Bannernetværk er et effektivt salgsfremmende værktøj og ekstra indkomst online. Gennemgang af russiske bannernetværk

Et bannernetværk er et netværk af websteder med et enkelt center og et særligt software- at automatisere bannerudvekslingsprocessen. Medlemmer af bannernetværket viser bannere for andre netværksmedlemmer på deres hjemmesider. Til dette får de mulighed for at vise bannere af deres side på andre sider i systemet, minus provision. For eksempel opkræver nogle bannernetværk en kommission på 20 %. Så, hvis 1000 andres bannere fra medlemmer af dette netværk vises på deres hjemmeside om dagen, vil systemet vise 800 af dine bannere på andre hjemmesider i dets netværk. Du kan vælge ét netværk, eller du kan bruge flere netværk på samme tid.

Der er flere specialiserede bannernetværk på RuNet, og derudover er der nogle tematiske sider, der opretter deres egne interne bannerudvekslingsnetværk. De vigtigste indikatorer for bannernetværk:

Hvilke størrelser af bannere bruges i udvekslingen,

provisionsprocent,

Det samlede antal bannervisninger på netværket,

Tilgængelighed af løftepladser for begyndere,

Er det muligt at målrette (fra engelsk målretning) efter forskellige kategorier: efter emne, efter steders geografi osv. http://www.expertplus.ru/stati/stati-52.html Omkostningerne ved at placere et banner bestemmes ud fra disse egenskaber.

Målretning er forskellige indstillinger visning af dine bannere på websteder, der deltager i bannernetværket. Begrebet målretning omfatter følgende eksponeringsindstillinger:

1. Webstedskategorier - vælg den kategori af websteder, hvor annoncøren ønsker at vise sine bannere, samt forbyd kategorier af websteder, hvor annoncøren ikke ønsker at vise sine bannere.

2. Specifikke websteder eller sider - valg af specifikke websteder eller sider, hvorpå der skal vises bannere, eller forbud mod sider eller websteder, hvor du som annoncør ikke ønsker at vise bannere.

3. Lande, regioner og byer - vælg eller forbyd lande, regioner eller byer, hvor besøgende på det deltagende websted befinder sig, for at vise dine bannere.

4. Browsere - udvalg af typer og versioner af browsere, der bruges af besøgende til at vise bannere.

5. Operativsystemer - valg af styresystemer. Bannere vil blive vist til brugere med det valgte OS og vil ikke blive vist for brugere med forbudt OS. Vis for eksempel kun bannere til Windows 95-brugere.

6. Tid på dagen og ugedage - vælg tidspunktet på dagen og ugedage, hvor annoncøren ønsker at udføre bannervisninger.

7. Antal visninger - begrænsning af antallet af visninger pr. dag og begrænsning af antallet af visninger generelt. Grænsen kan indstilles enten efter antal eller som en procentdel af antallet af visninger. http://www.i2r.ru/static/358/out_7211.shtml

Målretning spiller en afgørende rolle for effektiviteten af bannervisninger. Jo mere omhyggeligt og effektivt dine bannermålretningsparametre er konfigureret, jo højere vil bannerannonceringens overordnede effektivitet være. Men nogle bannernetværk opkræver en ekstra procentdel for nogle målretningsmuligheder.

Ru-domænets største bannernetværk er: RLE-netværket http://www.rle.ru/; Liste Banner Exchange http://www.lbe.ru/; Land Banner Network http://www.lbn.ru/; Banner netværk Rb2 rb2.design.ru; InterReklama netværk http://www.ir.ru/; TBN netværk http://www.tbn.ru/; Reklama.ru http://www.reklama.ru/.

Valget af netværk(er) bør baseres på at sikre maksimal CTR, som ikke kun kan leveres af de mest kraftfulde bannernetværk. Der er små, men specifikke netværk, som kan give bannere den højest mulige CTR på grund af deres snævre specialisering. for eksempel: Business Banner Network bbn.rusweb.ru/; Kvinders bannernetværk http://www.dbs.mnogo.ru/; Turist Banner Network www.turizm.ru/turbs; AutoBanner.RU http://www.autobanner.ru/; Ejendomsbannersystem http://www.rebs.ru/ - Bannerudvekslingsnetværk for websteder om fast ejendom og byggeri; Banner netværk RLE - http://www.rle.ru/ og mange andre. Netværkets muligheder bestemmes af den tilsvarende kapacitet, af bannermålretningskapaciteterne, af den leverede statistik, af provisionsprocenter osv.

