Przegląd rosyjskich sieci banerowych. Sieć banerów reklamowych (sieć reklamowa, sieć banerów)

Z którego korzysta właściciel sieci.

Encyklopedyczny YouTube

  • 1 / 5

    W tematycznych sieciach banerów obowiązują ścisłe ograniczenia dotyczące tematyki uczestniczących witryn, w sieciach regionalnych - przynależności regionalnej, ale wymagania dotyczące jakości witryny są złagodzone. Na przykład witryna o niskiej jakości na bezpłatnym hostingu, ale związana z tematem, z większym prawdopodobieństwem zostanie dopuszczona do umieszczenia w Internecie dla webmasterów niż witryna dużej firmy motoryzacyjnej.

    W ogólnych sieciach banerowych ograniczenia są łagodniejsze. Z reguły strony zawierające treści erotyczne (a zwłaszcza pornograficzne) oraz te, które naruszają prawo obowiązujące w danym kraju, są niedozwolone.

    Istnieją również wymagania dotyczące „wagi” banera, zgodności obrazu z tematem witryny, a także projektu.

    We wszystkich sieciach banerów uczestniczące witryny i banery są wstępnie moderowane.

    Zamawiać

    Banerami płatnymi prowizją zarządza administracja sieci. Administratorzy mogą ich używać do reklamowania swoich innych projektów, wystawiania ich na sprzedaż oraz nagradzania członków sieci. Podczas promocji prowizja może zostać obniżona lub w ogóle nieobecna.

    Prowizja za wyświetlenia

    Za wyświetlanie banerów innych osób na swojej stronie internetowej członek sieci otrzymuje określony procent wyświetleń własnego banera na stronach innych uczestników projektu, pomniejszony o procent prowizji. Prowizja waha się od 5 do 50 procent, częściej 10-15. W tej samej sieci, w zależności od statusu uczestnika, lokalizacji banera na stronach, liczby wyświetleń i jakości jego witryny, prowizja może być inna.

    Prowizja za transfer

    W przypadku przenoszenia banerów od jednego uczestnika do drugiego może zostać pobrana również opłata za „przeniesienie”. Najczęściej prowizja waha się od 0 do 20 procent, ale może być wyższa.

    Zarządzanie wyświetlaniem banerów

    Po odliczeniu prowizji uczestnik ma do dyspozycji określoną liczbę wyświetleń banerów. W zależności od jego chęci i zasad sieci banerów, może.

    Reklama banerowa jest dziś prawie zawsze umieszczana systemy specjalne wyświetlanie banerów. Technicznie wygląda to tak: na stronie platformy reklamowej, w miejscu, w którym powinna zostać umieszczona reklama, instalowany jest specjalny kod umożliwiający kontakt z serwerami systemu zarządzania reklamami (nazywane są też systemami banerowymi), w którym baner (lub baner multimedialny lub wyskakujący baner). W momencie, gdy użytkownik wchodzi na stronę z kodem reklamowym, system określa, jakiego rodzaju użytkownik używa preinstalowanych plików cookies i w zależności od tego wyświetla mu tę lub inną reklamę, realizując Kierowanie.

    Ciastka– są to małe pliki tekstowe zapisywane przez serwer WWW na komputerze użytkownika w specjalnie do tego przeznaczonym folderze, zależnym od używanej przeglądarki. Cechą plików cookie jest to, że plik może odczytać tylko ta sama witryna, która utworzyła plik; żadna inna witryna (w tym przypadku witryna jest odpowiednikiem nazwy domeny, ponieważ określa ona prawo witryny do odczytu plików cookie) nie może odczytać tego pliku. Tym samym pliki cookies mogą służyć do identyfikacji użytkownika w ramach pojedynczej sesji lub w określonym przedziale czasu. Więcej na ten temat przeczytasz w rozdziale 7.

    Targetowanie to proces zmniejszania zasięgu kampanii reklamowej w celu zapewnienia, że ​​zasięg będzie odpowiedni dla grup docelowych. Innymi słowy targetowanie to możliwość wyboru odbiorców, którym będą wyświetlane reklamy. Na przykład interesują Cię tylko konsumenci z Jekaterynburga, a nie cała publiczność platformy reklamowej. Targetowanie może znacznie obniżyć koszty kampanii reklamowej, choć koszt każdego indywidualnego kontaktu z grupą docelową wzrośnie.

    Oprócz targetowania systemy banerowe umożliwiają jednoczesne zarządzanie reklamami na wszystkich platformach, na których są zainstalowane, i jednocześnie we wszystkich używanych formatach, w tym Rich-Media i Pop-under, czyli zarządzanie wszystkimi reklamami „wszędzie” .” W ten sposób uzyskujemy jednolite zachowanie wszystkich platform reklamowych w odniesieniu do każdego profilu użytkownika. Przykładowo, jeśli na jednego użytkownika określiliśmy nie więcej niż 3 wyświetlenia, to system będzie brał pod uwagę oglądanie reklam na wszystkich platformach i we wszystkich formatach, w których ta reklama się pojawia. W takim przypadku użytkownik zobaczy reklamę tylko trzy razy, a nie trzy razy w każdym serwisie.

