключається до бази та виконує запит на запис id, щоб дізнатися шлях до файлу банера та посилання, на яке він веде. Взагалі кажучи, в обох випадках виконується перенаправлення:
- i.php?action=redirect&id=1- виконується перенаправлення на адресу банера, вказану в базі в полі url. Це звична всім дія при натисканні на банері мишею.
- i.php?id=1- Виконується перенаправлення на файл банера, вказаний у базі в полі filename. Фактично банер виводиться у вікні браузера, ніби ми запросили його безпосередньо (але за допомогою переадресації від i.php). Ну, загалом ви зрозуміли:)
include "conf.php";
$query = "SELECT * FROM banners WHERE banner_id=$id";
$f = mysql_fetch_array(mysql_query($query));
extract($f);
if ($action=="redirect") header("Location: ".$url);
elseif (!$action) header("Location: http://$HTTP_HOST/b/".$filename);
?>
Перенаправлення виконує стандартну функцію PHP header(). Як видно з коду, нічого складного.
Сама складна частина(у порівнянні з рештою, але насправді все дуже просто) - це скрипт адміністрування adm.php. Ось коротка структура файлу:
- include("conf.php")- Підключення до БД.
- function http($str)- Додає http:// при необхідності. Користувач може ввести URL-адресу банера як з префіксом http://, так і без нього і система це враховує.
- function banners_table()- Виводить таблицю банерів. Фактично на екрані – вміст таблиці banners з БД.
- functionbanner_ code($ banner _ id) - виводить HTML-код банера користувачеві.
- function banner_show($banner_id)- Вказує тест банера. Він буде показаний так, як виглядатиме на HTML-сторінці сайту.
- оновлення даних у базі та закачування файлу при натисканні кнопки відправки на формі
if ($action=="write" && $banner_id) - додавання нового запису (суворо після max номера)
if ($ action==" add" && $ comment) - видалення запису із зазначеним id
if ($ action==" delete" && $banner_id) - завантаження даних у форму із запису із зазначеним id
if ($ action==" read" && $ banner_ id) - відображає HTML-код банера
if ($action=="code" && $banner_id)
Тепер ви можете помістити цей код у потрібні місця ваших HTML-сторінок і забути про них, оскільки тепер при зміні банера вам потрібно буде тільки змінити запис в панелі адміністрування.
Повний комплект файлів доступний. Там же зберігається SQL-скрипт для створення таблиці bannersта демо-версія системи.
Описана банерна система реально використовується на сайті. Слід зазначити, що це дуже проста банерна система, і я постарався зробити її максимально "прозорою" для подальшого нарощування та вдосконалення.
Усіх власників сайтів рано чи пізно відвідує думка про монетизацію трафіку за рахунок показу. Цікаві картинки та сторінку пожвавлять, і грошей принесуть. Достатньо лише зареєструвати свій сайт у відповідній (розмістити на веб-сторінці необхідний код) – і чекати, поки на ньому захочуть пропіаритися рекламодавці, що партнерують із мережею. Останнім у взаємодії з мережею вигідно те, що, на відміну від договору з конкретним майданчиком, вони платять саме за цільовий трафік з різних сайтів.
Найпопулярніші банерні мережі в Росії
Перша мережа, яку вам неодмінно порадять - . Вона одна з найбільших і гордо називається біржею баннерної реклами. Рекламодавцям майданчик обіцяє, що оголошення запуститься прямо в день його розміщення, а ціна розміщення буде зафіксована на 30 днів. Також рекламодавці можуть розраховувати на допомогу в організації кампаній. Вибір сайтів для публікації банерів дуже широкий та різноманітний за тематикою.
У свою чергу, власникам сайтів система гарантує дохід від цільових кліків за оголошенням у розмірі 85% від вартості його розміщення, виплати за запитом та допомогу у розвитку сайту та виборі рекламних місць, оптимальний код для розміщення на сайті та повну автоматизацію процесу. Просто-таки зареєструвався - і спи спокійно, чекай грошей.
Варто зазначити, що ця мережа не претендує, як це буває часто з подібними системами, на ексклюзивні партнерські права. Бажаєте заробляти паралельно на контекстної рекламиі посиланнях – ласкаво просимо. А ось хитрощі з розміщенням банерів у нижній частині сторінки (щоб потрібна була прокрутка), вказівкою коду системи на службовій сторінці (наприклад, повідомлення про помилку), накруткою трафіку не пройдуть – система позбавляється таких «партнерів» без пояснення причин.
