Sådan begrænser du det daglige budget Yandex direkte. Nyt "Dagligt budget" i Yandex.Direct

For søgekampagner har Yandex opdateret " Daglige budget».

Som det var før

Tidligere risikerede annoncører ved at aktivere muligheden "Dagligt budget" ikke at få flere klik på det rigtige tidspunkt. For eksempel:

  • med fremkomsten af ​​en ny dag kunne den fastsatte daglige forbrugsgrænse bruges inden for få timer. Som følge heraf vises der ikke længere reklamer i løbet af dagen;
  • i weekenden kan det modsatte billede ses, kampagner bruger deres budget for dagen ikke helt, mister potentielle kunder på hverdage.

På mange måder indikerede disse to fakta behovet for ændringer, som vi vil tale om i dag.

Sådan fungerer tilstanden "Dagligt budget" i Yandex.Direct

På den dette øjeblik Der er to tilstande for det daglige budget tilgængelige i grænsefladen:

  • standard;
  • fordelt.

Standard

På dette tidspunkt er systemet i orden at øge chancerne for interaktioner med din målgruppe på ethvert tidspunkt af dagen, vil forsøge at fordele budgettet for dagen så jævnt som muligt.

Når den fastsatte grænse er ved at være fuldført, skifter Yandex.Direct til budgetoptimering. Essensen af ​​tilstanden er at træffe en individuel beslutning om at vise en annonce for hver brugeranmodning. Din annonce vil således forblive synlig i det maksimalt mulige tidsrum i løbet af dagen.

Snart annoncesystem vil analysere dine omkostninger, og hvis den på en af ​​dagene ser, at du ikke har brugt dit budget fuldt ud, omfordele disse midler til andre dage. For eksempel har du et dagligt budget på 1000 rubler, som er fuldt brugt på hverdage. På samme tid, i weekenden, overstiger udgifterne ikke 500 rubler.

Når man bemærker dette, vil systemet overføre ubrugte midler lørdag og søndag for at bruge dem under høj aktivitet på andre dage. Samtidig vil det gennemsnitlige forbrug pr. dag stadig ikke overstige den etablerede grænse på 1000 rubler.

Distribueret

Navnet på tilstanden taler for sig selv. Når tilstanden "Distribueret" er aktiveret, vil annoncørens midler blive jævnt fordelt for hele dagen eller i det tidsrum, der er angivet i indstillingerne.

Når det daglige budget ikke rækker til kontinuerlige visninger, stoppes den tilsvarende annonce og fremhæves i grænsefladen som sat på pause. Samtidig garanterer Direct ikke ensartede visninger ved visning på højfrekvente forespørgsler eller høje priser, og hele budgettet kan bruges i begyndelsen af ​​visninger.

Daglige webstedsgrænser

Hvordan virker dette værktøj

"Balancer" er konfigureret for hver kampagneordre. For at Marilyn kan administrere budgettet for hele projektet, skal du oprette separat balancerende grupper for alle ordrer eller etiketter, hvis du arbejder med "Ordre"-komponenten deaktiveret. Eksempel:

Værktøjsdriftsalgoritme:

    Platformen beregner saldoen på budgettet og antallet af resterende dage i ordren.

    Ud fra disse data fastlægges det daglige forbrug, som skal overholdes, for at kampagnen slutter som planlagt.

    Platformen fordeler det daglige budget blandt de placeringer, der er inkluderet i denne ordre.

Dermed genberegner platformen daglige budgetter hver nat og indstiller de aktuelle.

Note 1: Husk, at for at administrere daglige budgetter i Yandex.Direct, skal enten en delt konto være aktiveret, eller også er indstillingen "vis mulighed for at begrænse dagligt budget" aktiveret i brugerindstillingerne på Yandex-kontoniveau (hvis du kan indstille en daglig grænse for en kampagne i grænsefladen, så har du den aktiveret).

Note 2: Nogle gange kan det tage flere dage for platformen at nå det planlagte niveau. På samme tid, hvis der er en stabil underrotation for kampagner, vil det ikke være nok at starte balanceren. Underrotation kan forekomme af mange årsager, først og fremmest anbefaler vi at kontrollere kampagneindstillingerne: visningstilstand (distribueret eller standard), semantik, bud, kontosaldo.