    Systemy banerowe pełnią jeszcze jedną bardzo ważną funkcję: są organem kontrolnym, który rejestruje prawidłowe wyświetlanie reklam na stronach. Reklamodawca sam wybiera, w jakim systemie będą wyświetlane banery; system ten nie jest zależny od platform. Kod systemu zarządzania reklamami można zainstalować jeden w drugim; pozwala to na zainstalowanie kodu dowolnego systemu na stronie, niezależnie od tego, jaki kod jest domyślnie używany (chyba że strona wyraźnie zabrania instalacji kod strony trzeciej). W ten sposób działają systemy banerowe Niezależni audytorzy reklamy W relacjach pomiędzy platformami reklamowymi, agencje reklamowe i reklamodawcy.

    Wreszcie, systemie banerowym zapewnia reklamodawcy raportowanie z przeprowadzonej reklamy, co pozwala na zwiększenie efektywności tej reklamy w przyszłości. Do analizy kampanii reklamowych wykorzystywane są rozwiązania PixelAudit (w Rosji nazwa ta jako znak towarowy należy do firmy Manifest; na całym świecie jest to nazwa klasy rozwiązań), bazujące na statystykach z systemów banerowych. Systemy te zostały omówione bardziej szczegółowo w rozdziale 7.

    Jakie są rodzaje systemów banerowych?

    Obecnie w RuNet istnieje kilka różnych systemów banerów.

    Adriver (adriver.ru) Część I nternest grupy firm, znaki towarowe Adriver, Netvideo, RLE, rosyjska wymiana łączy. Ten system jest najbardziej rozwinięty i ma największe doświadczenie praca z klientami komercyjnymi. Firma jest także właścicielem najnowszej wersji systemu zarządzania reklamami SoloWay.

    AdFox (AdFox.ru) Należy do firmy o tej samej nazwie, powiązanej z wydawnictwem Kommersant. System pojawił się całkiem niedawno i dość szybko się rozwija.

    AdWatch (www.adwatch.com)– jeden z najstarsze systemy w Runet, do połowy 2008 roku była niezależna i należała do agencji o tej samej nazwie. Od lata 2008 roku jest własnością Yandex.

    ValueClick (Valueclick.com)– własnością amerykańskiej firmy. W Rosji wyłączne prawa do systemu posiada obecnie agencja Medialand, będąca częścią holdingu RBC. NA Rynek rosyjski System ten jest całkowicie nowy i według opinii pracujących z nim specjalistów ma dobre możliwości.

    DoubleClick (DoubleClick.com)– największy na świecie system reklamy banerowej. W Rosji prawa do korzystania z niego należą do grupy spółek Video International. Pomimo tego, że jest to największy na świecie system banerów, w Rosji nie jest on zbyt aktywnie wykorzystywany i nie jest rozwijany.

    BannerBank (BanneBank.ru) Należy do firmy Rambler. Najstarszy system dostępny obecnie na rynku. System dość dobrze rozwinięty, ale w ostatnich latach słabo się rozwinął.

    Prządka. ru (Krutilka.ru)– należy do spółki Manifesto, wchodzącej w skład holdingu eHouse. Dziś ten system nie jest używany.

    Najnowocześniejsze systemy prezentowane dziś na rynku rosyjskim to SoloWay i ValueClick, które zapewniają największe możliwości targetowania reklam.

    Podczas reklamy możemy użyć całkiem duża liczba różne ustawienia kierowania. Standardowe ustawienia targetowania istnieją już od bardzo dawna i obecnie są w ten czy inny sposób wykorzystywane w niemal wszystkich kampaniach reklamowych, zapewniając ograniczenie wyświetleń:

    – według godzin i dni tygodnia;

    - Przez położenie geograficzne użytkownicy;

    – według liczby wyświetleń dla jednego użytkownika (wg plików cookie i adresu IP);

    – według liczby wyświetleń na użytkownika dziennie, tygodniowo;

    – przez witryny i strony, na których wyświetlane są reklamy;

    – przez liczbę wyświetlonych banerów (ważne przy wyświetlaniu banerów Pop-under, aby po zamknięciu aktywnej strony przeglądarki użytkownik nie miał na biurku zbyt wielu okien z reklamami).

    Największy wzrost efektywności dzięki prostemu targetowaniu zapewnia geotargeting, a w przypadku reklamy branżowej bardzo ważne jest również uwzględnienie limitu liczby wyświetleń na użytkownika.