За спостереженнями експертів, найуспішнішими в монетизації трафіку через Pingmedia.ru є сайти будівельної, автомобільної, фінансової тематики. До речі, можна заробити і на реферальній програмі, залучаючи до співпраці із мережею нових веб-майстрів. Ваша винагорода складе 15% від прибутку, отриманого системою від новачка.
Банерна реклама сьогодні майже завжди розміщується через спеціальні системипоказ банерів. Технічно це виглядає так: на сторінці рекламного майданчика на місці, де має бути розміщена реклама, встановлюється спеціальний код звернення до серверів системи управління рекламою (їх ще називають банерними системами), в якій фізично розміщений банер (або Rich-media-банер, або Pop-under-банер). У той момент, коли користувач заходить на сторінку з рекламним кодом, система визначає, що це за користувач, за заздалегідь встановленими cookie-файлами і, в залежності від цього, показує йому ту чи іншу рекламу, здійснюючи Націлення.
Cookie-файли– це невеликі текстові файли, що записуються веб-сервером на комп'ютер користувача спеціально призначену для цього папку, яка залежить від того, який браузер використовується. Особливість cookies в тому, що файл може бути прочитаний тільки тим самим сайтом, який записав файл, жоден інший сайт (тут сайт рівнозначний доменному імені, так як саме воно визначає право сайту на прочитання cookies) не може прочитати цього файлу. Таким чином, cookies можуть використовуватися для ідентифікації користувача в рамках однієї сесії або за певний час. Докладніше про це читайте у розділі 7.
Таргетинг – це зменшення охоплення рекламної кампанії задля забезпечення відповідності охоплення цільовим групам.Інакше кажучи, націлення – це можливість вибирати аудиторію, якою показуватиметься реклама. Наприклад, вам цікаві лише єкатеринбурзькі споживачі, а чи не вся аудиторія рекламного майданчика. Націлення дозволяє істотно знизити вартість рекламної кампанії, хоча ціна кожного окремого контакту з цільовою аудиторієюзростатиме.
Крім здійснення націлення банерні системи дозволяють керувати рекламою одночасно на всіх майданчиках, де вона встановлена, причому одночасно всіма форматами, які використовуються, включаючи Rich-Media та Pop-under, тобто керувати усією рекламою «наскрізь». Таким чином, ми отримуємо єдину поведінку всіх рекламних майданчиків щодо кожного профілю користувача. Наприклад, якщо ми вказали не більше 3 показів одному користувачеві, то система враховуватиме перегляд реклами на всіх майданчиках і в усіх форматах, де розміщена ця реклама. У цьому випадку користувач побачить рекламу лише тричі, а не тричі на кожному майданчику.
Банерні системи виконують ще одну дуже важливу функцію: є контролюючим органом, що фіксує правильність показу реклами на майданчиках. Рекламодавець сам вибирає, через яку систему показувати банери, ця система не залежить від майданчиків. Код системи управління рекламою може бути встановлений один всередині іншого, це дозволяє встановити на майданчик код будь-якої системи незалежно від того, який код на ній використовується за умовчанням (якщо, звичайно, майданчик не заборонив спеціально встановлення стороннього коду). Таким чином, банерні системи виступають Незалежними аудиторами рекламиУ взаємовідносинах рекламних майданчиків, рекламних агенційта рекламодавців.
Нарешті, банерна система надає рекламодавцю звітність щодо проведеної реклами, що дозволяє підвищити ефективність цієї реклами у майбутньому. Для аналізу рекламних кампаній використовуються рішення PixelAudit (у Росії ця назва як торгова марка належить компанії «Маніфест», у всьому світі це назва класу рішень), що базуються на статистиці банерних систем. Докладніше ці системи розглядаються у розділі 7.
Які бувають банерні системи
Сьогодні у Рунеті існує кілька різних банерних систем.
Adriver (adriver. ru)Входить до групи компаній I nternest, торгові марки Adriver, Netvideo, RLE, Russian Link Exchange. Ця система найбільш опрацьована та має найбільший досвід роботи з комерційними клієнтами. Компанії також належить нова розробка системи управління рекламою SoloWay.
AdFox (AdFox. ru)Належить однойменній компанії, афілійованій з видавничим будинком «Комерсант». Система з'явилася нещодавно і досить швидко розвивається.
AdWatch (www. adwatch. com)- одна з найстаріших систему Рунеті, була незалежною до середини 2008 р. і належала однойменному агентству. З літа 2008 належить компанії Яндекс.
