شبكة البانر هي شبكة من المواقع ذات مركز واحد وخاص البرمجيات- لأتمتة عملية تبادل اللافتات. يعرض أعضاء شبكة البانر لافتات لأعضاء آخرين في الشبكة على مواقعهم الإلكترونية. لهذا ، يحصلون على فرصة لعرض لافتات موقعهم على مواقع أخرى من النظام ، مطروحًا منها العمولة. على سبيل المثال ، تفرض بعض شبكات الشعارات عمولة بنسبة 20٪. بعد ذلك ، إذا تم عرض 1000 لافتة أجنبية لأعضاء هذه الشبكة على موقعك يوميًا ، فسيعرض النظام 800 لافتة على مواقع أخرى من شبكتك. يمكنك تحديد شبكة واحدة ، أو يمكنك استخدام شبكات متعددة في نفس الوقت.
هناك العديد من شبكات الشعارات المتخصصة في Runet ، وبالإضافة إلى ذلك ، هناك بعض المواقع الموضوعية التي تنشئ شبكات بانر التبادل الداخلي الخاصة بها. أهم مؤشرات شبكات البانر:
ما هي أحجام اللافتات المستخدمة في التبادل ،
نسبة العمولة ،
العدد الإجمالي لمرات ظهور البانر في الشبكة ،
توافر مواقع الرفع للمبتدئين ،
هل يمكن الاستهداف (من هدف اللغة الإنجليزية) حسب الفئات المختلفة: حسب الموضوع وبحسب الموقع الجغرافي وما شابه. http://www.expertplus.ru/stati/stati-52.html تشكل هذه الخصائص تكلفة وضع لافتة.
الاستهداف إعدادات مختلفةيعرض لافتاتك على مواقع المشاركين في شبكة البانر. يتضمن مفهوم الاستهداف إعدادات العرض التالية:
1. فئات المواقع - اختيار فئة المواقع التي يرغب المعلن في إظهار لافتاته ، وكذلك حظر فئات المواقع التي لا يرغب المعلن في إظهار لافتاته.
2. مواقع أو صفحات محددة - حدد مواقع أو صفحات معينة لعرض اللافتات عليها أو منع الصفحات أو المواقع التي لا يرغب المعلن في عرض لافتات عليها.
3. البلدان والمناطق والمدن - حدد أو لا تسمح للبلدان أو المناطق أو المدن التي يوجد بها زوار الموقع المشارك لعرض لافتاتك.
4. المتصفحات - اختيار أنواع وإصدارات المتصفحات التي يستخدمها زوار الموقع لعرض اللافتات.
5. أنظمة التشغيل - اختيار أنظمة التشغيل. سيتم عرض اللافتات للمستخدمين مع أنظمة التشغيل المحددة ولن تظهر للمستخدمين الذين لديهم أنظمة تشغيل محظورة. على سبيل المثال ، عرض لافتات لمستخدمي Windows 95 فقط.
6. الوقت من اليوم وأيام الأسبوع - حدد وقت اليوم وأيام الأسبوع التي يرغب المعلن في عرض اللافتات فيها.
7. عدد مرات الظهور - تحديد عدد مرات الظهور في اليوم والحد من عدد مرات الظهور بشكل عام. يمكن تعيين الحد كرقم أو كنسبة مئوية من عدد مرات الظهور. http://www.i2r.ru/static/358/out_7211.shtml
يلعب الاستهداف دورًا مهمًا في فعالية انطباعات البانر. كلما تم تكوين خيارات استهداف الشعارات الخاصة بك بعناية وفعالية ، زادت الفعالية الإجمالية لإعلانات البانر الخاصة بك. لكن بعض شبكات الشعارات تفرض رسومًا إضافية على خيارات استهداف معينة.
أكبر شبكات البانر في مجال ru هي: شبكة RLE http://www.rle.ru/؛ قائمة تبادل راية http://www.lbe.ru/ ؛ شبكة لافتة الأراضي http://www.lbn.ru/ ؛ شبكة لافتة Rb2 rb2.design.ru ؛ شبكة InterReklama http://www.ir.ru/ ؛ شبكة TBN http://www.tbn.ru/ ؛ Reklama.ru http://www.reklama.ru/.
يجب أن يعتمد اختيار الشبكة (الشبكات) على توفير الحد الأقصى لنسبة النقر إلى الظهور ، والذي يمكن توفيره ليس فقط بواسطة أقوى شبكات الشعارات. هناك عدد قليل من الشبكات المحددة التي يمكنها توفير إعلانات البانر بأعلى نسبة نقر إلى ظهور ممكنة فقط من خلال تخصصها الضيق. على سبيل المثال: Business Banner Network bbn.rusweb.ru/؛ شبكة لافتة السيدات http://www.dbs.mnogo.ru/ ؛ شبكة اللافتات السياحية www.turizm.ru/turbs ؛ AutoBanner.RU http://www.autobanner.ru/ ؛ نظام بانر للعقارات http://www.rebs.ru/ - شبكة تبادل بانر لمواقع العقارات والبناء ؛ شبكة لافتة RLE - http://www.rle.ru/ وغيرها الكثير. يتم تحديد إمكانات الشبكة من خلال السعة ذات الصلة ، وإمكانيات استهداف الشعارات ، والإحصاءات المقدمة ، ونسب العمولات ، إلخ.
