Spośród wszystkich wydarzeń w 2017 roku użytkownicy Google najczęściej szukali informacji o losowaniach Mistrzostw Świata FIFA 2018. 13 grudnia Google zaprezentował projekt „Rok w wyszukiwaniu”, w ramach którego zebrał informacje o najszybciej rosnących zapytaniach użytkowników w minionym roku.
Zdarzenia i zjawiska
Wśród wydarzeń i zjawisk, oprócz losowania Pucharu Świata 2018, znalazło się kilka innych tematów sportowych – Mistrzostwa Świata w hokeju na lodzie, Puchar Konfederacji zeszłego lata czy rewelacyjny mecz bokserski pomiędzy Floydem Mayweatherem a Conorem McGregorem. Cała pierwsza dziesiątka wygląda następująco:
Strata
Internauci często reagują na śmierć sławni ludzie. Również w tym roku zmarło wiele osób, które wniosły ogromny wkład w sztukę, muzykę, teatr i kino. Użytkownicy Google szukali przede wszystkim informacji o Wierze Glagolevej, Dmitriju Maryanovie i amerykańskim muzyku rockowym, wokaliście Linkin Park Chesterze Benningtonie.
Gdzie zacząć nowe życie
Internauci korzystają z wyszukiwarki, aby być na bieżąco z życiem i być na bieżąco ze wszystkimi nowymi trendami. Dlatego bardzo często w tym roku szukali znaczenia słów takich jak „hype”, „bitcoin” czy „eschkere” (znajdziecie je także w top 10 memów).
Dowiedziawszy się wielu nowych rzeczy, ludzie zastanawiali się, jak zmienić swoje życie. Jak pokazują badania Google, plany te są często bardzo ambitne. Po dowiedzeniu się, czym jest Bitcoin, ludzie zaczynają się zastanawiać, jak go wydobyć lub jak rozpocząć własny biznes. Jednak wśród próśb są też tematy odwieczne, na przykład jak poprawnie rozpocząć rozmowę z dziewczyną.
Memy internetowe
Co roku w Internecie rodzą się nowe memy. Na początku 2017 roku Zhdun stał się najpopularniejszą postacią w Runecie. Margriet van Brevoort, holenderska artystka, która stworzyła rzeźbę z głową słonia morskiego, nie sądziła, że jej dzieło stanie się tak sławne w Rosji. Wyrażenie „To fiasko, bracie” stało się popularne po opublikowaniu wirusowego wideo przedstawiającego psa rasy Shiba Inu wpadającego do wody. To wyrażenie stało się synonimem porażki.
Pozostałe siedem pozycji na tej liście również ma bardzo ciekawe historie pochodzenie.
Artyści rapowi
No i oczywiście podsumowując rok, trudno nie wspomnieć o kulturze rapowej. Ten gatunek aktywnie zyskuje na popularności, wiele osób zna nazwiska raperów, mimo że nie słyszało ani jednej piosenki ani nie widziało ani jednej bitwy (jeśli nie wiesz, co to jest, wpisz teraz frazę „Co to jest bitwa rapowa ” w pasku wyszukiwania). Same bitwy mają dziesiątki milionów wyświetleń. A tak według użytkowników wyszukiwarki Google wygląda pierwsza dziesiątka najpopularniejszych raperów.
Czego szukają w Internecie? Około połowa tych wniosków wpływa do dziesięciu miast Rosji: są to Moskwa, Petersburg, Woroneż, Niżny Nowogród, Samara, Jekaterynburg, Omsk, Nowosybirsk i Chabarowsk. Użytkownicy wymienionych miast uruchamiają 18,5 miliona sesji wyszukiwania, których ogółem czas trwania wynosiłby 100 lat. Osoba spędza średnio dwie minuty na tworzeniu zapytania i przeglądaniu wyników wyszukiwania. Zapytania składające się z trzech lub więcej słów stały się coraz bardziej popularne; zapytania składające się z jednego słowa są znacznie mniej powszechne.