    Z wyjątkiem standardowe typy kierowanie nowoczesne systemy mogę użyć specjalne typy targetowanie i wyświetlanie scenariuszy:

    – projekcja scenariuszy– sekwencyjne wyświetlanie banerów użytkownikowi według określonego scenariusza. Konieczne jest ożywienie kampanii reklamowej, zwiększając w ten sposób atrakcyjność reklamy. Reklamę taką często można spotkać na ulicy, gdy obraz ukrytego obiektu na tym samym billboardzie stopniowo się zmienia, odsłaniając z tygodnia na tydzień coraz więcej szczegółów. W ten sam sposób można zorganizować reklamę w Internecie;

    – wyświetlanie tylko nowym użytkownikom– tego typu wyświetlanie skryptowe pozwala uniknąć pokazywania banera reklamowego użytkownikom, którzy już raz w niego kliknęli (oczywiście nie muszą wyświetlać tego samego banera ponownie);

    – retargeting– wyświetlenie dodatkowego, specjalnie przygotowanego banera tym użytkownikom, którzy byli na reklamowanej stronie, ale nie wykonali wymaganej akcji, np. nie dokonali zakupu lub nie wypełnili formularza. Takim użytkownikom zostanie wyświetlony baner przypominający. W przypadku masowych kampanii reklamowych, gdzie w pierwszej fali przyciągają dziesiątki i setki tysięcy odwiedzających, znacząco zwiększa to efekt powracających użytkowników. W niektórych przypadkach druga ekspozycja podwoiła liczbę sprzedaży;

    – Targetowanie behawioralne według słów tematycznych – Wyświetlanie reklam użytkownikom, którzy weszli wyszukiwarki określone zapytania. System banerowy posiada informacje o wprowadzonych zapytaniach wyszukiwania od strony odsyłającej, więc system banerowy wie które zapytania wyszukiwania użytkownik odwiedził strony. Dzięki tej metodzie targetowania reklama displayowa jest bardziej skuteczna niż reklama kontekstowa;

    – Targetowanie behawioralne na stronach tematycznych – Wyświetlanie reklam użytkownikom, którzy odwiedzili określone witryny. Reklama nie będzie wyświetlana na stronie tematycznej, lecz na każdej innej stronie odwiedzanej przez użytkownika i na której może zostać wyświetlony baner systemowy. Baner jest wyświetlany lub nie, w zależności od aktywności użytkownika na stronach tematycznych. Taka reklama może być nie mniej skuteczna niż reklama na samych stronach tematycznych, ale prawie zawsze jest tańsza;

    – targetowanie społeczno-demograficzne w oparciu o dane osobowe – Wyświetlanie reklam użytkownikom w określonym wieku, płci i statusie społecznym. Rozwój sieci społecznościowych na dużą skalę, z których korzystają dziś miliony ludzi, umożliwia targetowanie w oparciu o dane osobowe. Możesz wyświetlać reklamy tylko studentom, możesz wyświetlać reklamy studentom określonej uczelni, możesz pokazywać je gospodyniom domowym w określonym wieku lub możesz pokazywać je emerytom. Wszystkie niezbędne dane zawarte są w danych osobowych użytkownika sieć społecznościowa, a sieć oczywiście ma do nich dostęp.

    Wstęp

    Dla małe projekty, jeśli początkowo nie skupiają się na reklamie, często istnieje potrzeba wymiany banerów partnerskich. Zwykle dzieje się to kilka razy w miesiącu i decydujesz, że dobrze byłoby mieć pod ręką narzędzie, za pomocą którego można szybko i łatwo zarządzać przestrzenią banerów na stronach Twojej witryny.

    Co to oznacza w naszym przypadku? Czego potrzebujemy od systemu banerów? Podajemy niezbędne funkcje:

    1. Scentralizowane przechowywanie banerów i informacji o nich.
    2. Załadowanie banera na stronę poprzez interfejs WWW.
    3. Konfigurowanie łącza przewodnika.
    4. Dodanie nowych wpisów o banerach.
    5. Usuwanie rekordów banerów.
    6. Przegląd kodu i testowanie banera.

    Wszystkie te funkcje realizuje prosty, moim zdaniem, system banerowy phpFBS(FoxWeb Banner System), napisany w PHP z bazą danych MySQL w 4 godziny.

    Opis systemu banerów

    System składa się z trzech skryptów PHP:

    1. adm.php- panel administracyjny banerów.
    2. conf.php- połączenia z bazą danych i ustawieniami.
    3. i.php- dla dwóch funkcji: wyświetlania banerów i przejścia.

    W katalogu b> domyślnie będą przechowywane i ładowane pliki obrazów, czyli same banery. Oczywiście należy ustalić dla niego prawa chmod 777 do pobrania.