ValueClick (Valueclick. com)- Належить американській компанії. У Росії ексклюзивні права на систему зараз має агентство "Медіаленд", що входить до холдингу РБК. На російському ринкуця система абсолютно нова, за відгуками фахівців, що працюють з нею, має хороші можливості.
DoubleClick (DoubleClick. com)- Найбільша у світі система банерної реклами. У Росії права її використання належать групі компаній «Відео Інтернейшнл». Незважаючи на те, що це найбільша у світі банерна система, в Росії вона використовується не дуже активно і не розвивається.
BannerBank (BanneBank. ru)Належить компанії Rambler. Найстаріша із систем, що існують сьогодні на ринку. Досить опрацьована система, але вона слабко розвивалася останніми роками.
Крутилка. ру (Krutilka. ru)- Належить компанії «Маніфест», що входить до складу холдингу eHouse. Сьогодні ця система не використовується.
Найбільш сучасні з представлених сьогодні на російському ринку систем – це SoloWay та ValueClick, вони забезпечують найбільші можливості націлення реклами.
При розміщенні реклами ми можемо використовувати досить велика кількістьрізних налаштувань націлювання. Стандартні налаштування націлювання існують дуже давно і так чи інакше сьогодні використовуються майже у всіх рекламних кампаніях, забезпечуючи обмеження показів:
- по годинах дня та по днях тижня;
– за географічному положеннюкористувачів;
– за кількістю показів одному користувачеві (по cookie та IP);
– за кількістю показів одному користувачеві на день, тиждень;
– по сайтам та сторінкам, на яких показується реклама;
– за кількістю банерів (важливо при показі Pop-under-баннерів, щоб після закриття активної сторінки браузера у користувача на столі виявилося не дуже багато вікон з рекламою).
Найбільший приріст ефективності з простих націлень дає геотаргетинг, а торгової реклами ще дуже важливо включати обмеження за кількістю показів одному користувачеві.
Крім стандартних видівнацілення сучасні системиможуть використовувати спеціальні видинацілення та сценарного показу:
- Сценарний показ- Послідовний показ банерів користувачу за певним сценарієм. Необхідно, щоб привнести в рекламну кампанію дію, збільшивши цим привабливість реклами. Таку рекламу часто можна побачити на вулиці, коли зображення прихованого предмета на тому самому щиті поступово змінюється, відкриваючи тиждень за тижнем все більше і більше деталей. Так само може бути організована і реклама в Інтернеті;
– показувати лише новим користувачам- цей вид сценарних показів дозволяє не демонструвати рекламний банер тим користувачам, які вже одного разу на нього клікнули (очевидно, що їм не потрібно більше показувати той самий банер);
- Ретаргетинг– показ додаткового спеціально підготовленого банера тим користувачам, які були на рекламованому сайті, але не вчинили необхідної дії, наприклад, не придбали нічого або не заповнили анкету. Таким користувачам показується банер-нагадування. Для масових рекламних кампаній, де в першій хвилі залучаються десятки і сотні тисяч відвідувачів, істотно збільшує ефект від користувачів, що повернулися. У деяких випадках другий показ збільшував кількість продажів удвічі;
– Поведінковий націлення за тематичними словамиПоказ реклами тим користувачам, які вводили на пошукових системахпевні пошукові запити. Інформація про введені пошукові запити у банерної системи є з refferer, тому банерна система знає, за якими пошуковим запитамКористувач переходив на сайти. Цей метод націлення дозволяє наблизити медійну рекламу щодо ефективності до контекстної;
– Поведінковий націлення на тематичні сайти –Показ реклами користувачам, які відвідували ті чи інші сайти. Реклама буде показана не на тематичному сайті, а на будь-якому іншому, який відвідає користувач і де може бути показаний банер системи. Банер відображається або не відображається залежно від активності користувача на тематичних сайтах. Така реклама може бути не менш ефективною, ніж реклама на самих тематичних сайтах, але вона майже завжди дешевша;
- соціально-демографічний націлення за анкетними даними -Показ реклами користувачам певного віку, статі, соціального статусу. Масштабний розвиток соціальних мереж, якими сьогодні користуються мільйони людей, дозволяє робити націлення за анкетними даними. Можна показати рекламу лише студентам, а можна показати рекламу учням певного вузу, можна – домогосподаркам певного віку, а можна – пенсіонерам. Усі необхідні дані містяться в особистій інформації користувача соціальної мережі, і мережа, звичайно, має доступ до них.
Завантаження...