كيفية تحديد الميزانية اليومية مباشرة من Yandex. "الميزانية اليومية" الجديدة في Yandex.Direct

بالنسبة للحملات على شبكة البحث ، قامت Yandex بتحديث " الميزانية اليومية».

كما كان من قبل

في السابق ، من خلال تنشيط خيار "الميزانية اليومية" ، كان المعلنون يخاطرون بعدم الحصول على المزيد من النقرات في الوقت المناسب. على سبيل المثال:

• مع حلول يوم جديد ، يمكن إنفاق حد الإنفاق اليومي المحدد في غضون ساعات قليلة. نتيجة لذلك ، لم يعد يتم عرض الإعلانات خلال النهار ؛
• في عطلات نهاية الأسبوع ، يمكن ملاحظة الصورة المعاكسة ، فالحملات تنفق ميزانيتها لهذا اليوم ليس تمامًا ، مما يؤدي إلى فقدان العملاء المحتملين في أيام الأسبوع.

من نواحٍ عديدة ، دلت هاتان الحقيقتان على الحاجة إلى التغييرات التي سنتحدث عنها اليوم.

كيف سيعمل وضع "الميزانية اليومية" في Yandex.Direct

على هذه اللحظةهناك وضعان للميزانية اليومية متاحان في الواجهة:

• معيار؛
• وزعت.

معيار

في هذه المرحلة ، يهدف النظام إلى زيادة فرص التفاعل مع ملفات الجمهور المستهدففي أي وقت من اليوم ، سيحاول توزيع الميزانية لهذا اليوم بالتساوي قدر الإمكان.

عندما يقترب الحد المعين من الاكتمال ، سيتحول Yandex.Direct إلى تحسين الميزانية. جوهر الوضع هو اتخاذ قرار فردي بشأن عرض إعلان لكل طلب مستخدم. وبالتالي ، سيظل إعلانك معروضًا لأقصى فترة زمنية ممكنة خلال اليوم.

في المستقبل القريب نظام الدعايةستحلل تكاليفك وإذا لاحظت في أحد الأيام أنك لم تنفق ميزانيتك بالكامل ، فأعد توزيع هذه الأموال على أيام أخرى. على سبيل المثال ، لديك ميزانية يومية قدرها 1000 روبل ، والتي يتم إنفاقها بالكامل في أيام الأسبوع. في نفس الوقت ، في عطلات نهاية الأسبوع ، لا تتجاوز النفقات 500 روبل.

مع ملاحظة ذلك ، سيقوم النظام بترحيل الأموال غير المستخدمة يومي السبت والأحد من أجل استخدامها أثناء النشاط المرتفع في الأيام الأخرى. في الوقت نفسه ، لن يتجاوز متوسط ​​الاستهلاك في اليوم الحد المقرر وهو 1000 روبل.

وزعت

اسم الوضع يتحدث عن نفسه. عند تمكين الوضع "الموزع" ، سيتم توزيع أموال المعلن بالتساوي طوال اليوم أو للفترة الزمنية المحددة في الإعدادات.

عندما لا تكفي الميزانية اليومية لمرات ظهور دائمة ، يتم إيقاف الإعلان المقابل ويتم تمييزه في الواجهة على أنه متوقف مؤقتًا. في الوقت نفسه ، عند العرض على طلبات عالية التكرار أو بمعدلات عالية ، لا يضمن Direct مرات ظهور موحدة ، ويمكن إنفاق الميزانية بالكامل في بداية مرات الظهور.

حدود الموقع اليومية

كيف تعمل هذه الأداة

تم تكوين "الموازن" لكل أمر حملة. لكي تتمكن Marilyn من إدارة ميزانية المشروع بأكمله ، تحتاج إلى إنشاء ملف مجموعات التوازنلجميع الطلبات أو التصنيفات إذا كنت تعمل مع إيقاف تشغيل مكون "الطلبات". مثال:

خوارزمية تشغيل الأداة:

تحسب المنصة رصيد الميزانية وعدد الأيام المتبقية في الأمر.

بناءً على هذه البيانات ، يتم تحديد الإنفاق اليومي ، والذي يجب الالتزام به حتى تنتهي الحملة كما هو مخطط لها.

يوزع النظام الأساسي الميزانية اليومية بين المواضع المدرجة في هذا الطلب.

وبالتالي ، تقوم المنصة بإعادة حساب الميزانيات اليومية كل ليلة وتعيين الميزانيات الحالية.

ملاحظة 1:تذكر أنه من أجل إدارة الميزانيات اليومية في Yandex.Direct ، يجب تمكين إما حساب مشترك أو تمكين إعداد "إظهار القدرة على تحديد الميزانية اليومية" في إعدادات المستخدم على مستوى حساب Yandex (إذا كان بإمكانك تعيين حد يومي لحملة في الواجهة ، ثم قمت بتمكينها).