1. باستخدام شبكة الشعارات ، يمكنك استخدام العشرات والمئات من المواقع بموضوع معين. بالإضافة إلى ذلك ، يوفر اتساع التغطية معدل منخفض من حرق اللافتات (احتراق اللافتة).
2. يجب أن يؤخذ في الاعتبار أن تكلفة الإعلان من خلال شبكات البانر أقل بكثير من تكلفة وضع اللافتات مباشرة على خوادم معينة.
3. عرض الشبكات نظام فعالالتركيز. من أكثر الأمور فائدة هو التركيز على جغرافية المستخدم.
4. يمكن استخدام تركيز الموفر لتحويل تركيز حملة إعلانية إلى الشركات والمستخدمين الأثرياء الذين يستخدمون خدمات مقدمي الخدمة الذين يقدمون اتصالات ممتازة ويتقاضون الكثير من المال مقابل ذلك. على العكس من ذلك ، فإن مقدمي الخدمة الذين يقدمون خدمة الاتصال الهاتفي الرخيصة أو غير المحدودة يستهدفون الطلاب والمستخدمين الأكثر فقراً.
5. لا يمكن أن تتنافس أنظمة وضع الإعلانات المحلية على الخوادم مع أنظمة إعداد التقارير وإعداد التقارير المتقدمة للحملات الإعلانية التي توفرها شبكات البانر الرائدة. بمساعدة الشبكات ، يمكنك دائمًا تغيير اللافتات بسرعة وعرض الكثافة والتركيز. عند الإعلان على مواقع الويب مباشرة ، يتم إجراء هذه التغييرات من قبل المسؤول بناءً على طلب العميل ، ويمكن أن يكون التأخير يومًا أو أكثر ، وبالتالي تفقد الكفاءة. إنها الشبكات التي تقدم التقارير الأكثر اكتمالاً حول مسار الحملة الإعلانية ، والإحصائيات لكل لافتة ، وديناميكيات النقرات والاستجابات.
6. إذا كان هناك اتفاق مع الموقع مباشرة ، فمن غير المحتمل أنه سيكون من الممكن نقل التنسيب إلى المزيد الموعد النهائي المتأخرأو حتى إلغائها في حالة انخفاض العائد على هذا المورد. عند التقديم عبر الشبكة ، من الممكن تعليق / تأجيل وقت التنسيب على أي موقع من المواقع المحددة ، ورفض الوضع تمامًا على موقع أو موقع آخر مشارك في النظام. كل ما عليك فعله هو تغيير التركيز.
عيوب:
1. يميل مالكو الموارد التي تستضيف إعلانات مدفوعة الأجر إلى تعليق لافتات معلنيهم في الأماكن الأكثر فائدة على الصفحة ، وكقاعدة عامة ، تُمنح لافتات الشبكة الإعلانية موقعًا أقل تحسدًا عليه. يوجد شعار الشبكة في أسفل الصفحة تمامًا.
2. قد لا تكون بعض المواقع التي تهم العميل أعضاءً في شبكة البانر ، والطريقة الوحيدة للخروج هي وضع اللافتات مباشرةً. آخر خيار ممكنهو وضع لافتات النظام فقط على صفحات أقسام مواضيعية معينة من الموقع ، ولكن ليس دائمًا هذه الأقسام تهم المعلن. على سبيل المثال ، تضع "RosBusinessConsulting" لافتات لشبكة RLE فقط في قسم "Cash Market".
3. لا يجوز أن تحتوي شبكة البانر الكمية الصحيحةمواقع ذات موضوع معين أو لا تقدم عددًا معينًا من الانطباعات على مواقع محددة. ربما ينشأ موقف عندما لا يتكيف الموقع مع رغبة عشرة معلنين في تدوير لافتاتهم عليه من خلال الشبكة بكثافة كبيرة. في الوقت نفسه ، من خلال وضع لافتة مباشرة ، يمكنك الموافقة على العرض المستمر للراية على صفحات معينة من الموقع ، أو على عدد مضمون من مرات الظهور في فترة زمنية معينة.
بالنسبة للحملات الإعلانية منخفضة الميزانية (حتى 1000 دولار) ، يوصى بأن يكون التركيز الرئيسي على شبكات الإعلان بسبب الحجج المذكورة أعلاه. بالطبع ، يكون هذا مبررًا إذا كان لدى أنظمة الشعارات الرائدة بين المشاركين عدد كافٍ من المواقع التي تهم العميل. عند تحديد نقاط التركيز ، لا ينبغي تحديد الفئات الموضوعية ، ولكن يجب تحديد مواقع محددة. جميع الشبكات الرائدة تسمح بذلك. الحقيقة هي أنه لا يشير كل موقع بشكل صحيح إلى فئته ولا يمثل جميعها نفس القيمة للمعلن (من حيث كل من الجمهور نفسه ووضع لافتات الشبكة على الصفحات). يُنصح بعدم استخدام شبكة واحدة ، بل عدة شبكات في وقت واحد ، حيث يمكن أن يكون لكل منها قائمة غير متداخلة من المشاركين الذين تهم المعلن ، مما يضمن أوسع تغطية ممكنة للجمهور و الشدة المطلوبةانطباعات. http://book.promo.ru/book/book
تؤثر مشكلة الحضور عاجلاً أم آجلاً على كل صاحب موقع. حملة إعلانية فعالة ستساعد في حلها. قد تتكون من الأجزاء التالية: تسجيل الموقع في محركات البحث والأدلة وشبكات الشعارات:
شبكات البانر - ما هي ولماذا هناك حاجة إليها؟
شبكات البانرمصمم لأتمتة عملية تبادل اللافتات. تمثل مجموعة من المواقع بمركز واحد وبرنامج خاص ، وتوفر الشبكة للمستخدمين أماكن لوضع لافتة. يوفر كل مشارك للمستخدمين الآخرين (المعلنين) مكانًا لوضع إعلاناتهم على موقعهم. بمرور الوقت ، تتزايد نقاط تصنيف المشاركين ، بما يتناسب مع اللافتات الأجنبية المعروضة ، والتي من خلالها يمكن عرض موادهم على الموارد الأخرى المتعلقة بهذه الشبكة.
