Nếu mỗi người hài lòng với thức ăn đơn giản nhất, quần áo thô sơ nhất và nhà ở nghèo nàn, thì hiển nhiên sẽ không có loại thức ăn, quần áo và căn hộ nào khác xuất hiện trên thế giới.
Thomas Robert Malthus
Chủ quyền của nhà sản xuất và chủ quyền của người tiêu dùng. Mô hình hành vi của người tiêu dùng. Sự cần thiết và mức độ phức tạp của việc nghiên cứu hành vi người tiêu dùng.
Tính thiết thực. Khái niệm về mức thỏa dụng cận biên. Tổng mức hữu dụng và mối quan hệ của nó với mức độ thỏa dụng cận biên.
Bản chất của quy luật giảm dần tiện ích cận biên và biểu diễn đồ họa của nó. Quy luật tiện ích biên bình đẳng.
Ý nghĩa kinh tế của đường bàng quan tiêu dùng. Bản đồ của đường bàng quan và ứng dụng thực tế của nó. dòng ngân sách.
Thực chất của điểm cân bằng tiêu dùng và ý nghĩa của nó. Biểu diễn đồ thị vị trí cân bằng của người tiêu dùng.
Giá trị của lý thuyết về mức thỏa dụng cận biên để hiểu được lý thuyết về nhu cầu.
Kinh tế học vi mô thường bắt đầu bằng việc xem xét lý thuyết về người tiêu dùng và vấn đề về cầu đối với hàng hóa tiêu dùng. Truyền thống này dựa trên ý tưởng rằng động lực chính của nền kinh tế là sự thoả mãn các nhu cầu của con người. Trong lý thuyết hiện đại, ý tưởng này đã hình thành trong khái niệm chủ quyền của người tiêu dùng, theo đó, trong nền kinh tế thị trường, người tiêu dùng quyết định sản xuất cái gì và sản lượng bao nhiêu.
Vì vậy, nhu cầu của người tiêu dùng được đặt lên hàng đầu, trong đó nhu cầu của con người được biểu hiện quan trọng nhất. Trong chủ đề này, chúng tôi sẽ cố gắng giải thích đường cầu thị trường mà chúng ta đã biết thông qua logic lựa chọn của người tiêu dùng. Điều này sẽ giúp hiểu không chỉ hành vi thị trường thực tế của người tiêu dùng, mà còn cả hành động của họ trong các tình huống cuộc sống khác nhau.
Mỗi chúng ta đều là người tiêu dùng và như vậy có thể là điểm khởi đầu để phân tích hành vi của toàn bộ tầng lớp người tiêu dùng. Kinh nghiệm cá nhân của chúng tôi cho chúng tôi biết rằng vấn đề chỉ một phần là mọi người đều có những thói quen, những cảm thông riêng (sở thích, như các nhà kinh tế học nói).
Thực tế của việc mua hàng không chỉ được giải thích bởi điều này, mà còn bởi phạm vi và giá cả của hàng hóa được cung cấp, cũng như ngân sách của người tiêu dùng. Vì vậy, hầu như không thể tìm thấy hai người mua giống hệt nhau. Bạn có thể nhớ những giao dịch mua hàng mà bạn đã thực hiện một cách bốc đồng, có liên quan đến một số trường hợp đặc biệt.
Liệu trong những điều kiện này, liệu có thể tạo ra một bức chân dung của một người tiêu dùng điển hình, để trình bày một hình mẫu về hành vi của anh ta? Nó chỉ ra bạn có thể.
Mô hình hành vi của người tiêu dùng dựa trên các giả định sau:
- 1. Người tiêu dùng hoạt động trong điều kiện hạn chế về cơ hội, vì vậy quyết định của anh ta là một sự lựa chọn thay thế từ một tập hợp các phương án đã cho.
- 2. Mục tiêu của người tiêu dùng là đạt được sự thoả mãn tối đa từ việc tiêu dùng.
- 3. Lựa chọn phương án tốt nhất, người tiêu dùng ứng xử hợp lý. Anh ta đưa ra một quyết định kinh tế.
Rõ ràng, người mua mua một hàng hóa vì giá trị sử dụng của nó, tức là vì công dụng của nó, vì anh ta cần hàng hóa này để thỏa mãn nhu cầu của mình.
F. Quesnay: “Trong lĩnh vực kinh tế, mọi người được thúc đẩy bởi mong muốn đạt được
niềm vui lớn nhất mà ít tốn kém hoặc khó khăn nhất
nhân công."
Thuật ngữ "tiện ích" đã được đưa vào từ vựng kinh tế bởi nhà triết học người Anh Jeremy Bentham.
Tiện ích là sự hài lòng chủ quan, lợi ích của việc tiêu dùng hàng hóa.
Đề xuất chung chung và hoàn toàn không thể chối cãi này hầu như không cung cấp cho chúng ta bất cứ điều gì để hiểu được hành vi của người mua trên thị trường, nếu chúng ta không xem xét một số quy luật của chính quá trình tiêu dùng. Thứ nhất, hầu hết các nhu cầu của con người sớm hay muộn cũng bão hòa, tức là dần dần hài lòng. Thứ hai, sự chuyển đổi từ sự thoả mãn nhu cầu không hoàn toàn sang sự thoả mãn hoàn toàn không xảy ra đột ngột mà phải trải qua nhiều bước hoặc ít nhiều. Nhưng nếu cường độ của nhu cầu giảm đi khi nó được thoả mãn, thì mức độ thoả dụng của hàng hoá đối với người tiêu dùng cũng phải giảm khi lượng hàng hoá này tăng lên.
tiện ích cận biên là tiện ích bổ sung từ việc tiêu dùng từng đơn vị hàng hóa tiếp theo.
Tiện ích cận biên được ký hiệu là MU (Tiện ích biên).
Tiện ích chung là tổng tiện ích từ việc tiêu dùng tất cả các đơn vị hàng hóa.
Tiện ích tổng thể được chỉ ra TU (Tổng tiện ích).
Chúng ta có thể biểu thị tổng mức và mức độ hữu dụng cận biên của nhau.
Tiện ích toàn phần là tổng các tiện ích cận biên của các đơn vị hàng hóa được tiêu dùng.
Và tiện ích cận biên không gì khác chính là sự gia tăng tổng tiện ích, tiện ích bổ sung.
Tất nhiên, bằng cách tăng mức tiêu thụ hàng hóa, chúng tôi sẽ tăng mức độ tiện ích tổng thể, nhưng với mỗi bước mới, quá trình này trở nên khó khăn hơn và chậm hơn. Hãy nhớ xem quả đào hay miếng dưa hấu đầu tiên có vẻ ngon như thế nào và sức hấp dẫn của miếng đầu tiên dần biến mất như thế nào, sự bão hòa dần đến như thế nào.
Các nhà kinh tế học trong trường hợp này nói rằng quy luật thỏa dụng cận biên giảm dần. Nó thường được gọi là định luật đầu tiên của Gossen, được đặt theo tên của nhà kinh tế học người Đức G. Gossen, người đầu tiên xây dựng nó vào năm 1854.
Quy luật Mức độ hữu dụng cận biên giảm dần: Lượng hàng hóa được tiêu thụ càng lớn thì mức độ thỏa dụng cận biên do tiêu dùng mỗi đơn vị mới càng giảm.
Bây giờ hãy thử giải thích tại sao các tác phẩm nghệ thuật được bán đắt như vậy, và các bản sao của chúng lại rẻ hơn nhiều?
Sách kỷ lục Guinness: Bức tranh đắt nhất thế giới đã được bán vào tháng 11 năm 2013 với giá 142,4 triệu đô la trong một cuộc đấu giá Christie ở New York.
York, Hoa Kỳ. Đây là chiếc kiềng ba chân của họa sĩ theo trường phái Biểu hiện người Anh, Francis Bacon, mô tả người bạn Lucien của anh ấy.
Freud (bức tranh được vẽ năm 1969).
Nếu chúng tôi cố gắng đánh giá mức độ sử dụng theo đơn vị thông thường (trong trường hợp này, giá trị tiền tệ cũng có thể được sử dụng) và chúng tôi sẽ đo lường chúng dọc theo trục tọa độ và vẽ biểu đồ lượng hàng hóa được tiêu thụ trên trục abscissa, thì chúng tôi sẽ nhận được giải thích bằng đồ thị của quy luật giảm dần mức độ hữu ích.
Đồ thị của mức độ thỏa dụng cận biên giảm dần cho thấy giá trị của mức độ thỏa dụng cận biên có quan hệ tỷ lệ nghịch với số lượng của một hàng hóa nhất định và mức độ cần thiết đối với hàng hóa đó.
Mỗi người sắp xếp nhu cầu của mình, và do đó, nhu cầu của mình trên thị trường theo một quy mô nhất định, trong đó những nhu cầu cấp thiết nhất chiếm vị trí đầu tiên, tiếp theo là những nhu cầu còn lại.
NHƯNG.Wagner: "Tài sản chính của bản chất kinh tế của con người là sự hiện diện của các nhu cầu, tức là cảm giác thiếu hàng hóa và mong muốn loại bỏ nó."
Điều kiện cân bằng chính phải được đáp ứng là gì để một người có thể tối đa hóa mức độ thỏa dụng nhận được khi mua nhiều hàng hóa khác nhau, vì mỗi sản phẩm có giá thị trường riêng và ngân sách của người tiêu dùng có hạn?
Chúng tôi nhớ rằng người tiêu dùng hành động theo lý trí, vì vậy anh ta sẽ cố gắng thay đổi bộ sản phẩm miễn là điều này mang lại cho anh ta sự gia tăng tiện ích. Ví dụ, nếu từ chối phần cà phê tiếp theo để ủng hộ bánh ngọt, anh ta không thể tăng tiện ích tổng thể, điều này có nghĩa là điểm cân bằng đã đạt được.