Najbardziej szczegółowe zapytania Yandex to te składające się z pięciu słów. Najczęściej użytkownicy zwracają się do wyszukiwarki Yandex – 82,7%, następnie do Search Mail – 36,3% i Rambler – 20,3%. Użytkownicy z różnych miast i regionów najczęściej korzystają z dużych portali regionalnych, nieznanych w innych miastach. Co jest najczęściej wyszukiwane w Internecie? W wyszukiwarkach Yandex, QIP i Search Mail najczęściej popularne zapytania Prośby w sieciach społecznościowych pozostają. Większość użytkowników odwiedza je regularnie. Następną w kolejności popularnością są zapytania ze słowem „porno”; liczba takich zapytań wyraźnie nie maleje.
Ciekawe liczby i fakty dotyczące sektora Runet:
— Według statystyk Yandex, miesięczna oglądalność stron wyników wyszukiwania przez użytkowników Runeta to ponad 3,1 miliarda razy.
— Codziennie ponad 100 milionów żądań.
— Około połowa wszystkich wniosków (~ 45% - 48%) pochodzi od mieszkańców zaledwie dziesięciu miast:
- Moskwa
- Petersburg
- Woroneż
- Rostów nad Donem
- Niżny Nowogród
- Skrzydlak
- Jekaterynburg
- Omsk
- Nowosybirsk
- Chabarowsk
— Każdego dnia mieszkańcy tych miast wydają 18,5 miliona. sesje wyszukiwania, których łączny czas trwania wynosi - 100 lat.
10 najpopularniejszych zapytań w Yandex:
- W kontakcie Odnoklassniki Mail.ru
- Porno
- W kontakcie zaloguj się do serwisu
- W kontakcie zaloguj się
- Auto ru
- Pornografia w Internecie
- Mój świat
- Gry dla dziewczyn
Google ma również własne zapytanie TOP 10:
- Pobierać
- Koledzy z klasy
- W kontakcie
- Pobierz za darmo
- VKontakte
- Yandex
- Pogoda
- Tłumacz
- Programy
Istnieją zasoby Yandex.Wordstat i Google.Adsense, w których można przeglądać i oszacować liczbę wyświetleń reklam w Yandex.Direct, wszystkie informacje opierają się na żądaniach użytkowników. Usługa działa w celu identyfikacji popularnych tematów: co bardziej popularne tematy, tym więcej użytkowników będzie nim zainteresowanych.
Czego ludzie szukają teraz w Internecie
Jakie pytania są zadawane najczęściej? Najczęściej użytkownicy rozpoczynają zapytania pytające od: ile, które lub kto.
Najczęściej używane są następujące pytania; są one zadawane codziennie wszystkim programom wyszukiwania:
- dlaczego potrzebujemy mężczyzn?
- jak prawidłowo całować,
- gdzie iść na studia,
- czym jest miłość,
- skąd się biorą dzieci,
- gdzie kupić,
- czyj numer telefonu
- kiedy się otworzą
- ile kosztuje wesele,
- dlaczego Putin jest krabem?
- jakie dzisiaj jest święto?
- który chce zostać milionerem.
Około 10% próśb zawiera wyjaśnienia lub bezpośrednie instrukcje - sprzedać, kupić lub otrzymać coś. Najczęstszymi wyjaśnieniami są dziś prośby o pobranie i bezpłatne. Z każdym rokiem liczba użytkowników Internetu nieubłaganie rośnie, dlatego zawsze pojawia się pytanie, jak zainteresować i przyciągnąć ludzi, jakie zasoby są popularne i na które jest zapotrzebowanie. Badania wykazały, że przede wszystkim żąda się różnych wyszukiwarki zależą od wieku użytkownika.