1. Ved at bruge et bannernetværk kan du bruge snesevis og hundredvis af websteder med et givet emne. Derudover sikrer bredden af dækningen en lav grad af bannerudbrænding (burn out of banner).

2. Det skal tages i betragtning, at omkostningerne ved annoncering gennem bannernetværk er en størrelsesorden lavere end ved placering af bannere direkte på givne servere.

3. Netværk tilbyder effektivt system fokusering. En af de mest nyttige er at fokusere efter brugergeografi.

4. Fokus på udbydere kan bruges til at flytte fokus i en reklamekampagne til virksomheder og velhavende brugere, der bruger tjenester fra udbydere, der leverer fremragende kommunikation og opkræver mange penge for det. Tværtimod er udbydere, der tilbyder billig opkald eller ubegrænset, rettet mod studerende og fattigere brugere.

5. Lokale systemer til at placere annoncer på servere kan ikke konkurrere med de avancerede systemer til tilpasning af reklamekampagner og rapportering, der præsenteres i førende bannernetværk. Ved hjælp af netværk kan du altid hurtigt ændre bannere, intensitet af visninger og fokus. Når du annoncerer direkte på websteder, foretages sådanne ændringer efter anmodning fra kunden af administratoren; forsinkelsen i dette tilfælde kan være en dag eller mere, så effektiviteten går tabt. Det er netværkene, der leverer de mest komplette rapporter om fremskridt i annoncekampagnen, statistik for hvert banner, dynamikken i klikvisninger og svar.

6. Hvis der er en aftale med siden direkte, er der lille chance for, at det vil være muligt at overføre placeringen til en nyere sen dato eller annullere det helt, hvis afkastet på denne ressource er lavt. Når du poster via netværket, er det muligt enten at suspendere/udsætte tidspunktet for opslag på en af de valgte sider eller helt at afvise placering på en bestemt side, der deltager i systemet. Du skal bare ændre fokus.

Fejl:

1. Ejere af ressourcer, der hoster betalt annoncering, har en tendens til at hænge deres annoncørers bannere op på de mest fordelagtige steder på siden, mens reklamenetværksbannere som regel ikke får en så misundelsesværdig placering. Netværksbanneret er placeret helt nederst på siden.

2. Nogle websteder, som kunden er interesseret i, er muligvis ikke deltagere i bannernetværket, og den eneste udvej vil være at placere bannere direkte. Til andre mulig mulighed er kun at placere systembannere på siderne af visse tematiske sektioner af webstedet, men disse sektioner er ikke altid interessante for annoncøren. For eksempel placerer RosBusinessConsulting kun RLE-netværksbannere i sektionen Cash Currency Market.

3. Bannernetværket må ikke indeholde påkrævet mængde websteder af et givent emne eller undlader at give et givet antal visninger på udvalgte websteder. Der kan opstå en situation, hvor webstedet ikke kan klare ti annoncørers ønske om at spinde deres bannere på det gennem netværket med stor intensitet. Samtidig kan du ved at placere et banner direkte aftale den konstante visning af banneret på bestemte sider på siden eller om et garanteret antal visninger i en given periode.

For lavbudget reklamekampagner (op til $1000) anbefales det at lægge hovedvægten på reklamenetværk på grund af ovenstående argumenter. Dette er naturligvis berettiget, hvis de førende bannersystemer blandt deres medlemmer inkluderer et tilstrækkeligt antal websteder af interesse for kunden. Når du sætter fokus, bør ikke tematiske kategorier, men specifikke websteder vælges. Alle førende netværk tillader dette. Faktum er, at ikke alle websteder angiver sin kategori korrekt, og ikke alle repræsenterer den samme værdi for annoncøren (fra både publikum selv og placeringen af netværksbannere på siderne). Det er tilrådeligt at bruge ikke ét, men flere netværk på én gang, da hvert af dem kan have sin egen ikke-overlappende liste over deltagere af interesse for annoncøren, hvilket sikrer den bredest mulige publikumsdækning og påkrævet intensitet indtryk http://book.promo.ru/book/book

Problemet med trafik påvirker før eller siden enhver webstedsejer. En effektiv reklamekampagne vil hjælpe med at løse det. Det kan bestå af følgende dele: registrering af webstedet i søgemaskiner, mapper og bannernetværk:

Bannernetværk - hvad er det, og hvorfor er det nødvendigt?