điểm tiêu dùng trạng thái cân bằng có nghĩa là tổng mức thỏa dụng trong phạm vi ngân sách nhất định không thể tăng lên và người tiêu dùng ngừng thay đổi bất cứ điều gì trong tiêu dùng của mình. Điều này xảy ra khi tiện ích cận biên nhận được trên mỗi đồng rúp chi tiêu cho một hàng hóa trở nên bằng với tiện ích biên nhận được trên một đồng rúp chi tiêu cho hàng hóa khác.
Điều này cho thấy hành động quy luật tiện ích biên bình đẳng.
Quy luật tiện ích biên ngang nhau: Hàng hóa có nhu cầu cao cho đến khi mức thỏa dụng biên trên một đơn vị tiền chi tiêu bằng với mức thỏa dụng biên của hàng hóa khác trên một đơn vị tiền.
Nhu cầu của mỗi người rất đa dạng, thế giới hàng hóa mà anh ta đang sống cũng vậy. Tuy nhiên, để hiểu logic hành vi của người tiêu dùng, chúng tôi sẽ giới hạn sự lựa chọn của anh ấy chỉ có hai sản phẩm. Hãy để đó là cà phê và bánh ngọt, thứ mà khách hàng có điều kiện của chúng tôi mua ở quán cà phê hàng ngày.
Một số tùy chọn mua hàng tuần thành công hơn, một số tùy chọn khác thì ít hơn. Và cũng có sự kết hợp của hai sản phẩm tương đương với người mua của chúng tôi, vì tiện ích mà anh ta nhận được khi tiêu dùng cả hai bộ là như nhau.
Giả định này được phản ánh trong bảng. Bằng cách vẽ biểu đồ các điểm có tọa độ tương ứng, chúng ta nhận được một đường cong có tiện ích bằng nhau, được gọi là đường bàng quan.
Đường bàng quan của người tiêu dùng (đường cong thỏa dụng bằng nhau) là đường mà tổng mức độ thỏa dụng của việc tiêu dùng hai loại hàng hóa là như nhau tại tất cả các điểm.
Tất cả các tập hợp hai sản phẩm tương ứng với các điểm trên đường bàng quan đều hữu ích như nhau đối với người tiêu dùng. Do đó, người tiêu dùng có thể dễ dàng chuyển đổi từ bộ này sang bộ khác. Công dụng mà anh ta mất khi bỏ đi bất kỳ số lượng nào của một sản phẩm sẽ được đền bù bằng lợi ích của một lượng bổ sung của sản phẩm khác.
Bản đồ bàng quan là một tập hợp các đường bàng quan khác nhau về mức độ sử dụng.
Có điều gì có thể ngăn cản người tiêu dùng lựa chọn các kết hợp sản phẩm phù hợp với đường bàng quan hấp dẫn hơn không? Việc chuyển sang một đường bàng quan “hữu ích” hơn đòi hỏi phải đáp ứng một số điều kiện nhất định và do đó không phải tất cả mọi người đều có sẵn. Không phải ai cũng có thể trả cho mức tiêu dùng cao hơn. Để đánh giá khả năng của người tiêu dùng có thể giúp dòng ngân sách.
Đường ngân sách là đường khả năng tiêu dùng phản ánh sự kết hợp khác nhau của hai loại hàng hoá có thể mua được với mức giá và thu nhập nhất định.
Đường ngân sách với thu nhập 20.000 rúp: bất kể sự kết hợp nào của hai hàng hóa, tương ứng với các điểm của đường ngân sách, người tiêu dùng chọn, nó sẽ luôn có giá 20.000 rúp, thấp hơn và ở bên trái sẽ có giá thấp hơn (tức là không phải tất cả tiền sẽ được sử dụng), ở trên không phải là một tùy chọn.
Nếu đường bàng quan cho thấy người tiêu dùng muốn mua gì và đường ngân sách cho thấy người tiêu dùng có thể mua gì, thì với sự thống nhất của họ, họ có thể trả lời câu hỏi làm thế nào để tối đa hóa sự hài lòng khi mua hàng với một ngân sách hạn chế.
Đường bàng quan và đường ngân sách được sử dụng để giải thích bằng đồ thị tình huống khi người tiêu dùng tối đa hóa tiện ích mà anh ta nhận được từ việc mua hai hàng hóa khác nhau với ngân sách hạn chế.
trạng thái cân bằng của người tiêu dùng là trạng thái của người tiêu dùng trong đó đạt được sự kết hợp tối ưu giữa hai hàng hóa ở mức giá và mức thu nhập nhất định của người tiêu dùng.
Khi đạt được nó, người tiêu dùng mất động cơ thay đổi cấu trúc mua hàng của mình, bởi vì điều này có nghĩa là mất đi tiện ích. Người mua ở trạng thái cân bằng.
Trên đồ thị, vị trí cân bằng của người tiêu dùng đạt được tại điểm TRONG, trong đó đường ngân sách chạm mức cao nhất trong số tất cả các đường bàng quan có thể đạt được.
Từ quan điểm của hành vi người tiêu dùng, nó trở nên rõ ràng những yếu tố nào làm nền tảng cho đường cầu. Lý do cơ bản dẫn đến sự thay đổi của cầu như một hàm số nghịch đảo của giá cả là mức độ thỏa dụng cận biên của hàng hóa giảm xuống. Chỉ khi giá của một hàng hóa giảm xuống thì người tiêu dùng mới sẵn sàng mua với số lượng ngày càng ít hơn đối với hàng hóa đó.
Lý thuyết về mức thỏa dụng cận biên cho phép bạn hiểu rõ hơn cách một thực thể kinh tế ứng xử trên thị trường, để thực hiện phân tích chính xác hơn về nhu cầu và tác động của những thay đổi định lượng của nó đối với trạng thái cân bằng thị trường. Lý thuyết này nhấn mạnh tác động lên hệ thống kinh tế của các xung lực phát sinh từ việc thay đổi thị hiếu của người tiêu dùng.
Lý thuyết về hành vi người tiêu dùng được các công ty sử dụng rộng rãi trong việc phát triển các loại sản phẩm mới, cải tiến những sản phẩm đã được sản xuất. Để đưa ra quyết định cải tiến các sản phẩm đã sản xuất, cần phải tính đến không chỉ các chi phí bổ sung cần thiết cho việc này, mà còn cả sở thích của người tiêu dùng. Đặc tính nào của sản phẩm có ý nghĩa hơn đối với người mua tiềm năng? Cần đặc biệt chú ý đến điều gì?
Ví dụ, một công ty giày cần biết điều gì quan trọng hơn đối với người tiêu dùng ở các mẫu mới: độ bền, sự thoải mái, kiểu dáng, màu da? Theo quy định, công ty thực hiện một cuộc khảo sát giữa những người mua tiềm năng.
Đường bàng quan cho tất cả bốn thông số giày này, được tính toán cho từng người trả lời, sẽ tiết lộ sở thích của hầu hết họ và xác định những gì nên đầu tư vào đầu tiên.
Có thể ít đầu tư vào việc phát triển các mô hình tiện lợi hơn vào thiết kế. Tuy nhiên, nếu người tiêu dùng có sở thích rõ ràng về thiết kế, họ nên đầu tư vào đó trước.
Đường bàng quan xếp hạng các gói hàng hóa theo một thứ tự cụ thể tùy theo mức độ hữu ích của chúng đối với người tiêu dùng. Đóng góp lớn nhất cho sự phát triển của lý thuyết thứ tự (thứ tự) về công dụng là do V. Pareto, E. Slutsky, J. Hicks thực hiện.
Và kết luận, một vài lời về một quan niệm sai lầm phổ biến. Định luật đầu tiên của Gossen thường được hiểu là người giàu thu được ít tiện ích hơn từ thu nhập so với người nghèo. Đây không phải là sự thật. Hãy nhớ rằng tiện ích không thể được đo lường bằng điều kiện tuyệt đối. Một người giàu tham lam có thể kiếm được nhiều hơn một đô la hơn một người khổ hạnh sống trong cảnh nghèo đói.
M. Gandhi: “Thế giới đủ dồi dào để thỏa mãn nhu cầu của con người, nhưng không đủ dồi dào để thỏa mãn lòng tham của con người”.
CÂU HỎI THỬ NGHIỆM
- 1. Bạn hiểu thế nào về chủ quyền của người tiêu dùng?
- 2. Nó khác với chủ quyền của nhà sản xuất như thế nào?
- 3. Nhu cầu thị trường khác với nhu cầu cá nhân như thế nào?
- 4. Mô hình hành vi người tiêu dùng dựa trên những giả định nào? Bạn có thấy mình là người tiêu dùng trong mô hình này không?
- 5. Thực chất của lý thuyết thỏa dụng là gì?
- 6. Tại sao gọi là chủ quan?
- 7. Xác định mức thỏa dụng cận biên và toàn bộ.
- 8. Chúng liên quan với nhau như thế nào? Viết dưới dạng công thức.
- 9. Xây dựng quy luật thỏa dụng cận biên giảm dần.
- 10. Giải thích cách diễn giải đồ họa của nó.
- 11. Ảnh hưởng của quy luật tiện ích biên bình đẳng là gì? Cố gắng viết nó trong các thuật ngữ chung.
- 12. Các điểm của đường bàng quan thể hiện điều gì?
- 13. Bạn hiểu tên của nó như thế nào?
- 14. Tên của tập hợp các đường bàng quan là gì?
- 15. Điều gì cho thấy khoảng cách của chúng từ điểm gốc?
- 16. Điều gì ngăn cản người tiêu dùng lựa chọn một đường bàng quan hấp dẫn hơn?