Czego często szuka się w Internecie
Programowaniem najczęściej interesują się młodzi ludzie w wieku 12-17 lat, sprzęt komputerowy, gry, systemy płatności, samochody, telefony komórkowe, różne możliwości nowoczesne technologie i zarabianie pieniędzy w domu. Do tego wszystkiego dodano kategorię wiekową 18-24 lata media społecznościowe, czatowanie, tworzenie i optymalizacja stron internetowych, gry (strategie, questy), muzyka i urządzenia mobilne.
W przeciwieństwie do chłopaków, dziewczyny interesują się programami edukacyjnymi, modą, muzyką, sieciami społecznościowymi, kosmetykami, serialami telewizyjnymi, projektami telewizyjnymi, przedłużaniem paznokci i innymi rzeczami.
W starszych grupach wiekowych Internet jest wykorzystywany równie powszechnie, jak wśród młodych ludzi. Czego ludzie szukają w Internecie? Wiele osób interesuje się randkami, za pomocą których szukają partnera poważny związek. Niektórzy szukają nowych filmów, słuchają muzyki w Internecie, popularne są także zakupy online.
Niezależnie od pozycji i wieku użytkownicy często korzystają z sieci społecznościowych Odnoklassniki i Vkontakte.
Możesz wybrać wyszukiwane hasła w celu promocji witryny za pośrednictwem usług statystycznych. W Yandex do tego zadania wykorzystywany jest system Wordstat, dostępny pod adresem http://wordstat.yandex.ru W naszym artykule dowiemy się, jak sprawdzić częstotliwość za pomocą usługi Yandex zapytania wyszukiwania.
Narzędzie Wordstat zostało stworzone z myślą o osobach chcących umieścić reklamę kontekstową. Działa to w ten sposób: wpisujesz słowo lub frazę i otrzymujesz listę słów i wyrażeń wraz z ich częstotliwością. Nie jest to jednak częstotliwość konkretnego żądania, ale częstotliwość wszystkich żądań, w których znaleziono określone słowa lub frazy.
Spójrzmy na przykład (patrz rysunek poniżej):
W powyższym przykładzie częstotliwość słowa „klimatyzatory” wynosi 1 741 974 – jest to łączna częstotliwość wszystkich zapytań zawierających słowo klimatyzator. Ale to wcale nie oznacza, że tyle razy wpisano zapytanie zawierające jedno słowo „klimatyzatory” - w rzeczywistości nie.
Jak mogę sprawdzić częstotliwość żądań?
Aby zobaczyć, ile razy wpisano zapytanie „klimatyzatory” składające się z jednego słowa (bez uwzględnienia form wyrazowych), należy umieścić to słowo w cudzysłowie. Jeśli chcesz sprawdzić częstotliwość zapytań składających się z kilku słów, to całą frazę umieszczasz w cudzysłowie.
Zobacz przykład poniżej:
Liczba 64 981 oznacza częstotliwość wszystkich zapytań składających się z jednego słowa „klimatyzatory”.
Jak określić najpopularniejszy formularz zapytania?
Jak mogę sprawdzić, ile razy zadawane jest zapytanie „klimatyzatory” (liczba mnoga) i ile razy jest zadawane pytanie „klimatyzator” (liczba pojedyncza)? Zapytanie umieszczamy w cudzysłowie, a przed wyrazem stawiamy znak „!”.
Zobacz przykład sprawdzania częstotliwości zapytania zawierającego jedno słowo w liczbie mnogiej:
Liczba 50 368 wskazuje częstotliwość zapytania zawierającego jedno słowo w liczbie mnogiej.
Korzystając z podobnego schematu, możesz sprawdzić częstotliwość słowa w liczbie pojedynczej i porównać częstotliwości różnych form zapytania. Umożliwi to wybranie formularza z największą częstotliwością.
Aby sprawdzić częstotliwość występowania zapytań wielowyrazowych zawierających słowa stop, należy umieścić frazę w cudzysłowie, przy każdym słowie postawić wykrzyknik, a przed słowem stop – znak „+”.
Przykład:
Jak sprawdzić kolejność słów w zapytaniu?