Banner netværk designet til at automatisere processen med at udveksle bannere. Netværket repræsenterer et sæt websteder med et enkelt center og speciel software og giver brugerne steder at placere et banner. Hver deltager giver andre brugere (annoncører) plads til at placere deres annoncer på deres hjemmeside. Over tid stiger deltagerens ratingpoint, proportionalt med de viste andres bannere, på grund af hvilket deres materiale kan vises på andre ressourcer relateret til dette netværk.

Bannernetværket beholder provision. Hvis du for eksempel har vist andres bannere 1000 gange, så kan du vise dit eget banner 850 gange. Banner netværk indkomst i I dette tilfælde er 15 %. Visninger betalt af annoncøren bruges også til at vise betalt annoncering.

Hvis din ressource besøges af cirka 50 brugere om dagen, og hver af dem besøger 5 sider, får du 250 visninger minus %. Netværk kan opkræve en provision på 10-20 % af visninger. 200 visninger frigives. Den gennemsnitlige CTR er 1-2%.

Du kan øge denne indikator, hvis du registrerer dig i 2-3 bannernetværk på én gang, hvilket gør det muligt at demonstrere materialer forskellige størrelser. Antallet af yderligere besøg kan stige til 6-12 pr. dag ( hvis du oprindeligt havde 50 personer):

Ejere af ressourcer relateret til mobilemner bør være opmærksomme på det profitable program, der tilbydes af et mobilbannernetværk som Mobn. Deltagerne kan være informationsportaler IT og cellulær kommunikation, gadgettjenester og andre ressourcer tæt relateret til mobilteknologier. Fordelene ved systemet inkluderer professionelle bannere, fleksibel opsætning af en annoncekampagne, nul kommission for visninger:

Bannernetværk - fordele og ulemper

Til hende ubestridelige fordele omfatte:

Mulighed for gratis annoncering (bannerudveksling);
Betydelig publikumsdækning. Der er tusindvis af partnerwebsteder i bannernetværk ( reklameplatforme). De kombinerer dem og giver dem mulighed for at blande deres materialer. Med en rimelig mængde af visninger brænder bannere ikke ud;
Brede muligheder inden for annoncevisualisering. I denne sag er selv Google AdWords med sin grafiske annoncering ringere end bannerannoncering;
Fremragende muligheder for at fokusere visninger, målretning efter webstedskategorier, geografi, ugedage, tidspunkt og antal visninger, typer operativ system, browsere, udbydere osv. Effektiviteten af bannervisninger afhænger i høj grad af, hvor omhyggeligt du konfigurerer dine målretningsparametre. Det er værd at overveje, at nogle netværk opkræver et gebyr for visse målretningsparametre;
Bannere placeres automatisk på ressourcer af relaterede emner. Der er mere tid tilbage til at analysere de viste bannere og indsamle statistik. I fremtiden vil du være i stand til at indsende de mest effektive bannere til moderation;
Imponerende kontrolmuligheder. Hvis det ønskes, kan en annoncekampagne annulleres, hvis den ikke giver de forventede resultater. Du kan også øge eller reducere varigheden af salgsfremmende begivenheder:

Men bannernetværk har også ulemper:

Kampagner bruger deres annonceplads;
Annoncering på din ressource kan blive solgt uden din viden. For eksempel kan en konkurrents annonce blive vist på din hjemmeside;
Viser bannere af uønsket kvalitet.

Bannernetværk med betaling for visninger

At arbejde i pay-per-impression netværk giver dig mulighed for at modtage passiv indkomst, der ikke kræver aktive handlinger fra ressourcebesøgende. Der betales for tilføjelse af bannerreklamer til siden.