- 17. Tại sao đường ngân sách còn được gọi là đường cơ hội tiêu dùng?
- 18. Điểm cân bằng của người tiêu dùng là gì?
- 19. Làm thế nào nó có thể được biểu diễn bằng đồ thị?
- 20. Việc thiếu các điểm chung của đường bàng quan và đường ngân sách có ý nghĩa gì trên đồ thị cân bằng của người tiêu dùng?
- 21. Theo bạn, tại sao việc nghiên cứu hành vi người tiêu dùng lại được quan tâm như vậy trong lý thuyết kinh tế?
NHIỆM VỤ VÀ BÀI TẬP
- 1. Ông Ivanov ăn 1,5 kg thịt lợn mỗi tháng với giá 270 rúp. mỗi kg và 1 kg thịt bò với giá 260 rúp. trên mỗi kg, xem xét trạng thái này khá khả quan. Anh ta ước tính tiện ích biên của việc ăn thịt lợn so với thịt bò theo tỷ lệ nào?
- 2. Hãy tưởng tượng vào một ngày hè nóng nực, đang ở trung tâm thành phố và không tìm được nước giải khát rẻ, bạn làm dịu cơn khát của mình bằng một lon Coca-Cola, được bán ở nơi này với giá 100 rúp. Bạn đã vi phạm trạng thái cân bằng tiêu dùng của mình bởi điều này chưa? Tại sao? Hãy dựa vào đánh giá chủ quan của bạn về tính hữu dụng của một lon Coca-Cola tại thời điểm này.
- 3. Bảng này cho thấy các giá trị của mức thỏa dụng cận biên do ông Ivanov trích ra khi tiêu dùng quần áo và giày dép:
Ivanov được đặc trưng bởi cơ cấu tiêu dùng trong đó mức thỏa dụng cận biên của một đơn vị quần áo và một đơn vị giày dép là 20, tương ứng với 3 đơn vị quần áo và 3 đơn vị giày dép. Giả sử giá của một đơn vị quần áo là 2000 rúp và giá của một đơn vị giày là 1000 rúp. Cơ cấu tiêu dùng của Ivanov có cân bằng không, tức là Anh ta có tận dụng tối đa chi tiêu của mình không? Và nếu không, anh ta phải làm gì để tăng tiện ích tổng thể của mình?
4. Giả sử chi phí thực phẩm là 1200 rúp, và cho văn phòng phẩm - 200 rúp. Ngoài ra, tại điểm cân bằng của người tiêu dùng, mức thỏa dụng cận biên của văn phòng phẩm là 6. Mức độ thỏa dụng cận biên của thực phẩm tại điểm cân bằng là bao nhiêu?
NHIỆM VỤ CHO TÌM KIẾM
1. Hãy tưởng tượng một bản đồ các đường bàng quan về việc tiêu thụ nước cam tự nhiên và soda cam thay thế cho nhau. Dựa trên thu nhập của bạn và giá đồ uống hiện tại, hãy xác định trạng thái cân bằng tiêu dùng của bạn.
Giả sử giá nước cam không đổi, hãy vẽ đường cầu cá nhân của bạn đối với soda cam.
Phân tích mức độ ảnh hưởng của các yếu tố sau:
- a) thu nhập của bạn tăng đến mức bạn có thể chi gấp đôi số tiền cho việc tiêu thụ đồ uống bổ sung;
- b) làm giảm mùi vị của nước cam nhập khẩu;
- c) thiếu máy làm mát cho nước cam có ga trên đường phố;
- d) giá nước có ga tăng gấp 2 lần;
- e) Giá nước cam giảm 1,5 lần.
- 2. Cố gắng giải thích theo lý thuyết hành vi người tiêu dùng một quảng cáo cho một chiếc xe hơi Mercedes gần đây hứa hẹn cung cấp "nhiều xe hơn với cùng một mức giá."
- 3. Sử dụng kiến thức về quy luật tiện ích cận biên giảm dần, hãy giải thích tại sao các tác phẩm nghệ thuật được bán cực kỳ đắt đỏ và các bản sao của chúng lại rẻ hơn nhiều?
- 4. Từ chủ đề Lý thuyết Cung và Cầu, bạn biết ý nghĩa của tác động thay thế và thu nhập. Cố gắng liên hệ chúng với vấn đề lựa chọn của người tiêu dùng. Cho ví dụ.
- 5. Bạn có nghĩ rằng giá của một hàng hóa phản ánh mức độ thỏa dụng toàn bộ hay cận biên của nó? Biện minh cho câu trả lời.
- 6. Giải thích về mặt lựa chọn của người tiêu dùng ý nghĩa kinh tế của cụm từ: "Chúng ta không đủ giàu để mua những thứ rẻ tiền."
KIỂM TRA
- 1. Sự gia tăng thu nhập của người tiêu dùng được biểu thị bằng đồ thị:
- a) giảm độ dốc của đường ngân sách;
- b) trong sự dịch chuyển của dòng ngân sách sang phải;
- c) trong sự dịch chuyển của đường ngân sách sang trái;
- d) tăng độ dốc của đường ngân sách.
- 2. Mức thỏa dụng cận biên là sự hài lòng có thể đạt được từ:
- a) đơn vị cuối cùng của hàng hóa đã tiêu thụ;
- b) lượng hàng hóa tiêu thụ bình quân;
- c) tổng lượng hàng hóa được tiêu thụ;
- d) đơn vị hàng hóa có chất lượng kém nhất.
- 3. Quy luật thỏa dụng cận biên giảm dần có nghĩa là:
- a) tỷ lệ tiện ích cận biên trên giá đối với hàng hóa xa xỉ nhỏ hơn đối với hàng hóa thiết yếu;
- b) mức độ tiện ích do mỗi đơn vị hàng hóa tiếp theo mang lại giảm khi số lượng hàng hóa được mua tăng lên;
- c) tỷ lệ tiện ích biên so với giá cả là như nhau đối với tất cả các hàng hóa;
- d) tất cả các câu trả lời đều sai.
- 4. Lý thuyết về hành vi của người tiêu dùng giả định rằng người tiêu dùng tìm cách tối đa hóa:
- a) sự khác biệt giữa tổng và mức thỏa dụng cận biên;
- b) tiện ích chung;
- c) mức độ tiện ích trung bình;
- d) mức thỏa dụng cận biên.
- 5. Nếu người tiêu dùng chọn kết hợp được biểu thị bằng một dấu chấm nằm bên trong đường ngân sách, thì anh ta:
- a) tối đa hóa tiện ích
- b) muốn mua nhiều hàng hóa hơn ngân sách của anh ta cho phép;
- c) không sử dụng hết ngân sách của mình;
- d) đang ở trạng thái cân bằng tiêu dùng.
- 6. Vị trí và độ dốc của đường bàng quan đối với người tiêu dùng cá nhân được giải thích bởi:
- a) sở thích và mức thu nhập của anh ta;
- b) chỉ giá của hàng hoá đã mua;
- c) các ưu đãi và giá cả của hàng hoá đã mua;
- d) chỉ sở thích của anh ta.
- 7. Tổng mức thỏa dụng tăng khi mức độ thỏa dụng cận biên:
- a) đang giảm
- b) tăng lên;
- c) tăng hoặc giảm, nhưng là một giá trị dương;
- d) là giá trị âm.
- 8. Để ở vị trí cân bằng, người tiêu dùng phải:
- a) không mua hàng kém chất lượng;
- b) đảm bảo rằng giá của hàng hóa đã mua tỷ lệ thuận với tổng các tiện ích;
- c) đảm bảo rằng giá của mỗi hàng hóa bằng mức thỏa dụng biên của tiền;
- d) phân phối thu nhập theo cách mà đồng rúp cuối cùng chi để mua bất kỳ hàng hóa nào mang lại sự gia tăng tiện ích tương tự như đồng rúp chi để mua một hàng hóa khác.
- 9. Điểm cân bằng của người tiêu dùng trên bản đồ bàng quan là:
- a) bất kỳ giao điểm nào của đường ngân sách và đường bàng quan;
- b) bất kỳ điểm nào trên cao nhất của đường bàng quan;
- c) điểm tại đó độ dốc của đường ngân sách bằng độ dốc của đường bàng quan tiếp tuyến với nó;
- d) bất kỳ điểm nào nằm trên đường ngân sách.
- 10. Các đường bàng quan trên bản đồ Các đường bàng quan khác nhau:
- a) theo mức thu nhập của người tiêu dùng;
- b) theo mức độ tiện ích;
- c) thuộc tính tiêu dùng của hàng hoá;
- d) giá cả của hàng hóa.
BLITZ POLL
- 1. Các đường bàng quan không bao giờ cắt nhau.
- 2. Độ dốc của đường ngân sách phụ thuộc vào tỷ lệ giá cả của hai hàng hóa.
- 3. Người tiêu dùng tối đa hóa tiện ích khi đường ngân sách của anh ta vượt qua đường bàng quan.
- 4. Tổng mức thỏa dụng có thể giảm trong trường hợp mức độ thỏa dụng biên âm.
- 5. Điều kiện cân bằng của người tiêu dùng là tổng mức thỏa dụng của sản phẩm NHƯNG bằng tổng tiện ích của hàng hóa TRONG.
- 6. Ở vị trí cân bằng của người tiêu dùng, mức thỏa dụng biên cụ thể của hàng hóa là bằng nhau.
- 7. Nếu bạn mua nhiều đơn vị hàng hóa hơn, thì mức độ thỏa dụng cận biên của bạn sẽ tăng lên.
- 8. Đường ngân sách dịch chuyển song song sang trái nếu thu nhập của người tiêu dùng tăng lên.
- 9. Người tiêu dùng có thu nhập càng thấp thì đường ngân sách của anh ta càng cao.