Niestety w systemie Wordstat nie ma do tego specjalnych operatorów, ale domyślnie wyświetla on zazwyczaj najpopularniejszą kolejność słów.
Ponadto, aby poznać kolejność słów w wyszukiwanych hasłach, możesz kupić kontekstowe miejsce docelowe reklamy i sprawdzić, które zapytania będą częściej wykorzystywane do odwiedzania witryny. Jest drogi, ale jeśli chcesz zebrać najbardziej kompletny i wysokiej jakości rdzeń semantyczny, koszty będą uzasadnione.
Przydatne artykuły
Pozdrawiam, drogi czytelniku. W tym artykule przyjrzymy się tematowi, jakie produkty są sprzedawane w Internecie, czym interesują się ludzie w tej chwili czasu i nauczysz się ekspresowej analizy różnych towarów i usług.
Możesz zapytać, dlaczego może to być dla nas przydatne? Dobre pytanie, spójrzmy na to wszystko na żywych przykładach.
Zastanawiał się niejaki Artem, początkujący przedsiębiorca, który wcześniej pracował jako kierownik sprzedaży w małej firmie własny biznes. Artem postanowił sprzedać nową technologię, rozpoczynając swoją działalność od sprzedaży Google Glass (inteligentnych okularów rozpoznających polecenia głosowe).
Przede wszystkim zawarł umowę z dostawcą, zakupił pierwszą partię, uruchomił stronę internetową i kampanię reklamową. Artem był pewien, że taki fajny nowy produkt na pewno będzie popularny i przyniesie dobre pieniądze ze sprzedaży.
Jak niektórzy już się domyślali, Artem zapomniał przeanalizować rynek. Popyt na te okulary zaczął spadać, przynajmniej w Rosji. Większość kupiła te okulary już zaraz po premierze + ze względu na gwałtowny wzrost kursu dolara w tej chwili (23.02.15) okulary zaczęły kosztować ponad 100 tysięcy rubli, co jeszcze bardziej zmniejszyło prawdopodobieństwo ich zakupu.
Z jakiego narzędzia możesz skorzystać, aby nauczyć się analizować popyt?
Jak poznać aktualne zapotrzebowanie na produkt lub usługę
Pomoże nam w tym usługa Statystyki słów kluczowych w Yandex; skupimy się na tej usłudze, ponieważ Wyszukiwarka Yandex w 2014 r. Zajmowała i obecnie zajmuje w przybliżeniu tę samą ilość w 2015 r. - 58,4% wszystkich zapytań w rosyjskim Internecie, co oznacza, że zawiera maksimum informacji.
Weźmy ten sam przykład z Artemem i nowym Google Glass.
Aby określić aktualne zapotrzebowanie na okulary, wpisz w okienku wyszukiwania usługi frazę „google glass” (bez cudzysłowu).
Yandex odnotował 8910 wyświetleń miesięcznie dla zapytań zawierających słowo google glass na zrzucie ekranu widać najczęściej zatykane frazy. Dane dotyczą poprzedniego miesiąca.
Proszę zwrócić uwagę na ten wskaźnik: POKAZY. Wiele osób błędnie uważa, że wyświetlenia zależą od liczby osób, jednak nie jest to prawdą.
P wrażenia to nie liczba osób, ponieważ 1 osoba może zdobyć 2 i 3 oraz więcej po Google Glass + [dodatkowe słowo] wyszukiwarka ostatecznie sumuje wszystkie wyświetlenia.
Podam przykład dla łatwiejszego zrozumienia:
Artem poszukując dostawcy swojego towaru wpisywał następujące frazy:
- Szkło Google;
- Cena szkła Google;
- szkło Google kupione w Rosji.
W rezultacie Wordstat wyświetli 3 pozycje:
1. Szkło Google - 3 wyświetlenia;
2. cena szkła Google - 1 wyświetlacz;
3. Kup szkło Google w Rosji -1 pokaz.
Istota, myślę, jest jasna, jeśli nie jest jasna, zapytaj w komentarzach.
