Банерната мрежа е мрежа от сайтове с един център и специален софтуер- за автоматизиране на процеса на обмен на банери. Членовете на банерната мрежа показват банери на други членове на мрежата на своите уебсайтове. За целта те получават възможност да показват банерите на своя сайт на други сайтове от системата, минус комисионната. Например, някои банерни мрежи начисляват комисионна от 20%. След това, ако на вашия сайт се показват 1000 чуждестранни банера на членове на тази мрежа на ден, системата ще покаже 800 от вашите банери на други сайтове от вашата мрежа. Можете да изберете една мрежа или можете да използвате няколко мрежи едновременно.
В Runet има няколко специализирани банерни мрежи, а освен това има някои тематични сайтове, които създават свои собствени вътрешни банерни мрежи за обмен. Най-важните показатели на банерните мрежи:
Какви размери на банери се използват при обмена,
процент комисионна,
Общият брой импресии на банери в мрежата,
Наличие на сайтове за повдигане за начинаещи,
Възможно ли е таргетиране (от английски aiming) по различни категории: по тема, по география на сайта и други подобни. http://www.expertplus.ru/stati/stati-52.html Тези характеристики формират цената за поставяне на банер.
Насочването е различни настройкипоказване на вашите банери на сайтовете на участниците в банерната мрежа. Концепцията за насочване включва следните настройки на дисплея:
1. Категории сайтове - избор на категория сайтове, в които рекламодателят желае да показва своите банери, както и забрана на категории сайтове, в които рекламодателят не желае да показва своите банери.
2. Конкретни сайтове или страници - изберете конкретни сайтове или страници, на които да показвате банери или блокирайте страници или сайтове, на които вашият рекламодател не желае да показва банери.
3. Държави, региони и градове – Изберете или забранете на държави, региони или градове, където се намират посетителите на участващ сайт, да показват вашите банери.
4. Браузъри - избор на видове и версии на браузъри, използвани от посетителите на сайта за показване на банери.
5. Операционни системи - избор на операционни системи. Банерите ще се показват на потребители с избраните операционни системи и няма да се показват на потребители със забранени операционни системи. Например, показвайте банери само на потребители на Windows 95.
6. Час от деня и дни от седмицата - избор на час от деня и дни от седмицата, в които рекламодателят желае да извършва импресии на банери.
7. Брой импресии – ограничаване на броя импресии на ден и ограничаване на броя импресии като цяло. Ограничението може да бъде зададено като число или като процент от броя импресии. http://www.i2r.ru/static/358/out_7211.shtml
Насочването играе решаваща роля за ефективността на банерните импресии. Колкото по-внимателно и по-ефективно са зададени вашите опции за насочване на банери, толкова по-висока ще бъде общата ефективност на вашите банерни реклами. Но някои банерни мрежи таксуват допълнително за определени опции за насочване.
Най-големите банерни мрежи на домейна ru са като: мрежата RLE http://www.rle.ru/; Списък за обмен на банери http://www.lbe.ru/; Land Banner Network http://www.lbn.ru/; Rb2 банерна мрежа rb2.design.ru; мрежа InterReklama http://www.ir.ru/; TBN мрежа http://www.tbn.ru/ ; Реклама.ру http://www.reklama.ru/.
Изборът на мрежа(и) трябва да се основава на осигуряването на максимален CTR, който може да бъде осигурен не само от най-мощните банерни мрежи. Има малко, но специфични мрежи, които могат да осигурят банери с възможно най-висок CTR само поради тясната си специализация. например: Business Banner Network bbn.rusweb.ru/; Дамска банерна мрежа http://www.dbs.mnogo.ru/; Мрежа за туристически банери www.turizm.ru/turbs; AutoBanner.RU http://www.autobanner.ru/; Real-Estate Banner System http://www.rebs.ru/ - Мрежа за обмен на банери за недвижими имоти и строителни обекти; RLE банерна мрежа - http://www.rle.ru/ и много други. Възможностите на мрежата се определят от съответния капацитет, възможностите за насочване на банери, предоставените статистики, процентите на комисионната и т.н.