- 10. Nếu mức thỏa dụng cận biên giảm, thì mức độ thỏa dụng toàn phần cũng giảm theo.
- 11. Sự dịch chuyển trong đường ngân sách xảy ra do sự thay đổi của mức độ thoả mãn các nhu cầu.
- 12. Phân tích trạng thái cân bằng của người tiêu dùng theo đường bàng quan cho thấy rằng các tiện ích có thể được đo lường.
- 13. Mức thỏa dụng cận biên là sự thay đổi trong tổng mức thỏa dụng gây ra bởi việc tiêu thụ thêm một đơn vị hàng hóa.
- 14. Mỗi điểm nằm trên đường bàng quan phản ánh cùng một mức thu nhập của người tiêu dùng.
- 15. Mong muốn của người tiêu dùng về việc tăng mức thỏa dụng cận biên của sản phẩm phù hợp với tỷ lệ giá cả là nguyên nhân làm giảm nhu cầu cá nhân về sản phẩm.
- 16. Sự thay đổi trong thu nhập dẫn đến sự thay đổi độ dốc của đường ngân sách.
- 17. Bản đồ bàng quan là tập hợp các đường bàng quan.
- 18. Sau khi đạt đến trạng thái cân bằng tiêu dùng, người tiêu dùng ngừng thay đổi cơ cấu mua hàng của mình.
CÁC KHÁI NIỆM CƠ BẢN
dòng ngân sách
Quy luật tiện ích biên bình đẳng
Quy luật giảm dần tiện ích cận biên
Thẻ thờ ơ
Đường bàng quan của người tiêu dùng
đường cong tiện ích cận biên
Tiện ích chung
Tính thiết thực
Lựa chọn của người tiêu dùng Tiện ích cận biên Mức cân bằng của người tiêu dùng Nhu cầu thị trường Chủ quyền của người tiêu dùng Chủ quyền của người sản xuất Điểm cân bằng của người tiêu dùng
VĂN HỌC
- 1. Grebnev L.S., Nureev R.M. Nên kinh tê. Khóa học cơ bản: Sách giáo khoa cho các trường đại học. M.: VITA, 2005, Ch. năm
- 2. Dobrynin A.I., Zhuravleva T.P. Lý thuyết Kinh tế đại cương: SGK. Petersburg: Peter, 2004, ch. chín.
- 3. Dolan EJ, LindsayD. Kinh tế học vi mô. Petersburg: Dàn nhạc St.Petersburg, 2004, ch.5.
- 4. Kornai I. Con đường dẫn đến một nền kinh tế tự do. M.: Nauka, 1990, ch. 2.
- 5. McConnell K.R., Brew S.L. Kinh tế học: các nguyên tắc, các vấn đề và chính trị. M.: Kinh tế học. M.: INFRA-M, 2002, Quyển 2, ch. 23.
- 6. Marshall A. Các nguyên lý của kinh tế chính trị. M.: Tiến bộ, 1993. Quyển 1, sách. 3; T. 2, sách. năm.
- 7. Pindike R, Rubinfeld D. Kinh tế học vi mô. Matxcova: Tiến bộ, 2002. Ch. 3.
- 8. Kinh tế thị trường: SGK. TL. Lý thuyết kinh tế thị trường. 4.1. Kinh tế vi mô / Dưới. ed. Maksimova V.F. M., 2002, tr. 64-84.
- 9. Samuelson L. Nên kinh tê. M.: Algon VNIISI, 2002. Quyển 2, tr. 3-66.
- 10. Heine P. Cách suy nghĩ kinh tế. M.: Tin tức, 1991, tr. 262-270.
GIỚI THIỆU CHỦ ĐỀ
- 1. Những người theo thuyết giáo chủ và thứ tự: ai đúng?
- 2. Khái niệm địa tô tiêu dùng và ứng dụng thực tế của nó.
- 3. Sở thích của người tiêu dùng: "Không có người bạn cho hương vị và màu sắc."
Đối với hoạt động bình thường của thị trường, đối với sự phát triển của sản xuất hàng hoá và dịch vụ mà con người cần, thì hành vi của người tiêu dùng có tầm quan trọng không nhỏ. Phân tích của nó cho phép các nhà sản xuất theo dõi động cơ lựa chọn người mua là người tiêu dùng một số hàng hóa nhất định, xác định các mô hình thay đổi trong nhu cầu của người tiêu dùng và trên cơ sở đó, thực hiện các dự án kinh doanh, xây dựng chiến lược cho hành vi thị trường của họ.
Những người theo chủ nghĩa cận biên - đại diện của một hướng khoa học nổi tiếng đã giải thích các hiện tượng và quá trình kinh tế dựa trên các giá trị hoặc trạng thái cận biên (gia tăng), đóng góp rất lớn vào việc nghiên cứu các mô hình hành vi tiêu dùng. Hãy cùng theo dõi những điểm chính của lý thuyết về hành vi của người tiêu dùng.
hành vi của người tiêu dùng- là quá trình hình thành nhu cầu của người tiêu dùng về nhiều loại hàng hoá và dịch vụ. Sở thích của người tiêu dùng có thể thay đổi, do nhiều yếu tố chủ quan. Hãy kể tên một số trong số chúng:
1. Yếu tố bắt chước - hàng hóa được mua vì những người khác (hàng xóm, đồng nghiệp, bạn bè) đã mua nó. Sản phẩm trở thành mốt, tâm lý bầy đàn khuyến khích nhiều người mua.
2. Yếu tố “tiêu dùng dễ thấy” - một số người tiêu dùng đôi khi cố tình mua những hàng hóa đắt tiền không cần thiết ở những nơi ưu tú để thể hiện họ thuộc tầng lớp cao trong xã hội thông qua sự phung phí danh giá. Sự so sánh đầy ghen tị về "thành công tiền tệ" của nhau khuyến khích họ chi tiêu quá mức, tuân thủ định mức chi tiêu phù hợp trong những vòng tròn này.
3. Yếu tố cấp bách trong việc mua hàng - cùng một sản phẩm có thể quan trọng hơn ở thời điểm hiện tại hơn là trong tương lai (so sánh tính hữu dụng của áo khoác da cừu trong mùa đông và mùa hè, sửa chữa khẩn cấp và thông thường). Về người tiêu dùng chịu ảnh hưởng của yếu tố này, họ nói: "nhân đôi với người cho sớm".
4. Yếu tố tiêu dùng hợp lý - hoạt động theo nguyên tắc hành vi hợp lý, người tiêu dùng tìm cách thu được lợi ích tối đa từ hàng hóa mua được trong điều kiện ngân sách hiện có của mình. Ví dụ, quả việt quất và táo thường có nhu cầu cao, bao gồm vì chúng chiếm vị trí hàng đầu trong bảng xếp hạng mức độ hữu ích của quả mọng và trái cây (nhiều người biết câu nói: "Một quả táo mỗi ngày - và bạn có thể làm mà không cần bác sĩ" ), Vân vân.
Mặc dù thực tế rằng hành động của mọi người là chủ quan, nhưng các đặc điểm chung có thể dễ dàng được tìm thấy trong hành vi của người tiêu dùng bình thường. Bằng cách trình bày nhu cầu về một số hàng hóa, người tiêu dùng tìm cách thu được lợi ích lớn nhất từ việc mua lại của họ - tiện ích tối đa, sự hài lòng mà anh ta nhận được khi sử dụng hàng hóa và dịch vụ đã mua. Tuy nhiên, người tiêu dùng gặp phải những hạn chế nhất định liên quan đến lượng thu nhập khả dụng, cũng như mức giá thị trường. Những hạn chế này buộc người tiêu dùng phải lựa chọn giữa một số hàng hoá nhất định. Sự lựa chọn của người tiêu dùng cũng bị ảnh hưởng bởi thị hiếu, sở thích, thái độ đối với thời trang, sự hiện diện hay vắng mặt của các loại hàng hóa có thể thay thế và bổ sung trên thị trường, v.v.
Yếu tố chính trong sự lựa chọn của người tiêu dùng là tính thiết thực sản phẩm đã mua, khả năng thoả mãn những nhu cầu nhất định. Chính sự tiện ích sẽ giúp người tiêu dùng quyết định số tiền anh ta sẵn sàng đưa ra để đổi lấy hàng hóa anh ta cần, thứ sẽ ưu tiên.
Tiện ích là một khái niệm hoàn toàn mang tính cá nhân: những gì hữu ích cho người này có thể hoàn toàn vô dụng đối với người khác. Nó không nên bị nhầm lẫn với giá trịđiều này hay điều khác: mặc dù sự kết nối của những khái niệm này, sự khác biệt giữa chúng là điều cần thiết. Nếu những thứ hữu ích có sẵn với số lượng không giới hạn, chúng không có giá trị và ngược lại: chỉ những thứ hữu ích mới có giá trị, nguồn cung cấp có hạn. Một người đàn ông chết khát trong sa mạc sẵn sàng cho tất cả những gì anh ta có để lấy một cốc nước, nhưng một người thợ xay sử dụng dòng sông nơi có máy xay nước sẽ cho phép bạn lấy nước miễn phí.
Kinh tế học phân biệt giữa tổng (tích lũy) và mức thỏa dụng cận biên của một số hàng hóa nhất định. Đánh giá chủ quan về tính hữu dụng phần lớn phụ thuộc vào độ hiếm của sản phẩm và khối lượng tiêu thụ của chúng. Người ta biết rằng khi nhu cầu đã bão hòa, một người có thể cảm thấy sự hữu ích ngày càng giảm của mỗi phần bổ sung của sản phẩm. Tiện ích bổ sung mà người tiêu dùng thu được từ một đơn vị bổ sung của hàng hóa hoặc dịch vụ được gọi là tiện ích cận biên. Hãy phân tích bản chất của nó trên một ví dụ cụ thể. Nhu cầu của con người vốn thuộc về tính chất của sự bão hòa. Một người đói có thể ăn nhiều bánh mì, nhưng khi anh ta thỏa mãn cơn đói của mình, mỗi miếng bánh thêm vào sẽ ngày càng ít giá trị hơn đối với anh ta. Tiện ích của đơn vị cuối cùng của bất kỳ sản phẩm nào (trong ví dụ của chúng tôi là bánh mì) được gọi là cận biên.