شبكة البانر تحتفظ بالعمولات. على سبيل المثال ، إذا عرضت لافتات لأشخاص آخرين 1000 مرة ، فيمكنك عرض الشعار الخاص بك 850 مرة. إيرادات شبكة البانر بتنسيق هذه القضية 15٪. تُستخدم مرات الظهور التي يدفعها المعلن أيضًا لخدمة الإعلانات المدفوعة.
إذا زار موردك ما يقرب من 50 مستخدمًا في اليوم ، وكل منهم يزور 5 صفحات ، فستحصل على 250 مرة ظهور مطروحًا منها٪. قد تفرض الشبكات رسوم ظهور بنسبة 10-20٪. يحصل على 200 انطباع. متوسط نسبة النقر إلى الظهور هو 1-2٪.
يمكنك زيادة هذا المؤشر إذا قمت بالتسجيل في 2-3 شبكات لافتة في وقت واحد ، مما يجعل من الممكن عرض المواد مقاسات مختلفة. يمكن أن يزيد عدد الزيارات الإضافية حتى 6-12 يوميًا ( إذا كان لديك في البداية 50 شخصًا):
يجب على مالكي الموارد المتعلقة بموضوعات الجوال الانتباه إلى البرنامج المربح الذي تقدمه شبكة بانر للجوال مثل ، على سبيل المثال ، Mobn. يمكن أن يكون المشاركون بوابات المعلوماتهذا و الاتصال الخلويوخدمات الأدوات الذكية والموارد الأخرى وثيقة الصلة بتقنيات الأجهزة المحمولة. تشمل مزايا النظام لافتات احترافية ، وإعدادات مرنة للحملة الإعلانية ، وعمولة بدون عمولة على مرات الظهور:
شبكات البانر - مزايا وعيوب
لها مزايا لا يمكن إنكارهاتضمن:
- إمكانية وضع الإعلانات مجانًا (تبادل اللافتات) ؛
- وصول كبير إلى الجمهور. هناك الآلاف من المواقع الشريكة في شبكات البانر ( منصات إعلانية). إنهم يجمعونها ويمنحونك الفرصة لمزج المواد الخاصة بك. مع قدر معقول من الانطباعات ، لا يوجد "حرق" للافتات ؛
- فرص واسعة في تصور الإعلان. في هذا الصدد ، يعتبر إعلان البانر أقل شأنا حتى من Google AdWords بإعلاناته الرسومية ؛
- خيارات ممتازة لتركيز مرات الظهور والاستهداف حسب فئات الموقع والجغرافيا وأيام الأسبوع والوقت وعدد مرات الظهور والأنواع نظام التشغيل، المتصفحات ، الموفرون ، إلخ. تعتمد فعالية ظهور الشعارات إلى حد كبير على مدى دقة إعدادك لخيارات الاستهداف. ضع في اعتبارك أن بعض الشبكات تفرض رسومًا على خيارات استهداف معينة ؛
- يتم وضع اللافتات تلقائيًا على الموارد ذات الصلة. بقي المزيد من الوقت لتحليل اللافتات المعروضة وجمع الإحصائيات. في المستقبل ، ستكون قادرًا على إرسال أكثر اللافتات فاعلية للإشراف ؛
- خيارات تحكم رائعة. إذا رغبت في ذلك ، يمكن إلغاء الحملة الإعلانية إذا لم تسفر عن النتائج المتوقعة. يمكنك أيضًا زيادة أو تقليل مدة الأحداث الترويجية:
ومع ذلك ، فإن شبكات البانر لها أيضًا عيوب:
- أعضاء الحملة يقضون مساحتهم الإعلانية ؛
- قد يتم بيع الإعلان على موقعك دون علمك. على سبيل المثال ، قد يظهر إعلان أحد المنافسين على موقعك ؛
- عرض لافتات ذات جودة غير مرغوب فيها.
شبكات بانر الدفع لكل ظهور
يتيح لك العمل في شبكات الدفع لكل ظهور الحصول على دخل سلبي لا يتطلبه العمل النشطمن زوار المورد. يتم الدفع لإضافة لافتة إعلانية إلى الموقع.
تكسب شبكات لافتة الدفع لكل ظهور الأموال بناءً على مدونتك أو ترتيب موقعك وموضعه (يكلف الموضع الأعلى أكثر من الموضع السفلي). في المتوسط ، تكلف مرات ظهور البانر المدفوعة 2 دولار لكل 1000 ظهور. حتى الآن ، واحدة من أفضل التبادلات لافتة هي. هنا توجد إمكانية التحديد حسب أقسام الموقع ، والوقت ، والجغرافيا ، وتكرار الاتصال الإعلاني ، بالإضافة إلى إدارة معلمات الموضع ، بما في ذلك التكلفة لكل ظهور والنقرة.