"Balancer" kan konfigureres ikke kun til ordrer, men også til individuelle etiketter.

Bemærk! Det er her vigtigt at forstå, at ved oprettelse af balanceringsgrupper for både ordrer og etiketter, vil grupperne blive behandlet i en tilfældig rækkefølge - de budgetter, som gruppen har sat for etiketter, kan "afbrydes" af gruppen for ordrer og omvendt. Det anbefales, at du kun bruger én af de angivne instrumentjusteringsmetoder. Hvis "Ordre"-komponenten er aktiveret, er balancering efter ordrer at foretrække, fordi det samlede daglige budget pr. kanal vil blive beregnet automatisk, hvilket reducerer risikoen for menneskelige fejl.

Hvis der føjes flere etiketter til balanceringsgruppen, vil balancering søge efter kampagner ved deres skæringspunkt.

Hvordan budgettet er fordelt mellem ordrer

Inden for en ordre kan der være placeringer af forskellig grad af prioritet. Og det kan være nødvendigt, at en af ​​dem får et større budget og den anden et mindre. For eksempel kan en ordre indeholde placeringer, der kun går til søgningen, og placeringer kun til netværket. Derfor opstår spørgsmålet ofte: "Hvad hvis placeringerne af "netværket" slår et større budget fra (fordi de er mere rummelige), hvilket efterlader "søgningen" med en mindre del af budgettet"? Dette kan ske, hvis du ikke opsætter specifikke søge-/netværkskampagnebegrænsningsgrupper. Få mere at vide om begrænsningsgrupper

Når budgetter fordeles mellem kampagner, tager værktøjet som standard højde for omkostningerne ved kampagner den foregående dag. Hvis kampagnen afvikler budgettet, bliver der afsat flere midler til det næste dag, hvis det ikke slår det fra, mindre. Dermed er budgettet balanceret mellem kampagner inden for rækkevidden af ​​ordren.

Ud over udgifterne for den foregående dag kan du dog vælge andre KPI'er, der skal bruges til balancering:

Stedets statistik:

Pris (valgt som standard), klik, visninger, visninger, videovisninger 25, 50, 75, 100 %

Data fra webanalyseprofiler (for hver profil):

Besøg, Nye brugere, Sidevisninger, Tid på siden, Besøgsvarighed, Installationer, E-handelstransaktioner, Samlet e-handelsindtjening

Data efter mål for webanalyseprofiler (for hvert mål for hver profil) Præstationer, værdi

Dataanalyseperioden kan også indstilles individuelt: i går, 3 dage, 7 dage, 14 dage, 30 dage, 60 dage, 90 dage.

Således kan værktøjet opsummere de vigtigste KPI'er inden for 90 dage og udføre afbalancering ud fra dem. Der kan kun vælges én nøgle-KPI pr. ordre/etiket.

Brug af koefficienter

Når vi beregner den daglige udgift, går vi som standard ud fra en jævn fordeling af budgettet over de resterende dage af ordren. Imidlertid denne metode passer ikke altid.

Til tilfælde, hvor det er nødvendigt at fordele budgettet mere fleksibelt under hensyntagen visse dage uger kommer "Daglige Odds" til undsætning.

I denne blok er det muligt at indstille vægte for forskellige dage uge og i fremtiden vil balanceren fordele det resterende daglige budget under hensyntagen til de angivne koefficienter.

For de tilfælde, hvor en bestemt tendens spores inden for en uge, vil det således være muligt at afsætte større eller mindre budgetter til de rigtige dage.

Note 3: Som standard har alle ugens dage de samme koefficienter lig med 1.

Eksempler på systemdrift

Platformen sætter budgettet for placeringer i forhold til, hvad der oprindeligt var sat på platformen.

For eksempel er der to placeringer på webstedet: den ene har et dagligt budget på 300 rubler, den anden - 100 rubler, og det nødvendige daglige forbrug er 2.000 rubler.