1. Използвайки банерна мрежа, можете да използвате десетки и стотици сайтове с дадена тема. В допълнение, широчината на покритие осигурява ниска скорост на изгаряне на банери (прегаряне на банера).
2. Трябва да се има предвид, че разходите за реклама чрез банерни мрежи са много по-ниски, отколкото при поставяне на банери директно на даден сървър.
3. Оферта за мрежи ефективна системафокусиране. Един от най-полезните е фокусирането върху географията на потребителя.
4. Фокусът на ISP може да се използва за изместване на фокуса на рекламна кампания към корпоративни и богати потребители, които използват услугите на доставчици, които осигуряват отлична комуникация и таксуват много пари за това. Напротив, доставчиците, предлагащи евтин dial-up или неограничен, са насочени към студенти и по-бедни потребители.
5. Локалните системи за поставяне на реклами на сървъри не могат да се конкурират с усъвършенстваните системи за коригиране на рекламни кампании и отчети, предоставени от водещи банерни мрежи. С помощта на мрежи винаги можете бързо да променяте банери, интензитет на показване и фокус. При директно рекламиране на уебсайтове, такива промени се правят от администратора по желание на клиента, забавянето може да бъде ден или повече, така че ефективността се губи. Именно мрежите предоставят най-пълни отчети за хода на рекламната кампания, статистика за всеки банер, динамиката на кликванията и отговорите.
6. Ако има споразумение директно със сайта, малко вероятно е да се прехвърли настаняването на повече късен срокили дори да го отмените в случай на ниска възвръщаемост на този ресурс. При поставяне през мрежата е възможно както да спрете / отложите времето за поставяне на някой от избраните сайтове, така и напълно да откажете поставянето на един или друг сайт, участващ в системата. Всичко, което трябва да направите, е да промените фокуса.
недостатъци:
1. Собствениците на ресурси, които хостват платена реклама, са склонни да окачват банерите на своите рекламодатели на най-изгодните места на страницата, а банерите на рекламната мрежа като правило получават по-малко завидно местоположение. Мрежовият банер се намира в най-долната част на страницата.
2. Някои сайтове, представляващи интерес за клиента, може да не са членове на банерната мрежа и единственият изход е директното поставяне на банери. други възможен варианте поставянето на системни банери само на страниците на определени тематични секции на сайта, но не винаги тези секции представляват интерес за рекламодателя. Например "RosBusinessConsulting" поставя банери на мрежата RLE само в раздела "Пазар на пари".
3. Банерната мрежа може да не съдържа точното количествосайтове на дадена тематика или не успяват да осигурят определен брой импресии на избрани сайтове.Може би ще възникне ситуация, когато сайтът няма да се справи с желанието на десет рекламодатели да въртят своите банери върху него през мрежата с голяма интензивност. В същото време чрез директно поставяне на банер можете да се договорите за постоянно показване на банера на конкретни страници от сайта или за гарантиран брой импресии за определен период от време.
За нискобюджетни рекламни кампании (до $1000) е препоръчително основният акцент да бъде поставен върху рекламните мрежи поради горните аргументи. Разбира се, това е оправдано, ако водещите банерни системи имат сред своите участници достатъчен брой сайтове, представляващи интерес за клиента. При задаване на фокуси трябва да се избират не тематични категории, а конкретни сайтове. Всички водещи мрежи позволяват това. Факт е, че не всеки сайт правилно посочва своята категория и не всички представляват една и съща стойност за рекламодателя (както по отношение на самата аудитория, така и по отношение на разположението на мрежовите банери на страниците). Препоръчително е да използвате не една, а няколко мрежи наведнъж, тъй като всяка от тях може да има свой собствен неприпокриващ се списък с участници, представляващи интерес за рекламодателя, което ще осигури възможно най-широко покритие на аудиторията и изисквана интензивностимпресии. http://book.promo.ru/book/book
Проблемът с посещаемостта рано или късно засяга всеки собственик на сайт. Ефективната рекламна кампания ще помогне за решаването му. Може да се състои от следните части: регистрация на сайта в търсачки, директории и банерни мрежи:
Банерни мрежи - какво е това и защо са необходими?