Như vậy, mức thỏa dụng cận biên là sự gia tăng tổng hiệu quả tiêu dùng từ một hàng hóa nhất định, đạt được thông qua việc tiêu thụ mỗi đơn vị mới, bổ sung của hàng hóa này. Không giống như cô ấy, tổng tiện ích là tổng các tiện ích cận biên của tất cả hàng hóa thuộc một loại nhất định được người tiêu dùng sử dụng, bởi vì mỗi đơn vị hàng hóa được tiêu thụ mới mang lại giá trị sử dụng bằng với tiện ích cận biên của nó:
Bảng 4
Một ví dụ giả định chứng minh
tổng (tích lũy) và mức thỏa dụng cận biên của hàng hóa
Đối với sự hoạt động bình thường của thị trường, đối với sự phát triển của sản xuất hàng hoá và dịch vụ mà con người cần, nó có tầm quan trọng không nhỏ hành vi của người tiêu dùng. Phân tích của nó cho phép các thực thể kinh doanh (trước hết là các doanh nhân) xác định động cơ lựa chọn người mua là người tiêu dùng một số hàng hóa nhất định, xác định các mô hình thay đổi trong nhu cầu của người tiêu dùng và trên cơ sở đó, thực hiện các dự án kinh doanh, xây dựng chiến lược cho hành vi thị trường của họ .
Một đóng góp to lớn trong việc nghiên cứu các mẫu hành vi của người tiêu dùng đã được thực hiện bởi những người theo chủ nghĩa bên lề. Cũng như khái niệm về tiện ích cận biên họ đưa ra lý thuyết người tiêu dùnghành vi của ai(hoặc sự lựa chọn của người tiêu dùng). Bỏ qua các chi tiết toán học và gây tranh cãi, chúng ta hãy theo dõi các điểm chính của nó. Hãy bắt đầu làm quen với lý thuyết này bằng cách xác định các khái niệm quan trọng nhất mà nó dựa trên đó.
hành vi của người tiêu dùng – Đây là quá trình hình thành nhu cầu của người tiêu dùng đối với nhiều loại hàng hoá và dịch vụ. Hành động của con người là chủ quan, nhưng các đặc điểm giống nhau dễ dàng được ghi nhận trong hành vi của người tiêu dùng bình thường.
Bằng cách trình bày nhu cầu đối với hàng hóa nhất định, người tiêu dùng tìm cách thu được lợi ích lớn nhất từ việc mua lại của họ - lợi ích tối đa tính thiết thực, hoặc sự hài lòng mà anh ta nhận được từ việc sử dụng hàng hóa và dịch vụ đã mua.
Tuy nhiên, người tiêu dùng gặp phải một số những hạn chế gắn với số thu nhập mà anh ta có, cũng như mức giá thị trường. Những hạn chế này buộc người tiêu dùng phải làm sự lựa chọn giữa các hàng hoá nhất định. Ngoài những hạn chế này, sự lựa chọn của người tiêu dùng bị ảnh hưởng bởi hệ thống sở thích, thị hiếu và thái độ của họ đối với thời trang. Nhu cầu của người tiêu dùng cũng bị ảnh hưởng bởi sự hiện diện hay không có mặt của hàng hóa thay thế và bổ sung trên thị trường.
Yếu tố chính trong sự lựa chọn của người tiêu dùng là tính thiết thực sản phẩm này hay sản phẩm khác. Hãy để chúng tôi đi sâu vào các đặc điểm của nó chi tiết hơn.
Bằng cách tiêu dùng một số hàng hóa, con người vì thế mà đánh giá mức độ hữu ích của chúng đối với bản thân. Đây là nơi xuất phát lý thuyết về mức độ thỏa dụng, với sự trợ giúp của các nhà kinh tế học cố gắng biện minh cho quá trình hình thành giá cả. Mỗi người mua tự giải quyết vấn đề: anh ta sẵn sàng cho bao nhiêu hàng hóa (tiền) để đổi lấy hàng hóa anh ta cần, ưu tiên cho cái gì.
Lựa chọn của người tiêu dùng thất thường, hay thay đổi, do nhiều yếu tố chủ quan. Hãy xem xét một số trong số chúng chi tiết hơn.
1. Hệ sốbắt chước: hàng hóa được mua bởi vì những người khác (hàng xóm, đồng nghiệp, thần tượng, bạn bè) đã mua nó. Sản phẩm trở nên thời trang, cảm giác bầy đàn khuyến khích mọi người mua nó, mặc dù một số người tiêu dùng độc lập chống lại các xu hướng thời trang.
2. Hệ số "Mua những vật dung xa xỉ": một bộ phận người tiêu dùng mua sắm ở những nơi đắt tiền và đôi khi mua phải những hàng hóa đắt tiền không cần thiết để thể hiện mình thuộc tầng lớp cao trong xã hội thông qua việc phung phí danh giá. Sự so sánh ghen tị về "thành công tiền tệ" của nhau khuyến khích họ chi tiêu quá mức, tuân theo "định mức chi tiêu hợp lý".
3. Hệ sốkhẩn cấp trong việc mua lại hàng hóa: cùng một sản phẩm hiện tại có thể quan trọng hơn trong tương lai, do đó, nó có mức độ tiện ích và giá cả cận biên khác nhau theo thời gian. Hãy so sánh tính hữu dụng của áo khoác da cừu trong mùa đông và mùa hè, sửa chữa khẩn cấp và thông thường. Về người tiêu dùng chịu tác động của yếu tố này, người ta thường nói: “Người cho sớm, người có đôi”.
4. Hệ số tiêu dùng hợp lý. Hành động theo các nguyên tắc tiêu dùng hợp lý, người tiêu dùng tìm cách thu được lợi ích tối đa từ hàng hoá mua được trong điều kiện ngân sách hiện có của mình hạn chế. Tại sao nói, việt quất và táo thường có nhu cầu tương đối cao? Trong số những thứ khác, bởi vì chúng chiếm các dòng hàng đầu trong bảng xếp hạng về tính hữu ích của trái cây và quả mọng. Ngoài ra, nhiều người biết câu ngạn ngữ Anh có câu: "Một quả táo mỗi ngày - và bạn có thể làm được mà không cần bác sĩ".
Yếu tố chính trong sự lựa chọn của người tiêu dùng, như chúng tôi đã lưu ý, là tính thiết thực sản phẩm này hay sản phẩm khác. Ý cô ấy là khả năng của một sản phẩm (hàng hoá, dịch vụ) để thoả mãn những nhu cầu nhất định của con người.
Tiện ích là một khái niệm thuần túy cá nhân. Những gì hữu ích cho người này có thể hoàn toàn vô dụng với người khác. Theo lý thuyết kinh tế, tiện ích có nghĩa là mọi thứ thỏa mãn các nhu cầu và thói quen hiện có. Bản thân các nhu cầu có thể được tạo ra bởi cả nhu cầu sinh học và nhu cầu tinh thần, xã hội. Con người đã khám phá ra những đặc tính có lợi của sự vật trong nhiều thế kỷ. Theo quy luật, bất kỳ hàng hóa vật chất nào cũng có nhiều đặc tính mà con người cần, nhưng người ta đánh giá những đặc tính này theo những cách khác nhau. Họ thường xem xét hàng hóa dưới góc độ thị hiếu và sở thích cá nhân.
Đánh giá chủ quan về tính hữu dụng phần lớn phụ thuộc vào độ hiếm của sản phẩm và khối lượng tiêu thụ của chúng. Người ta biết rằng khi nhu cầu đã bão hòa, một người có thể cảm thấy sự hữu ích ngày càng giảm của mỗi phần bổ sung của sản phẩm. Tiện ích bổ sung mà người tiêu dùng thu được từ một đơn vị bổ sung của hàng hóa hoặc dịch vụ được gọi là P tiện ích cận biên . Hãy phân tích bản chất của nó trên một ví dụ cụ thể.
Nhu cầu của con người vốn thuộc về tính chất của sự bão hòa. Ví dụ, một người đói có thể ăn nhiều bánh mì, nhưng khi anh ta thỏa mãn cơn đói của mình, mỗi miếng thêm vào sẽ ngày càng ít giá trị hơn đối với anh ta. Tiện ích của đơn vị cuối cùng (trong ví dụ của chúng tôi là bánh mì) được gọi là biên (hoặc ít nhất).
Vì vậy, tiện ích cận biên là tổng hiệu ứng tiêu dùng của một hàng hoá (hàng hoá, dịch vụ) nào đó tăng lên, đạt được thông qua việc tiêu dùng thêm mỗi đơn vị hàng hoá này. Dễ dàng xác định rằng tổng mức hữu dụng là tổng mức độ tiện ích biên của tất cả các hàng hóa thuộc một loại nhất định được người tiêu dùng sử dụng. Thật vậy, mỗi đơn vị hàng hóa được tiêu thụ mới mang lại giá trị tiện ích bằng với giá trị thỏa dụng cận biên của nó.
Mức thỏa dụng cận biên là một khái niệm cơ bản của lý thuyết kinh tế, trên đó nhiều lý thuyết và khái niệm về hành vi kinh tế và sự lựa chọn của các cá nhân và doanh nghiệp được xây dựng.