الوحش الحقيقي لصناعة الإعلانات بين جمهور الشبكة الناطق باللغة الروسية هو شبكة بانر Yandex. ومع ذلك ، على عكس Google AdSense ، يمكن فقط لمورد يحتوي على 300 زائر فريد على الأقل يوميًا أن يصبح عضوًا ( يتم أخذ متوسط الشهر الماضي في الاعتبار):
الدفع لكل نقرة شبكات لافتة
مورد الجودة قادر على جني أموال جيدة من إعلانات البانر بالدفع لكل نقرة (CPC). بالمقارنة مع الشركاء الآخرين ، فهي تتمتع بالعديد من المزايا:
- تعمل اللافتات التفاعلية الجميلة على إحياء الموقع ولا تشغل مساحة كبيرة ؛
- ينقر المستخدمون على اللافتات أكثر من النقر على أنواع أخرى من الإعلانات مثل الإعلانات التشويقية أو السياق.
فيما يلي قائمة بشبكات الشعارات الشائعة:
- Adscape. خيار رائع مع الدفع بالنقرة ومرات الظهور. يجذب عددًا كبيرًا من المواقع والمعلنين. الحد الأدنى لمبلغ المدفوعات هو 300 روبل ؛
- العلاقات العامة RE. شبكة لافتة ألعاب جيدة بتنسيقات كبيرة جذابة وحركة مرور عالية الجودة وانطباعات مستقرة. يدعم الدفع لكل نقرة ومرات الظهور ؛
- LINK.ru. نظام معروف يقدم مجموعة متنوعة من تنسيقات إعلانات الدفع لكل نقرة ( لافتات ، كتل نصية ، إعلانات تشويقية ، كتل إخبارية ، نماذج بحث).
تعد Nightingale واحدة من أكثر شبكات الإعلان شهرة. يضم أكثر من 3000 موقع و 30 مليون مستخدم. يوفر التركيز الدقيق 90 شريحة استهلاكية جاهزة ، أحدث التكنولوجياومساحة وسائط مثيرة للإعجاب تسمح لك بالوصول حتى إلى أكثر الجمهور المستهدف غرابة. يدفع Nightingale مقابل العملاء المتوقعين والتطبيقات والمشتريات والإجراءات المستهدفة الأخرى:
شبكات بانر الشراء
يبدو أن المشاركة في شبكات الرايات لا تتطلب الاستثمارات النقدية- تعرض لافتات على مواقعك ، ويعرض أعضاء الشبكة لافتاتك ( يأخذ النظام عمولة معينة). ومع ذلك ، في نفس الوقت ، لست في مأمن من مقاطعة العرض أو عرض لافتات "سيئة". إذا كنت لا ترغب في رؤية الإعلانات على الموارد الخاصة بك ، يمكنك العمل مع شراء مرات الظهور. علاوة على ذلك ، يمكن القيام بذلك في كل من شبكة البانر نفسها وفي السوق الثانوية.
سيوفر شراء مرات الظهور من شبكة البانر نفسها تغطية أوسع للجمهور وسيسمح لك بإجراء حملة صور بنجاح ، وإعداد مرات الظهور لبيع الإعلانات بمزيد من التفاصيل:
فعالية لافتة الإعلانات تعتمد على جودة الأداءلافتة. يجب أن يتم تحميل لافتة جيدة بسرعة وأن يكون لها أقصى امتداد. إعلانات البانر المتحركة أكثر فاعلية بنسبة 25-30٪ من إعلانات البانر الثابتة. تأثير كبيرإن جاذبية مثل هذه الإعلانات هي أيضًا وجود نص ذي مغزى يجذب الانتباه. لا تنسى موقع اللافتة.
عن طريق وضع المواد الإعلانية على الصفحة الرئيسية، يمكنك زيادة الجمهور المستهدف ، ولكن في نفس الوقت لا تصل إلى العملاء المحتملين الذين يزورون أقسامًا معينة من المورد. لذلك ، من الأفضل وضع لافتة على صفحة قريبة قدر الإمكان من الخدمات أو السلع المعلن عنها. بالإضافة إلى ذلك ، لا يجب وضع الإعلانات في أعلى الشاشة ، فمن الأفضل خفضها بمقدار الثلث.
مقدمة
إلى عن على مشاريع صغيرة، إذا لم يركزوا في البداية على الإعلان ، فغالبًا ما تكون هناك حاجة لتبادل اللافتات مع الشركاء. عادة ما يحدث هذا عدة مرات في الشهر ، وتقرر أنه سيكون من الجيد أن يكون لديك أداة في متناول اليد يمكنك من خلالها إدارة أماكن الشعارات بسهولة وسهولة على صفحات موقعك.
ماذا يعني ذلك في حالتنا؟ ماذا نحتاج من نظام البانر؟ نسرد الوظائف الضرورية:
- التخزين المركزي لللافتات والمعلومات عنها.
- تحميل لافتة على الموقع عبر واجهة الويب.
- إعداد ارتباط دليل.
- إضافة إدخالات لافتة جديدة.
- إزالة إدخالات الشعار.
- مراجعة الكود واختبار اللافتة.