Den indtjening, som bannernetværk med betal pr. visning giver, afhænger af vurderingen af din blog eller dit websted og placering (den øverste placering er dyrere end den nederste). I gennemsnit koster betalte bannervisninger 2 USD pr. 1.000 visninger. I dag er en af de bedste bannerudvekslinger. Der er mulighed for at konfigurere efter sektion af webstedet, tid, geografi, hyppighed af annonceringskontakt, samt administrere placeringsparametre, herunder omkostningerne ved visning og klik.

Det virkelige monster i reklamebranchen blandt netværkets russisktalende publikum er Yandex banner netværk. Men i modsætning til Google AdSense er det kun en ressource, der har mindst 300 unikke besøgende dagligt, der kan blive medlem ( gennemsnittet for den seneste måned tages i betragtning):

Betal-per-klik-bannernetværk

En ressource af høj kvalitet kan tjene gode penge på bannerannoncering med pay-per-click (CPC). Sammenlignet med andre partnere har det flere fordele:

Interaktive smukke bannere opliver webstedet og fylder ikke meget;
Brugere klikker på bannere meget oftere end på andre former for annoncering, såsom teasers eller kontekstuelle annoncer.

Her er en liste over populære bannernetværk:

AdScape. En fremragende mulighed for at betale for klik og visninger. Tiltrækker et betydeligt antal websteder og annoncører. Minimumsbeløbet for betalinger er 300 rubler;
PR RE . Et godt gaming banner netværk med attraktive storformater, trafik af høj kvalitet og stabile indtryk. Understøtter betaling for klik og visninger;
LINK.ru. Et velkendt system, der tilbyder en række betal-per-klik-annonceringsformater ( bannere, tekstblokke, teasers, nyhedsblokke, søgeformularer).

Et af de mest populære bannerannonceringsnetværk er Nightingale. Det omfatter mere end 3.000 websteder og 30 millioner brugere. Præcis fokusering giver 90 færdige forbrugersegmenter, Nyeste teknologier og et imponerende medierum gør det muligt at nå ud til selv den mest usædvanlige målgruppe. Solovey foretager betalinger for kundeemner, applikationer, køb og andre målrettede handlinger:

Bannernetværk med opkøb af visninger

Det ser ud til, at deltagelse i bannernetværk ikke kræver kontante investeringer– du viser bannere på dine websteder, og netværksmedlemmer viser dine bannere ( systemet tager en vis provision). Du er dog ikke immun mod afbrydelse af visning eller visning af "dårlige" bannere. Hvis du ikke ønsker at se annoncering på din ressource, kan du arbejde med at købe visninger. Desuden kan dette gøres både i selve bannernetværket og på det sekundære marked.

Køb af visninger fra selve bannernetværket vil give en bredere publikumsdækning og vil give dig mulighed for med succes at gennemføre en billedkampagne og tilpasse visninger til at sælge annoncer mere detaljeret:

Effektiviteten af bannerannoncering afhænger i høj grad af udførelse af høj kvalitet banner. Et godt banner skal indlæses hurtigt og have maksimal udvidelse. Effektiviteten af animerede bannere er 25-30 % højere end for statiske bannere. Stor indflydelse Tiltrækningskraften ved en sådan reklame er også påvirket af tilstedeværelsen af meningsfuld, opsigtsvækkende tekst. Glem ikke placeringen af banneret.

Ved at placere reklamemateriale på hjemmeside, kan du øge din målgruppe, men samtidig når du ikke ud til potentielle kunder, der besøger bestemte dele af ressourcen. Derfor er det bedre at placere banneret på en side, der er så tæt som muligt på de annoncerede tjenester eller produkter. Derudover bør du ikke placere reklamer helt øverst på skærmen; det er bedre at sænke den en tredjedel under.

Introduktion

Til små projekter, hvis de i første omgang ikke er fokuseret på annoncering, er der ofte behov for affiliate banner udveksling. Dette sker normalt et par gange om måneden, og du beslutter dig for, at det ville være rart at have et værktøj ved hånden, som kan bruges til hurtigt og nemt at administrere bannerpladser på siderne på dit websted.