Wcześniej powiedziałem, że w 2014 r. odpowiednio 58,4% użytkowników korzystało z Yandex, aby obliczyć dokładniejszą liczbę wyświetleń we wszystkich wyszukiwarkach, liczba ta wynosi 8910 wyświetleń / 58,4% * 100% = w przybliżeniu 15257 zarejestrowano wrażenia we wszystkich wyszukiwarkach.
Kalkulacja ta jest bardzo przybliżona, ale pozwala oszacować aktualne zapotrzebowanie na produkt w możliwie najkrótszym czasie.
Aby uzyskać dokładniejsze obliczenia, możesz skorzystać ze statystyk słowa kluczowe inne główne wyszukiwarki.
W rezultacie możemy stwierdzić, że ludzie są zainteresowani tym produktem. Aby uzyskać dokładniejsze wnioski, warto zwrócić uwagę na słowa komercyjne, takie jak: kupić, cena, koszt itp.
Aby utrwalić materiał, wskaż w komentarzach, które tematy sprawdziłeś.
Jak dowiedzieć się, co ludzie kupują w Internecie zimą, latem i wakacjami.
Mimo to usługa statystyk słów kluczowych Yandex może nam pomóc w tej sprawie.
Do analizy towary sezonowe, proponuję rozważyć sytuację na przykładzie sklepu z oponami.
Aby zobaczyć, kiedy ludzie szukają opon, wystarczy wpisać zapytanie „kup opony” w pasku wyszukiwania i przełączyć pole wyboru na zakładkę „Historia zapytań” (patrz zrzut ekranu wskazany strzałką).
Patrząc na powyższy wykres można stwierdzić, że ludzie aktywnie zaczynają szukać opon w określonych okresach. Marzec-kwiecień (opony letnie = kiedy topnieje śnieg) i październik-listopad (opony zimowe = kiedy zaczyna padać śnieg).
Przez analogię możesz analizować zapytania i zrozumieć, co kupują zimą, co kupują latem, a także jakie towary kupują Nowy Rok, z wyjątkiem choinki i zabawek noworocznych.
Używamy tej metody do określenia sezonowości.
Jak zidentyfikować przyszły popyt i przeanalizować popyt z poprzedniego okresu
Aby przeanalizować to zagadnienie, pomogą nam 2 narzędzia:
Od Yandexa. Wordstat już znamy, pokażę Ci na przykładzie jak najlepiej przeprowadzić analizę.
Załóżmy, że chcemy poznać zapotrzebowanie na usługę „powiększenia piersi” i przyjąć drugie zlecenie „plastyka piersi” za lepsze zrozumienie sytuacje. Wpisujemy obie frazy jedna po drugiej w wyszukiwarkę Wordstat, zaznaczamy checkbox „Historia zapytań”, a na koniec przeglądamy statystyki za poprzednie 2 lata.
Widzimy, że zapotrzebowanie na usługę „plastyki piersi” spada. Wydaje mi się, że sztuczne piersi nie są już w modzie. Sprawdźmy prośbę o powiększenie piersi, aby dokładniej potwierdzić nasze przypuszczenia.
To samo popyt spada, chociaż wykres pokazuje, że pod koniec roku występuje pewna sezonowość, wynikająca z Święta Nowego Roku. Widocznie ktoś chce sobie sprawić prezent. =)
Przejdźmy do usługi Google Trends, interfejs nie jest skomplikowany, wpisz żądanie „powiększenie piersi”, wybierz porównanie według krajów i regionów - wybieram Rosję.
Wynikiem jest wykres przedstawiający wyniki z kilku poprzednich lat. Wykres wyraźnie pokazuje stopniowy spadek zainteresowania tą usługą. Można wysnuć powierzchowny wniosek, że kierunek ten nie jest zbyt ciekawy w przyszłości.
Ale na przykład prośba „fitness” z roku na rok staje się coraz bardziej popularna.