банерни мрежипредназначен да автоматизира процеса на обмен на банери. Представлявайки набор от сайтове с единен център и специален софтуер, мрежата предоставя на потребителите места за поставяне на банер. Всеки участник предоставя на други потребители (рекламодатели) място за поставяне на техните реклами на техния сайт. С течение на времето рейтинговите точки на участника растат пропорционално на показаните чуждестранни банери, поради което техният материал може да бъде показан на други ресурси, свързани с тази мрежа.
Банерната мрежа запазва комисионни. Например, ако сте показали банери на други хора 1000 пъти, тогава можете да покажете своя собствен банер 850 пъти. Приходи от банерна мрежа в този случайе 15%. Платените от рекламодателя импресии също се използват за показване на платени реклами.
Ако вашият ресурс се посещава от приблизително 50 потребители на ден и всеки от тях посещава 5 страници, получавате 250 импресии минус%. Мрежите може да таксуват 10-20% такси за импресии. Получава 200 импресии. Средният CTR е 1-2%.
Можете да увеличите този индикатор, ако се регистрирате в 2-3 банерни мрежи наведнъж, което ви позволява да демонстрирате материали различни размери. Броят на допълнителните посещения може да се увеличи до 6-12 на ден ( ако първоначално сте имали 50 души):
Собствениците на ресурси, свързани с мобилни теми, трябва да обърнат внимание на печелившата програма, предлагана от мобилна банерна мрежа, като например Mobn. Участниците могат да бъдат информационни портали IT и клетъчна комуникация, услуги за джаджи и други ресурси, тясно свързани с мобилните технологии. Предимствата на системата включват професионални банери, гъвкави настройки на рекламната кампания, нулева комисионна за импресии:
Банерни мрежи – предимства и недостатъци
На нея безспорни заслугивключват:
- Възможност за безплатно поставяне на реклама (обмяна на банери);
- Значителен обхват на аудиторията. Има хиляди партньорски сайтове в банерни мрежи ( рекламни платформи). Те ги комбинират и ви дават възможност да смесвате вашите материали. При разумно количество импресии няма "изгаряне" на банери;
- Широки възможности за визуализация на реклама. По този въпрос банерната реклама отстъпва дори на Google AdWords със своята графична реклама;
- Отлични възможности за фокусиране на импресии, таргетиране по категории сайтове, география, дни от седмицата, час и брой импресии, видове операционна система, браузъри, доставчици и др. Ефективността на банерните импресии до голяма степен зависи от това колко внимателно сте задали опциите за насочване. Имайте предвид, че някои мрежи таксуват определени опции за насочване;
- Банерите се поставят автоматично на свързани ресурси. Остава още време за анализ на показаните банери и събиране на статистика. В бъдеще ще можете да изпращате най-ефективните банери за модериране;
- Впечатляващи възможности за управление. При желание рекламната кампания може да бъде отменена, ако не е дала очакваните резултати. Можете също да увеличите или намалите продължителността на промоционалните събития:
Банерните мрежи обаче имат и недостатъци:
- Членовете на кампанията изразходват своето рекламно пространство;
- Рекламата на вашия сайт може да бъде продадена без ваше знание. Например реклама на конкурент може да се появи на вашия сайт;
- Демонстрация на банери с нежелано качество.
Банерни мрежи с плащане на импресия
Работата в мрежи с плащане на импресия ви позволява да получавате пасивен доход, който не изисква активно действиеот посетителите на ресурса. Плаща се за добавяне на рекламни банери към сайта.