ملاحظة 2:في بعض الأحيان قد يستغرق النظام الأساسي عدة أيام للوصول إلى المستوى المخطط له. في الوقت نفسه ، إذا كان هناك انخفاض ثابت للحملات ، فلن يكون إطلاق الموازن كافيًا. يمكن أن يحدث التقصير في التداول لأسباب عديدة ، أولاً وقبل كل شيء نوصي بالتحقق من إعدادات الحملة: وضع العرض (الموزع أو القياسي) ، الدلالات ، عروض التسعير ، رصيد الحساب.

يمكن تكوين "الموازن" ليس فقط للأوامر ، ولكن أيضًا للتسميات الفردية.

ملحوظة!من المهم أن نفهم هنا أنه عند إنشاء مجموعات موازنة لكل من الطلبات والتسميات ، ستتم معالجة المجموعات بترتيب عشوائي - يمكن "مقاطعة" الميزانيات التي تحددها المجموعة للتسميات من قبل المجموعة للأوامر والعكس صحيح. يوصى باستخدام واحدة فقط من طرق ضبط الجهاز المدرجة. إذا تم تمكين مكون "الطلبات" ، يفضل الموازنة حسب الأوامر ، لأن سيتم احتساب إجمالي الميزانية اليومية لكل قناة تلقائيًا ، مما يقلل من مخاطر الخطأ البشري.

إذا تمت إضافة عدة تسميات إلى مجموعة الموازنة ، فستبحث الموازنة عن الحملات عند تقاطعها.

كيف يتم توزيع الميزانية بين الأوامر

ضمن الطلب ، قد تكون هناك مواضع ذات درجات متفاوتة من الأولوية. وقد يكون من الضروري أن يحصل أحدهما على ميزانية أكبر والآخر أصغر. على سبيل المثال ، قد يحتوي الطلب على مواضع تذهب فقط إلى البحث والمواضع على الشبكة فقط. لذلك ، غالبًا ما يُطرح السؤال: "ماذا لو أوقفت مواضع" الشبكة "ميزانية أكبر (لأنها أكثر اتساعًا) ، تاركة" البحث "بجزء أصغر من الميزانية"؟ يمكن أن يحدث هذا إذا لم تقم بإعداد مجموعات تقييد حملة بحث / شبكة معينة. تعرف على المزيد حول مجموعات التقييد

عند تخصيص الميزانيات بين الحملات ، تأخذ الأداة ، بشكل افتراضي ، في الاعتبار تكاليف الحملات في اليوم السابق. إذا ألغت الحملة الميزانية ، فسيتم تخصيص المزيد من الأموال لها في اليوم التالي ، وإذا لم تقم بإيقاف تشغيلها ، فسيتم تخصيص أموال أقل. وبالتالي ، تتم موازنة الميزانية بين الحملات ضمن نطاق الأمر.

ومع ذلك ، بالإضافة إلى نفقات اليوم السابق ، يمكنك اختيار مؤشرات أداء رئيسية أخرى سيتم استخدامها للموازنة:

احصائيات المكان:

التكلفة (محددة افتراضيًا) ، النقرات ، مرات الظهور ، المشاهدات ، مشاهدات الفيديو 25 ، 50 ، 75 ، 100٪

البيانات من ملفات تعريف تحليلات الويب (لكل ملف تعريف):

الزيارات ، المستخدمون الجدد ، مشاهدات الصفحة ، الوقت المستغرق في الصفحة ، مدة الزيارة ، عمليات التثبيت ، معاملات التجارة الإلكترونية ، إجمالي إيرادات التجارة الإلكترونية

البيانات حسب أهداف ملفات تعريف تحليلات الويب (لكل هدف من كل ملف تعريف)الإنجازات ، القيمة

يمكن أيضًا تحديد فترة تحليل البيانات بشكل فردي: أمس ، 3 أيام ، 7 أيام ، 14 يومًا ، 30 يومًا ، 60 يومًا ، 90 يومًا.

وبالتالي ، يمكن للأداة تلخيص أهم مؤشرات الأداء الرئيسية في غضون 90 يومًا وإجراء الموازنة بناءً عليها. يمكن تحديد مؤشر أداء رئيسي واحد فقط لكل طلب / تسمية.

استخدام المعاملات

بشكل افتراضي ، عند حساب المصاريف اليومية ، ننتقل من التوزيع المتساوي للميزانية على الأيام المتبقية من الطلب. لكن هذه الطريقةلا يصلح دائما.

للحالات التي يكون فيها من الضروري تخصيص الميزانية بشكل أكثر مرونة ، مع الأخذ في الاعتبار أيام معينةأسابيع ، تأتي "التوقعات اليومية" للإنقاذ.

في هذه الكتلة ، من الممكن تحديد أوزان لـ أيام مختلفةأسبوعًا وفي المستقبل ، سيقوم الموازن بتوزيع الميزانية اليومية المتبقية ، مع مراعاة المعاملات المحددة.

وبالتالي ، في الحالات التي يتم فيها تتبع اتجاه معين في غضون أسبوع ، سيكون من الممكن تخصيص ميزانيات أكبر أو أصغر للأيام المناسبة.

ملاحظة 3:بشكل افتراضي ، جميع أيام الأسبوع لها نفس المعاملات تساوي 1.