Wykres wyraźnie pokazuje, jak rośnie jego popularność. Również w Google Trend znajduje się pole wyboru „Prognoza”; po włączeniu Google uzupełnia wykres na nadchodzący rok, dzieje się to na podstawie wcześniejszych danych, jeśli jest ich wystarczająco dużo do analizy.
Szybkie pytanie: czy uważasz, że zapotrzebowanie na usługę rośnie? plastikowe okna» na podstawie danych z poniższego wykresu? Podaj uzasadnienie swojej odpowiedzi.
Odpowiedzi i argumenty piszcie w komentarzach, po 10 odpowiedziach podam swój komentarz.
Aby pomóc, dodatkowe informacje i podpowiedź dla Ciebie - zwróć uwagę na wzrost oglądalności Internetu na przestrzeni poprzednich lat i skoreluj dane z historią zapytań.
Co kupują w sklepie internetowym w moim regionie?
Aby się tego dowiedzieć, będziemy musieli otworzyć naszą ulubioną usługę Wordstat.
Informacje te możemy przeglądać na 2 sposoby:
1. zaznaczając checkbox – „według regionu”
2. określenie obszaru poszukiwań
Rozważmy obie opcje na przykładzie naszego bohatera Artema. Artem zdał sobie sprawę, że najprawdopodobniej nie opłaca się sprzedawać okularów od Google, bo... Rynek jest bardzo ograniczony przez wysoką cenę i niski popyt. Postanowił więc rozpocząć pracę nad inteligentnymi zegarkami.
Przeanalizujmy tę prośbę.
Metoda 1
Krok 1 - Zaznacz 1 pole wyboru „Według regionu”;
Krok 2 – Wybierz zakładkę „Miasta”.
Teraz widzimy, że największe zapotrzebowanie na ten produkt występuje w Moskwie, następnie w Petersburgu, Jekaterynburgu itp.
Metoda 2
Krok 1 - Kliknij na wybór regionu, domyślnym jest Rosja;
Krok 2 - Wybierz żądany region, w moim przypadku jest to Moskwa i region;
Krok 3 – Kliknij przycisk Wybierz.
Dzięki temu widzimy wszystkie statystyki dotyczące liczby żądań i fraz kluczowych. Możemy także przeglądać statystyki dotyczące historii żądań itp.
Wynik:
Czytając ten artykuł i wykonując zadania, znamy i potrafimy udzielić odpowiedzi na następujące pytania:
1. Czego szukają w Internecie. Jak na tej podstawie, używając komercyjnych słów, można zrozumieć, co ludzie chcą kupić.
2. Jakich wyrażeń używają ludzie, szukając naszych usług?
3. Jak sprawdzić sezonowość produktu.
4. Wiemy jak określić przyszły popyt na produkt i jak analizować przyszły okres.
5. Jak sprawdzić dokładną sytuację w każdym regionie.
Bonus za przypięcie
Na podstawie statystyk napisz, jaką marką samochodów ludzie są obecnie najbardziej zainteresowani w Rosji, podaj odpowiedź w komentarzach:
1. Łada (Waz);
2. Toyota;
3.Nissan;
6. Mercedesa.
W jakim regionie najczęściej wyszukiwana jest ta marka?
Przeanalizuj przyszłe zapotrzebowanie na Ładę (VAZ) na nadchodzący rok.
Informacje przeglądowe mogą wyznaczyć wektor do bardziej dogłębnej analizy danego tematu, aby następnie zaplanować kampanię reklamową (lub nawet cały biznes). Przeanalizowaliśmy, co chcą kupić w regionach i rozmawialiśmy o tym specjalnie dla VC.ru.
Do gromadzenia danych wykorzystaliśmy serwis Wordstat.Yandex.ru. Przewiduje liczbę wyświetleń na podstawie statystyk z ostatnich 30 dni przed datą aktualizacji. Dlatego wyniki badania są istotne szczególnie dla sezon letni 2017.