Efter aktivering af "Balancer" vil budgetterne for disse placeringer blive proportionalt øget til den indledende opdeling 3 til 1, dvs. platformen vil sætte 1.500 rubler. for "Søg" og 500 rubler. for netværket.

Budgetterne reduceres også forholdsmæssigt.

Hvis en af ​​placeringerne ikke fordrejer det fastsatte daglige budget, i dette tilfælde vil den del af budgettet, der ikke slås fra, blive omfordelt til en anden placering, der kan slå dette budget fra.

For eksempel er der en søgeplacering, dets daglige budget er sat til 3.000 rubler, men faktisk viser det sig 2.600 rubler. Der er placering på netværket, som har et dagligt budget på 100 rubler. Og det krævede daglige forbrug af ordren er 3.100 rubler.

I dette tilfælde, efter at have tændt for "Balancer", vil platformen omfordele budgettet: "Søg" vil indstille et dagligt budget på 2.600 rubler. (den grænse, som søgningen kan skrue af), og for "Netværket" vil den sætte 400 rubler. fjernet fra søgningen + 100 rubler, som oprindeligt var.

De der. Algoritmen vil kun fjerne det beløb fra søgningen, som den ikke er i stand til at slå fra (og ikke mere!) og overføre det til en anden kampagne, der har tilstrækkelig kapacitet til at slå den fra.

Inden for én ordre er der to placeringer: "Søg" og "Netværk". Og det nødvendige daglige forbrug er 50.000 rubler. Det er nødvendigt at opsætte ordreafviklingen på en sådan måde, at søgningen bruger så meget som muligt mest budget, og netværket så lille som muligt.

Samtidig bør netværksomkostningerne ikke overstige 5.000 rubler. De der. det er nødvendigt, at netværket ikke bruger "for meget", lad bedre orden vil undervride end at skrue netværket af.

Dette problem løses ved at indstille den maksimale begrænsning på placeringen af ​​netværket.

Daglige grænser

Procedure for oprettelse af en daglig grænse

Om eksemplet med Yandex.Direct-netværkskampagner:

    På fanen "Placeringer" skal du finde alle de placeringer, der cirkulerer i YAN, marker dem du skal bruge.

    I feltet "Etiketter" skal du tilføje en unik etiket, som du kan bruge til at identificere disse placeringer. For eksempel "netværk"

    I værktøjet "Daglig budgetbalancering" skal du tilføje balanceringsgrupper for ordrer til Yandex-kanalen

    I blokken "Budgetgrænser" skal du tilføje Yandex.Direct-kanaletiketten og "netværks"-etiketten, der blev oprettet i det foregående afsnit, og indstille det "maksimale daglige budget" til 5.000 rubler.

Afkrydsningsfelt " individuelt» er deaktiveret, fordi de angivne begrænsninger skal anvendes på alle Yandex.Direct-netværkskampagner samlet. Hvis det er nødvendigt, at begrænsningen anvendes på hver kampagne, skal afkrydsningsfeltet være sat.

Nu vil platformen fungere som følger.

Det samlede daglige budget for hele Yandex.Direct-kanalen beregnes. For eksempel er budgettet 55.000 rubler. Desuden vil budgettet blive omfordelt mellem søge- og netværkskampagner. Søgeplaceringer vil have et dagligt budget på mindst 50.000 rubler, og "Netværket" vil have det mindst tilladte.

Den del af budgettet, som Poisk ikke kan bruge, bliver overført til netværket. Men siden Da vi har sat en grænse for netværket, vil denne placering ikke være i stand til at bruge mere end 5.000 rubler.

Selvom "søgningen" på 50.000 rubler kun kan slå 1.000 rubler fra, vil budgettet for "netværket" ikke overstige 5.000 rubler.

Og hvis en sådan begrænsning ikke eksisterede, så forudsat at "søgningen" ikke kan skrue mere end 1.000 rubler af, ville "netværket" tage 49.000 rubler + 100 rubler.