Мрежите за банери с плащане на импресия печелят пари въз основа на класирането и разположението на вашия блог или сайт (горното разположение струва повече от най-долното). Средно импресиите на платени банери струват $2 на 1000 импресии. Към днешна дата една от най-добрите борси за банери е. Тук има възможност за настройка по раздели на сайта, време, география, честота на рекламен контакт, както и управление на параметрите на разположение, включително цена на импресия и кликване.
Истинското чудовище на рекламната индустрия сред рускоезичната аудитория на мрежата е Банерна мрежа Yandex. Въпреки това, за разлика от Google AdSense, само ресурс с поне 300 уникални посетители на ден може да стане член ( взема се предвид средната стойност за последния месец):
Банерни мрежи с плащане на кликване
Качественият ресурс може да спечели добри пари от банерна реклама с плащане на клик (CPC). В сравнение с други партньори, той има няколко предимства:
- Интерактивните красиви банери оживяват сайта и не заемат много място;
- Потребителите кликват върху банери много по-често, отколкото върху други видове реклама като тийзъри или контекст.
Ето списък на популярни банерни мрежи:
- Adscape. Страхотна опция с плащане на кликове и импресии. Привлича значителен брой сайтове и рекламодатели. Минималната сума за плащане е 300 рубли;
- PR RE. Добра банерна мрежа за игри с атрактивни големи формати, висококачествен трафик и стабилни импресии. Поддържа плащане на кликове и импресии;
- LINK.ru. Добре позната система, която предлага разнообразие от рекламни формати с плащане на клик ( банери, текстови блокове, тийзъри, новинарски блокове, форми за търсене).
Една от най-популярните мрежи за банерна реклама е Nightingale. Включва повече от 3000 сайта и 30 милиона потребители. Прецизният фокус осигурява 90 готови потребителски сегмента, най-новите технологиии впечатляващото медийно пространство ви позволяват да достигнете дори до най-необичайната целева аудитория. Nightingale плаща за потенциални клиенти, приложения, покупки и други целеви действия:
Банерни мрежи за обратно изкупуване
Изглежда, че участието в банерни мрежи не изисква парични инвестиции– вие показвате банери на вашите сайтове, а членовете на мрежата показват вашите банери ( системата взема определена комисионна). В същото време обаче не сте имунизирани от прекъсване на дисплея или показване на „лоши“ банери. Ако не искате да виждате реклами на вашия ресурс, можете да работите с купуване на импресии. Освен това това може да се направи както в самата банерна мрежа, така и на вторичния пазар.
Закупуването на импресии от самата банерна мрежа ще осигури по-широко покритие на аудиторията и ще ви позволи успешно да проведете имиджова кампания, да настроите импресии за продажба на реклама по-подробно:
Ефективността на рекламните банери зависи от качествено изпълнениебанер. Добрият банер трябва да се зарежда бързо и да има максимално разширение. Анимираните банери са с 25-30% по-ефективни от статичните банери. Голямо влияниеАтрактивността на такава реклама е и наличието на смислен, привличащ вниманието текст. Не забравяйте за местоположението на банера.
Чрез поставяне на рекламни материали върху начална страница, можете да увеличите целевата аудитория, но в същото време не достигате до потенциални клиенти, които посещават определени раздели на ресурса. Затова е по-добре да поставите банер на страница, която е максимално близка до рекламираните услуги или стоки. Освен това не трябва да поставяте реклами в горната част на екрана, по-добре е да го спуснете една трета по-ниско.
Въведение
За малки проекти, ако първоначално не са фокусирани върху рекламата, често има нужда от партньорска размяна на банери. Обикновено това се случва няколко пъти в месеца и вие решавате, че би било добре да имате под ръка инструмент, с който можете лесно и лесно да управлявате местата за банери на страниците на вашия сайт.