    UWAGA! Nie zaleca się używania tego słowa transparent lub podobne słowa, w którym to przypadku dane są wysyłane do użytkownika automatycznie przez serwery proxy i zapory ogniowe. Podczas testowania systemu banerowego dla mojego klienta dokładnie tak się stało :)

    Zacznijmy od czegoś prostego - połączenia z bazą danych MySQL. Odbywa się to za pomocą skryptu conf.php. Ustaw w nim niezbędne poświadczenia połączenia MySQL. Umieszcza się go osobno, ponieważ konieczne jest połączenie obu części. Potrzebujemy tylko jednej tabeli w bazie danych banery następująca struktura:

    UTWÓRZ TABELĘ „banery” (
    `banner_id` tinyint(1) unsigned NOT NULL auto_inkrementacja,
    `banername` varchar(50) domyślnie NULL,
    `nazwa pliku` varchar(50) domyślnie NULL,
    `url` varchar(50) domyślnie NULL,
    `komentarz` varchar(50) domyślnie NULL,
    KLUCZ PODSTAWOWY („id_banera”)
    ) SILNIK=MójISAM;

    Od razu chciałbym zadowolić zwolenników plikowego sposobu przechowywania rekordów - można dowolnie wymyślać własne funkcje, ale z bazą danych system ten okazał się niezwykle prosty. A jeśli w przyszłości będziesz potrzebować 100 lub więcej rekordów, to oczywiście baza danych niewątpliwie wygrywa.

    conf.php

    mysql_connect("localhost", "db_user", "db_pass");
    mysql_select_db("nazwa_bazy_danych");
    ?>

    Przejdźmy do skryptu wyjściowego i przekierowania. Przekazywane są dwa parametry: akcja (akcja) oraz id (numer banera w tabeli). W pierwszej kolejności skrypt łączy się z bazą danych i wykonuje żądanie rekordu id w celu ustalenia ścieżki do pliku banerowego i linku, do którego prowadzi. Generalnie w obu przypadkach następuje przekierowanie:

    • i.php?action=redirect&id=1- przekierowanie następuje na adres bannera podany w bazie w polu adres URL. Jest to czynność znana każdemu po kliknięciu bannera myszką.
    • i.php?id=1- przekierowanie następuje do pliku bannerowego określonego w bazie danych w polu nazwa pliku. Tak naprawdę baner wyświetla się w oknie przeglądarki tak, jakbyśmy o to poprosili bezpośrednio (ale poprzez przekierowanie z i.php). No ogólnie rozumiesz :)

    dołącz „conf.php”;
    $query = "WYBIERZ * Z banerów GDZIE banner_id=$id";
    $f = mysql_fetch_array(mysql_query($zapytanie));
    ekstrakt($f);
    if ($action=="redirect") header("Lokalizacja: ".$url);
    elseif (!$action) header("Lokalizacja: http://$HTTP_HOST/b/".$nazwa pliku);
    ?>

    Przekierowanie odbywa się za pomocą standardowej funkcji PHP chodnikowiec(). Jak widać z kodu, nic skomplikowanego.

    Najbardziej trudniejsza część(w porównaniu do innych, ale tak naprawdę wszystko jest bardzo proste) - jest to skrypt administracyjny adm.php. Oto krótka struktura tego pliku:

    • include("conf.php")- połączenie z bazą danych.
    • funkcja http($str)- dodaje http://, jeśli to konieczne. Użytkownik może wprowadzić adres URL banera z prefiksem http:// lub bez niego, a system bierze to pod uwagę.
    • funkcja banners_table()- wyświetla tabelę banerów. A właściwie na ekranie - zawartość tabeli banerów z bazy danych.
    • funkcjonowaćtransparent_ kod($ transparent _ id) - wyświetla użytkownikowi kod HTML banera.
    • funkcja banner_show($banner_id)- pokazuje test banera. Zostanie wyświetlony tak, jak wyglądałby na stronie HTML witryny.
    • aktualizacja danych w bazie i przesłanie pliku po kliknięciu przycisku Wyślij znajdującego się w formularzu
      if ($action=="napisz" && $banner_id)
    • dodanie nowego wpisu (ściśle po maksymalnej liczbie)
      Jeśli ($ działanie==" dodać" && $ komentarz)
    • usunięcie rekordu o podanym identyfikatorze
      Jeśli ($ działanie==" usuwać" && $banner_id)
    • załadowanie danych do formularza z rekordu o podanym identyfikatorze
      Jeśli ($ działanie==" Czytać" && $ transparent_ id)
    • wyświetla banerowy kod HTML
      if ($action=="kod" && $banner_id)

    Teraz możesz umieścić ten kod w odpowiednich miejscach na swoich stronach HTML i... zapomnieć o nich, bo teraz przy zmianie banera wystarczy jedynie zmienić wpis w panelu administracyjnym.

    Dostępny jest pełny zestaw plików. Zapisywany jest tam również skrypt SQL służący do tworzenia tabeli. banery oraz wersję demonstracyjną systemu.

    Opisany system banerów jest faktycznie używany na stronie. Należy zaznaczyć, że jest to bardzo prosty system banerowy i starałem się uczynić go jak najbardziej przejrzystym dla późniejszej rozbudowy i ulepszeń.