Hvad betyder det i vores tilfælde? Hvad har vi brug for af et bannersystem? Vi lister de nødvendige funktioner:

Centraliseret opbevaring af bannere og information om dem.
Upload af et banner til webstedet via webgrænsefladen.
Opsætning af et guidelink.
Tilføjelse af nye indlæg om bannere.
Sletning af bannerrecords.
Gennemgang af koden og test af banneret.

Alle disse funktioner udføres af en simpel, efter min mening, banner system phpFBS(FoxWeb Banner System), skrevet i PHP med en MySQL-database på 4 timer.

Beskrivelse af bannersystemet

Systemet består af tre PHP-scripts:

adm.php- banner administrationspanel.
conf.php- forbindelser til databasen og indstillinger.
i.php- til to funktioner: bannervisning og overgang.

I biblioteket b> vil billedfiler, det vil sige selve bannerne, blive gemt og indlæst som standard. Der skal naturligvis etableres rettigheder til det chmod 777 til downloads.

OPMÆRKSOMHED! Det anbefales ikke at bruge ordet banner eller lignende ord, i hvilket tilfælde data sendes til brugeren automatisk af proxy-servere og firewalls. Da jeg testede et bannersystem for min kunde, er det præcis, hvad der skete :)

Lad os starte med noget simpelt - at oprette forbindelse til en MySQL-database. Dette gøres af scriptet conf.php. Indstil de nødvendige MySQL-forbindelsesoplysninger i den. Den placeres separat, fordi tilslutning er nødvendig for begge dele. Vi behøver kun én tabel i databasen bannere følgende struktur:

OPRET TABEL `bannere` (
`banner_id` tinyint(1) unsigned NOT NULL auto_increment,
`bannername` varchar(50) standard NULL,
`filnavn` varchar(50) standard NULL,
`url` varchar(50) standard NULL,
`kommentar` varchar(50) standard NULL,
PRIMÆR NØGLE (`banner_id`)
) ENGINE=MyISAM;

Jeg vil gerne straks glæde tilhængere af filmetoden til lagring af poster - du er fri til at komme med dine egne funktioner, men med databasen viste dette system sig at være ekstremt simpelt. Og har du brug for 100 eller flere poster i fremtiden, så vinder databasen naturligvis uden tvivl.

conf.php

mysql_connect("localhost", "db_user", "db_pass");
mysql_select_db("db_navn");
?>

Lad os gå videre til output- og omdirigeringsscriptet. Det er bestået to parametre: handling (handling) og id (bannernummer i tabellen). Først og fremmest forbinder scriptet til databasen og udfører en anmodning om en id-post for at finde ud af stien til bannerfilen og linket, som den fører til. Generelt set udføres der i begge tilfælde en omdirigering:

i.php?action=redirect&id=1- omdirigering udføres til den banneradresse, der er angivet i databasen i feltet url. Dette er en velkendt handling for alle, når de klikker på et banner med musen.
i.php?id=1- omdirigering udføres til den bannerfil, der er angivet i databasen i feltet filnavn. Faktisk vises banneret i browservinduet, som om vi bad om det direkte (men gennem omdirigering fra i.php). Nå, generelt forstår du det :)

inkludere "conf.php";
$query = "VÆLG * FRA bannere WHERE banner_id=$id";
$f = mysql_fetch_array(mysql_query($query));
uddrag($f);
if ($action=="redirect") header("Placering: ".$url);
elseif (!$action) header("Placering: http://$HTTP_HOST/b/".$filnavn);
?>

Omdirigeringen udføres af en standard PHP-funktion header(). Som du kan se fra koden, er der ikke noget kompliceret.

For det meste den svære del(sammenlignet med andre, men faktisk er alt meget enkelt) - dette er et administrationsscript adm.php. Her er en kort struktur af denne fil:

include("conf.php")- forbindelse til databasen.
funktion http($str)- tilføjer http:// om nødvendigt. Brugeren kan indtaste banner-URL enten med eller uden http://-præfikset, og systemet tager højde for dette.
funktion banners_table()- viser en tabel med bannere. Faktisk på skærmen - indholdet af bannertabellen fra databasen.
fungerebanner_ kode($ banner _ id) - viser bannerets HTML-kode til brugeren.
funktion banner_show($banner_id)- viser banner test. Det vil blive vist, som det ville se ud på webstedets HTML-side.
opdatering af data i databasen og upload af en fil, når du klikker på indsend-knappen på formularen
if ($action=="write" && $banner_id)
tilføjelse af en ny post (strengt efter det maksimale antal)
hvis ($ handling==" tilføje" && $ kommentar)
sletning af en post med det angivne id
hvis ($ handling==" slette" && $banner_id)
indlæsning af data i formularen fra en post med det angivne id
hvis ($ handling==" Læs" && $ banner_ id)
viser banner HTML-kode
if ($action=="kode" && $banner_id)