Metodologia zbierania statystyk
Przeanalizowaliśmy popularność dziesięciu najczęstszych zapytań ze słowem „kup” w różnych miastach Rosji i porównaliśmy dane według dwóch wskaźników: liczby wyświetleń miesięcznie i popularności regionalnej.
Popularność regionalną oblicza się według następującego wzoru: udział wyświetleń danego słowa w regionie n / udział wyświetleń wszystkich wyników wyszukiwania w regionie n. Przykładowo popularność słowa równa 120% oznacza, że w badanym regionie zainteresowanie tym słowem wzrosło; jeżeli jest mniejsze niż 100%, oznacza to spadek zainteresowania.
Najpierw przyjrzyjmy się 10 najpopularniejszych zapytań w całej Rosji ze słowem „kup”. Wyczyściliśmy dane z zapytań ogólnych i wzięliśmy tylko te najczęściej występujące dla konkretnych kategorii towarów/usług.
Za co internauci są skłonni płacić
Liderem pod względem liczby zapytań były nieruchomości: największą popularnością cieszyły się zapytania „kup mieszkanie” i „kup dom”. Co ciekawe, zapytanie „kup książkę” znalazło się w pierwszej dziesiątce. Według statystyk Rosja nadal jest jednym z najczytelniejszych krajów na świecie, co potwierdziło niedawno badanie GfK. Nie zabrakło także życzeń sezonowych: w pierwszej dziesiątce znalazły się „rower” i „bilet lotniczy”.
Na siódmym miejscu znajduje się prośba „kup iPhone’a”: pomimo skokowego kursu wymiany i obfitości gadżetów z Androidem, produkt Apple pozostaje jednym z głównych „potrzeb” rosyjskiego społeczeństwa. Paradę hitów zamyka popularna zabawka zwana spinnerem: trend na nią nie ominął żadnego regionu naszego kraju.
Zobaczmy teraz, jak zmienia się liczba zapytań i udział zainteresowania każdym z nich w różnych regionach.
Bezwzględnymi liderami pod względem liczby wyświetleń były Moskwa i Petersburg, dlatego w komentarzach do wykresów nie będziemy uwzględniać tego wskaźnika dla stolic. Jednakże wskaźnik regionalnego zainteresowania Moskwą i Sankt Petersburgiem dla niektórych wniosków okazał się znacznie niższy. I już ciekawie jest porównać je z innymi miastami, co też zrobiliśmy.
Zapytanie „kup samochód” jest generowane częściej w Niżny Nowogród i Jekaterynburg. Jednocześnie zainteresowanie regionalne jest większe w Krasnojarsku, Woroneżu i Krasnodarze:
Zupełnie inaczej wygląda sytuacja z bardziej dostępnym transportem: Jekaterynburg przoduje zarówno pod względem liczby próśb o „kup rower”, jak i pod względem popularności tych próśb.
Zainteresowanie jazdą na rowerze jest tu o 70% wyższe niż w Moskwie (wykres nie pokazał regionalnej popularności Moskwy - 97%, ponieważ liczba wyświetleń przewyższyła ten wskaźnik). Zakładamy, że po części jest to spowodowane pogodą, która w tym roku nie pozwala Moskalom w pełni docenić wygodę podróżowania na dwóch kołach, a po części obecnością w stolicy sprawnie działającego systemu wypożyczalni rowerów miejskich.
Zainteresowanie zakupem nieruchomości różni się w zależności od regionu. „Kup daczę” chcą przede wszystkim użytkownicy z Nowosybirska, „kup mieszkanie” – z Niżnego Nowogrodu, a „kup dom” – z Jekaterynburga. Wzrasta regionalne zainteresowanie daczy wśród mieszkańców Krasnojarska, mieszkaniami w Krasnojarsku i Woroneżu oraz domami w Woroneżu i Krasnodarze. Warto zauważyć, że pod względem regionalnego zainteresowania daczy Krasnojarsk wyprzedził obie stolice: odsetek ten wyniósł aż 161%.