Vigtig: Bemærk, at et så stort skift fra "søgning" til "web" kun vil ske, hvis "søgning" ikke er i stand til at bruge sit budget. Hvis det er nødvendigt, at omfordeling mod "netværket" ikke sker, selv til skade for gennemførelsen af ​​planen, så brug denne begrænsning.

Dermed vil platformen overholde den budgetopdeling, der er fastsat af lederen mellem placeringer. Og kun det ubrugte anbringelsesbudget vil blive omfordelt.

Balancegruppen er oprettet på ordren og fungerer med succes. Men i processen med at analysere resultaterne af kampagnen blev det bemærket, at om fredagen virker annoncer særligt effektivt, men i weekenden er der tværtimod færre konverteringer.

I dette tilfælde giver det mening at foretage følgende ændringer af de daglige odds:

    Hæv fredagsmultiplikatoren for at øge det daglige budget, der er tildelt fredag

    Lavere odds for lørdag og søndag for at reducere ordreforbrug på disse dage

Vigtige bemærkninger

    I Google Ads fungerer platformen kun med separate budgetter for hver kampagne. Hvis du har et fælles budget, skal det slås fra. Det er ikke muligt at opsætte balancering i eksperimentelle Google Ads-kampagner. eksperimenter kan ikke budgetteres direkte (budgettet er allerede forhåndstildelt mellem eksperimentelle kampagner).

    I Yandex.Direct fungerer det kun med strategier, hvor du kan indstille en daglig budgetgrænse. De der. fungerer f.eks. ikke med strategien "ugebudget".

    Hvis minimums- og maksimumbudgetgrænserne er angivet i Balanceren, så har disse værdier forrang over budgetterne, der er angivet på webstedet.

    Balanceren styres af forbruget for den foregående dag. Hvis det ikke var tilgængeligt for en eller anden kampagne (i henhold til tidsplanen, moderation, midlertidigt stop af reklamekampagnen manuelt osv.), så vil balanceren tage beløbet af det daglige budget som en udgift. Hvad giver det?

    1. Du kan justere den indledende fordeling, når du aktiverer balanceren på nye kampagner. Det vil omfordele budgettet i samme forhold, som du indstiller kampagnernes daglige budgetter.

      Hvis du tilføjer en ny kampagne til en gruppe, så kan du give den et dagligt budget, der kan sammenlignes med andre kampagner, og det vil ikke blive pessimiseret.

      Hvis alle kampagner kører på en af ​​dagene, vil balanceren indstille daglige budgetter proportionalt efter lanceringen sidste dag aktivitet.

    Hvis der er valgt flere etiketter i indstillingerne for balance- eller begrænsningsgruppe, behandler værktøjet placeringer ved deres skæringspunkt. Eksempel: Placeringen "Marilyn" har et Yandex.Direct-tag. Begrænsningsgruppen er konfigureret til Yandex.Direct og Search-etiketter. Balanceren vil ikke behandle "Marilyn"-placeringen, som Placering er ikke mærket "Søg".

FAQ

1. Hvis kampagner ikke kører i weekenden, hvordan vil balanceren så sætte budgetter på mandag?

Hvis der ikke er nogen statistik for i går, vil balanceren forlade den andel, der er indstillet på siden. PÅ dette tilfælde andelen beregnes lørdag ud fra fredagens resultater. Det rigtige svar er således: på mandag sætter balanceren budgetter ud fra fredagens resultater.

2. Afbalancering sker ikke på grund af konflikt daglige restriktioner. Hvad kan problemet være?

Tjek, at begrænsningsgrupperne ikke er i konflikt med hinanden. For eksempel, hvis du angiver et maks. budget på 2.000 rubler for Google Ads-etiketten. for hver placering og samtidig oprettet en anden gruppe af begrænsninger på Google Ads og brand-etiketter med et minimumsbudget på 3.000 rubler, så vil der være en konflikt med begrænsninger, fordi den første regel bør etablere et budget på højst 2.000 rubler, og den anden - ikke mindre end 3.000 rubler.