Какво означава в нашия случай? Какво ни е необходимо от банерна система? Изброяваме необходимите функции:
- Централизирано съхранение на банери и информация за тях.
- Качване на банер в сайта през уеб интерфейса.
- Задаване на направляваща връзка.
- Добавяне на нови записи за банери.
- Премахване на банерни записи.
- Преглед на кода и тестване на банера.
Всички тези функции се изпълняват от проста, според мен, банерна система phpFBS(FoxWeb Banner System), написан на PHP с MySQL база данни за 4 часа.
Описание на банерната система
Системата се състои от три PHP скрипта:
- adm.php- административен панел за банери.
- conf.php- връзка с базата и настройки.
- i.php- за две функции: показване и преход на банера.
В директорията b> по подразбиране ще се съхраняват и зареждат файлове с изображения, тоест самите банери. Естествено, правата трябва да бъдат зададени върху него chmod 777за изтегляне.
ВНИМАНИЕ!Не се препоръчва използването на думата банерили подобни думи, в който случай данните се изпращат автоматично на потребителя от прокси сървъри и защитни стени. При тестване на банерната система при мой клиент се случи точно това :)
Нека започнем с едно просто - свързване към MySQL база данни. Това имплементира скрипта conf.php. Задайте го на необходимите идентификационни данни за връзка с MySQL. Изважда се отделно, защото връзката е необходима за и за части. Трябва ни само една таблица в базата данни банериследната структура:
CREATE TABLE `банери` (
`banner_id` tinyint(1) unsigned NOT NULL auto_increment,
`banername` varchar(50) по подразбиране NULL,
`filename` varchar(50) по подразбиране NULL,
`url` varchar(50) по подразбиране NULL,
`коментар` varchar(50) по подразбиране NULL,
ПЪРВИЧЕН КЛЮЧ (`banner_id`)
) ENGINE=MyISAM;
Искам веднага да зарадвам привържениците на файловия метод за съхраняване на записи - вие сте свободни да измислите свои собствени функции, но тази система се оказа изключително проста с базата данни. И ако имате нужда от 100 или повече записа в бъдеще, тогава, разбира се, базата данни печели.
conf.php
mysql_connect("localhost", "db_user", "db_pass");
mysql_select_db("db_name");
?>
Нека да преминем към изхода и скрипта за пренасочване. Предават се два параметъра: action (действие) и id (номер на банер в таблицата). Първо, скриптът се свързва с базата данни и изпълнява заявка за запис на id, за да разбере пътя до файла на банера и връзката, към която води. Най-общо казано, и в двата случая се извършва пренасочване:
- i.php?action=redirect&id=1- пренасочване към адреса на банера, посочен в базата данни в полето URL адрес. Това е обичайното действие за всеки, когато щракне върху банера с мишката.
- i.php?id=1- пренасочване към банерния файл, посочен в базата данни в полето име на файл. Всъщност банерът се показва в прозореца на браузъра, сякаш сме го поискали директно (но чрез пренасочване от i.php). Е, схванахте идеята :)
включват "conf.php";
$query = "SELECT * FROM банери WHERE banner_id=$id";
$f = mysql_fetch_array(mysql_query($query));
екстракт($f);
if ($action=="redirect") header("Местоположение: ".$url);
elseif (!$action) header("Местоположение: http://$HTTP_HOST/b/".$filename);
?>
Пренасочването се извършва от стандартна PHP функция заглавка (). Както можете да видите от кода, нищо сложно.
Повечето твърда част(в сравнение с другите, но всъщност всичко е много просто) - това е административен скрипт adm.php. Ето кратката структура на този файл:
- включва ("conf.php")- връзка с базата данни.
- http($str)- добавя http://, ако е необходимо. Потребителят може да въведе URL адреса на банера с или без префикса http:// и системата взема това предвид.
- функция banners_table()- показва таблицата с банери. Всъщност екранът съдържа съдържанието на таблицата с банери от базата данни.