Nghiên cứu hành vi của người tiêu dùng, các nhà nghiên cứu đã phát hiện ra quy luật giảm thiểu tiện ích cận biên . Họ giải thích mối liên hệ giữa giá trị của một sự vật và tính hữu dụng của nó.
Có một sự khác biệt giữa tính hữu dụng của mọi thứ và giá trị của chúng. Nếu những thứ hữu ích có sẵn với số lượng không giới hạn, chúng không có giá trị và ngược lại. Nói cách khác, chỉ những thứ hữu ích, nguồn cung hạn chế, mới có giá trị. Một người chết khát trong sa mạc sẵn sàng cho tất cả những thứ anh ta có cho một cốc nước, và một người thợ xay (cối xay nước) sử dụng dòng sông sẽ cho phép bạn hút nước miễn phí.
Cơ sở của lý thuyết về mức thỏa dụng cận biên lần đầu tiên được chứng minh bởi nhà kinh tế học người Đức Hermann Gossen và được hình thành dưới dạng hai quy luật tiêu dùng.
Mức thỏa dụng cận biên càng cao thì lượng hàng hóa có sẵn càng nhỏ so với nhu cầu. Nếu mức thỏa dụng cận biên bằng 0, thì hàng hóa đã cho tồn tại với số lượng có thể hoàn toàn thỏa mãn nhu cầu này.
Mức độ tiện ích cận biên giảm xuống khi người tiêu dùng mua nhiều đơn vị hàng hóa cụ thể hơn được gọi là quy luật thỏa dụng cận biên giảm dần.Đây là định luật đầu tiên của Gossen. Bản chất của nó là cái gì trướctiện ích của mỗi căn tiếp theo của hàng hóa nhận được tại thời điểm hiện tại ít hơn tiện ích của căn trước đó.
Các tiện ích được đánh giá bởi đối tượng. Khi mua một sản phẩm, người tiêu dùng hy sinh tiêu dùng của người khác, do đó, sự lựa chọn của người tiêu dùng trong nền kinh tế thị trường không chỉ gắn liền với việc đánh giá mức độ hữu dụng của hàng hoá được tiêu thụ mà còn với sự so sánh giá cả của các lựa chọn thay thế. Sự thay đổi về giá cũng làm thay đổi sự lựa chọn của người tiêu dùng, vì thu nhập thực tế của người tiêu dùng và chi phí cơ hội của sự thay đổi tốt này.
lựa chọn của người tiêu dùng - là sự lựa chọn tối đa hóahàm tiện ích của tiêu dùng hợp lý trong các điều kiệnkhan hiếm nguồn lực (thu nhập bằng tiền).
Hãy nhớ lại rằng tiêu dùng hợp lý thường được gọi là tiêu dùng hợp lý hàng hóa và dịch vụ bởi một thực thể thị trường tìm cách tối đa hóa sự thỏa mãn nhu cầu bằng cách tiêu dùng các thuộc tính hữu ích của hàng hóa kinh tế, có tính đến những hạn chế hiện có về thu nhập và giá cả.
Do đó, quy luật tiếp theo của hành vi tiêu dùng là mỗi đơn vị tiền cuối cùng được chi để mua một sản phẩm mang lại cùng một mức độ thỏa dụng cận biên. Nói cách khác, người mua sẽ yêu cầu cho đến khi mức thỏa dụng biên trên một đơn vị tiền chi cho hàng hóa này trở nên bằng mức thỏa dụng biên trên một đơn vị tiền chi cho hàng hóa khác.
Tiện ích tối đa nằm ở chỗ người tiêu dùng với những hạn chế nhất định (thu nhập, giá cả) chọn một tập hợp hàng hóa và dịch vụ thỏa mãn tốt nhất nhu cầu của mình, tức là không có nhu cầu thỏa mãn nhiều hơn hoặc ít hơn những người khác.
Ở mức giá và ngân sách nhất định, người tiêu dùng đạt đượcmức thỏa dụng tối đa khi tỷ lệ mức độ hữu dụng cận biênsti so với giá (tiện ích cận biên có trọng số) là như nhau đối vớitất cả các hàng hóa đã tiêu thụ. Quy tắc này được gọi là định luật thứ hai của Gossen.
Chưa hết, tiêu chí cho tính đúng đắn của quyết định mua hay không mua một sản phẩm không phải là tổng thể, và thậm chí không phải là tiện ích cận biên, mà là tiện ích biên trên mỗi đồng rúp chi tiêu.
Sự hài lòng bổ sung nhận được trên mỗi đồng rúp chi tiêu là tiêu chí tốt nhất, vì nó kết hợp cả yếu tố hài lòng và yếu tố chi phí, và cả hai yếu tố này đều cần thiết để so sánh hợp lý hàng hóa với nhau.
Nói cách khác, mỗi đơn vị kế tiếp của một hàng hóa được tiêu thụ ít hơn vào tổng mức hữu ích so với đơn vị trước đó. Quy luật thỏa dụng cận biên giảm dần phản ánh mối quan hệ giữa lượng hàng hóa được tiêu thụ và mức độ thỏa mãn từ việc tiêu dùng thêm mỗi đơn vị.
Mặc dù mức độ thỏa dụng toàn phần tăng dần khi số lượng hàng hóa tăng lên, mức độ thỏa dụng biên của đơn vị biên trong chuỗi hàng hóa được tiêu thụ giảm dần đều. Mức thỏa mãn tối đa của mức thỏa dụng toàn phần đạt được tại điểm mà mức độ thỏa dụng cận biên bằng không. Điều này có nghĩa là hàng hoá hoàn toàn thoả mãn một nhu cầu, vì tiện ích của hàng hoá là khả năng thoả mãn một hoặc nhiều nhu cầu của con người. Nếu tiêu dùng thêm là có hại (mức độ thỏa dụng biên của hàng hóa là âm), thì mức độ thỏa dụng toàn phần là số âm. Do đó, chúng ta càng có nhiều hàng hóa, thì giá trị của mỗi đơn vị bổ sung của hàng hóa này đối với chúng ta càng ít.
Để giải thích hành vi của người tiêu dùng, các nhà kinh tế học sử dụng rộng rãi phương pháp xây dựng đường ngân sách và đường bàng quan.
dòng ngân sách(xem Hình 1) cho thấy nhiều sự kết hợp khác nhau của hai sản phẩm mà người tiêu dùng có thể mua với mức thu nhập tiền cố định. Yếu tố chính ảnh hưởng đến vị trí của đường ngân sách sẽ là thu nhập bằng tiền của người tiêu dùng và giá cả của sản phẩm.
Bất kỳ điểm nào nằm trên đường ngân sách đều có sẵn cho người tiêu dùng, tức là thu nhập và giá cả hiện có của anh ta cho phép anh ta mua bất kỳ bộ hàng hóa X và Y nào: xem bài thuyết trình
đường bàng quan- một biểu đồ thể hiện sự kết hợp khác nhau của hai sản phẩm có cùng tiện ích cho người tiêu dùng (xem Hình 2). Thường thì đồ thị này được gọi là đường cong thỏa dụng bằng nhau - tất cả các tập hợp của hai sản phẩm sẽ có ích như nhau đối với người tiêu dùng. Tiện ích mà anh ta mất đi khi từ chối một số lượng sản phẩm này được bù lại bằng lợi ích từ một lượng bổ sung của sản phẩm khác.
Khi chúng ta di chuyển xuống đường bàng quan, chúng ta thay thế một sản phẩm này cho một sản phẩm khác. Trong trường hợp này, mỗi phần tiếp theo của sản phẩm được thay thế, được quy cho mỗi đơn vị bổ sung của sản phẩm thay thế, được gọi là Tỷ lệ thay thế cận biên.
Dễ dàng nhận thấy rằng, cứ đếm trên một đơn vị tăng trưởng tiếp theo của một sản phẩm thì sản phẩm thứ hai càng giảm dần. Tỷ lệ thay thế đang giảm vì các sản phẩm của chúng tôi vẫn khác nhau và không thay thế hoàn toàn cho nhau. Người tiêu dùng muốn họ kết hợp, chứ không phải thay thế hoàn toàn cái này bằng cái kia. Tỷ lệ thay thế biên giảm xuống gây ra hình dạng lồi của đường bàng quan so với gốc. Xem bản trình bày.
Khi cố gắng hiểu hành vi của người tiêu dùng và dự đoán các hành động tiếp theo của họ, các nhà kinh tế bản đồ đường cong bàng quan(xem hình 3): Xem bản trình bày
Đây không phải là một, mà là toàn bộ tập hợp các đường bàng quan nằm trong cùng một hệ tọa độ. Chúng cũng phản ánh sự kết hợp khác nhau của hai sản phẩm, nhưng cũng ở các mức độ hài lòng khác nhau. Các đường cong khác nhau khác nhau về mức độ sử dụng - đường cong càng xa điểm gốc thì tổng mức độ thỏa dụng của các tổ hợp mà nó phản ánh càng cao.
Để hiển thị một bức tranh trạng thái cân bằng của người tiêu dùng hoặc vị trí cân bằng của người tiêu dùng (xem Hình 4), đường ngân sách được kết hợp với bản đồ các đường bàng quan. Đây là cách tìm ra điểm ưa thích của người tiêu dùng lớn nhất ( điểm lựa chọn tối ưu của người tiêu dùng).Xem bản trình bày
Ở đâu các mối quan tâm về dòng ngân sách xa nhất đường bàng quan, một người tiêu dùng có thu nhập nhất định và với mức giá nhất định sẽ mua một lượng cụ thể của hai sản phẩm, thu được cho mình tổng mức thỏa dụng tối đa. Tất cả các điểm khác trên trường biểu đồ phản ánh các kết hợp có ít tiện ích hơn hoặc các kết hợp mà người tiêu dùng của chúng tôi đơn giản là không thể mua được.