Nu kan du placere denne kode de rigtige steder på dine HTML-sider og... glem alt om dem, for nu, når du ændrer banneret, skal du kun ændre indtastningen i administrationspanelet.

Det komplette sæt filer er tilgængeligt. SQL-scriptet til oprettelse af tabellen er også gemt der. bannere og en demoversion af systemet.

Det beskrevne bannersystem bruges faktisk på siden. Det skal bemærkes, at dette er et meget simpelt bannersystem, og jeg forsøgte at gøre det så gennemsigtigt som muligt for efterfølgende udvidelse og forbedring.

Alle webstedsejere kommer før eller siden med ideen om at tjene penge på trafik gennem display. Underholdende billeder vil bringe liv til siden og indbringe penge. Du skal blot registrere dit websted i det relevante (placere den nødvendige kode på websiden) - og vente, indtil annoncører, der samarbejder med netværket, ønsker at promovere det. Sidstnævnte, når de interagerer med netværket, drager fordel af, at de i modsætning til en aftale med et specifikt websted betaler specifikt for målrettet trafik fra forskellige websteder.

De mest populære bannernetværk i Rusland

Det første netværk, der helt sikkert vil blive anbefalet til dig er. Det er en af de største og kaldes stolt en bannerreklamebørs. Sitet lover annoncører, at annoncen vil blive lanceret den dag, den bliver offentliggjort, og placeringsprisen vil være fast i 30 dage. Annoncører kan også regne med hjælp til at organisere kampagner. Udvalget af websteder til udgivelse af bannere er meget bredt og varieret i emner.

Til gengæld garanterer systemet webstedsejere indtægter fra målrettede klik på en annonce på 85 % af omkostningerne ved dens placering, betalinger efter anmodning og hjælp til udvikling af webstedet og valg af annoncepladser, den optimale kode til opslag på webstedet og fuld automatisering af processen. Lige tilmeldt - og sov godt, vent på pengene.

Det er værd at bemærke, at dette netværk ikke gør krav på eksklusive partnerskabsrettigheder, som det ofte er tilfældet med lignende systemer. Vil du tjene penge på samme tid? kontekstuel annoncering og links - du er velkommen. Men tricks som at placere bannere nederst på siden (for at kræve rulning), at angive systemkoden på en serviceside (f.eks. en fejlmeddelelse) eller at øge trafikken virker ikke - systemet slipper af med sådanne "partnere" uden at forklare årsagerne.

Ifølge eksperter er de mest succesrige med at tjene penge på trafik gennem Pingmedia.ru websteder relateret til byggeri, bilindustrien og finansielle emner. Du kan i øvrigt også tjene penge på henvisningsprogrammet ved at tiltrække nye webmastere til at samarbejde med netværket. Din belønning vil være 15 % af overskuddet modtaget af systemet fra den nytilkomne.

Bannerreklamer bliver i dag næsten altid sat igennem specielle systemer fremvisning af bannere. Teknisk ser det sådan ud: på reklameplatformens side, på det sted, hvor annoncen skal placeres, er der installeret en speciel kode for at kontakte serverne til reklamestyringssystemet (de kaldes også bannersystemer), hvor banneret (eller Rich-media-banner eller Pop-under-banner). I det øjeblik en bruger kommer ind på en side med en reklamekode, bestemmer systemet, hvilken type bruger han bruger forudinstallerede cookies og viser ham, afhængigt af dette, denne eller den annonce, der udfører Rettet mod.