أمثلة على تشغيل النظام

تحدد المنصة ميزانية المواضع بما يتناسب مع ما تم تحديده في الأصل على النظام الأساسي.

على سبيل المثال ، يوجد موضعان على الموقع: أحدهما به ميزانية يومية تبلغ 300 روبل ، والثاني - 100 روبل ، والاستهلاك اليومي المطلوب هو 2000 روبل.

بعد تمكين "الموازن" ، ستتم زيادة ميزانيات هذه المواضع بالتناسب مع التقسيم الأولي 3 إلى 1 ، أي ستحدد المنصة 1500 روبل. عن "بحث" و 500 روبل. للشبكة.

كما يتم تخفيض الميزانيات بشكل متناسب.

إذا لم يغير أحد المواضع الميزانية اليومية المحددة له ، ففي هذه الحالة ، سيتم إعادة تخصيص ذلك الجزء من الميزانية الذي لم يتم إيقاف تشغيله إلى موضع آخر يمكن أن يؤدي إلى إيقاف تشغيل هذه الميزانية.

على سبيل المثال ، يوجد موضع بحث ، تم تعيين ميزانيته اليومية عند 3000 روبل ، ولكن في الواقع تبلغ 2600 روبل. يوجد موضع على الشبكة ، بميزانية يومية تبلغ 100 روبل. والاستهلاك اليومي المطلوب للطلب هو 3100 روبل.

في هذه الحالة ، بعد تشغيل "الموازن" ، ستعيد المنصة توزيع الميزانية: "بحث" سيحدد ميزانية يومية قدرها 2600 روبل. (الحد الذي يمكن أن يفكه البحث) ، وبالنسبة لـ "الشبكة" ، فسيتم تعيين 400 روبل. إزالتها من البحث + 100 روبل ، والتي كانت في الأصل.

أولئك. ستزيل الخوارزمية من البحث فقط المبلغ الذي يتعذر عليها إيقاف تشغيله (وليس أكثر!) وتحويله إلى حملة أخرى لديها سعة كافية لإيقاف تشغيله.

في الطلب الواحد ، يوجد موضعان: "البحث" و "الشبكة". والاستهلاك اليومي المطلوب هو 50000 روبل. من الضروري إعداد أمر فك اللف بطريقة تجعل البحث ينفق قدر الإمكان معظمالميزانية ، والشبكة صغيرة بقدر الإمكان.

في الوقت نفسه ، يجب ألا تتجاوز تكاليف الشبكة 5000 روبل. أولئك. فمن الضروري أن الشبكة لا تنفق "الكثير" ، دعونا ترتيب أفضلسوف تحت تويست من فك الشبكة.

يتم حل هذه المشكلة عن طريق تعيين الحد الأقصى للقيود على موقع الشبكة.

القيود اليومية

إجراء لإنشاء حد يومي

في مثال حملات شبكة Yandex.Direct:

في علامة التبويب "المواضع" ، يلزمك العثور على جميع المواضع المتداولة في YAN ، وتحديد المواضع التي تريدها.

في حقل "التصنيفات" ، أضف تصنيفًا فريدًا يمكنك من خلاله تحديد هذه المواضع. على سبيل المثال ، "الشبكة"

في أداة "موازنة الميزانية اليومية" ، أضف مجموعات موازنة لطلبات قناة Yandex

في كتلة "حدود الميزانية" ، أضف تسمية قناة Yandex.Direct وعلامة "الشبكة" التي تم إنشاؤها في الفقرة السابقة واضبط "الحد الأقصى للميزانية اليومية" على 5000 روبل.

خانة اختيار " بشكل فرديتم تعطيل »، لأنه يجب تطبيق القيود المحددة على جميع حملات شبكة Yandex.Direct بشكل إجمالي. إذا كان من الضروري تطبيق القيد على كل حملة ، فيجب تعيين مربع الاختيار.

الآن ستعمل المنصة على النحو التالي.

يتم حساب إجمالي الميزانية اليومية لقناة Yandex.Direct بالكامل. على سبيل المثال ، الميزانية 55000 روبل. علاوة على ذلك ، سيتم إعادة توزيع الميزانية بين حملات شبكة البحث وحملات الشبكة. سيكون لمواضع البحث ميزانية يومية لا تقل عن 50000 روبل ، وسيكون لدى "الشبكة" الحد الأدنى المسموح به.

سيتم تحويل ذلك الجزء من الميزانية الذي لا يستطيع Poisk إنفاقه إلى الشبكة. لكن منذ نظرًا لأننا وضعنا حدًا أقصى للشبكة ، فلن يتمكن هذا الموضع من إنفاق أكثر من 5000 روبل.

حتى لو كان "البحث" بقيمة 50000 روبل يمكن أن يوقف 1000 روبل فقط ، فإن ميزانية "الشبكة" لن تتجاوز 5000 روبل.

وإذا لم يكن مثل هذا القيد موجودًا ، فعندئذ ، شريطة ألا يتمكن "البحث" من فك أكثر من 1000 روبل ، فإن "الشبكة" ستستغرق 49000 روبل + 100 روبل.