„Kup bilet lotniczy” jest najbardziej pożądany przez użytkowników z Jekaterynburga i Krasnodaru (nie licząc mieszkańców obu stolic). Jednocześnie wzrasta regionalne zainteresowanie biletami - w Tiumeniu:
.jpg)
Jekaterynburg został uznany za najbardziej czytające miasto – prym wiodą zarówno liczba zapytań o „kupienie książki”, jak i odpowiadające im zainteresowanie regionalne. Postanowiliśmy sprawdzić, czy w „stolicy kultury” czyta się więcej. Okazało się, że moskiewska stopa procentowa jest nadal wyższa – 173% wobec 155%.
Jekaterynburg chętnie kupuje sukienki: zarówno liczba zamówień, jak i stopa procentowa są wyższe niż w innych regionach. Ale Moskale najbardziej interesują się sukienkami: ze wszystkich rozważanych tematów ta konkretna prośba wykazała najwyższy współczynnik lokalnego zainteresowania regionalnym - 206%.
Ponadto mieszkańcy Nowosybirska naprawdę chcą „kupić iPhone'a” - regionalna popularność tej prośby jest tutaj na trzecim miejscu po stolicach. Największe zainteresowanie smartfonem Apple widać w Petersburgu – tam poziom regionalnej popularności iPhone’a sięgnął 159% wobec 140% w Moskwie.
I na koniec zobaczmy, który region był pod największym wpływem mody. Oprócz użytkowników z Moskwy i Petersburga, więcej „kupicie spinnera” chcą mieszkańcy Niżnego Nowogrodu i Nowosybirska. Nie znaleźliśmy żadnego oczywistego powodu, więc założymy, że chodzi o dwie litery „n” w nazwie zabawki.
Wyniki
Widzieliśmy więc, że wskaźnik zainteresowania regionalnego zmienia się w sposób nieprzewidywalny w każdym rozpatrywanym przypadku. Jak możesz wykorzystać te informacje?
1. Oceń nie tylko liczbę wniosków, ale także zainteresowanie regionalne. Jeśli zdecydujesz się zacząć sprzedawać jakikolwiek produkt, bo wydaje ci się, że w Czelabińsku wyprzeda się jak świeże bułeczki, i powinieneś wydać pieniądze na badania marketingowe Choć budżet na to nie pozwala, zakładka Wordstat ze statystykami według regionów pomoże Ci porównać oczekiwania z rzeczywistością.
Dowiesz się na nim nie tylko poziomu prawdopodobnego popytu na dzień dzisiejszy, ale także oczekiwanych perspektyw. Być może właśnie tam, gdzie procent zainteresowania regionalnego jest minimalny, nie ma konkurencji. Karty w ręku: generuj zainteresowanie dzięki włączającym reklamom displayowym i czerp korzyści ze zwiększonego popytu.
2. Pracuj z każdym regionem, biorąc pod uwagę jego poziom zainteresowania innymi tematami. Przykładowo regiony o wzmożonym zainteresowaniu zakupem nieruchomości częściej będą zainteresowane usługami architekta wnętrz lub wejściem na rynek nowego produktu podłogowego.
3. Wykorzystaj ocenę zainteresowania regionu, aby przewidzieć skuteczność kampanii reklamowej. Analiza popytu w kontekście poszczególnych regionów pozwoli nam na stworzenie media planu możliwie najbliższego rzeczywistości. Warto wziąć ten współczynnik pod uwagę zarówno przed rozpoczęciem kampanii reklamowej, jak i na etapie sporządzania prognozy na każdy kolejny okres (miesiąc, kwartał): sytuacja może się znacznie różnić w zależności od pory roku, pogody, czynników politycznych i innych czynników zewnętrznych.
Artykuł został przygotowanyVC.ru.
Śledź aktualności z branży cyfrowej na naszych kontach pod adresem
Załadunek...