- функциябанер_ код($ банер _ документ за самоличност) - Показва HTML кода на банера на потребителя.
- функция banner_show($banner_id)- показва тест за банер. Ще се покаже така, както изглежда на HTML страницата на сайта.
- актуализиране на данните в базата данни и качване на файла при натискане на бутона за изпращане на формуляра
if ($action=="write" && $banner_id) - добавяне на нов запис (стриктно след максималния брой)
ако ($ действие==" добавете" && $ коментар) - изтриване на запис с посочения идентификатор
ако ($ действие==" Изтрий" && $banner_id) - зареждане на данни във формуляра от записа с посочения идентификатор
ако ($ действие==" Прочети" && $ банер_ документ за самоличност) - показва HTML кода на банера
if ($action=="code" && $banner_id)
Сега можете да поставите този код на правилните места във вашите HTML страници и... да забравите за тях, защото сега, когато промените банера, трябва само да промените записа в административния панел.
Пълният набор от файлове е наличен. Там се съхранява и SQL скриптът за създаване на таблицата. банерии демо версия на системата.
Описаната банерна система реално се използва на сайта. Трябва да се отбележи, че това е много проста банерна система и аз се опитах да я направя възможно най-"прозрачна" за по-нататъшно разширяване и подобряване.
Всички собственици на сайтове рано или късно идват с идеята за монетизиране на трафика чрез импресии. Забавните снимки и страницата ще оживят и ще донесат пари. Достатъчно е просто да регистрирате сайта си в подходящия (поставете необходимия код на уеб страницата) - и изчакайте, докато рекламодателите, които си партнират с мрежата, поискат да го популяризират. Последните, при взаимодействие с мрежата, се възползват от факта, че за разлика от споразумение с конкретен сайт, те плащат за целеви трафик от различни сайтове.
Най-популярните банерни мрежи в Русия
Първата мрежа, която със сигурност ще бъдете посъветвани, е. Тя е една от най-големите и с гордост се нарича борса за банерна реклама. Платформата обещава на рекламодателите, че рекламата ще бъде пусната в деня на поставянето й, а цената на поставяне ще бъде фиксирана за 30 дни. Също така, рекламодателите могат да разчитат на помощ при организирането на кампании. Изборът на сайтове за публикуване на банери е много богат и разнообразен като тематика.
От своя страна системата гарантира на собствениците на сайтове приходи от целеви кликове върху реклама в размер на 85% от цената на нейното поставяне, плащания при поискване и съдействие при разработване на сайта и избор на рекламни места, оптимален код за поставяне на сайта и пълна автоматизация на процеса. Току-що регистриран - и спете спокойно, чакайте парите.
Струва си да се отбележи, че тази мрежа не претендира, както често се случва с подобни системи, за изключителни партньорски права. Искате ли да печелите пари едновременно? контекстна рекламаи линкове - добре дошли. Но трикове с поставяне на банери в долната част на страницата (така че е необходимо превъртане), посочване на системния код на страницата на услугата (например съобщение за грешка), измама на трафика няма да работят - системата се отървава от такива "партньори “ без обяснение.
Според експерти най-успешните в монетизирането на трафика чрез Pingmedia.ru са строителните, автомобилните и финансовите сайтове. Между другото, можете също да печелите от програмата за препоръки, като привличате нови уебмастъри да си сътрудничат с мрежата. Вашата награда ще бъде 15% от печалбата, получена от системата от новодошлия.
Днес почти винаги се поставя банерна реклама специални системипоказване на банери. Технически това изглежда така: на страницата на рекламната платформа, на мястото, където трябва да бъде поставена рекламата, се задава специален код за достъп до сървърите на системата за управление на реклами (наричат се още банерни системи), в който банера (или Rich-media-banner, или Pop-under-banner). В момента, в който потребителят влезе в страницата с рекламния код, системата определя какъв е потребителят по предварително зададени бисквитки и в зависимост от това му показва една или друга реклама, изпълнявайки Насочване.