مهم:لاحظ أن هذا التحول الكبير من "البحث" إلى "الويب" سيحدث فقط إذا كان "البحث" غير قادر على إنفاق ميزانيته. إذا كان من الضروري عدم حدوث إعادة التوزيع تجاه "الشبكة" ، حتى على حساب تنفيذ الخطة ، فاستخدم هذا القيد.

وبالتالي ، ستلتزم المنصة بتقسيم الميزانية الذي حدده المدير بين المواضع. وسيتم إعادة توزيع ميزانية الموضع غير المستخدمة فقط.

تم إعداد مجموعة الموازنة بناءً على الطلب وتعمل بنجاح. ومع ذلك ، في عملية تحليل نتائج الحملة ، لوحظ أن الإعلانات تعمل بشكل فعال يوم الجمعة بشكل خاص ، ولكن في عطلات نهاية الأسبوع ، على العكس من ذلك ، هناك عدد أقل من التحويلات.

في هذه الحالة ، من المنطقي إجراء التغييرات التالية على الاحتمالات اليومية:

ارفع مضاعف الجمعة لزيادة الميزانية اليومية المخصصة ليوم الجمعة

احتمالات أقل ليومي السبت والأحد لتقليل الإنفاق على الطلبات في تلك الأيام

ملاحظات هامة

في إعلانات Google ، يعمل النظام الأساسي فقط بميزانيات منفصلة لكل حملة. إذا كان لديك ميزانية مشتركة تم إعدادها ، فيجب إيقاف تشغيلها. لا يمكن إعداد موازنة في حملات إعلانات Google التجريبية. لا يمكن وضع ميزانية للتجارب مباشرة (الميزانية مخصصة مسبقًا بين الحملات التجريبية).

في Yandex.Direct ، يعمل فقط مع الاستراتيجيات التي يمكنك من خلالها تعيين حد للميزانية اليومية. أولئك. لا تعمل ، على سبيل المثال ، مع استراتيجية "الميزانية الأسبوعية".

إذا تم تعيين الحد الأدنى والحد الأقصى للميزانية في الموازن ، فإن هذه القيم لها الأسبقية على الميزانيات المعينة على الموقع.

يتم توجيه الموازن حسب استهلاك اليوم السابق. إذا لم يكن متاحًا لبعض الحملات (وفقًا للجدول الزمني ، والاعتدال ، والتوقف المؤقت للحملة الإعلانية يدويًا ، وما إلى ذلك) ، فسيأخذ الموازن مبلغ الميزانية اليومية كمصروف. ماذا يعطي؟

1. يمكنك ضبط التوزيع الأولي عند تمكين الموازن في الحملات الجديدة. سيعيد توزيع الميزانية بنفس النسبة التي تحددها للميزانيات اليومية للحملات.

   إذا أضفت حملة جديدة إلى مجموعة ، فيمكنك منحها ميزانية يومية مماثلة للحملات الأخرى ولن تكون متشائمة.

   إذا كانت جميع الحملات تعمل في أحد الأيام ، فسيقوم الموازن بتعيين الميزانيات اليومية بشكل متناسب بعد الإطلاق بالأمسنشاط.

إذا تم تحديد عدة تسميات في إعدادات مجموعة الموازنة أو القيد ، فستقوم الأداة بمعالجة المواضع عند تقاطعها. مثال: الموضع "Marilyn" له علامة Yandex.Direct. تم تكوين مجموعة التقييد لتسميات Yandex.Direct و Search. لن يقوم الموازن بمعالجة وضع "Marilyn" ، مثل الموضع لا يسمى "بحث".

التعليمات

1. إذا لم يتم تشغيل الحملات في عطلات نهاية الأسبوع ، فكيف سيحدد الموازن الميزانيات يوم الاثنين؟

إذا لم تكن هناك إحصاءات بالأمس ، فسيترك الموازن النسبة التي تم تعيينها على الموقع. في هذه القضيةسيتم احتساب النسبة يوم السبت بناءً على نتائج يوم الجمعة. وبالتالي ، فإن الإجابة الصحيحة هي: يوم الإثنين ، سيقوم الموازن بتعيين الميزانيات بناءً على نتائج يوم الجمعة.

2. التوازن لا يحدث بسبب الصراع الحدود اليومية. ماذا ممكن ان تكون المشكلة؟

تحقق من أن مجموعات القيد لا تتعارض مع بعضها البعض. على سبيل المثال ، إذا قمت بتعيين ميزانية قصوى قدرها 2000 روبل لتصنيف إعلانات Google. لكل موضع وفي الوقت نفسه تم إنشاء مجموعة ثانية من القيود على إعلانات Google وتسميات العلامات التجارية بميزانية لا تقل عن 3000 روبل ، عندها سيكون هناك تضارب في القيود ، لأن يجب أن تحدد القاعدة الأولى ميزانية لا تزيد عن 2000 روبل ، والثانية - ما لا يقل عن 3000 روبل.