كل هذه الوظائف يقوم بها شخص بسيط في رأيي نظام البانر phpFBS(FoxWeb Banner System) ، مكتوب بلغة PHP مع قاعدة بيانات MySQL في 4 ساعات.
وصف نظام البانر
يتكون النظام من ثلاثة نصوص PHP:
- adm.php- لوحة ادارة البانر.
- conf.php- الاتصال بقاعدة البيانات والإعدادات.
- i.php- لوظيفتين: عرض وتحويل اللافتة.
في الدليل b> ، بشكل افتراضي ، سيتم تخزين وتحميل ملفات الصور ، أي اللافتات نفسها. بطبيعة الحال ، يجب وضع الحقوق عليها شمود 777للتنزيلات.
الانتباه!لا ينصح باستخدام الكلمة لافتةأو كلمات مشابهة ، وفي هذه الحالة يتم إرسال البيانات تلقائيًا إلى المستخدم عن طريق خوادم بروكسي وجدران الحماية. عند اختبار نظام البانر على عميلي ، هذا ما حدث بالضبط :)
لنبدأ بواحد بسيط - الاتصال بقاعدة بيانات MySQL. هذا ينفذ البرنامج النصي conf.php. اضبطه على بيانات اعتماد اتصال MySQL المطلوبة. يتم إخراجها بشكل منفصل ، لأن الاتصال ضروري للأجزاء ومن أجلها. نحتاج فقط إلى جدول واحد في قاعدة البيانات لافتاتالهيكل التالي:
إنشاء "لافتات" الجدول (
"banner_id" miniint (1) بدون توقيع NOT NULL auto_increment ،
`bannername` varchar (50) افتراضي NULL ،
"filename" varchar (50) افتراضي NULL ،
"url" varchar (50) افتراضي NULL ،
"تعليق" varchar (50) افتراضي NULL ،
المفتاح الأساسي (`banner_id`)
) المحرك = MyISAM ؛
أريد إرضاء مؤيدي طريقة الملفات لتخزين السجلات على الفور - لك مطلق الحرية في ابتكار وظائفك الخاصة ، ولكن مع قاعدة البيانات ، تبين أن هذا النظام بسيط للغاية. وإذا كنت بحاجة إلى 100 سجل أو أكثر في المستقبل ، فستفوز قاعدة البيانات بالطبع.
conf.php
mysql_connect ("localhost"، "db_user"، "db_pass")؛
mysql_select_db ("db_name") ؛
?>
دعنا ننتقل إلى الإخراج وإعادة توجيه البرنامج النصي. يتم تمرير معلمتين: الإجراء (الإجراء) والمعرف (رقم الشعار في الجدول). أولاً وقبل كل شيء ، يتصل البرنامج النصي بقاعدة البيانات وينفذ طلبًا لكتابة معرف لمعرفة المسار إلى ملف الشعار والرابط الذي يؤدي إليه. بشكل عام ، في كلتا الحالتين ، يتم إجراء إعادة توجيه:
- i.php؟ action = redirect & id = 1- إعادة التوجيه إلى عنوان الشعار المحدد في قاعدة البيانات في الحقل عنوان url. هذا هو الإجراء المعتاد للجميع عند النقر على اللافتة بالماوس.
- i.php؟ معرف = 1- إعادة التوجيه إلى ملف الشعار المحدد في قاعدة البيانات في الحقل اسم الملف. في الواقع ، يتم عرض الشعار في نافذة المتصفح ، كما لو أننا طلبناه مباشرة (ولكن من خلال إعادة توجيه من i.php). جيد، لقد وصلتك الفكرة :)
تشمل "conf.php" ؛
الاستعلام $ = "SELECT * FROM Banners WHERE banner_id = $ id"؛
$ f = mysql_fetch_array (mysql_query ($ query)) ؛
مقتطف (دولار و) ؛
إذا كان ($ action == "redirect") رأس ("Location:". $ url)؛
عنوان elseif (! $ action) ("الموقع: http: // $ HTTP_HOST / b /". $ filename)؛
?>
يتم إجراء إعادة التوجيه بواسطة وظيفة PHP قياسية رأس (). كما ترون من الكود ، لا شيء معقد.
أكثر جزء صعب(مقارنة بالآخرين ، ولكن في الحقيقة كل شيء بسيط للغاية) - هذا نص إدارة adm.php. هذا هو الهيكل المختصر لهذا الملف:
- تشمل ("conf.php")- الاتصال بقاعدة البيانات.
- http ($ str)- يضيف http: // إذا لزم الأمر. يمكن للمستخدم إدخال عنوان URL للشعار مع أو بدون بادئة http: // ، ويأخذ النظام ذلك في الاعتبار.
- وظيفة Banners_table ()- يعرض جدول اللافتات. في الواقع ، تحتوي الشاشة على محتويات جدول الشعارات من قاعدة البيانات.
- وظيفةلافتة_ الشفرة($ لافتة _ هوية شخصية) - يعرض كود HTML للشعار للمستخدم.
- وظيفة banner_show (banner_id $)- يظهر اختبار لافتة. سيتم عرضه كما سيظهر على صفحة HTML الخاصة بالموقع.