Бисквиткиса малки текстови файлове, които се записват от уеб сървъра на компютъра на потребителя в папка, специално предназначена за тази цел, което зависи от това кой браузър се използва. Особеността на бисквитките е, че файлът може да бъде прочетен само от същия сайт, който е написал файла, никой друг сайт (тук сайтът е еквивалентен на името на домейна, тъй като определя правото на сайта да чете бисквитки) не може да прочете това файл. Така бисквитките могат да се използват за идентифициране на потребителя в рамките на една сесия или за определен период от време. Прочетете повече за това в глава 7.
Таргетирането е намаляване на обхвата на рекламна кампания, за да съответства на обхвата на целевите групи.С други думи, таргетирането е възможността да изберете аудиторията, на която да се показват рекламите. Например, интересувате се само от потребителите на Екатеринбург, а не от цялата аудитория на рекламната платформа. Насочването ви позволява значително да намалите разходите за рекламна кампания, въпреки че цената на всеки отделен контакт с целева аудиторияще нарастне.
В допълнение към насочването, банерните системи ви позволяват да управлявате рекламата едновременно на всички сайтове, където е инсталирана, и едновременно във всички формати, които се използват, включително Rich-Media и Pop-under, тоест управлявайте цялата реклама „чрез и през”. Така получаваме еднообразно поведение на всички рекламни платформи по отношение на всеки потребителски профил. Например, ако сме посочили не повече от 3 импресии за един потребител, тогава системата ще вземе предвид гледането на реклами на всички сайтове и във всички формати, където е поставена тази реклама. В този случай потребителят ще види реклами само три пъти, а не три пъти на всеки сайт.
Банерните системи изпълняват и друга много важна функция: те са контролният орган, който определя правилното показване на рекламите в сайтовете. Рекламодателят сам избира чрез коя система да показва банери, тази система не зависи от сайтовете. Кодът на системата за управление на реклами може да се инсталира един в друг, това ви позволява да инсталирате кода на всяка система на сайта, независимо какъв код използва по подразбиране (освен ако, разбира се, сайтът изрично е забранил инсталирането на трети -код на партията). Така действат банерните системи Независими рекламни одиториВ отношенията между рекламните платформи, рекламни агенциии рекламодатели.
И накрая, банерната система предоставя на рекламодателя отчет за извършената реклама, което прави възможно подобряването на ефективността на тази реклама в бъдеще. За анализ на рекламни кампании се използват решения PixelAudit (в Русия това име като търговска марка принадлежи на компанията Manifest, в целия свят това е името на клас решения), базирани на статистиката на банерните системи. Тези системи са разгледани по-подробно в глава 7.
Какво представляват банерните системи
Днес в RuNet има няколко различни банерни системи.
Драйвер (adriver.ru)Част от групата компании Internest, търговски марки Adriver, Netvideo, RLE, Руски обмен на връзки. Тази система е най-разработена и има най-голям опит с търговски клиенти. Компанията притежава и най-новата разработка на системата за управление на рекламата SoloWay.
AdFox (AdFox.ru)Принадлежи на едноименната компания, свързана с издателство „Комерсант“. Системата се появи съвсем наскоро и се развива доста бързо.
AdWatch (www.adwatch.com)- един от най-старите системив Runet, беше независима до средата на 2008 г. и принадлежеше на агенцията със същото име. От лятото на 2008 г. е собственост на Yandex.
ValueClick (Valueclick.com)- собственост на американска компания. В Русия агенцията Medialand, която е част от холдинга RBC, вече има изключителни права върху системата. На руски пазартази система е напълно нова, според прегледите на специалисти, работещи с нея, има добри възможности.
DoubleClick (DoubleClick.com)е най-голямата система за банерна реклама в света. В Русия правата за използването му принадлежат на групата компании Video International. Въпреки факта, че това е най-голямата банерна система в света, в Русия тя не се използва много активно и не се развива.