Cookies– det er små tekstfiler skrevet af webserveren til brugerens computer i en mappe, der er specielt designet til dette formål, hvilket afhænger af hvilken browser der bruges. Det særlige ved cookies er, at filen kun kan læses af det samme websted, der skrev filen; intet andet websted (her svarer webstedet til et domænenavn, da det bestemmer webstedets ret til at læse cookies) kan læse denne fil. Således kan cookies bruges til at identificere en bruger inden for en enkelt session eller over en vis periode. Læs mere om dette i kapitel 7.

Målretning er processen med at reducere rækkevidden af en annoncekampagne for at sikre, at rækkevidden er relevant for målgrupperne. Målretning er med andre ord muligheden for at vælge den målgruppe, som annoncering vil blive vist til. For eksempel er du kun interesseret i Jekaterinburg-forbrugere, og ikke hele publikum på reklameplatformen. Målretning giver dig mulighed for betydeligt at reducere omkostningerne ved en reklamekampagne, selvom prisen på hver enkelt kontakt med målgruppe vil stige.

Ud over målretning giver bannersystemer dig mulighed for at administrere annoncering samtidigt på alle platforme, hvor det er installeret, og samtidigt med alle formater, der bruges, inklusive Rich-Media og Pop-under, det vil sige, administrere al annoncering "gennem og igennem" . Således får vi ensartet adfærd på alle annonceplatforme for hver brugerprofil. Hvis vi for eksempel ikke har angivet mere end 3 visninger til én bruger, vil systemet tage højde for visning af annoncer på alle platforme og i alle formater, hvor denne annoncering er placeret. I dette tilfælde vil brugeren kun se annoncen tre gange og ikke tre gange på hvert websted.

Bannersystemer udfører en anden meget vigtig funktion: de er et kontrollerende organ, der registrerer den korrekte visning af reklamer på websteder. Annoncøren vælger selv gennem hvilket system der skal vises bannere, dette system er ikke afhængigt af platformene. Koden til reklamestyringssystemet kan installeres inden i den anden; dette giver dig mulighed for at installere koden for ethvert system på webstedet, uanset hvilken kode der bruges som standard (medmindre, selvfølgelig, webstedet specifikt forbyder installation af tredjeparts kode). Således fungerer bannersystemer Uafhængige reklamerevisorer I forholdet mellem reklameplatforme, reklamebureauer og annoncører.

Endelig giver bannersystemet annoncøren rapportering om den udførte annoncering, hvilket giver dem mulighed for at forbedre effektiviteten af denne annoncering i fremtiden. Til at analysere reklamekampagner bruges PixelAudit-løsninger (i Rusland tilhører dette navn som varemærke Manifest-virksomheden; i hele verden er det navnet på en klasse af løsninger), baseret på statistik fra bannersystemer. Disse systemer er beskrevet mere detaljeret i kapitel 7.

Hvilke typer bannersystemer findes der?

I dag er der flere forskellige bannersystemer på RuNet.

Adriver (adriver.ru) En del af den mest interesserede gruppe af virksomheder, varemærker Adriver, Netvideo, RLE, Russian Link Exchange. Dette system er det mest udviklede og har mest erfaring med at arbejde med kommercielle kunder. Virksomheden ejer også den seneste udvikling af SoloWay-annoncestyringssystemet.

AdFox (AdFox.ru) Det tilhører firmaet af samme navn, der er tilknyttet Kommersant-forlaget. Systemet dukkede op for ganske nylig og udvikler sig ret hurtigt.

AdWatch (www.adwatch.com)- en af ældste systemer i Runet, var selvstændig indtil midten af 2008 og tilhørte bureauet af samme navn. Siden sommeren 2008 har det været ejet af Yandex.

ValueClick (Valueclick.com)– ejet af et amerikansk selskab. I Rusland har Medialand-agenturet, en del af RBC-beholdningen, i øjeblikket eksklusive rettigheder til systemet. På russisk marked Dette system er helt nyt, og ifølge anmeldelser fra specialister, der arbejder med det, har det gode muligheder.

DoubleClick (DoubleClick.com)– verdens største bannerannonceringssystem. I Rusland tilhører rettighederne til at bruge det Video International-koncernen. På trods af at dette er verdens største bannersystem, bruges det i Rusland ikke særlig aktivt og udvikles ikke.