Andre almindelige årsager til begrænsningskonflikter omfatter:

    Der bruges for mange begrænsningsgrupper pr. placering. Hvordan flere regler(=grænser) balancering pr. placering, jo mere sandsynligt er det, at platformen ikke kan finde bedste mulighed fordeling. Det skal tages i betragtning, at under hver afbalancering beregner systemalgoritmer flere sandsynlige scenarier for budgetfordeling i henhold til de givne regler ved hjælp af specielle formler og vælger den optimale. På i stort antal regler, er det næsten umuligt at "gætte" på forhånd, hvilken mulighed platformen vil vælge, og om der vil være en konflikt. I sådanne tilfælde anbefaler vi at reducere antallet af begrænsningsgrupper eller udvide grænserne (i stedet for "fra 1.000 rubler til 2.000 rubler" angiver "fra 300 rubler til 3.000 rubler").

3. Er det muligt at sætte et "loft" for minimum eller maksimum grænse i balanceren og hvad sker der hvis du angiver samme værdi?

Minimums- og maksimumsgrænserne skal ikke angives på samme tid, kun én celle kan udfyldes.

Hvis du angiver samme minimums- og maksimumsgrænser, vil dette blive tolket af platformen som et "fast" budget.

    Brug ordrebalancering, hvis du har ordrer aktiveret

    Hvis du indstiller en begrænsningsgruppe, skal du sørge for at have oprettet en saldogruppe. Værktøjet fungerer ikke uden en balancegruppe.

    Abonner på systemmeddelelser "om balancering af budgetter" i dine kontoindstillinger

    Glem ikke, at den første balancering ikke sker umiddelbart efter lagring af indstillingerne, men den næste dag

    Opret altid en separat begrænsningsgruppe for "Google Ads"-etiketten ved at aktivere muligheden "Individuel". og påpeger minimumsbudget ikke mindre end 100 r. (ifølge eksemplet ovenfor). Sitets specificitet er, at i GA er minimumsbudgetgrænsen 0,01 r/dag. Begrænsningsgruppe med et minimumsbudget på 100 rubler. vil beskytte dig mod sådanne tilfælde.

Vi hører ofte fra kunder, at de har prøvet denne "Direct" af dig. Nogle brugte alle pengene på 2 dage, og ikke et eneste opkald. Andre mener, at Yandex Direct er en fidus. Gerne afskrive pengene som de vil. Ellers synes de det er for dyrt.

Derfor overvejer mange potentielle kunder hos LeadMachina at annoncere i Yandex. Direkte for kompliceret, dyrt og vil gerne opgive det. De bruger titusindvis af dollars hver måned på annoncering, der bringer upassende trafik til webstedet.

Hvorfor dræner du budgetter i Yandex. Direkte

Mange mennesker tror, ​​at for at konfigurere Yandex. Direkte stort sind er ikke nødvendigt. Registrer en konto, opret en kampagne, skriv annoncer, erobre verden. Du kan ikke ændre indstillingerne - standardindstillingerne vil gøre det: Yandex selv anbefaler dem!

Mere ansvarlige kunder læser Hjælp, før de starter, prøv at forstå beskrivelsen af ​​forskellige indstillinger, forstår ikke noget og luk den.

Nogen ser specielle kurser - for eksempel et nyt kursus for begyndere i Direct direkte fra Yandex. Den beskriver grundlæggende kampagneindstillinger. De er nok til, at du kan køre annoncer og begynde at bruge penge. De er nok til, at Yandex begynder at tjene på dig.

Men Yandex er ikke interesseret i, at du bruger lidt på reklamer. Derfor afslører han ikke hemmelighederne ved at oprette effektive kampagner og anbefaler, at alt efterlades "som standard".

Men du har mig! Jeg vil fortælle dig, hvilke indstillinger du skal anvende i kampagner for at stoppe med at spilde annonceringsbudgetter og endelig begynde at købe målrettet trafik.

Opsætning 1. Mobilbudjustering

Annoncører elsker at købe trafik fra mobile enheder til prisen for stationære. Denne fejl bliver især tragisk, hvis det er ubelejligt at bruge siden fra telefoner og tablets. Du køber fuldpris besøgende, der kommer til siden ... og forlader den med det samme.