- تحديث البيانات في قاعدة البيانات وتحميل الملف عند الضغط على زر الإرسال في النموذج
إذا ($ action == "write" && $ banner_id) - إضافة رقم قياسي جديد (بعد العدد الأقصى بدقة)
إذا ($ عمل==" يضيف" && $ تعليق) - حذف سجل بالمعرف المحدد
إذا ($ عمل==" حذف&& $ banner_id) - تحميل البيانات في النموذج من السجل بالمعرف المحدد
إذا ($ عمل==" قرأ" && $ لافتة_ هوية شخصية) - يعرض كود HTML للشعار
إذا ($ action == "code" && $ banner_id)
يمكنك الآن وضع هذا الرمز في الأماكن الصحيحة في صفحات HTML الخاصة بك و ... انس أمرها ، لأنه الآن عندما تقوم بتغيير الشعار ، فأنت تحتاج فقط إلى تغيير الإدخال في لوحة الإدارة.
المجموعة الكاملة من الملفات متاحة. يتم أيضًا تخزين نص SQL لإنشاء الجدول هناك. لافتاتونسخة تجريبية من النظام.
يتم استخدام نظام البانر الموصوف بالفعل على الموقع. وتجدر الإشارة إلى أن هذا نظام بانر بسيط للغاية ، وقد حاولت أن أجعله "شفافًا" بقدر الإمكان لمزيد من التمديد والتحسين.
يأتي جميع مالكي المواقع عاجلاً أم آجلاً بفكرة تحقيق الدخل من حركة المرور من خلال مرات الظهور. الصور المسلية تنعش الصفحة وتجلب المال. يكفي فقط تسجيل موقعك في الموقع المناسب (ضع الكود الضروري على صفحة الويب) - وانتظر حتى يرغب المعلنون الذين يتشاركون مع الشبكة في الترويج له. هذا الأخير ، بالتفاعل مع الشبكة ، يستفيد من حقيقة أنه ، على عكس الاتفاق مع موقع معين ، يدفعون مقابل حركة المرور المستهدفة من مواقع مختلفة.
شبكات الشعارات الأكثر شهرة في روسيا
الشبكة الأولى التي سيتم نصحك بها هي بالتأكيد. إنها واحدة من أكبر الشركات وتسمى بفخر تبادل الإعلانات. يعد الموقع المعلنين بأنه سيتم إطلاق الإعلان في يوم وضعه ، وسيتم تحديد سعر الموضع لمدة 30 يومًا. أيضًا ، يمكن للمعلنين الاعتماد على المساعدة في تنظيم الحملات. اختيار مواقع نشر اللافتات واسع جدًا ومتنوع في الموضوع.
بدوره ، يضمن النظام لأصحاب المواقع الدخل من النقرات المستهدفة على إعلان بمبلغ 85٪ من تكلفة وضعه ، والمدفوعات عند الطلب والمساعدة في تطوير الموقع واختيار أماكن الإعلان ، الكود الأمثل لوضعه في الموقع والأتمتة الكاملة للعملية. سجل للتو - ونم بهدوء ، انتظر المال.
وتجدر الإشارة إلى أن هذه الشبكة لا تطالب ، كما هو الحال في كثير من الأحيان مع الأنظمة المماثلة ، بحقوق الشركاء الحصرية. هل تريد كسب المال في نفس الوقت؟ الإعلان السياقيوالروابط - أهلا وسهلا بك. لكن الحيل مع وضع اللافتات في أسفل الصفحة (بحيث تكون هناك حاجة إلى التمرير) ، مع الإشارة إلى رمز النظام على صفحة الخدمة (على سبيل المثال ، رسالة خطأ) ، غش حركة المرور لن ينجح - يتخلص النظام من هؤلاء "الشركاء " بدون تفسير.
وفقًا لملاحظات الخبراء ، فإن أكثر المواقع نجاحًا في تحقيق الدخل من حركة المرور من خلال Pingmedia.ru هي مواقع البناء والسيارات والمواقع المالية. بالمناسبة ، يمكنك أيضًا كسب المال على برنامج الإحالة من خلال جذب مشرفي مواقع جدد للتعاون مع الشبكة. ستكون مكافأتك 15٪ من الربح الذي يحصل عليه النظام من الوافد الجديد.
يتم دائمًا وضع إعلانات البانر اليوم من خلال أنظمة خاصةعرض لافتات. من الناحية الفنية ، يبدو الأمر كما يلي: على صفحة منصة الإعلان ، في المكان الذي يجب وضع الإعلان فيه ، يتم تعيين رمز خاص للوصول إلى خوادم نظام إدارة الإعلانات (يطلق عليهم أيضًا أنظمة لافتة) ، حيث الشعار (أو بانر الوسائط المتعددة التفاعلية ، أو البانر المنبثق أسفل الشعار). في الوقت الذي يدخل فيه المستخدم إلى الصفحة مع رمز الإعلان ، يحدد النظام نوع المستخدم وفقًا لملفات تعريف الارتباط المحددة مسبقًا ، وبناءً على ذلك ، يُظهر له إعلانًا أو إعلانًا آخر يؤدي الاستهداف.
بسكويتهي ملفات نصية صغيرة يكتبها خادم الويب إلى كمبيوتر المستخدم في مجلد مصمم خصيصًا لهذا الغرض ، والذي يعتمد على المتصفح المستخدم. تكمن خصوصية ملفات تعريف الارتباط في أنه لا يمكن قراءة الملف إلا من خلال نفس الموقع الذي كتب الملف ، ولا يمكن لأي موقع آخر (هنا يكون الموقع مكافئًا لاسم المجال ، لأنه يحدد حق الموقع في قراءة ملفات تعريف الارتباط). ملف. وبالتالي ، يمكن استخدام ملفات تعريف الارتباط لتحديد هوية المستخدم خلال جلسة واحدة أو لفترة زمنية معينة. اقرأ المزيد عن هذا في الفصل 7.