BannerBank (BanneBank.ru) Tilhører virksomheden Rambler. Det ældste system på markedet i dag. Et ret veludviklet system, men det har udviklet sig dårligt de seneste år.

Spinner. ru (Krutilka.ru)– tilhører Manifesto-virksomheden, en del af eHouse-beholdningen. I dag bruges dette system ikke.

De mest moderne systemer, der præsenteres på det russiske marked i dag, er SoloWay og ValueClick; de giver de største muligheder for annonceringsmålretning.

Ved annoncering kan vi bruge ganske et stort antal af forskellige målretningsindstillinger. Standardmålretningsindstillinger har eksisteret i meget lang tid og bruges på den ene eller anden måde i dag i næsten alle reklamekampagner, hvilket sikrer begrænsning af visninger:

– efter timer på dagen og ugedage;

- Ved geografisk placering brugere;

– efter antallet af visninger til én bruger (efter cookie og efter IP);

– ved antallet af visninger pr. bruger pr. dag, uge;

– efter websteder og sider, hvor der vises annoncer;

– efter antallet af viste bannere (det er vigtigt, når du viser pop-under bannere, så brugeren efter at have lukket den aktive browserside ikke har for mange vinduer med reklamer på sit skrivebord).

Den største effektivitetsforøgelse fra simpel målretning kommer fra geotargeting, og for handelsannoncering er det også meget vigtigt at inkludere en grænse for antallet af visninger pr. bruger.

Undtagen standard typer rettet mod moderne systemer kan bruge specielle typer målretning og scenarievisning:

– scenariescreening– sekventiel visning af bannere til brugeren i henhold til et specifikt scenarie. Det er nødvendigt at sætte handling i annoncekampagnen og derved øge annoncens tiltrækningskraft. Sådan reklame kan ofte ses på gaden, når billedet af et skjult objekt på den samme tavle gradvist ændrer sig og afslører flere og flere detaljer uge efter uge. Annoncering på internettet kan organiseres på samme måde;

– vises kun til nye brugere– denne type script-display giver dig mulighed for at undgå at vise et reklamebanner til de brugere, der allerede har klikket på det én gang (de behøver naturligvis ikke vise det samme banner igen);

– retargeting– visning af et ekstra specielt forberedt banner til de brugere, der var på det annoncerede websted, men ikke udførte den nødvendige handling, for eksempel ikke købte noget eller ikke udfyldte en formular. Sådanne brugere får vist et påmindelsesbanner. For massereklamekampagner, hvor titusindvis og hundredtusindvis af besøgende tiltrækkes i den første bølge, øger det effekten af tilbagevendende brugere markant. I nogle tilfælde fordoblede den anden eksponering antallet af salg;

– Adfærdsmålretning efter emneord – Viser annoncer til brugere, der har deltaget søgemaskiner visse søgeforespørgsler. Bannersystemet har information om indtastede søgeforespørgsler fra referenten, så bannersystemet ved hvilke søgeforespørgsler brugeren gik til webstederne. Denne målretningsmetode gør det muligt for displayannoncering at være tættere på kontekstuel annoncering i effektivitet.

– Adfærdsmålretning på tematiske websteder – Visning af annoncer til de brugere, der besøgte bestemte websteder. Annoncen vil ikke blive vist på det tematiske websted, men på et hvilket som helst andet websted, som brugeren besøger, og hvor systembanneret kan vises. Banneret vises eller ikke vises afhængigt af brugerens aktivitet på tematiske websteder. Sådan reklame kan ikke være mindre effektiv end annoncering på tematiske websteder selv, men det er næsten altid billigere;

– sociodemografisk målretning baseret på persondata – Visning af annoncer til brugere af en bestemt alder, køn, social status. Den storstilede udvikling af sociale netværk, som bruges af millioner af mennesker i dag, tillader målretning baseret på personlige data. Du kan kun vise annoncer til studerende, eller du kan vise annoncer til studerende fra et bestemt universitet, du kan vise det til husmødre i en bestemt alder, eller du kan vise det til pensionister. Alle nødvendige data er indeholdt i brugerens personlige oplysninger Socialt netværk, og netværket har selvfølgelig adgang til dem.