Tjek om siden er optimeret til mobil ved hjælp af et særligt værktøj fra Google. Hvis ikke, skal du reducere din klikrate fra disse enheder så meget som muligt. Hvis det er optimeret, så se på konverteringsraten og omkostningerne ved et kundeemne fra mobiltelefoner og juster buddene derefter.

I kampagneindstillingerne i Yandex. Direkte i sektionen "Budjustering", gå til fanen "På mobil", vælg "reducer" i rullemenuen, indtast "50" i det tilstødende felt. Prisen for et klik fra mobil vil blive halveret. Desværre kan du ikke reducere dit bud med 100 % (forbyd visninger fuldstændigt) i Yandex.Direct.

Indstilling 2. Avanceret geografisk målretning

For et par måneder siden blev annoncører, der promoverede deres tjenester i en enkelt region, overrasket over at opdage, at de købte trafik fra hele landet. Takket være Yandex og dets udvidede geo-mål, som blev lanceret automatisk.

Jeg vil give dig et eksempel. Antag, at Fedor fra Tver leder efter tjenester i Kaluga - en taxa, et hotel, et badehus. Det udfylder Yandex de tilsvarende anmodninger: "taxi Kaluga", "Kaluga hotel", "Kaluga badehus". Alle disse anmodninger er inkluderet i din kampagne, der er målrettet mod Kaluga.

Tidligere så Fedor ikke annoncen, fordi han var fysisk i Tver. Efter den automatiske lancering af avanceret geotargeting blev annoncer set af kunder fra andre regioner, herunder Fedor.

Det ser ud til at være fantastisk, men der er to nuancer:

  • For det første har ikke alle brug for kunder fra andre regioner;
  • for det andet er prisen pr. klik steget på grund af øget konkurrence.

I kampagneindstillingerne skal du fjerne markeringen i feltet ud for "Avanceret geografisk målretning".

Hvis du har brug for kunder fra andre regioner, skal du oprette separate kampagner for dem i Yandex.Direct. Annoncer kun for geo-referencede søgeord ("Banya Kaluga") for ikke at tiltrække upassende trafik.

Indstilling 3. Indtryk for yderligere relevante sætninger

Når ARF-tilstanden er aktiveret, viser Yandex annoncer for søgeord med slåfejl eller translitterationer. Men for at øge dækningen tilføjer Yandex både synonymforespørgsler og sætninger, der er tæt på betydningen.

"Store bryster", "køb stort" og "mountainbikefedt" - det er de ekstra nøgler, som kunden, vi købte trafik til. Han solgte i øvrigt motorkøretøjer. Hvor "nær i betydningen" det viste sig, er op til dig at vurdere. Af en eller anden grund kunne klienten ikke lide det.

Denne indstilling er især ødelæggende for onlinebutikker. Bare forestil dig, hvilke intime dele af kroppen dit websted vil sælge efter forslag fra Yandex!

Typisk bruges DRF i kampagner med nr stor mængde søgeord – for at øge dækningen. Meget bedre i dette tilfælde igen med flere lavfrekvente forespørgsler.

Hvis efterspørgslen efter dine tjenester er lille (der er få søgeord i Wordstat og deres frekvens er lav), test SRF med minimumsudgifter. I andre tilfælde, denne mulighed ved opsætning af kampagner i Yandex. Direkte, jeg råder dig til at slukke for det.

Fjern markeringen i feltet ud for "Visninger for yderligere relevante sætninger" i kampagneindstillingerne.

For at beregne irrelevante klik i dine kampagner skal du kigge i Yandex.Metrica efter forespørgsler, der førte kunder fra annoncer til dit websted.

Indstilling 4. Sæt auto-udvidelse

Men vi forstår nu, at det faktisk hjælper at bruge flere penge for uhensigtsmæssig trafik. Værktøjet er automatisk inkluderet i alle nye annoncekampagner. Venlig, omsorgsfuld Yandex!