    Problem ruchu prędzej czy później dotyka każdego właściciela witryny. Skuteczna kampania reklamowa pomoże rozwiązać ten problem. Może składać się z następujących części: rejestracja strony w wyszukiwarkach, katalogach i sieciach banerowych:

    Sieci banerowe – co to jest i dlaczego są potrzebne?

    Sieci banerowe mają na celu automatyzację procesu wymiany banerów. Reprezentujący zestaw witryn z jednym centrum i specjalnymi oprogramowanie sieć udostępnia użytkownikom miejsca na umieszczenie banera. Każdy uczestnik udostępnia innym użytkownikom (reklamodawcom) przestrzeń do umieszczania swoich reklam na swojej stronie internetowej. Z biegiem czasu punkty rankingowe uczestnika rosną proporcjonalnie do wyświetlanych banerów innych osób, dzięki czemu jego materiały mogą być wyświetlane w innych zasobach związanych z tą siecią.

    Sieć banerów pobiera prowizje. Na przykład, jeśli pokazałeś banery innych osób 1000 razy, możesz pokazać swój własny baner 850 razy. Dochód z sieci banerowej w w tym przypadku wynosi 15%. Wyświetlenia opłacone przez reklamodawcę są również wykorzystywane do wyświetlania płatnych reklam.

    Jeśli Twój zasób odwiedza dziennie około 50 użytkowników i każdy z nich odwiedzi 5 stron, otrzymasz 250 wyświetleń minus%. Sieci mogą pobierać 10–20% prowizji od wyświetleń. Zostaje zwolnionych 200 wyświetleń. Średni CTR wynosi 1-2%.

    Możesz zwiększyć ten wskaźnik, rejestrując się jednocześnie w 2-3 sieciach banerowych, które umożliwiają prezentację materiałów różne rozmiary. Liczba dodatkowych wizyt może wzrosnąć do 6-12 dziennie ( jeśli początkowo miałeś 50 osób):


    Właściciele zasobów związanych z tematyką mobilną powinni zwrócić uwagę na dochodowy program oferowany przez sieć banerów mobilnych taką jak Mobn. Uczestnicy mogą być portale informacyjne IT i komunikacja komórkowa, usługi gadżetowe i inne zasoby ściśle związane z technologiami mobilnymi. Zaletami systemu są profesjonalne banery, elastyczna konfiguracja kampanii reklamowej, zero prowizji za wyświetlenia:


    Sieci banerowe – zalety i wady

    Do niej niezaprzeczalne zalety włączać:

    • Możliwość bezpłatnej reklamy (wymiana banerów);
    • Znaczący zasięg publiczności. W sieciach banerowych znajdują się tysiące witryn partnerskich ( platformy reklamowe). Łączą je i dają możliwość mieszania materiałów. Przy rozsądnej liczbie wyświetleń banery nie wypalają się;
    • Szerokie możliwości w wizualizacji reklamowej. Pod tym względem nawet Google AdWords ze swoją reklamą graficzną ustępuje reklamie banerowej;
    • Doskonałe opcje skupiania wyświetleń, kierowania według kategorii witryn, lokalizacji geograficznej, dni tygodnia, czasu i liczby wyświetleń, typów system operacyjny, przeglądarki, dostawcy itp. Skuteczność wyświetleń banerów w dużej mierze zależy od tego, jak dokładnie skonfigurujesz parametry kierowania. Warto wziąć pod uwagę, że niektóre sieci pobierają opłatę za określone parametry targetowania;
    • Banery są automatycznie umieszczane w zasobach o pokrewnej tematyce. Zostało więcej czasu na analizę wyświetlanych banerów i zbieranie statystyk. W przyszłości będziesz mógł zgłaszać do moderacji najskuteczniejsze banery;
    • Imponujące możliwości sterowania. W razie potrzeby kampanię reklamową można anulować, jeśli nie przyniesie oczekiwanych rezultatów. Możesz także wydłużyć lub skrócić czas trwania wydarzeń promocyjnych:


    Sieci banerowe mają jednak również wady:

    • Organizatorzy kampanii wykorzystują swoją przestrzeń reklamową;
    • Reklamy w Twoich zasobach mogą być sprzedawane bez Twojej wiedzy. Na przykład w Twojej witrynie może pojawić się reklama konkurencji;
    • Wyświetlanie banerów o niepożądanej jakości.

    Sieci banerowe z płatnością za wyświetlenia

    Praca w sieciach pay-per-impression pozwala na uzyskanie pasywnego dochodu, który nie wymaga aktywne działania od odwiedzających zasoby. Za dodanie banerów reklamowych do serwisu pobierana jest opłata.

    Zarobki oferowane przez sieci banerów płatnych za wyświetlenie zależą od oceny Twojego bloga lub witryny internetowej i miejsca docelowego (górna lokalizacja jest droższa niż dolna). Płatne wyświetlenia banerów kosztują średnio 2 USD za 1000 wyświetleń. Obecnie jedną z najlepszych giełd banerów jest. Istnieje możliwość konfiguracji według sekcji witryny, czasu, położenia geograficznego, częstotliwości kontaktu reklamowego, a także zarządzania parametrami miejsca docelowego, w tym kosztem wyświetlenia i kliknięcia.