تشمل الأسباب الشائعة الأخرى لتعارض القيد ما يلي:

يتم استخدام عدد كبير جدًا من مجموعات التقييد لكل موضع. كيف المزيد من القواعد(= الحدود) الموازنة لكل موضع ، زادت احتمالية عدم تمكن النظام الأساسي من العثور عليه الخيار الأفضلتوزيع. يجب أن يؤخذ في الاعتبار أنه أثناء كل موازنة ، تقوم خوارزميات النظام بحساب عدة سيناريوهات محتملة لتوزيع الميزانية وفقًا للقواعد المحددة باستخدام الصيغ الخاصة واختيار الصيغة المثلى. في بأعداد كبيرةالقواعد ، يكاد يكون من المستحيل "التخمين" مقدمًا الخيار الذي ستختاره المنصة وما إذا كان هناك تعارض. في مثل هذه الحالات ، نوصي بتقليل عدد مجموعات التقييد أو توسيع الحدود (بدلاً من "من 1000 روبل إلى 2000 روبل" تشير إلى "من 300 روبل إلى 3000 روبل").

3. هل من الممكن وضع "سقف" للحد الأدنى أو الأقصى في الموازن وماذا يحدث إذا قمت بتحديد نفس القيمة؟

لا يلزم تحديد الحد الأدنى والحد الأقصى في نفس الوقت ، يمكن ملء خلية واحدة فقط.

إذا حددت نفس الحد الأدنى والحد الأقصى ، فسيتم تفسير ذلك من قبل النظام الأساسي على أنه ميزانية "ثابتة".

استخدم موازنة الطلبات إذا كان لديك أوامر ممكّنة

إذا كنت تقوم بتعيين مجموعة قيد ، فتأكد من إنشاء مجموعة توازن. لن تعمل الأداة بدون مجموعة موازنة.

اشترك في إشعارات النظام "حول موازنة الميزانيات" في إعدادات حسابك

لا تنس أن الموازنة الأولى لن تحدث فورًا بعد حفظ الإعدادات بل في اليوم التالي

أنشئ دائمًا مجموعة تقييد منفصلة لتصنيف "إعلانات Google" عن طريق تمكين الخيار "فردي". ويشير الحد الأدنى للميزانيةلا تقل عن 100 ص. (حسب المثال أعلاه). خصوصية الموقع هي أن الحد الأدنى للميزانية في GA هو 0.01 ص / يوم. مجموعة تقييد بميزانية لا تقل عن 100 روبل. سوف يحميك من مثل هذه الحالات.

كثيرًا ما نسمع من العملاء أنهم جربوا هذا "المباشر" الخاص بك. أنفق البعض كل الأموال في يومين ، وليس مكالمة واحدة. يعتقد البعض الآخر أن Yandex Direct عملية احتيال. مثل ، شطب المال كما يريدون. حسنًا ، أو يعتقدون أنها باهظة الثمن.

لذلك ، يفكر العديد من العملاء المحتملين لـ LeadMachina في الإعلان في Yandex. مباشرة معقدة للغاية ومكلفة وتريد التخلي عنها. إنهم ينفقون عشرات الآلاف من الدولارات كل شهر على الإعلانات التي تجلب حركة مرور غير مناسبة إلى الموقع.

لماذا تستنزف الميزانيات في Yandex. مباشر

يعتقد الكثير من الناس أن إعداد Yandex. العقل الكبير المباشر ليس ضروريًا. تسجيل حساب ، إنشاء حملة ، كتابة الإعلانات ، قهر العالم. لا يمكنك تغيير الإعدادات - الإعدادات الافتراضية ستفعل: ياندكس نفسها توصي بها!

يقوم العملاء الأكثر مسؤولية بقراءة التعليمات قبل البدء ، وحاول فهم وصف الإعدادات المختلفة ، ولا تفهم أي شيء ، ثم أغلقها.

شخص ما يشاهد دورات خاصة - على سبيل المثال ، دورة جديدة للمبتدئين في Direct مباشرة من Yandex. يصف الإعدادات الأساسية للحملة. إنها كافية لك لتشغيل الإعلانات والبدء في إنفاق الأموال. إنها كافية لكي تبدأ Yandex في كسب المال عليك.

لكن Yandex لا تهتم بإنفاقك القليل على الإعلانات. لذلك ، فهو لا يكشف عن أسرار إقامة حملات فعالة ، ويوصي بترك كل شيء "افتراضيًا".

لكن لديك لي! سأخبرك بالإعدادات التي تحتاج إلى تطبيقها في الحملات من أجل التوقف عن إهدار ميزانيات الإعلانات والبدء أخيرًا في شراء زيارات مستهدفة.

الإعداد 1. تعديل عرض أسعار الجوال

يحب المعلنون شراء حركة المرور من الأجهزة المحمولة بسعر أجهزة سطح المكتب. يصبح هذا الخطأ مأساويًا بشكل خاص إذا كان من غير المناسب استخدام الموقع من الهواتف والأجهزة اللوحية. أنت تشتري الزائرين بالسعر الكامل الذين يأتون إلى الموقع ... ويتركونه على الفور.