Indstilling 5. Beregning af priser efter positioner

Yandex bestemmer den anbefalede CPC baseret på konkurrenternes bud. Når konkurrenter med højt bud stopper annoncer (på grund af tidsmålretning, daglige budgetlofter), falder den anbefalede CPC. Hvis du hurtigt sporer sådanne ændringer og sænker dit bud, kan du spare mange penge i Yandex. Direkte.

Hvis det er vigtigt for dig at tage den første position i Special Placement, skal du bruge værktøjet omhyggeligt: ​​du skal konstant spore ændringer i rater. Hvis du ikke ændrer priser til tiden, vil du stå uden trafik. For at automatisere processen skal du bruge scripts baseret på Yandex.Direct API.

I de avancerede indstillinger for kampagnen skal du markere afkrydsningsfeltet "ignorer automatisk stoppede annoncer fra konkurrenter" ud for feltet "Beregning af priser efter positioner". Vi plejede at skyde jackdaws - nu vil vi sætte dem!

Resumé: hvordan man optimerer budgettet for Yandex. Direkte

  • justere bud for mobile enheder;
  • slå avanceret geografisk målretning fra;
  • slå visninger fra for yderligere relevante sætninger;
  • brug ikke frase auto-udvidelse;
  • når du byder, må du ikke konkurrere med konkurrenters deaktiverede annoncer.

Nu ved du, hvordan du ikke skal bruge dit Yandex-budget. Direkte til upassende trafik. Jeg er sikker på: Hvis du anvender disse indstillinger i dine reklamekampagner, er prisen på et kundeemne fra Yandex. Retningen vil falde.

Hvis dette sker, så fortæl os om disse ændringer i kommentarerne til artiklen. det Den bedste måde tak til forfatteren for de nyttige funktioner. Del?

Et kompetent valg af annoncevisningstilstand vil hjælpe dig med at optimere omkostningerne ved midler i Yandex.Direct og øge effektiviteten af ​​dit reklamefirma. I dag fungerer to tilstande - standard og distribueret, nedenfor vil jeg tale om funktionerne ved hver af dem, vise forskellene og give et eksempel fra praksis på indstillinger.

Modeindstillinger skiftes på virksomhedens side i strategiblokken, hvor den farveløse knap med ordene "Change" bliver grøn i rødt. Klik på den, og du vil blive ført til visningsstrategiindstillingerne, hvor du kan vælge både strategien og tilstanden. Personligt besluttede jeg mig for en manuel strategi, og jeg spiller den type indtryk som Messi med en læderbold. Nedenfor er et eksempel fra praksis, mens lidt teori.

Mode Standard

I sjældne tilfælde begynder Direct selv at strække visningen af ​​annoncer for at optimere budgettet, men optimering i øjnene af en direktør og Yandex er to forskellige enheder og filosofier. Målene er forskellige, Yandex vil have store budgetter, webstedsejeren gør den mest effektive brug af midlerne.

Kort sagt, når standardtilstanden er slået til, går forbruget af midler og visningen af ​​reklamer af tyngdekraften, indtil tegnebogen er tom.

  1. Hvis størstedelen af ​​kunderne kommer om morgenen,
  2. Hvis prisen på AC væsentligt overstiger mængden af ​​annoncevisninger.

Mode distribueret

Her danses også, men til en anden tamburin... Når du slår den distribuerede tilstand til, strækker budgettet sig i en dag, så midt på dagen vil du ikke se et opslag:

Visningen er stoppet på grund af manglende midler.

Det lyder godt, men patologens obduktion afslørede flere årsager til patientens død. Ja, Direct vil fordele midlerne, men det gør det skævt og kun efter eget skøn. For eksempel kan du klokken 20.00 om aftenen vælge 200 rubler ud af 1000 for en dag, de resterende 800 rubler vil smelte tættere på natten. Måske tværtimod vil 800 rubler gå ved daggry, så fryser reklamefirmaet, resten vil gå tættere på 12 om natten.

"Du bør ikke regne med en ensartet fordeling af visninger, når du slår den distribuerede tilstand til."

Yandex skriver selv i hjælpen, at det ikke garanterer ensartet visning af reklamer med et begrænset budget og brug af højfrekvente nøgler, faktisk er der ingen garantier for ensartet visning for nogen forespørgsler, selv HF, selv LF.