    Prawdziwym potworem branży reklamowej wśród rosyjskojęzycznej publiczności sieci jest Sieć banerów Yandex. Jednak w przeciwieństwie do Google AdSense członkiem może zostać tylko zasób, który codziennie odwiedza co najmniej 300 unikalnych użytkowników ( pod uwagę brana jest średnia z ostatniego miesiąca):


    Sieci banerów typu pay-per-click

    Wysokiej jakości zasób może nieźle zarobić na reklamach banerowych z opcją płatności za kliknięcie (CPC). W porównaniu do innych partnerów ma kilka zalet:

    • Interaktywne piękne banery ożywiają witrynę i nie zajmują dużo miejsca;
    • Użytkownicy znacznie częściej klikają banery niż inne rodzaje reklam, takie jak zwiastuny czy reklamy kontekstowe.

    Oto lista popularnych sieci banerów:

    • AdScape. Doskonała opcja płacenia za kliknięcia i wyświetlenia. Przyciąga znaczną liczbę witryn i reklamodawców. Minimalna kwota płatności wynosi 300 rubli;
    • PR-RE. Dobra sieć banerów do gier z atrakcyjnymi dużymi formatami, wysokiej jakości ruchem i stabilnymi wyświetleniami. Obsługuje płatności za kliknięcia i wyświetlenia;
    • LINK.ru. Dobrze znany system oferujący różnorodne formaty reklam typu pay-per-click ( banery, bloki tekstowe, zwiastuny, bloki informacyjne, formularze wyszukiwania).

    Jedną z najpopularniejszych sieci banerów reklamowych jest Nightingale. Obejmuje ponad 3000 witryn i 30 milionów użytkowników. Precyzyjne skupienie zapewnia 90 gotowych segmentów konsumenckich, najnowsze technologie i imponująca przestrzeń medialna pozwalają na ukazanie nawet najbardziej niezwykłego grupa docelowa. Solovey dokonuje płatności za leady, aplikacje, zakupy i inne ukierunkowane działania:


    Sieci banerowe z wykupem wyświetleń

    Wydawać by się mogło, że uczestnictwo w sieciach banerowych nie wymaga inwestycje gotówkowe– wyświetlasz banery na swoich stronach, a członkowie sieci wyświetlają Twoje banery ( system pobiera określoną prowizję). Nie jesteś jednak odporny na przerwy w wyświetlaniu lub wyświetlanie „złych” banerów. Jeśli nie chcesz widzieć reklam w swoim zasobie, możesz pracować nad kupowaniem wyświetleń. Co więcej, można to zrobić zarówno w samej sieci banerów, jak i na rynku wtórnym.

    Zakup wyświetleń z samej sieci banerów zapewni szersze dotarcie do odbiorców i pozwoli skutecznie przeprowadzić kampanię wizerunkową oraz bardziej szczegółowo dostosować wyświetlenia do sprzedaży reklam:


    Skuteczność reklamy banerowej w dużej mierze zależy od wysoka jakość wykonania transparent. Dobry baner powinien ładować się szybko i mieć maksymalne rozciągnięcie. Skuteczność banerów animowanych jest o 25-30% wyższa niż banerów statycznych. Wielki wpływ Na atrakcyjność takiej reklamy wpływa także obecność znaczącego, przyciągającego uwagę tekstu. Nie zapomnij o lokalizacji banera.

    Umieszczając materiały promocyjne na strona główna, możesz zwiększyć grupę docelową, ale jednocześnie nie dotrzesz do potencjalnych klientów, którzy odwiedzają określone sekcje zasobu. Dlatego lepiej umieścić baner na stronie jak najbliżej reklamowanych usług lub produktów. Ponadto nie należy umieszczać reklam na samej górze ekranu; lepiej obniżyć ją o jedną trzecią poniżej.


    1. Wprowadzenie

    Podstawą marketingu internetowego jest przede wszystkim dobrze zorganizowana kampania reklamowa. Reklama w sieci globalnej reprezentowana jest przede wszystkim przez działalność promującą strony internetowe, reklama kontekstowa oraz banery reklamowe. Wymienione narzędzia są głównymi narzędziami przyciągającymi docelowych użytkowników witryny.

    Ta klasa mistrzowska skupi się wyłącznie na reklamie banerowej.

    Nie można powiedzieć, że jest ona najbardziej skuteczne narzędzie przyciągnięcie docelowej grupy odbiorców do witryny. Jednak i tego nie należy lekceważyć, gdyż w połączeniu z działaniami optymalizacyjnymi strony internetowej może dać wymiernie pozytywny wynik.