الاستهداف هو تقليل مدى وصول حملة إعلانية لتتناسب مع مدى وصول الفئات المستهدفة.بمعنى آخر ، الاستهداف هو القدرة على اختيار الجمهور الذي ستُعرض عليه الإعلانات. على سبيل المثال ، أنت مهتم فقط بالمستهلكين في ايكاترينبرج ، وليس جمهور منصة الإعلانات بالكامل. يسمح لك الاستهداف بتقليل تكلفة الحملة الإعلانية بشكل كبير ، على الرغم من سعر كل جهة اتصال فردية الجمهور المستهدفسيزيد.
بالإضافة إلى الاستهداف ، تتيح لك أنظمة الشعارات إدارة الإعلانات في وقت واحد على جميع المواقع التي تم تثبيتها فيها ، وفي نفس الوقت بجميع التنسيقات المستخدمة ، بما في ذلك الوسائط المتعددة التفاعلية والبوب تحت ، أي إدارة جميع الإعلانات "من خلال ومن خلال". وبالتالي ، نحصل على سلوك موحد لجميع منصات الإعلان فيما يتعلق بملف تعريف كل مستخدم. على سبيل المثال ، إذا حددنا ما لا يزيد عن 3 مرات ظهور لمستخدم واحد ، فسيأخذ النظام في الاعتبار عرض الإعلانات على جميع المواقع وبجميع الأشكال التي يتم وضع هذا الإعلان فيها. في هذه الحالة ، سيشاهد المستخدم الإعلانات ثلاث مرات فقط ، وليس ثلاث مرات على كل موقع.
تؤدي أنظمة البانر وظيفة أخرى مهمة للغاية: فهي هيئة تحكم تعمل على إصلاح العرض الصحيح للإعلان على المواقع. المعلن نفسه يختار من خلاله أي نظام لعرض البانرات ، وهذا النظام لا يعتمد على المواقع. يمكن تثبيت كود نظام إدارة الإعلانات واحدًا داخل الآخر ، وهذا يسمح لك بتثبيت كود أي نظام على الموقع ، بغض النظر عن الكود الذي يستخدمه افتراضيًا (ما لم يكن ، بالطبع ، قد حظر الموقع تحديدًا تثبيت الثالث رمز الحزب). وهكذا ، تعمل أنظمة الرايات مدققو الإعلانات المستقلونفي العلاقة بين المنصات الإعلانية ، وكالات الدعاية والإعلانوالمعلنين.
أخيرًا ، يوفر نظام البانر للمعلن تقريرًا عن الإعلان الذي تم تنفيذه ، مما يجعل من الممكن تحسين فاعلية هذا الإعلان في المستقبل. لتحليل الحملات الإعلانية ، نستخدم حلول PixelAudit (في روسيا ينتمي هذا الاسم إلى شركة Manifest كعلامة تجارية ، وهذا هو اسم فئة الحلول في جميع أنحاء العالم) ، استنادًا إلى إحصائيات أنظمة الشعارات. تمت مناقشة هذه الأنظمة بمزيد من التفصيل في الفصل السابع.
ما هي أنظمة اللافتات
يوجد اليوم العديد من أنظمة الشعارات المختلفة في RuNet.
Adriver (adriver.ru)جزء من مجموعة شركات Internest ، العلامات التجارية Adriver و Netvideo و RLE و Russian Link Exchange. هذا النظام هو الأكثر تطورًا ولديه أكبر خبرة مع العملاء التجاريين. تمتلك الشركة أيضًا أحدث تطوير لنظام إدارة الإعلانات SoloWay.
AdFox (AdFox.ru)إنه ينتمي إلى شركة تحمل الاسم نفسه ، تابعة لدار النشر Kommersant. ظهر النظام مؤخرًا وهو يتطور بسرعة كبيرة.
AdWatch (www.adwatch.com)- واحد من أقدم الأنظمةفي Runet ، كانت مستقلة حتى منتصف عام 2008 وتنتمي إلى وكالة تحمل الاسم نفسه. منذ صيف 2008 ، كانت مملوكة لشركة Yandex.
ValueClick (Valueclick.com)- مملوكة لشركة أمريكية. في روسيا ، تمتلك وكالة Medialand ، وهي جزء من RBC القابضة ، حقوقًا حصرية في النظام. على ال السوق الروسيهذا النظام جديد كليا وبحسب تقييمات المختصين الذين يعملون معه فهو يتمتع بقدرات جيدة.
DoubleClick (DoubleClick.com)هو أكبر نظام إعلاني في العالم. في روسيا ، تنتمي حقوق استخدامها إلى مجموعة شركات Video International. على الرغم من حقيقة أن هذا هو أكبر نظام لافتة في العالم ، إلا أنه في روسيا لا يتم استخدامه بنشاط كبير ولا يتم تطويره.
BannerBank (BanneBank.ru)مملوكة لشركة Rambler. أقدم نظام في السوق اليوم. نظام متطور ، لكنه تطور بشكل سيء في السنوات الأخيرة.