BannerBank (BanneBank.ru)Собственост на Rambler. Най-старата система на пазара днес. Една добре развита система, но тя се развива слабо през последните години.
Крутилка. ru (Krutilka.ru)- принадлежи на компанията Manifest, която е част от холдинга eHouse. Днес тази система не се използва.
Най-модерните системи на руския пазар днес са SoloWay и ValueClick, те предоставят най-големите възможности за насочване на рекламата.
Когато рекламираме, може да използваме доста голям бройразлични настройки за насочване. Стандартните настройки за насочване съществуват от много дълго време и се използват по един или друг начин в почти всички рекламни кампании днес, осигурявайки ограничение на импресиите:
- по часове на деня и по дни от седмицата;
- На географско местоположениепотребители;
– по брой импресии на потребител (по бисквитка и по IP);
- по брой импресии на потребител на ден, седмица;
– в сайтове и страници, на които се показват реклами;
– по броя на показаните банери (при показване на изскачащи банери е важно след затваряне на активната страница на браузъра потребителят да няма твърде много прозорци с реклами на масата).
От простите насочвания, географското насочване осигурява най-голямо повишаване на ефективността, а за рекламите за пазаруване също е много важно да се включи ограничение за броя импресии на потребител.
С изключение стандартни видовенасочване модерни системиможе да използва специални видовенасочване и показване на сценарий:
- сценарий- последователно показване на банери на потребителя според конкретен сценарий. Необходимо е да се предприемат действия в рекламната кампания, като по този начин се увеличи привлекателността на рекламата. Подобна реклама често се вижда на улицата, когато изображението на скрит предмет на един и същи билборд постепенно се променя, разкривайки все повече и повече подробности седмица след седмица. По същия начин може да се организира реклама в Интернет;
- Показване само на нови потребители– този тип показване на сценарий ви позволява да не показвате рекламен банер на онези потребители, които вече са кликнали върху него веднъж (очевидно не е необходимо да показват същия банер отново);
– пренасочване- показване на допълнителен специално подготвен банер на онези потребители, които са били на рекламирания сайт, но не са извършили необходимото действие, например не са закупили нищо или не са попълнили въпросника. На тези потребители се показва банер за напомняне. За масови рекламни кампании, при които десетки и стотици хиляди посетители са привлечени в първата вълна, това значително увеличава ефекта от завръщащите се потребители. В някои случаи вторият цикъл удвоява броя на продажбите;
– Поведенческо насочване по тематични думи –Показване на реклами на онези потребители, които са влезли на търсачкиконкретни думи за търсене. Банерната система има информация за въведените заявки за търсене от реферера, така че банерната система знае кои заявки за търсенепотребителят отиде на сайтовете. Този метод на насочване ви позволява да доближите дисплейната реклама до контекстната реклама по отношение на ефективността;
– Поведенческо насочване по тематични сайтове –Показване на реклами на онези потребители, които са посетили определени сайтове. Рекламата ще се показва не на тематичния сайт, а на всеки друг сайт, който потребителят посещава и където може да се показва системният банер. Банерът се показва или не се показва в зависимост от активността на потребителя в тематични сайтове. Такава реклама може да бъде толкова ефективна, колкото рекламата в самите тематични сайтове, но почти винаги е по-евтина;
– социално-демографско насочване въз основа на лични данни –Показвайте реклами на потребители от определена възраст, пол, социален статус. Мащабното развитие на социалните мрежи, които днес се използват от милиони хора, позволява таргетиране въз основа на лични данни. Можете да показвате реклами само на студенти или можете да показвате реклами на студенти от определен университет, можете да показвате реклами на домакини на определена възраст или можете да показвате реклами на пенсионери. Всички необходими данни се съдържат в личната информация на потребителя социална мрежа, и мрежата, разбира се, има достъп до тях.
Зареждане...