تحقق مما إذا كان الموقع محسنًا للجوال باستخدام أداة خاصة من Google. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقلل نسبة النقر إلى الظهور من تلك الأجهزة قدر الإمكان. إذا تم تحسينها ، فراجع معدل التحويل وتكلفة العميل المحتمل من الهواتف المحمولة وقم بتعديل عروض التسعير وفقًا لذلك.

في إعدادات الحملة في Yandex. مباشرة في قسم "تعديل عرض الأسعار" ، انتقل إلى علامة التبويب "على الجوال" ، وحدد "تقليل" في النافذة المنسدلة ، وأدخل "50" في الحقل المجاور. تكلفة النقرة من الهاتف الخلوي ستنخفض إلى النصف. لسوء الحظ ، لا يمكنك تقليل عرض أسعارك بنسبة 100٪ (حظر مرات الظهور تمامًا) في Yandex.Direct.

الإعداد 2. استهداف جغرافي متقدم

قبل شهرين ، فوجئ المعلنون الذين يروجون لخدماتهم في منطقة واحدة عندما اكتشفوا أنهم يشترون زيارات من جميع أنحاء البلاد. بفضل Yandex والهدف الجغرافي الممتد ، والذي تم إطلاقه تلقائيًا.

سأعطيك مثالا. لنفترض أن فيدور من تفير يبحث عن خدمات في كالوغا - سيارة أجرة ، فندق ، حمام. تملأ في Yandex الطلبات المقابلة: "سيارة أجرة كالوغا" ، "فندق كالوغا" ، "حمام كالوغا". يتم تضمين كل هذه الطلبات في حملتك التي تستهدف Kaluga.

في السابق ، لم يشاهد فيدور الإعلان ، لأنه كان جسديًا في تفير. بعد الإطلاق التلقائي للاستهداف الجغرافي المتقدم ، شاهد العملاء من مناطق أخرى الإعلانات ، بما في ذلك Fedor.

يبدو أنه رائع ، ولكن هناك فروقان:

• أولاً ، لا يحتاج الجميع إلى عملاء من مناطق أخرى ؛
• ثانيًا ، ارتفعت تكلفة النقرة بسبب زيادة المنافسة.

في إعدادات الحملة ، قم بإلغاء تحديد المربع بجوار "الاستهداف الجغرافي المتقدم".

إذا كنت بحاجة إلى عملاء من مناطق أخرى ، فقم بإعداد حملات منفصلة لهم في Yandex.Direct. أعلن فقط عن الكلمات الرئيسية ذات المرجعية الجغرافية ("Banya Kaluga") حتى لا تجتذب حركة مرور غير مناسبة.

الإعداد 3. مرات الظهور للعبارات الإضافية ذات الصلة

عند تمكين وضع ARF ، يعرض Yandex إعلانات للكلمات الرئيسية مع أخطاء إملائية أو كتابة صوتية. ولكن لزيادة التغطية ، يضيف Yandex كلاً من استعلامات المرادفات والعبارات القريبة في المعنى.

"الثدي الكبير" و "شراء الدهون الكبيرة" و "شحم الدراجات الجبلية" - هذه هي المفاتيح المضافة التي اشترى العميل من أجلها حركة المرور. بالمناسبة ، باع السيارات. ما مدى "قرب المعنى" بالنسبة لك للحكم. لسبب ما لم يعجب العميل.

هذا الإعداد مدمر بشكل خاص للمتاجر عبر الإنترنت. فقط تخيل ما هي الأجزاء الحميمة من الجسم التي سيبيعها موقعك بناءً على اقتراح Yandex!

عادةً ما يتم استخدام DRF في الحملات التي لا تحتوي على كمية كبيرةالكلمات الرئيسية - لزيادة التغطية. أفضل بكثير في هذه الحالة مرة أخرى مع المزيد من الاستعلامات منخفضة التردد.

إذا كان الطلب على خدماتك صغيرًا (هناك عدد قليل من الكلمات الرئيسية في Wordstat وتكرارها منخفض) ، اختبر SRF باستخدام الحد الأدنى من النفقات. في حالات أخرى ، هذا الخيار عند إعداد حملات في Yandex. مباشر ، أنصحك بإيقاف تشغيله.

قم بإلغاء تحديد المربع الموجود بجوار "مرات ظهور العبارات الإضافية ذات الصلة" في إعدادات الحملة.

لحساب النقرات غير الملائمة في حملاتك ، ابحث في Yandex.Metrica عن الاستعلامات التي أدت إلى انتقال العملاء من الإعلانات إلى موقعك.

الإعداد 4. عبارة التوسع التلقائي

لكننا نفهم الآن أنه في الواقع يساعد على الإنفاق المزيد من الماللحركة المرور غير المناسبة. يتم تضمين الأداة تلقائيًا في جميع الحملات الإعلانية الجديدة. نوع ، رعاية Yandex!