Du kan ændre tilstandsindstillingerne tre gange i løbet af dagen, jeg vil anbefale at bruge dette, hvis du har en manuel strategi.

Casestudie

Nu har jeg en engros-onlinebutik, der sælger bulk parfumer på min balance. Grossister går mere om morgenen og om aftenen, og budgettet er sådan, at når standardtilstanden er slået til for dagen, bryder det ud klokken 18-21. Med en manuel strategi gør jeg dette for at øge effektiviteten af ​​AC'en:

  1. Jeg vrider standarden, indtil 2/3 af det daglige budget er brugt,
  2. Skift til distribueret tilstand
  3. Jeg venter i 18-19 timer,
  4. Går tilbage til standard.

Så jeg fanger maksimalt grossister, stopper ikke visninger til nul og strækker budgettet for en dag. Der kan være mange strategier, du skal spille med tilstandene afhængigt af funktionerne på webstedet og reklame, der er ingen enkelt regel, men gå aldrig til maskinen - ingen elektronisk hjerne kan erstatte dine hænder.

Den mest populære reklameplatform Yandex.Direct har opdateret daglig budgettilstand, så den hjælper annoncører med at holde kontakten med et interesseret publikum for de samme penge så længe som muligt. Med andre ord er det opdaterede "Daglige budget" designet til at give mulighed for at balancere faktiske udgifter og tilstrømningen af ​​annoncetrafik.

De ændringer, der er sket, består af to dele. Hver af dem løser et specifikt problem med indtryk.

Sådan fungerer det opdaterede daglige budget nu

De interne algoritmer i Yandex.Direct-annonceringsplatformen forsøger at distribuere det tilgængelige kontanter gennem hver specifik dag, under hensyntagen til den tidsmålretning, som annoncøren har indstillet, for at øge annoncernes chancer for at kontakte målgruppen både om morgenen og om aftenen.

I stedet for hurtigt at bruge de tilgængelige midler og suspendere reklamekampagnen til næste dag, beslutter Yandex.Direct-platformen uafhængigt, om en annonce vil deltage i auktionen for hver specifik anmodning fra brugere.

Algoritmerne er samtidig rettet mod at holde annoncer i målgruppens synsfelt hele dagen. Takket være dette er der faktisk ingen rigtig lange pauser i kampagnen.

Hvordan det opdaterede daglige budget vil fungere i den nærmeste fremtid

Yandex.Direct-annonceringsplatformen vil automatisk evaluere statistikken over den daglige budgetsaldo i løbet af ugen. I dette tilfælde, hvis annoncøren har sådanne "reserve"-midler, vil Yandex.Direct automatisk omfordele dem for at købe yderligere klik på de dage, hvor reklamekampagnen er på sit højeste.


For at være retfærdig skal det bemærkes nøjagtig dato implementeringen af ​​denne opdatering i arbejdet er endnu ikke kendt.

Derudover skal det bemærkes, at den forældede version af indstillingen "Dagligt budget", inden for hvilken de tilgængelige midler altid blev brugt så hurtigt som muligt, og reklamekampagnen blev slået fra umiddelbart derefter, ikke længere vil være tilgængelig for konfiguration og bruge.

Hvad angår annoncører, der ønsker at overholde grænserne for det brugte budget inden for en dag, anbefales det at bruge visningstilstanden "Distribueret". Det indebærer, at Yandex.Direct ikke automatisk vil omfordele tilgængelige midler fra inaktive dage til aktive. Takket være dette kan det daglige forbrug simpelthen ikke overstige den grænse, som annoncøren har sat.

Afslutningsvis er det værd at huske på, at Yandex.Direct-platformen for et par dage siden . Nu vil den vise bud, der gør det muligt for annoncøren at tiltrække en vis mængde trafik og ikke at indtage en bestemt plads i søgeresultaterne, som det var før.

Det forventes, at implementeringen af ​​denne tilgang vil hjælpe annoncører med at planlægge og allokere det tilgængelige budget meget mere præcist.

Indlæser...
Top