Kiến thức thu được trong quá trình phân tích hành vi người tiêu dùng giúp nhà kinh doanh xây dựng hành vi tối ưu cho công ty của mình trong những điều kiện cụ thể. Đặc biệt, kiến thức này cho phép anh ta quyết định tăng giá của hàng hóa có chất lượng cao hơn bao nhiêu và đặt giới hạn cho mức tăng này, và ngược lại: nó cho phép anh ta hiểu được mức giảm giá bao nhiêu mà không phải chịu rủi ro doanh thu nếu nhu cầu. đối với sản phẩm này giảm.
Lý thuyết về hành vi của người tiêu dùng
hành vi của người tiêu dùng- đây là quá trình hình thành nhu cầu của một người tiêu dùng cá nhân (nhu cầu cá nhân) đối với các hàng hoá và dịch vụ khác nhau.
Bằng cách trình bày nhu cầu đối với hàng hóa nhất định, người tiêu dùng tìm cách thu được lợi ích lớn nhất từ việc mua lại của họ, tức là tối đa hóatổng tiện ích. Tuy nhiên, người tiêu dùng phải đối mặt với những hạn chế liên quan đếnthu nhập = earningsmà anh ấy có, vàmức giá thị trường. Những hạn chế này buộc người tiêu dùng phải làm sự lựa chọn giữa các hàng hoá nhất định.
lựa chọn của người tiêu dùnglà sự lựa chọn nhằm tối đa hóa tổng thể của tiện ích trong điều kiện hạn chế về nguồn lực (thu nhập). Do đó, lý thuyết về hành vi của người tiêu dùng được kết nối với việc phân tích ba vấn đề: tổng mức thỏa dụng, thu nhập và giá cả.
Hành vi tiêu dùng hợp lýgiả định rằng người tiêu dùng tối đa hóa tổng tiện ích trong giới hạn ngân sách hiện có.
Người tiêu dùng ở trạng thái cân bằngnếu anh ta không thể tăng tổng tiện ích mà anh ta có được, với thu nhập và giá cả hiện có, bằng cách tăng hoặc giảm việc mua một hoặc hàng hóa khác.
Điều kiện tiên quyết để phân tích hành vi người tiêu dùng
Sự đa dạng của các loại hình tiêu dùng - mỗi người tiêu dùng đều mong muốn có nhiều loại hàng hoá khác nhau;
Tính không ổn định - người tiêu dùng tìm cách mua thêm hàng hóa;
Tính nhạy cảm - sự ổn định và nhất quán của thị hiếu người tiêu dùng (nếu anh ta thờ ơ với sự lựa chọn giữa sữa và kefir hoặc giữa kefir và sữa nướng lên men, thì anh ta cũng thờ ơ với sự lựa chọn giữa sữa và sữa nướng lên men);
Khả năng thay thế của hàng hoá - người tiêu dùng sẵn sàng từ chối một lượng hàng hoá nhất định của một loại nếu anh ta được cung cấp một lượng lớn hơn hàng hoá của loại khác;
Mức độ tiện ích cận biên giảm dần - Khi lượng hàng hóa được tiêu thụ tăng lên, mức độ thỏa dụng cận biên của chúng giảm xuống.
Các hướng chính của lý thuyết về hành vi người tiêu dùng
Hồng y(từ mat. "cardinal" - một con số định lượng).
theo thứ tự(từ mat. "Ordinal" - số thứ tự).
Lý thuyết cốt lõi về hành vi người tiêu dùng
Tiện ích hoàn toàn có thể đo lường được (đơn vị tiện ích là “tiện ích”).
Người tiêu dùng đang ở trạng thái cân bằng, tức là anh ta tối đa hóa tổng mức thỏa dụng bằng cách phân phối thu nhập của mình theo cách mà đồng rúp cuối cùng chi ra để mua bất kỳ hàng hóa nào mang lại tiện ích cận biên ngang nhau, tức là Tỷ lệ giữa mức độ hữu dụng cận biên so với giá cả là như nhau đối với tất cả các hàng hóa. Điều kiện cân bằng của người tiêu dùng được biểu thị bằng công thức:
MU ở đâu - tiện ích biên của hàng hóa a, b, c, tương ứng;
P là giá của hàng hóa, a, b, c.
Các phép biến đổi số học đơn giản dẫn chúng ta đến:
Nói cách khác, theo lý thuyết cơ bản, điều kiện cân bằng đối với người tiêu dùng làbằng nhau giữa tỷ lệ tiện ích biên của bất kỳ hàng hóa nào với tỷ lệ giá của chúng.
Lý thuyết tiện ích bậc nhất
Tính thiết thực định lượng không thể đo lường đượcvà người tiêu dùng chỉ có khả năng xác lập, xếp hạng sự ưa thích đối với một hoặc một tập hợp hàng hóa khác. Lý thuyết thứ tự xác định trạng thái cân bằng của người tiêu dùng dựa trênđường bàng quan, thể hiện sở thích đối với một hoặc một bộ hàng hóa khác và dòng ngân sách đặc trưng cho khả năng của người tiêu dùng để có được một tập hợp hàng hoá cụ thể.
Đường bàng quan ( U) - là một tập hợp các gói tiêu dùng, mỗi gói có cùng công dụng đối với người tiêu dùng.
Bất kỳ điểm nào trên đường bàng quan ( A, B, C, D, E ) đặc trưng cho một tập hợp hàng hóa X và Y có cùng giá trị tiêu dùng (mang lại cùng một tổng tiện ích) cho người tiêu dùng, và do đó người tiêu dùng không quan tâm đến việc đặt mua hàng nào, tức là không có bộ nào có tùy chọn.
Bản đồ các đường bàng quan- một tập hợp các đường bàng quan, mỗi đường biểu thị một mức tổng mức thỏa dụng khác nhau.
Mỗi đường bàng quan đại diện cho khác nhau tiện ích tổng thể. Cùng với nhau, các đường bàng quan đặc trưng cho sở thích của người tiêu dùng. Đường bàng quan càng xa điểm xuất xứ, thì tổng mức thỏa dụng do một tập hợp hàng hóa cung cấp càng lớn.
dòng ngân sách ( BL) - cho biết số lượng hàng hóa có sẵn cho người tiêu dùng với thu nhập tùy ý sử dụng và giá thị trường hiện có.
Bất kỳ điểm nào nằm trên đường ngân sách đều có sẵn cho người tiêu dùng, tức là thu nhập của anh ấy và giá cả hiện có cho phép anh ấy mua bất kỳ bộ hàng hóa nào X và Y.
Dòng ngân sách:
Dịch chuyển sang phải khi thu nhập của người tiêu dùng tăng lên hoặc giá cả hàng hoá giảm như nhau;
Dịch chuyển sang trái khi thu nhập của người tiêu dùng giảm hoặc giá cả hàng hóa tăng tương đương;
Thay đổi góc dốc khi giá cả hàng hóa thay đổi không cân đối.
Người tiêu dùng ở trạng thái cân bằng, nếu anh ta mua một bộ hàng hóa tương ứng vớiđiểm chạm đường bàng quan cao nhất của đường ngân sách có sẵn cho anh ta. Tại điểm cân bằng, người tiêu dùng nhận được mức thỏa dụng lớn nhất tại một mức giá nhất định và thu nhập có sẵn cho anh ta.
Vị trí cân bằng của người tiêu dùng đạt được vào thời điểm e , trong đó dòng ngân sách BL liên quan đến mức cao nhất trong tất cả các đường bàng quan có sẵn cho người tiêu dùng - U 2. Sự kết hợp của hàng hóa có sẵn cho người tiêu dùng X và Y nằm trên đường bàng quanƯ 1 (điểm a và b ), tuy nhiên, giá trị thứ hai tương ứng với tổng tiện ích thấp hơn, vì chúng nằm trên đường bàng quan gần với điểm gốc hơn. Đồng thời, các gói hàng hóa nằm trên đường bàng quan U 3 có tiện ích lớn hơn cho người tiêu dùng, nhưng không thể tiếp cận được với anh ta do hạn chế về ngân sách của anh ta.
KIỂM TRA
1. Lý thuyết về hành vi của người tiêu dùng cho rằng:
A) người tiêu dùng tìm cách tiết kiệm một phần thu nhập;
B) ngân sách của người tiêu dùng có hạn;
C) người tiêu dùng tìm cách tối đa hóa mức độ hữu ích;
D) người tiêu dùng tìm cách mua một sản phẩm rẻ hơn.
2. Người tiêu dùng ở trạng thái cân bằng nếu anh ta:
A) tối đa hóa mức thỏa dụng cận biên
B) không thể đạt được tiện ích lớn hơn bằng cách tăng hoặc giảm việc mua một hoặc hàng hóa khác có sẵn cho anh ta;
C) hoàn toàn chi tiêu thu nhập của mình;
D) có thể thu được tiện ích lớn hơn bằng cách tăng hoặc giảm việc mua một hoặc hàng hóa khác có sẵn cho anh ta.
3. Lý thuyết về hành vi của người tiêu dùng cho rằng:
A) nhu cầu của người tiêu dùng bị hạn chế;
B) nhu cầu của người tiêu dùng là không giới hạn;
C) hàng hóa có thể thay thế cho nhau;
D) hàng hóa không thể thay thế cho nhau.
4. Theo lý thuyết cơ bản, một người tiêu dùng hợp lý tại điểm cân bằng:
A) luôn luôn chi tiêu đầy đủ thu nhập của mình;
B) cân bằng tỷ số giữa mức độ thỏa dụng biên của hàng hóa được mua và tỷ lệ của hàng hóa này;
C) tiết kiệm một phần thu nhập;
D) vượt quá mức thỏa dụng cận biên của giá cả.