كروتيلكا. ru (Krutilka.ru)- ينتمي إلى شركة Manifest ، وهي جزء من eHouse Holding. هذا النظام لا يستخدم اليوم.
أحدث الأنظمة في السوق الروسية اليوم هي SoloWay و ValueClick ، فهي توفر أكبر الفرص لاستهداف الإعلانات.
عند الإعلان ، قد نستخدمها تمامًا عدد كبير منإعدادات استهداف مختلفة. توجد إعدادات الاستهداف القياسية لفترة طويلة جدًا ويتم استخدامها بطريقة أو بأخرى في جميع الحملات الإعلانية تقريبًا اليوم ، مما يوفر حدًا لمرات الظهور:
- حسب ساعات النهار وأيام الأسبوع ؛
- على الموقع الجغرافيالمستخدمين ؛
- بعدد مرات الظهور لكل مستخدم (عن طريق ملف تعريف الارتباط وبواسطة IP) ؛
- بعدد مرات الظهور لكل مستخدم في اليوم أو الأسبوع ؛
- في المواقع والصفحات التي تُعرض عليها الإعلانات ؛
- من خلال عدد اللافتات المعروضة (من المهم عند عرض Pop ‑ under banner بعد إغلاق صفحة المستعرض النشطة ، لا يكون لدى المستخدم عدد كبير جدًا من النوافذ التي تحتوي على إعلانات على الطاولة).
من بين الاستهدافات البسيطة ، يوفر الاستهداف الجغرافي أكبر دفعة للأداء ، وبالنسبة لإعلانات التسوق ، من المهم أيضًا تضمين حد لعدد مرات الظهور لكل مستخدم.
إلا أنواع قياسيةالاستهداف الأنظمة الحديثةيمكن استخدام أنواع خاصةالاستهداف وعرض السيناريو:
- سيناريو- عرض لافتات متسقة للمستخدم وفق سيناريو محدد. من الضروري اتخاذ إجراءات للحملة الإعلانية ، وبالتالي زيادة جاذبية الإعلان. غالبًا ما يتم مشاهدة مثل هذه الإعلانات في الشارع ، عندما تتغير صورة الشيء المخفي على نفس لوحة الإعلانات تدريجيًا ، مما يكشف المزيد والمزيد من التفاصيل أسبوعًا بعد أسبوع. بنفس الطريقة ، يمكن تنظيم الإعلان على الإنترنت ؛
- عرض فقط للمستخدمين الجدد- يسمح لك هذا النوع من عرض السيناريو بعدم إظهار لافتة إعلانية لهؤلاء المستخدمين الذين سبق لهم النقر عليها مرة واحدة (من الواضح أنهم لا يحتاجون إلى إظهار نفس الشعار مرة أخرى) ؛
- إعادة الاستهداف- إظهار لافتة إضافية مُعدة خصيصًا لهؤلاء المستخدمين الموجودين في الموقع المعلن عنه ، لكنهم لم يقوموا بالإجراء المطلوب ، على سبيل المثال ، لم يشتروا أي شيء أو لم يملأوا الاستبيان. يتم عرض لافتة تذكير لهؤلاء المستخدمين. بالنسبة للحملات الإعلانية الجماعية ، حيث يتم جذب عشرات ومئات الآلاف من الزوار في الموجة الأولى ، فإنها تزيد بشكل كبير من تأثير المستخدمين العائدين. في بعض الحالات ، ضاعف التشغيل الثاني عدد المبيعات ؛
– الاستهداف السلوكي بكلمات الموضوع -عرض الإعلانات لهؤلاء المستخدمين الذين دخلوا في محركات البحثمصطلحات بحث محددة. يحتوي نظام الشعارات على معلومات حول استعلامات البحث المُدخلة من المرجع ، لذلك يعرف نظام الشعارات أيًا منها استعلامات البحثذهب المستخدم إلى المواقع. تسمح لك طريقة الاستهداف هذه بجعل الإعلانات المصوّرة أقرب إلى الإعلانات السياقية من حيث الفعالية ؛
– الاستهداف السلوكي حسب مواقع الموضوع -عرض الإعلانات لهؤلاء المستخدمين الذين زاروا مواقع معينة. لن يتم عرض الإعلانات على الموقع المواضيعي ، ولكن على أي موقع آخر يزوره المستخدم وحيث يمكن عرض شعار النظام. يتم عرض الشعار أو عدم إظهاره بناءً على نشاط المستخدم في المواقع المواضيعية. يمكن أن تكون هذه الإعلانات فعالة مثل الإعلان على المواقع المواضيعية نفسها ، لكنها دائمًا ما تكون أرخص ؛
- الاستهداف الاجتماعي والديموغرافي على أساس البيانات الشخصية -عرض الإعلانات للمستخدمين من عمر وجنس وحالة اجتماعية معينة. يسمح التطور الواسع النطاق للشبكات الاجتماعية ، التي يستخدمها ملايين الأشخاص اليوم ، بالاستهداف بناءً على البيانات الشخصية. يمكنك عرض الإعلانات للطلاب فقط ، أو يمكنك عرض الإعلانات لطلاب جامعة معينة ، أو يمكنك عرض الإعلانات لربات البيوت في سن معينة ، أو يمكنك عرض الإعلانات للمتقاعدين. يتم تضمين جميع البيانات الضرورية في المعلومات الشخصية للمستخدم شبكة اجتماعية، والشبكة بالطبع لها حق الوصول إليها.
جار التحميل...