    Podczas zajęć mistrzowskich dowiemy się, czy baner, główne narzędzie reklamy banerowej, bierze udział w organizacji rankingu linków. Zapoznamy się także z koncepcją sieci wymiany banerów i najpopularniejszymi z nich oraz przedstawimy im krótki opis porównawczy.

    2. Co to jest baner?

    Nawet jeśli po raz pierwszy słyszysz słowo „baner”, nie oznacza to, że nie wiesz, co to jest. Korzystając z globalnej sieci, widzisz je dosłownie na każdej stronie. Baner to plik graficzny, którego kliknięcie przeniesie Cię na stronę w innym serwisie.

    Projektanci tworzący banery najczęściej tworzą je w formacie JPEG. Plik graficzny utworzony w tym formacie pozwala nie przeciążać strony serwisu, dzięki czemu będzie ona ładować się szybciej, nawet jeśli pracujesz w trybie dial-up. Dodatkowo utrata informacji jaka następuje podczas kompresji JPEG jest praktycznie niewidoczna dla ludzkiego oka, dzięki czemu jakość banera nie pogarsza się znacząco.

    Ci, którzy uważają, że kompresja JPEG powoduje spadek jakości, używają formatu GIF. Należy jednak zaznaczyć, że banery wykonane w tym formacie ważą więcej.

    Rozważane formaty są chyba najbardziej popularne przy opracowywaniu banera. Jednocześnie stopniowo zaczynają być zastępowane banerami wykonanymi w technologii FLASH.

    Bez wątpienia animowane banery we Flashu przewyższają statyczne banery w formacie GIF i JPEG. Obraz „na żywo” jest atrakcyjniejszy. A to decyduje o przyciągnięciu użytkowników do serwisu, pomimo tego, że plik graficzny będzie ostatecznie ważył więcej. Jednocześnie zauważamy, że technologie internetowe nie stoją w miejscu: łącza ADSL, a także różne dedykowane kanały komunikacji, stopniowo wkraczają w nasze życie. W związku z tym nie musisz się zbytnio martwić, że waga banera przekroczy kilka kilobajtów, ponieważ prędkość pobierania pozostanie wysoka przy tego typu połączeniach.

    Jeśli chodzi o rozmiary, banery są zwykle tworzone w następujących proporcjach: 88 x 31, 100 x 100, 120 x 60, 468 x 60 (piksele).

    A teraz najważniejsza rzecz. Aby określić skuteczność banera należy ocenić taki wskaźnik jak CTR (współczynnik klikalności). Z matematycznego punktu widzenia reprezentuje stosunek kliknięć w baner i liczbę wyświetleń banera na danej stronie. Średnio liczba użytkowników klikających w baner wynosi 4-5, co oznacza, że ​​na 100 wyświetleń banera na stronie serwisu kliknęło w niego około 4-5 osób. W zasadzie już wiemy, czym jest baner. Teraz musisz przestudiować zasady działania sieci banerowych.


    3. Sieci wymiany banerów

    Udział w sieci wymiany banerów

    W tym akapicie postaramy się porozmawiać o tradycyjnych krokach, które należy podjąć, aby pomyślnie zarejestrować się i rozpocząć pracę w sieci wymiany banerów.

    Po pierwsze każda szanująca się sieć wymiany banerów posiada zbiór zasad regulujących zachowanie uczestników sieci.

    Dlatego najpierw musisz je uważnie przeczytać. Punkty, które pojawiają się najczęściej w zasadach:

    • ograniczenia wagowe (najczęstsza opcja to do 15 kb);
    • ograniczenie rozmiaru (najpopularniejsze banery to 468x60);
    • zakaz umieszczania banerów w sposób niewidoczny;
    • zakaz umieszczania banera prowadzącego do strony sprzecznej z ustawodawstwem Federacji Rosyjskiej i standardami moralnymi;
    • zakaz umieszczania banera w miejscu strony, w którym nie będzie on widoczny dla użytkownika (często baner jest instalowany na górze strony);
    • zakaz umieszczania banera na automatycznie aktualizowanych stronach;
    • zakaz stosowania programów sztucznie zwiększających ilość wyświetlanych banerów w serwisie (wykorzystujących serwery proxy, anonimizatory, programy autoclicker itp.);
    • zakaz umieszczania migoczących banerów, które wpływają na wzrok i psychikę człowieka oraz zakłócają normalny tok pracy użytkownika w serwisie.

    Koniecznie zapoznaj się z regulaminem sieci i upewnij się, że Twój baner rzeczywiście jest zgodny z ustalonymi zasadami! Rejestracja banera online jest całkowicie bezcelowa, jeśli nie spełnia on przynajmniej jednego z wymienionych punktów. Moderator sieci najprawdopodobniej w przyszłości nawet nie poinformuje Cię, że nie jesteś uczestnikiem wymiany banerów.

    Po drugie, będziesz musiał się zarejestrować i dodać swój baner do liczby uczestników sieci.