5. Đường bàng quan đặc trưng:
B) một tập hợp gồm hai hàng hóa có cùng công dụng đối với người tiêu dùng;
D) một tập hợp hai hàng hóa có sẵn cho người tiêu dùng với hạn chế về ngân sách và giá cả hiện có.
6. Trên bản đồ của đường bàng quan, hiệu dụng tích lũy lớn hơn đường bàng quan:
A) gần điểm gốc hơn;
B) dốc hơn
D) nhiều hơn một tán cây.
7. Đường ngân sách đặc trưng:
A) một tập hợp gồm hai hàng hóa có tiện ích khác nhau cho người tiêu dùng;
B) một tập hợp hai hàng hóa có sẵn cho người tiêu dùng với hạn chế về ngân sách và giá cả hiện có;
C) sự phụ thuộc của số lượng hàng hóa mua vào giá của chúng;
D) một tập hợp gồm hai hàng hóa có cùng công dụng đối với người tiêu dùng.
8. Thu nhập tăng lên mà giá cả không thay đổi sẽ dẫn đến:
9. Sự giảm giá của một hàng hóa, trong khi giá của một hàng hóa khác và thu nhập không thay đổi, sẽ dẫn đến:
A) chuyển đường ngân sách sang phải;
B) di chuyển đường ngân sách sang trái;
C) thay đổi góc nghiêng của đường ngân sách;
D) sẽ không thay đổi vị trí của đường ngân sách.
10. Một người tiêu dùng hợp lý sẽ chọn trên đường ngân sách:
A) giao điểm của đường ngân sách với đường bàng quan;
B) một điểm không nằm trên đường ngân sách, nhưng nằm trên đường bàng quan;
C) điểm mà đường ngân sách chạm vào bất kỳ đường bàng quan nào;
D) điểm mà đường ngân sách chạm mức cao nhất trong tất cả các đường bàng quan hiện có.
Các hành động liên quan trực tiếp đến việc mua, tiêu thụ và loại bỏ các sản phẩm, dịch vụ, ý tưởng, bao gồm cả quá trình ra quyết định trước và sau các hành động này, đặc trưng cho hành vi của người tiêu dùng. . Nhu cầu phát sinh từ nhu cầu hoặc mong muốn tiêu dùng của cải khác nhau (cả vật chất và tinh thần) được coi là động cơ kinh tế của một người. Nhu cầu hình thành nên nhu cầu, phần lớn phụ thuộc vào thị hiếu và sở thích của con người, tức là vào nhận thức chủ quan của họ về sản phẩm hoặc sở thích của người tiêu dùng.
Theo lý luận kinh tế, tiêu dùng được hiểu là quá trình sử dụng kết quả của sản xuất để đáp ứng những nhu cầu nhất định.
Hành vi của người tiêu dùng được dựa trên phương pháp luận dựa trên lý thuyết về mức độ thỏa dụng cận biên. Người tiêu dùng mua hàng hóa và dịch vụ để thỏa mãn nhu cầu của mình, tức là anh ta muốn nhận được một tiện ích nhất định từ chúng. Do đó, tiện ích là niềm vui hoặc sự hài lòng mà người tiêu dùng nhận được từ hàng hóa và dịch vụ mà họ mua.
Tất cả mọi người đều có khả năng so sánh những thỏa mãn thu được từ các hoạt động và sản phẩm khác nhau, và thích một số hơn những sản phẩm khác. Những ưu đãi này là "trong sáng" vì chúng không phụ thuộc vào thu nhập và giá cả. Sở thích "thuần túy" chưa thể hiện sự lựa chọn thực sự của người tiêu dùng. Mong muốn trở thành sự lựa chọn, và một cá nhân trở thành người mua, khi sở thích của anh ta dẫn đến việc mua hàng thực sự trên thị trường. Tuy nhiên, sự lựa chọn, không giống như mong muốn, bị giới hạn bởi thu nhập và giá cả.
Lý thuyết về hành vi của người tiêu dùng cũng bắt nguồn từ thực tế là những người mua có lựa chọn hành xử hợp lý.
Cơ chế tổ chức hành vi của người tiêu dùng là động cơ, và quá trình hình thành động cơ là động cơ.
Thứ nhất, lý do động cơ được xác định dựa trên các đặc điểm tâm lý xã hội của người tiêu dùng và các yêu cầu cần thiết về chất lượng và số lượng hàng hóa. Tiếp theo, một kế hoạch mua hàng được hình thành: lựa chọn mục tiêu (số lượng và chất lượng của sản phẩm), cách thức đạt được mục tiêu đó (cách sản phẩm được bày bán trên thị trường sẽ được mua), cũng như đánh giá xác suất thành công chủ quan và dự đoán kết quả.
Chi phí liên quan đến tiêu thụ được tạo thành từ hai thành phần: chi phí bằng tiền của sản phẩm hoặc dịch vụ và thời gian tiêu dùng thực tế. Vì tiêu thụ cần một khoảng thời gian nhất định nên nó có ý nghĩa tích cực đối với hầu hết mọi người. Những thứ khác ngang nhau, những hàng hoá thoả mãn nhu cầu trong thời gian ngắn hơn sẽ được ưu tiên hơn.
Giá của một số hàng hoá và dịch vụ giống hệt nhau thường bằng nhau đối với tất cả người tiêu dùng. Nhưng thời gian tiêu thụ ước tính của cùng một sản phẩm đối với bất kỳ sản phẩm nào trong số chúng sẽ khác xa nhau, vì chi phí cơ hội về thời gian cho mỗi sản phẩm sẽ khác nhau. Mức độ sẵn sàng trả nhiều hơn cho hàng hóa và dịch vụ tiết kiệm thời gian được xác định chính xác bởi chi phí cơ hội về thời gian của người tiêu dùng. Người tiêu dùng có chi phí cơ hội cao về thời gian sẽ chọn phương án đắt tiền nhưng tiết kiệm thời gian. Người tiêu dùng có chi phí thời gian cơ hội thấp sẽ thích cái rẻ hơn. Sự khác biệt trong các ước tính về chi phí cơ hội của thời gian tạo thành một phần quan trọng trong việc phân tích vấn đề nhu cầu.
Người mua luôn lựa chọn hàng hóa theo thu nhập của họ, với những hạn chế nhất định về giá bán lẻ, hàng hóa có thể đáp ứng tốt nhất nhu cầu của họ. Tính hợp lý có nghĩa là sự ưu tiên sẽ được dành cho những hàng hoá mang lại sự thoả mãn lớn nhất so với những hàng hoá khác, với điều kiện thu nhập của người mua cho phép họ mua những hàng hoá đó. Chính xu hướng này làm cho nó có thể phân tích hành vi của người tiêu dùng trên thị trường, có tính đến giả định về tính hợp lý của hành vi của họ.
Tính hợp lý của hành vi tiêu dùng giả định rằng mọi người mua đều có thông tin cần thiết về giá cả hàng hóa, số lượng và chất lượng hàng hóa mua và khi mua hàng hóa phải tính đến mức thu nhập của họ.
Các tiền đề của hành vi tiêu dùng có thể được hình thành như sau: người tiêu dùng biết rất rõ sản phẩm nào là thích hợp cho họ; người tiêu dùng hành động theo lý trí; người tiêu dùng biết chính xác mức thu nhập của mình và có thông tin về giá cả hàng hóa; Sự lựa chọn của người tiêu dùng bị giới hạn bởi thu nhập và thời gian của họ.
Việc đánh giá tiêu dùng, nhu cầu và nhu cầu dựa trên các lý thuyết khác nhau về động cơ, lý thuyết về tiêu dùng hợp lý.
Điểm cân bằng của người tiêu dùng là điểm mà tại đó người tiêu dùng tối đa hóa tổng mức độ thỏa dụng hoặc sự hài lòng của mình từ việc chi tiêu một khoản thu nhập cố định.
Trạng thái cân bằng của người tiêu dùng có thể được biểu thị như sau:
ở đâu MU- mức thỏa dụng cận biên của các hàng hóa riêng lẻ;
P- giá của chúng.
Nếu đường bàng quan cho thấy những gì người tiêu dùng muốn mua và đường ngân sách cho thấy những gì người tiêu dùng có thể mua, thì trong sự thống nhất của họ, họ có thể trả lời câu hỏi làm thế nào để tối đa hóa sự hài lòng khi mua hàng với một ngân sách hạn chế. Đường bàng quan và đường ngân sách được sử dụng để giải thích bằng đồ thị tình huống khi một người tiêu dùng tối đa hóa tiện ích mà anh ta nhận được từ việc mua hai hàng hóa khác nhau với một ngân sách nhất định.
Tập hợp hàng tiêu dùng tối ưu phải đáp ứng hai yêu cầu: phù hợp với ngân sách; cung cấp cho người tiêu dùng sự kết hợp ưa thích nhất.
Các điều kiện này và việc thực hiện chúng đảm bảo sự lựa chọn tối ưu của một điểm trên đường ngân sách. Để làm điều này, bạn cần phủ đường ngân sách trên bản đồ các đường bàng quan, như được hiển thị trong biểu đồ.
Trong trường hợp này, thẳng KL là đường ngân sách và các đường cong U 1 , U 2 , U 3 , U 4 là đường bàng quan. Với thu nhập khả dụng, người tiêu dùng, tự do di chuyển trên một đường thẳng KL, sẽ có xu hướng M(đường ngân sách KL chạm vào đường cong bàng quan U 2) nơi anh ta sẽ nhận được tiện ích lớn nhất. U 2 là đường cong cao nhất mà người tiêu dùng có thể đạt được với thu nhập khả dụng.
Đang tải...