الإعداد 5. حساب الأسعار حسب المراكز

تحدد Yandex تكلفة النقرة الموصى بها بناءً على عروض أسعار المنافسين. عندما يوقف المنافسون الذين يقدمون عروض أسعار عالية الإعلانات (بسبب استهداف الوقت ، والحد الأقصى للميزانية اليومية) ، تنخفض تكلفة النقرة الموصى بها. إذا قمت بتتبع هذه التغييرات بسرعة وخفضت عرض التسعير الخاص بك ، يمكنك توفير الكثير من المال في Yandex. مباشر.

إذا كان من المهم بالنسبة لك أن تحتل المركز الأول في التنسيب الخاص ، فاستخدم الأداة بعناية: تحتاج إلى تتبع التغييرات في الأسعار باستمرار. إذا لم تقم بتغيير الأسعار في الوقت المحدد ، فستترك بدون حركة مرور. لأتمتة العملية ، استخدم البرامج النصية المستندة إلى Yandex.Direct API.

في الإعدادات المتقدمة للحملة ، حدد مربع الاختيار "تجاهل إعلانات المنافسين التي تم إيقافها تلقائيًا" بجوار حقل "حساب الأسعار حسب المواضع". اعتدنا على إطلاق النار على الغربان - والآن سنضعهم!

ملخص: كيفية تحسين ميزانية Yandex. مباشر

• ضبط العطاءات للأجهزة المحمولة ؛
• إيقاف الاستهداف الجغرافي المتقدم ؛
• إيقاف ظهور العبارات الإضافية ذات الصلة ؛
• لا تستخدم عبارة التوسيع التلقائي ؛
• عند تقديم العطاءات ، لا تنافس إعلانات المنافسين المعطلة.

أنت الآن تعرف كيف لا تنفق ميزانية Yandex الخاصة بك. مباشر لحركة المرور غير المناسبة. أنا متأكد: إذا قمت بتطبيق هذه الإعدادات في حملاتك الإعلانية ، فإن سعر العميل المحتمل من Yandex. الاتجاه سوف يسقط.

إذا حدث هذا ، فأخبرنا عن هذه التغييرات في التعليقات على المقالة. هذا أفضل طريقةأشكر المؤلف على الميزات المفيدة. متفق؟

سيساعدك الاختيار المناسب لوضع عرض الإعلان على تحسين تكلفة الأموال في Yandex.Direct وزيادة فعالية شركة الإعلانات الخاصة بك. اليوم ، يعمل وضعان - قياسي وموزع ، أدناه سأتحدث عن ميزات كل منهما ، وأظهر الاختلافات وأعطي مثالًا من الممارسة على الإعدادات.

يتم تشغيل إعدادات الوضع على صفحة الشركة في قالب الإستراتيجية ، حيث يتحول الزر عديم اللون مع الكلمات "تغيير" إلى اللون الأخضر باللون الأحمر. انقر فوقه وسيتم نقلك إلى إعدادات إستراتيجية العرض ، حيث يمكنك تحديد كل من الإستراتيجية والوضع. أنا شخصياً قررت استراتيجية يدوية ، وألعب نوع الانطباعات مثل ميسي بالكرة الجلدية. فيما يلي مثال من الممارسة ، بينما القليل من النظرية.

الوضع القياسي

في حالات نادرة ، تبدأ Direct نفسها في توسيع عرض الإعلانات من أجل تحسين الميزانية ، لكن التحسين في نظر المدير و Yandex هما كيانان وفلسفتان مختلفتان. الأهداف مختلفة ، Yandex تريد ميزانيات كبيرة ، ومالك الموقع يستخدم الأموال بأكبر قدر من الكفاءة.

باختصار ، عندما يكون الوضع القياسي قيد التشغيل ، فإن استهلاك الأموال وعرض الإعلانات يمر بالجاذبية حتى تصبح المحفظة فارغة.

1. إذا جاء معظم العملاء في الصباح ،
2. إذا كانت تكلفة مكيف الهواء تتجاوز بشكل كبير حجم مرات ظهور الإعلان.

الوضع الموزع

هنا ، أيضًا ، الرقص ، ولكن بدف مختلف ... عند تشغيل الوضع الموزع ، تمتد الميزانية ليوم واحد ، لذلك لن ترى إشعارًا في منتصف اليوم:

عرض توقف بسبب نقص الأموال.

يبدو لطيفًا ، لكن تشريح الجثة كشف عن أسباب متعددة لوفاة المريض. نعم ، ستقوم Direct بتوزيع الأموال ، لكنها تفعل ذلك بشكل منحرف ووفقًا لتقديرها الخاص فقط. على سبيل المثال ، في الساعة 20.00 مساءً ، يمكنك اختيار 200 روبل من أصل 1000 روبل ليوم واحد ، وسيتم دمج 800 روبل المتبقية بالقرب من الليل. ربما على العكس من ذلك ، سيذهب 800 روبل عند الفجر ، ثم ستتجمد شركة الإعلانات ، والباقي سيقترب من 12 في الليل.

"يجب ألا تعتمد على توزيع منتظم لمرات الظهور عند تشغيل الوضع الموزع."