    W większości przypadków pierwszym krokiem w kierunku rejestracji będzie poproszenie Cię o wypełnienie tradycyjnego formularza zgłoszeniowego, składającego się z pól takich jak

    • adres strony;
    • nazwa witryny;
    • motyw witryny;
    • krótki opis strony;
    • adres e-mail kontaktowy;
    • hasła osobiste właściciela giełdy.

    Po trzecie Po wypełnieniu formularza należy bezpośrednio dodać swój baner do systemu. Ten krok wykonujesz już logując się na własne konto za pomocą zarejestrowanego hasła i loginu. Ta procedura jest bardzo prosta i jest realizowana poprzez proste załadowanie banera z dysk twardy swój komputer z Internetem (sieć wymiany banerów). Jeśli masz problemy z pobieraniem, napisz do administratora sieci. W większości przypadków pozostawia kontakty oraz listę plików, które należy mu przesłać w przypadku nieudanego pobrania. Zazwyczaj problem ten dotyczy banerów tworzonych w technologii FLASH.

    Czwarty Ostatnim krokiem w organizacji Twojego udziału w sieci wymiany banerów jest otrzymanie kodu HTML, który będziesz musiał umieścić na swojej stronie internetowej. Uwaga: w większości przypadków nie są dozwolone żadne zmiany w kodzie!!!

    Przykładowy kod:

    Zasady działania sieci wymiany banerów

    Pierwszy punkt.

    Jeśli nie słyszałeś jeszcze o pojęciu „targetowanie”, czas się o tym dowiedzieć.

    Targetowanie to mechanizm, który pozwala wybrać z całej istniejącej grupy odbiorców tylko tę część, która spełnia określone kryteria (grupa docelowa) i wyświetlać reklamy specjalnie dla nich.

    Popularne sieci wymiany banerów, jako jedna z funkcji na Twoim koncie, z pewnością zaimplementują możliwość zarządzania targetowaniem. W czym się to wyrazi?

    Wybierzesz:

    • temat stron, na których będzie umieszczony Twój baner;
    • kraj lub region do wyświetlenia;
    • pora dnia i dni tygodnia, w których będzie wyświetlany Twój baner itp.

    Potraktuj tę kwestię poważnie . Napływ docelowych użytkowników do Twojej witryny zależy od prawidłowego wyboru miejsca wyświetlania i czasu wyświetlania banera.

    Drugi punkt.

    Jaki jest mechanizm działania sieci wymiany banerów?

    Za każdym razem, gdy ładuje się strona, kod zainstalowany na żądanie twórców sieci kontaktuje się z serwerem systemu wymiany banerów, żądając stamtąd banera. System często samodzielnie wybiera zdjęcie na podstawie kryteriów ustawionych dla niego przez użytkownika takiego jak Ty.

    Zapewne zauważyłeś takie sformułowanie jak prowizja za wymianę .
    Załóżmy, że w naszym przypadku jest to 15%. Oznacza to, że na 100 wyświetleń banerów w Twojej witrynie Twój zostanie wyświetlony 85 razy. 15 wyświetleń to nominalna opłata za współpracę sieci wymiany banerów z Twoim banerem. Następnie te 15 wyświetleń można sprzedać osobom, które nie chcą wyświetlać na swojej stronie banerów z innych witryn.

    Jeśli masz wątpliwości co do świadomego umieszczenia Twojego banera w Internecie, możesz zapoznać się ze statystykami: ile było wyświetleń, na jakich stronach, ile kliknięć w baner.

    Niektórzy postępowi twórcy sieci wymiany banerów udostępnili także możliwość wymiany zdobytych punktów pomiędzy witrynami.

    Krótki analiza porównawcza niektóre sieci wymiany banerów .


    Możliwość
    kierowanie

    Zamawiać,%

    Możliwość
    giełda
    okulary

    Gif, JPEG, Flash, HTML

    Gif, JPEG, Flash, HTML

    Gif, JPEG, Flash, HTML

    nie, tak

    Lista sieci wymiany banerów nie ogranicza się do naszej tabeli. W RuNet można znaleźć jeszcze kilkadziesiąt takich sieci. Po przeprowadzeniu takiej analizy porównawczej możesz wybrać tę, która naprawdę Ci odpowiada.

    4. Wniosek

    Zbadaliśmy szczegółowo kwestię sieci wymiany banerów: poznaliśmy zasady, na jakich się opierają; ukończyłeś kroki niezbędne do zostania uczestnikiem wymiany banerów; przeprowadził małą analizę porównawczą niektórych sieci wymiany banerów.

    Podsumowując należy stwierdzić, że baner we właściwych rękach staje się potężnym narzędziem reklamy w Internecie.

    Jeśli chodzi o promocję, w tym przypadku baner niewiele może pomóc, ponieważ nie niesie ładunku semantycznego, a zatem nie uczestniczy w organizacji rankingu linków (może jedynie przekazywać wagę).

Załadunek...
Szczyt