يكتب Yandex نفسه في المساعدة أنه لا يضمن عرضًا موحدًا للإعلان بميزانية محدودة واستخدام مفاتيح عالية التردد ، في الواقع ، لا توجد ضمانات للعرض الموحد لأي طلبات ، حتى HF ، حتى LF.

يمكنك تغيير إعدادات الوضع ثلاث مرات خلال اليوم ، أوصي باستخدام هذا إذا كان لديك إستراتيجية يدوية.

دراسة الحالة

لدي الآن متجر بيع بالجملة على الإنترنت لبيع العطور بالجملة في ميزانيتي العمومية. يزداد تجار الجملة في الصباح والمساء ، وتكون الميزانية مثل أنه عند تشغيل الوضع القياسي لهذا اليوم ، فإنه ينفجر في الساعة 18-21 مساءً. باستخدام إستراتيجية يدوية ، أفعل ذلك لزيادة فعالية مكيف الهواء:

1. أقوم بتحريف المعيار حتى يتم استخدام 2/3 من الميزانية اليومية ،
2. التحول إلى الوضع الموزع
3. أنا أنتظر 18-19 ساعة ،
4. العودة إلى المعيار.

لذلك ألتقط الحد الأقصى من بائعي الجملة ، لا تتوقف عن العرض إلى الصفر وتمدد الميزانية ليوم واحد. يمكن أن يكون هناك العديد من الاستراتيجيات ، تحتاج إلى اللعب بالأوضاع اعتمادًا على ميزات الموقع والإعلان ، ولا توجد قاعدة واحدة ، ولكن لا تذهب إلى الجهاز أبدًا - لا يمكن لعقل إلكتروني أن يحل محل يديك.

قامت منصة الإعلانات الأكثر شيوعًا Yandex.Direct بتحديث وضع الميزانية اليومية بحيث تساعد المعلنين على البقاء على اتصال مع الجمهور المهتم للحصول على نفس المال لأطول فترة ممكنة. بعبارة أخرى ، تم تصميم "الميزانية اليومية" المحدثة لتوفير فرصة لتحقيق التوازن بين النفقات الفعلية وتدفق حركة الإعلانات.

تتكون التغييرات التي حدثت من جزأين. كل واحد منهم يحل مشكلة معينة في الانطباعات.

كيف تعمل الميزانية اليومية المحدثة الآن

تحاول الخوارزميات الداخلية لمنصة الإعلان المباشر Yandex.Direct توزيع ملفات نقديخلال كل يوم محدد ، مع مراعاة الوقت المستهدف الذي حدده المعلن ، من أجل زيادة فرص الإعلان في التواصل مع الجمهور المستهدف في الصباح والمساء.

بدلاً من إنفاق الأموال المتاحة بسرعة وتعليق الحملة الإعلانية حتى اليوم التالي ، تقرر منصة Yandex.Direct بشكل مستقل ما إذا كان الإعلان سيشارك في المزاد لكل طلب محدد من المستخدمين.

في الوقت نفسه ، تهدف الخوارزميات إلى إبقاء الإعلانات في مجال رؤية الجمهور المستهدف على مدار اليوم. بفضل هذا ، لا توجد فترات توقف طويلة في الحملة.

كيف ستعمل الميزانية اليومية المحدثة في المستقبل القريب

ستقوم منصة الإعلانات المباشرة Yandex.Direct بتقييم إحصائيات رصيد الميزانية اليومية تلقائيًا خلال الأسبوع. في الوقت نفسه ، إذا كان المعلن لديه مثل هذه الأموال "الاحتياطية" ، فسيقوم Yandex.Direct بإعادة توزيعها تلقائيًا لشراء نقرات إضافية في الأيام التي تكون فيها الحملة الإعلانية في ذروتها.

لكي نكون منصفين ، تجدر الإشارة إلى أن التاريخ المحددتنفيذ هذا التحديث في العمل لم يعرف بعد.

بالإضافة إلى ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن الإصدار القديم من خيار "الميزانية اليومية" ، والذي يتم من خلاله دائمًا إنفاق الأموال المتاحة في أسرع وقت ممكن ، وتم إيقاف الحملة الإعلانية بعد ذلك فورًا ، لن يكون متاحًا للتهيئة والاستخدام.

بالنسبة إلى المعلنين الذين يرغبون في الالتزام الصارم بحدود الميزانية المستخدمة في غضون يوم واحد ، يوصى باستخدام الوضع "الموزع" لمرات الظهور. هذا يعني أن Yandex.Direct لن يقوم تلقائيًا بإعادة توزيع الأموال المتاحة من الأيام غير النشطة إلى الأيام النشطة. بفضل هذا ، لا يمكن أن يتجاوز الإنفاق اليومي الحد الذي حدده المعلن.

في الختام ، تجدر الإشارة إلى أن منصة Yandex.Direct قبل أيام قليلة . ستعرض الآن عروض تسعير تسمح للمعلن بجذب قدر معين من الحركة ، وعدم احتلال مكان معين في نتائج البحث كما كان من قبل.

ومن المتوقع أن يساعد تطبيق هذا الأسلوب المعلنين في تخطيط وتخصيص الميزانية المتاحة بشكل أكثر دقة.